Последняя глава NFT и перезапуск: от разрушения к возрождению
Один. Конец NFT
Кажется, последний звук на рынке NFT уже затих. Недавние токеновые выпуски лишь вызвали небольшие волны на рынке. Некогда горячая нарративная тема теперь стала безлюдной и почти никому не интересной.
10,000 PFP проектов когда-то имели прекрасное видение: сообщество средних размеров может помочь снизу вверх IP проекту выйти в мир. Это совершенно отличается от традиционного подхода к IP проектам. Традиционным IP обычно требуется несколько лет накоплений и значительных финансовых вложений, чтобы эти образы стали известными и в конечном итоге превратились в прибыльный источник.
NFT совершенно отличается, его порог входа очень низок, скорость создания и атомизации IP довольно высокая. Создатели могут продавать свои работы на платформе, просто заплатив небольшую сумму за Gas, без поддержки галерей, игрушечных компаний или кинокомпаний, а также без профессиональной команды. Таким образом, рождается новый IP и художник.
Однако, с "безумным вложением" определенных проектов и катастрофическим выпуском побочных серий, позиционирование NFT постепенно проясняется. Это не акция или инвестиция, а скорее дорогое роскошное изделие с сопутствующими членскими привилегиями. Проектные команды надеются, что пользователи будут постоянно покупать побочные серии, чтобы поддержать их последующую разработку IP. Этот парадокс создает риски: проектные команды понимают, что затраты на разработку контента высоки, но без разработки контента IP они не смогут выжить. Частые выпуски побочных серий постоянно истощают энтузиазм держателей OG серий, мучая каждого члена сообщества. Ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а возможно, никогда не осуществится. Трещина начинает расширяться, прекрасная иллюзия разбивается с падением цен на пол, оставляя только различные споры.
Два, король MCN в мире潮玩
Если рассматривать NFT как роскошные модные игрушки поколения Z, то причины их взлета и падения становятся еще более ясными. В эпоху доминирования фастфуда отсутствие содержания не является плохим признаком, так как внешний вид может быстро привлечь покупателей. Некоторые NFT-серии соответствуют эстетике определенных групп, и под воздействием консенсуса эти НФТ-серии, созданные народом, могут стать популярными на рынке. Некоторые известные модные игрушки в реальном мире также не имеют содержания, но благодаря своему уникальному внешнему виду завоевали популярность.
Однако тренды всегда кратковременны. Без содержания в качестве опоры для стоимости, эти IP могут устареть в любой момент. Из-за культуры криптовалютного мира и низкой успешности NFT проектов, разработчики часто создают множество производных вокруг одного IP. Но реальность такова, что пока ядро еще не сформировалось, эта волна уже прошла.
Конечно, существуют и проекты PFP, которые имеют достаточную поддержку контента, например, некоторые японские NFT. Однако эти проекты, похоже, не учитывают, что аудитория фанатов IP почти полностью несовместима с криптовалютным сообществом. Кроме того, традиционных товаров по аниме уже так много, что выбрать невозможно, почему фанаты должны тратить в сотни раз больше, чтобы купить маленькое изображение? Более того, будущее этих NFT почти не имеет потенциала для расширения. Даже если вы купите NFT известного IP, вы сможете лишь получить доступ к его метавселенскому проекту, что совершенно не связано с коммерческой выгодой самого IP и может даже восприниматься как нечто чуждое среди всей аудитории фанатов.
В таком случае, проекты PFP, похоже, стали ложным вопросом. Так есть ли у маленьких изображений другой выход? Некоторые компании по производству игрушек могут дать другой ответ.
Эти компании часто возникают из небольших физических магазинов и достигают быстрого роста, используя известных IP в качестве агентов. Когда правообладатель возвращает эксклюзивные права на代理, это, наоборот, побуждает их начать создание собственной империи IP.
Подход этих компаний очень прост: создать собственный IP и построить бренд, который нельзя отнять. Сотрудничая с дизайнерами, они запустили серию собственных коллекционных игрушек, используя захватывающий элемент слепых коробок, что привело к взрывному росту. Эта комбинация японских капсул и высококачественных коллекционных игрушек также стала довольно распространенной в последовавшем буме NFT.
Однако, почему множество NFT-проектов провалилось, а эти компании по производству игрушек встретили второе дыхание? Ответ, возможно, заключается в различии моделей. Успешные компании по производству игрушек не полагаются на единственный IP, а создают целую стену IP. У них есть несколько собственных IP, эксклюзивные IP и неэксклюзивные совместные IP с известными брендами.
