Мягкий азарт: невидимое казино с целью удовольствия
Между шопинг-терапией и рулеткой возникает новая модель поведения, ориентированная на женщин-потребителей. Эта модель имеет такую же систему случайных вознаграждений, как традиционные азартные игры, но ставки, атмосфера и психология совершенно разные. Мы можем назвать это "мягким азартом" — мягкое казино, целью которого является удовольствие, а не завоевание.
Женщины являются основной целевой аудиторией
Наблюдая за составом пользователей некоторых основных брендов «мягкого азартного» гемблинга, можно заметить:
Известный бренд игрушек в слепых коробках: 75% - женщины, уровень повторных покупок достигает 50%
Некоторые платформы кросс-границы электронной коммерции: доля женщин составляет 63% - 66%, в то время как традиционные платформы электронной коммерции в основном состоят из мужчин.
Социальное казино-приложение: 72% активных игроков составляют женщины, в основном в возрасте от 35 до 55 лет.
В сравнении, в 2025 году доля женщин-участниц Всемирной серии покера составит всего 4%.
Чем дальше от реальных денег и азартных игр, и чем больше склонность к чистым сюрпризам, тем больше женская аудитория.
!
Формы проявления "мягкого азартного"
Слепые коробки с игрушками. Каждая серия обычно содержит 12 милых куколок, среди которых одна-две "скрытые" версии. Каждая коробка стоит около 10 долларов, внутри обязательно будет приз, но это не обязательно будет то, что вы хотите. Коллекционеры снимают видео распаковки, обмениваются дублирующимися моделями и продолжают повторно покупать. По статистике, почти половина клиентов снова совершит покупку в течение года.
Некоторые торговые платформы. Лотерейный ящик — это рулетка с лотерейными билетами или двухчасовая распродажа. Шопинг превращается в игровую цикличность, как в «Candy Crush»: нажмите на лотерею, раскройте результат, стимулируйте выделение дофамина и повторяйте снова.
Социальные казино-приложения нажимают на те же кнопки в цифровом формате (бесплатные вращения, ленты наград, нулевой реальный риск), зарабатывая миллиарды долларов на виртуальных товарах через покупки в приложении.
Эти платформы следуют изменяемым механизмам вознаграждения, знакомым дизайнерам казино, но ставки здесь эмоциональные, а не денежные. В отличие от покера или игровых автоматов, эти системы редко публикуют коэффициенты, создавая более мягкую атмосферу. Это форма азартной игры с низким риском и мягким циклом обратной связи, направленная на формирование привычного участия, а не на поиск острых ощущений.
!
Причины значительного эффекта
Не потеряете все деньги. Будь то игрушка в форме кролика или помада за 2 доллара, вы всегда сможете что-то получить. Это чувство безопасности побуждает людей участвовать.
Ощущение ритуала выше высоких рисков. Открываешь коробку, нажимаешь на рулетку, показываешь добычу — эти маленькие ритуалы украшают день. Любитель слепых коробок может тихо произнести под музыку: "Надеюсь, это сонная медведь...". Сравните это с азартной игрой в покер: первая — это самоуспокоение, вторая — игра с нулевой суммой.
Эстетика важнее завоевания: награда заключается не в перепродажной стоимости, а в том, как предмет соответствует атмосфере, полке или настроению. Фанаты слепых коробок не хвастаются ценами, а используют милые игрушки для оформления сцены. Мужчины-коллекционеры часто преследуют сильное очарование определенного предмета, в то время как женщины-коллекционеры склонны искать целые серии, отражающие их личный вкус.
Делитесь радостью, а не соревнуйтесь с игроками: открыватели слепых коробок показывают повторяющиеся предметы на социальных платформах и спрашивают: "Кто-то хочет этого розового кролика?" Это больше про совместное наслаждение и резонирование, чем про соперничество.
Экономия важнее зарабатывания: покупатели на некоторых торговых платформах вращают колесо удачи, чтобы получить скидки, и приглашают друзей разблокировать купоны. Удовольствие заключается в выбивании акций, а не в победе над рынком.
Гендерные различия в мотивации азартных игр
Академические исследования подтвердили различия в этом поведении:
Исследование, опубликованное в журнале «Зависимое поведение» в 2024 году, показало, что мужчины больше азартничают ради денег и конкуренции, в то время как женщины делают это для того, чтобы избежать проблем, регулировать свои эмоции и поддерживать социальные связи.
