MrBeast: ведущий контент-создатель с империей бизнеса стоимостью $500 млн

MrBeast (настоящее имя – Джимми Дональдсон) два года подряд возглавляет список самых высокооплачиваемых блогеров YouTube в мире. В 2021 году его доход от видеоконтента составил примерно 54 млн долларов, а по прогнозам Forbes, в 2022 году эта сумма могла вырасти до 110 млн долларов.

Согласно финансовым аналитикам, совокупное состояние контент-создателя оценивается в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии, что могло бы поднять стоимость его основного актива до 1,5 миллиарда долларов. «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — утверждает Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».

Бизнес-модель MrBeast настолько успешна, что его приглашали выступать с лекциями в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим ключевые элементы его империи и проанализируем инновационные стратегии масштабирования.

Многоканальная контент-студия

MrBeast использует стратегию диверсификации контента через несколько специализированных каналов:

• MrBeast: 142 млн подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 млн
• MrBeast Shorts: 21,5 млн
• Beast Philanthropy: 12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 млн
• MrBeast 2: 21,5 млн

По данным аналитиков, ежемесячный доход создателя только от рекламы на YouTube составляет около 3 млн долларов. При этом значительная часть заработка реинвестируется в производство нового контента.

Производственный центр MrBeast расположен в его родном городе Гринвилле, где создатель контента активно расширяет свою студию до трех крупных центров. Дональдсон стремится превратить эту локацию в креативный хаб, привлекающий других контент-создателей.

В штате компании работают около 50 человек: сценаристы, редакторы и ассистенты. Интересно, что ключевые позиции занимают друзья и родственники Дональдсона, которые участвовали в обсуждении планов по развитию YouTube-канала с самого начала.

Ресторанная сеть MrBeast Burger

В декабре 2020 года Дональдсон объявил о запуске собственной сети ресторанов быстрого питания. Первый эксперимент состоялся в Гринвилле, где блогер временно открыл точку с бесплатной едой. В меню предлагались бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км.

Сегодня сеть MrBeast Burgers насчитывает более 300 точек в США и несколько в других странах. Инновационный подход заключается в использовании модели виртуального ресторана: заказы принимаются только через мобильное приложение, а готовятся в партнерских офлайн-заведениях.

За первые три месяца работы сеть продала более миллиона бургеров, став одним из самых быстрорастущих брендов общепита в США. В августе 2022 года был открыт первый физический ресторан MrBeast Burger.

Продуктовый бренд Feastables

Развивая стратегию диверсификации, MrBeast запустил линейку снэков, включающую шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies. Продукция распространяется как через интернет, так и через сеть супермаркетов Walmart.

Для продвижения бренда при запуске в январе 2022 года Дональдсон организовал маркетинговую кампанию в стиле «Чарли и шоколадная фабрика»: в шоколадках были спрятаны десять золотых билетов, дающих право на участие в финальном соревновании. Участники готовили десерты под оценку знаменитого шеф-повара Гордона Рамзи, а победитель получил в подарок настоящую шоколадную фабрику.

Согласно данным Business Insider, за первые несколько месяцев работы Feastables реализовал продукции более чем на 10 млн долларов.

Бизнес-модель MrBeast демонстрирует эффективное использование личного бренда для развития разноплановых коммерческих проектов – от цифрового контента до физических продуктов и услуг. Этот пример показывает, как современные цифровые предприниматели трансформируют популярность в устойчивые бизнес-структуры с диверсифицированными источниками дохода.