Предпочтения людей всегда непостоянны, и жизненный цикл отдельного ИП ограничен. Но что если у вас есть сотни вариантов? Некоторые популярные игровые ИП становятся глобальными хитами, и уровень сохранения стоимости их игрушечных фигурок можно назвать "пластиковым Маотай". Идеалы некоторых Web3 проектов в конечном итоге реализуются в Web2, и это не случайно.
Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес IP, каковы направления развития NFT и почему некоторые компании по производству модных игрушек могут достигать таких высоких успехов, не имея поддержки контента?
Третье. Прагматичный пингвин
Успех некоторых NFT-проектов заключается в прагматизме. Сам по себе NFT сложно выделить по техническим характеристикам, независимо от того, насколько искусно спроектирован процесс чеканки, в конечном итоге это всего лишь изображение. Настоящая проблема NFT заключается в реализации интеллектуальной собственности, что в сотни раз сложнее, чем создание PFP. Некоторые проекты стремятся создать метавселенную или анимацию, эти идеи звучат круто, но стартовые затраты требуют сотни миллионов, и им остается лишь обращаться за поддержкой к сообществу.
В этом крайне сжатом мире каждый хочет добиться успеха как можно быстрее. Держатели хотят быстро получить прибыль, а команды проектов стремятся к мгновенному успеху. Очень немногие проекты готовы работать усердно, и в конечном итоге, чем больше спешишь, тем хуже падаешь. Некоторые проекты, пережив бурю, продают свои активы по низкой цене.
Некоторые новые операторы взялись за дело и, опираясь на многолетний опыт в сфере традиционного маркетинга, вывели проект на правильный путь. Они действительно создают бренд и управляют компанией для держателей NFT. От маркетинга до сопутствующих товаров и будущей разработки игр — каждый шаг продуман и надежен. Компания может получать прибыль, а держатели — выгоду. В этом нет ничего особенно примечательного, просто они делают то, что должны делать. Факт в том, что IP, рождающиеся снизу вверх, могут существовать в Web3, просто слишком мало проектов готовы смириться с этим.
Четыре, будущий путь
Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он сложен. Следующий этап развития PFP должен преодолеть присущие логические рамки криптовалютного мира. Чтобы стать "Диснеем" эпохи Web3, необходимо огромное накопление. Нам нужно переосмыслить, выполняет ли дефицит NFT обратную роль в процессе их популяризации. Если рассматривать NFT как товары потребления, то масштаб в 10 000 штук может быть слишком ограниченным; если же считать их уникальными активами и способом привлечения средств в Web3, то IP в конечном итоге все равно нужно преобразовать в физические товары, чтобы выполнить обещания перед сообществом, а не оставлять их в виде странных подсерий.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного мира и свойствах NFT, трудно избежать долгосрочной концентрации на одном IP. Как можно внести инновации на основе существующих PFP? Как можно расширить один проект в IP-фабрику? Возможно, нам нужно принять некоторые новые идеи и ввести больше технологий и игровых механизмов.
Пятое. Значение эмиссии токенов
Значение выпуска токенов NFT до сих пор не ясно. Этот подход больше похож на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на разбавление первоначальной стоимости NFT. Мы можем рассматривать это как способ, которым проект ищет удобный способ выхода из ликвидности.
С точки зрения токенов некоторых известных проектов, они все без исключения напоминают варианты воздухов. Их возможности часто ограничиваются получением дивидендов от цепочных транзакций через стейкинг, правами на покупку предметов в виртуальном мире, правами управления и т.д. В идеале это должен быть идеальный цикл для держателей, стейкеров и разработчиков. Но на практике это больше похоже на воздух, погруженное в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и падения цен на токены.
Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забрали часть дивидендов и прав, большинство из них получили большое количество аирдропов во время выпуска токена, поэтому никто не жалуется. Но в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение токенов в некоторых проектах является более явным захватом интересов.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное существование проекта является более критичным. Не позволяйте выпуску токенов стать конечной станцией проекта.
Заключение
В эту эпоху быстрого темпа и стремления к мгновенному удовлетворению мы стали свидетелями появления множества новых IP в Web2. NFT должны были процветать в это время, так как они обладают многими уникальными характеристиками. Четыре года назад я рассматривал их как "Маотай" цифровой эпохи, но реальность доказала, что они больше похожи на "тюльпаны". Желающих работать на развалинах очень мало, но я верю, что под этими развалинами скрываются семена следующего успешного IP.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
18 Лайков
Награда
18
4
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
OnchainGossiper
· 23ч назад
Эти Gas деньги даже не хватит на ужин.