Другое исследование показало, что женщины более активно реагируют на циклы низкорисковых вознаграждений, в то время как мужчины более активно участвуют в ситуациях с высоким риском и потенциальной прибылью.
Мужчины играют в азартные игры ради славы; женщины играют в азартные игры ради удовольствия.
!
Высокая степень удержания в бизнес-модели
Низкие цены и высокий объем продаж являются движущей силой. У одного бренда слепых коробок валовая прибыль составляет около 60%; одна платформа электронной коммерции заставляет пользователей открывать приложение более 100 раз в месяц. Это казино не нуждается в китах-игроках, а требует миллионы ставок по 10 юаней.
Ценность жизненного цикла пользователя не определяется призами или рейтингами. Она основывается на эмоциональной привязанности, мягких ритуалах и желании обладать целым набором. Именно поэтому уровень удержания некоторых брендов значительно превышает уровень удержания традиционных игрушечных брендов и розничной торговли.
Покупка эволюционировала в азартные игры
Независимо от того, называете ли вы это розничной продажей слепых коробок, модной лотереей или мягким игровым автоматом, его механизм содержит элементы азартных игр, просто лишен той безумной стороны азартных игр.
Многие платформы электронной коммерции используют ту же рамочную структуру стимуляции дофамина и расширяют ее до полноценной розничной экосистемы:
Ежедневная лотерея с вращающимся колесом, специальные предложения для приложения, рекомендации вместо поиска, более 100 открытий приложения в месяц
Ограниченная распродажа, рулетка купонов на социальные приглашения, механизм "лотереи на вращении" в первый день (количество кликов женщин в 1.4 раза больше, чем у мужчин)
Видеоролики с распаковкой, помеченные как "Мистический пакет", имеют вовлеченность в 2-4 раза выше, чем у обычных товаров.
Каждая платформа превратила покупки в игровую петлю: просмотр → розыгрыш → возможный выигрыш → повторение. Напротив интуиции, призом является не сам товар, а дофаминовое удовольствие, которое возникает при открытии коробки.
!
Заключение
Для женщин, которые редко появляются за игровым столом, эти более мягкие места предлагают ту же интригу, но без всякого чувства стыда.
Женская сторона азартных игр заключается не в погоне за крупным выигрышем. Скорее, это стремление к чувству: в тот момент, когда коробка открывается, рулетка останавливается или появляется лимитированная распродажа. Это на самом деле доказывает, что за десять долларов можно купить счастье. И это делает "экономику возможностей" самым затягивающим казино на планете.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
16 Лайков
Награда
16
3
Поделиться
комментарий
0/400
MoonBoi42
· 08-06 05:20
Жена потратила в x раз больше на мистери-бокс, чем я на алкоголь.
Посмотреть ОригиналОтветить0
HodlTheDoor
· 08-05 18:36
Лучше купить немного токенов и все в.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ETHReserveBank
· 08-05 18:33
Играть нужно только на жестком, мягкий не подходит.
Новая тенденция в азартных играх: эмоциональная модель потребления, управляемая женщинами.
Мягкий азарт: невидимое казино с целью удовольствия
Между шопинг-терапией и рулеткой возникает новая модель поведения, ориентированная на женщин-потребителей. Эта модель имеет такую же систему случайных вознаграждений, как традиционные азартные игры, но ставки, атмосфера и психология совершенно разные. Мы можем назвать это "мягким азартом" — мягкое казино, целью которого является удовольствие, а не завоевание.
Женщины являются основной целевой аудиторией
Наблюдая за составом пользователей некоторых основных брендов «мягкого азартного» гемблинга, можно заметить:
В сравнении, в 2025 году доля женщин-участниц Всемирной серии покера составит всего 4%.
Чем дальше от реальных денег и азартных игр, и чем больше склонность к чистым сюрпризам, тем больше женская аудитория.
!
Формы проявления "мягкого азартного"
Слепые коробки с игрушками. Каждая серия обычно содержит 12 милых куколок, среди которых одна-две "скрытые" версии. Каждая коробка стоит около 10 долларов, внутри обязательно будет приз, но это не обязательно будет то, что вы хотите. Коллекционеры снимают видео распаковки, обмениваются дублирующимися моделями и продолжают повторно покупать. По статистике, почти половина клиентов снова совершит покупку в течение года.
Некоторые торговые платформы. Лотерейный ящик — это рулетка с лотерейными билетами или двухчасовая распродажа. Шопинг превращается в игровую цикличность, как в «Candy Crush»: нажмите на лотерею, раскройте результат, стимулируйте выделение дофамина и повторяйте снова.