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasFeeSobber
· 23ч назад
еще лучше все вложить в токены мемов
Посмотреть ОригиналОтветить0
FancyResearchLab
· 23ч назад
Вот это да, еще одна волна теории с нулевой практикой
Посмотреть ОригиналОтветить0
BankruptcyArtist
· 23ч назад
Моя самая большая ошибка — это упорствовать в NFT.
Путь возрождения NFT: от модных игрушек до превращения в фабрику IP
Последняя глава NFT и перезапуск: от разрушения к возрождению
Один. Конец NFT
Кажется, последний звук на рынке NFT уже затих. Недавние токеновые выпуски лишь вызвали небольшие волны на рынке. Некогда горячая нарративная тема теперь стала безлюдной и почти никому не интересной.
10,000 PFP проектов когда-то имели прекрасное видение: сообщество средних размеров может помочь снизу вверх IP проекту выйти в мир. Это совершенно отличается от традиционного подхода к IP проектам. Традиционным IP обычно требуется несколько лет накоплений и значительных финансовых вложений, чтобы эти образы стали известными и в конечном итоге превратились в прибыльный источник.
NFT совершенно отличается, его порог входа очень низок, скорость создания и атомизации IP довольно высокая. Создатели могут продавать свои работы на платформе, просто заплатив небольшую сумму за Gas, без поддержки галерей, игрушечных компаний или кинокомпаний, а также без профессиональной команды. Таким образом, рождается новый IP и художник.
Однако, с "безумным вложением" определенных проектов и катастрофическим выпуском побочных серий, позиционирование NFT постепенно проясняется. Это не акция или инвестиция, а скорее дорогое роскошное изделие с сопутствующими членскими привилегиями. Проектные команды надеются, что пользователи будут постоянно покупать побочные серии, чтобы поддержать их последующую разработку IP. Этот парадокс создает риски: проектные команды понимают, что затраты на разработку контента высоки, но без разработки контента IP они не смогут выжить. Частые выпуски побочных серий постоянно истощают энтузиазм держателей OG серий, мучая каждого члена сообщества. Ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а возможно, никогда не осуществится. Трещина начинает расширяться, прекрасная иллюзия разбивается с падением цен на пол, оставляя только различные споры.
Два, король MCN в мире潮玩
Если рассматривать NFT как роскошные модные игрушки поколения Z, то причины их взлета и падения становятся еще более ясными. В эпоху доминирования фастфуда отсутствие содержания не является плохим признаком, так как внешний вид может быстро привлечь покупателей. Некоторые NFT-серии соответствуют эстетике определенных групп, и под воздействием консенсуса эти НФТ-серии, созданные народом, могут стать популярными на рынке. Некоторые известные модные игрушки в реальном мире также не имеют содержания, но благодаря своему уникальному внешнему виду завоевали популярность.
Однако тренды всегда кратковременны. Без содержания в качестве опоры для стоимости, эти IP могут устареть в любой момент. Из-за культуры криптовалютного мира и низкой успешности NFT проектов, разработчики часто создают множество производных вокруг одного IP. Но реальность такова, что пока ядро еще не сформировалось, эта волна уже прошла.
Конечно, существуют и проекты PFP, которые имеют достаточную поддержку контента, например, некоторые японские NFT. Однако эти проекты, похоже, не учитывают, что аудитория фанатов IP почти полностью несовместима с криптовалютным сообществом. Кроме того, традиционных товаров по аниме уже так много, что выбрать невозможно, почему фанаты должны тратить в сотни раз больше, чтобы купить маленькое изображение? Более того, будущее этих NFT почти не имеет потенциала для расширения. Даже если вы купите NFT известного IP, вы сможете лишь получить доступ к его метавселенскому проекту, что совершенно не связано с коммерческой выгодой самого IP и может даже восприниматься как нечто чуждое среди всей аудитории фанатов.
В таком случае, проекты PFP, похоже, стали ложным вопросом. Так есть ли у маленьких изображений другой выход? Некоторые компании по производству игрушек могут дать другой ответ.
Эти компании часто возникают из небольших физических магазинов и достигают быстрого роста, используя известных IP в качестве агентов. Когда правообладатель возвращает эксклюзивные права на代理, это, наоборот, побуждает их начать создание собственной империи IP.
Подход этих компаний очень прост: создать собственный IP и построить бренд, который нельзя отнять. Сотрудничая с дизайнерами, они запустили серию собственных коллекционных игрушек, используя захватывающий элемент слепых коробок, что привело к взрывному росту. Эта комбинация японских капсул и высококачественных коллекционных игрушек также стала довольно распространенной в последовавшем буме NFT.