Социальные казино-приложения нажимают на те же кнопки в цифровом формате (бесплатные вращения, ленты наград, нулевой реальный риск), зарабатывая миллиарды долларов на виртуальных товарах через покупки в приложении.
Эти платформы следуют изменяемым механизмам вознаграждения, знакомым дизайнерам казино, но ставки здесь эмоциональные, а не денежные. В отличие от покера или игровых автоматов, эти системы редко публикуют коэффициенты, создавая более мягкую атмосферу. Это форма азартной игры с низким риском и мягким циклом обратной связи, направленная на формирование привычного участия, а не на поиск острых ощущений.
!
Причины значительного эффекта
Не потеряете все деньги. Будь то игрушка в форме кролика или помада за 2 доллара, вы всегда сможете что-то получить. Это чувство безопасности побуждает людей участвовать.
Ощущение ритуала выше высоких рисков. Открываешь коробку, нажимаешь на рулетку, показываешь добычу — эти маленькие ритуалы украшают день. Любитель слепых коробок может тихо произнести под музыку: "Надеюсь, это сонная медведь...". Сравните это с азартной игрой в покер: первая — это самоуспокоение, вторая — игра с нулевой суммой.
Эстетика важнее завоевания: награда заключается не в перепродажной стоимости, а в том, как предмет соответствует атмосфере, полке или настроению. Фанаты слепых коробок не хвастаются ценами, а используют милые игрушки для оформления сцены. Мужчины-коллекционеры часто преследуют сильное очарование определенного предмета, в то время как женщины-коллекционеры склонны искать целые серии, отражающие их личный вкус.
Делитесь радостью, а не соревнуйтесь с игроками: открыватели слепых коробок показывают повторяющиеся предметы на социальных платформах и спрашивают: "Кто-то хочет этого розового кролика?" Это больше про совместное наслаждение и резонирование, чем про соперничество.
Экономия важнее зарабатывания: покупатели на некоторых торговых платформах вращают колесо удачи, чтобы получить скидки, и приглашают друзей разблокировать купоны. Удовольствие заключается в выбивании акций, а не в победе над рынком.
Гендерные различия в мотивации азартных игр
Академические исследования подтвердили различия в этом поведении:
Исследование, опубликованное в журнале «Зависимое поведение» в 2024 году, показало, что мужчины больше азартничают ради денег и конкуренции, в то время как женщины делают это для того, чтобы избежать проблем, регулировать свои эмоции и поддерживать социальные связи.
Другое исследование показало, что женщины более активно реагируют на циклы низкорисковых вознаграждений, в то время как мужчины более активно участвуют в ситуациях с высоким риском и потенциальной прибылью.
Мужчины играют в азартные игры ради славы; женщины играют в азартные игры ради удовольствия.
!
Высокая степень удержания в бизнес-модели
Низкие цены и высокий объем продаж являются движущей силой. У одного бренда слепых коробок валовая прибыль составляет около 60%; одна платформа электронной коммерции заставляет пользователей открывать приложение более 100 раз в месяц. Это казино не нуждается в китах-игроках, а требует миллионы ставок по 10 юаней.
Ценность жизненного цикла пользователя не определяется призами или рейтингами. Она основывается на эмоциональной привязанности, мягких ритуалах и желании обладать целым набором. Именно поэтому уровень удержания некоторых брендов значительно превышает уровень удержания традиционных игрушечных брендов и розничной торговли.
Покупка эволюционировала в азартные игры
Независимо от того, называете ли вы это розничной продажей слепых коробок, модной лотереей или мягким игровым автоматом, его механизм содержит элементы азартных игр, просто лишен той безумной стороны азартных игр.
Многие платформы электронной коммерции используют ту же рамочную структуру стимуляции дофамина и расширяют ее до полноценной розничной экосистемы:
Каждая платформа превратила покупки в игровую петлю: просмотр → розыгрыш → возможный выигрыш → повторение. Напротив интуиции, призом является не сам товар, а дофаминовое удовольствие, которое возникает при открытии коробки.
!
Заключение
Для женщин, которые редко появляются за игровым столом, эти более мягкие места предлагают ту же интригу, но без всякого чувства стыда.
Женская сторона азартных игр заключается не в погоне за крупным выигрышем. Скорее, это стремление к чувству: в тот момент, когда коробка открывается, рулетка останавливается или появляется лимитированная распродажа. Это на самом деле доказывает, что за десять долларов можно купить счастье. И это делает "экономику возможностей" самым затягивающим казино на планете.