Однако, почему множество NFT-проектов провалилось, а эти компании по производству игрушек встретили второе дыхание? Ответ, возможно, заключается в различии моделей. Успешные компании по производству игрушек не полагаются на единственный IP, а создают целую стену IP. У них есть несколько собственных IP, эксклюзивные IP и неэксклюзивные совместные IP с известными брендами.
Предпочтения людей всегда непостоянны, и жизненный цикл отдельного ИП ограничен. Но что если у вас есть сотни вариантов? Некоторые популярные игровые ИП становятся глобальными хитами, и уровень сохранения стоимости их игрушечных фигурок можно назвать "пластиковым Маотай". Идеалы некоторых Web3 проектов в конечном итоге реализуются в Web2, и это не случайно.
Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес IP, каковы направления развития NFT и почему некоторые компании по производству модных игрушек могут достигать таких высоких успехов, не имея поддержки контента?
Третье. Прагматичный пингвин
Успех некоторых NFT-проектов заключается в прагматизме. Сам по себе NFT сложно выделить по техническим характеристикам, независимо от того, насколько искусно спроектирован процесс чеканки, в конечном итоге это всего лишь изображение. Настоящая проблема NFT заключается в реализации интеллектуальной собственности, что в сотни раз сложнее, чем создание PFP. Некоторые проекты стремятся создать метавселенную или анимацию, эти идеи звучат круто, но стартовые затраты требуют сотни миллионов, и им остается лишь обращаться за поддержкой к сообществу.
В этом крайне сжатом мире каждый хочет добиться успеха как можно быстрее. Держатели хотят быстро получить прибыль, а команды проектов стремятся к мгновенному успеху. Очень немногие проекты готовы работать усердно, и в конечном итоге, чем больше спешишь, тем хуже падаешь. Некоторые проекты, пережив бурю, продают свои активы по низкой цене.
Некоторые новые операторы взялись за дело и, опираясь на многолетний опыт в сфере традиционного маркетинга, вывели проект на правильный путь. Они действительно создают бренд и управляют компанией для держателей NFT. От маркетинга до сопутствующих товаров и будущей разработки игр — каждый шаг продуман и надежен. Компания может получать прибыль, а держатели — выгоду. В этом нет ничего особенно примечательного, просто они делают то, что должны делать. Факт в том, что IP, рождающиеся снизу вверх, могут существовать в Web3, просто слишком мало проектов готовы смириться с этим.
Четыре, будущий путь
Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он сложен. Следующий этап развития PFP должен преодолеть присущие логические рамки криптовалютного мира. Чтобы стать "Диснеем" эпохи Web3, необходимо огромное накопление. Нам нужно переосмыслить, выполняет ли дефицит NFT обратную роль в процессе их популяризации. Если рассматривать NFT как товары потребления, то масштаб в 10 000 штук может быть слишком ограниченным; если же считать их уникальными активами и способом привлечения средств в Web3, то IP в конечном итоге все равно нужно преобразовать в физические товары, чтобы выполнить обещания перед сообществом, а не оставлять их в виде странных подсерий.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного мира и свойствах NFT, трудно избежать долгосрочной концентрации на одном IP. Как можно внести инновации на основе существующих PFP? Как можно расширить один проект в IP-фабрику? Возможно, нам нужно принять некоторые новые идеи и ввести больше технологий и игровых механизмов.
Пятое. Значение эмиссии токенов
Значение выпуска токенов NFT до сих пор не ясно. Этот подход больше похож на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на разбавление первоначальной стоимости NFT. Мы можем рассматривать это как способ, которым проект ищет удобный способ выхода из ликвидности.
С точки зрения токенов некоторых известных проектов, они все без исключения напоминают варианты воздухов. Их возможности часто ограничиваются получением дивидендов от цепочных транзакций через стейкинг, правами на покупку предметов в виртуальном мире, правами управления и т.д. В идеале это должен быть идеальный цикл для держателей, стейкеров и разработчиков. Но на практике это больше похоже на воздух, погруженное в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и падения цен на токены.
Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забрали часть дивидендов и прав, большинство из них получили большое количество аирдропов во время выпуска токена, поэтому никто не жалуется. Но в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение токенов в некоторых проектах является более явным захватом интересов.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное существование проекта является более критичным. Не позволяйте выпуску токенов стать конечной станцией проекта.
Заключение
В эту эпоху быстрого темпа и стремления к мгновенному удовлетворению мы стали свидетелями появления множества новых IP в Web2. NFT должны были процветать в это время, так как они обладают многими уникальными характеристиками. Четыре года назад я рассматривал их как "Маотай" цифровой эпохи, но реальность доказала, что они больше похожи на "тюльпаны". Желающих работать на развалинах очень мало, но я верю, что под этими развалинами скрываются семена следующего успешного IP.