Упадок и возрождение NFT: от пузыря до трансформации в реальный IP
Один. Закат НФТ-ажиотажа
Последний бум на рынке NFT завершился выпуском токенов Pudgy Penguins, а выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал большого резонанса. Yuga Labs продолжает сокращать масштабы своей деятельности, даже касаясь своего ключевого IP Cryptopunks. Bitcoin NFT проекты, которые были в центре внимания во время последней волны возрождения NFT, также почти обнулились, и те концепции, которые когда-то сводили людей с ума, теперь никого не интересуют.
Первоначальное видение 10,000 PFP проектов было прекрасным: надеялись, что через сообщество умеренного масштаба помогут IP проектам снизу вверх выйти на мировой рынок. Это совершенно отличается от традиционной модели IP проектов, которая требует долгосрочных инвестиций значительных средств. Порог входа в NFT очень низок, создатели просто должны оплатить некоторые Gas-расходы, чтобы продавать свои работы на Opensea, без поддержки галерей, игрушечных компаний или профессиональных команд, новый IP и новый художник таким образом появляются на свет.
Однако, с "бесконечным производным" BAYC и катастрофическим субсерией Azuki Elemental,定位 NFT逐渐变得清晰。它 не является акцией или инвестициями, скорее это предмет роскоши с сопутствующими членскими привилегиями. Проектные команды надеются, что пользователи будут постоянно покупать субсерии, чтобы поддерживать их постоянные вложения в разработку основного значения IP. Это противоречие приводит к постоянным мучениям сообщества, ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а возможно, никогда и не наступит. С падением цен на полы, прекрасные мечты начинают рушиться, остаются только различные споры.
2. Пример управления IP в реальном мире
Если рассматривать NFT как предметы роскоши и модные игрушки поколения Z, то причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху быстрого темпа жизнь недостаток содержательной основы не является плохим делом, так как чисто благодаря внешнему виду можно быстро привлечь покупателей. В реальном мире многие известные бренды модных игрушек также не имеют содержательной основы, но благодаря уникальному внешнему виду завоевали популярность.
Однако, тренды всегда мимолетны, и без содержания в качестве ценностной опоры эти IP могут устареть в любой момент. Ограниченные культурой криптовалютного мира и крайне низкой вероятностью успеха NFT проектов, разработчики часто сосредотачиваются на постоянном создании производных продуктов вокруг одного IP. Но реальность такова, что до формирования основной ценности волна увлечения уже прошла.
Успех известного бренда коллекционных игрушек, возможно, указывает путь для NFT. Этот бренд начал с代理单一IP, а затем разработал несколько собственных IP. В настоящее время у бренда есть 12 собственных IP, 25 эксклюзивных IP и более 50 неэксклюзивных совместных IP.
Предпочтения людей всегда непостоянны, срок жизни одного IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня одна из серий IP этого бренда пользуется большой популярностью в Европе и Северо-Восточной Азии, а способность к сохранению стоимости их фигурок можно считать "пластиковым Маотай". Идеалы некоторых Web3 проектов в конечном итоге реализуются в Web2, и это не случайно. Нам нужно переосмыслить, что такое управление IP, какова дорожная карта развития NFT и почему этот бренд игрушек может добиться таких высоких результатов при отсутствии поддержки контента.
Три. Практичный путь Pudgy Penguins
Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. Технические различия между NFT-проектами незначительны, в конечном итоге это всего лишь изображение. Реальная проблема NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10,000 PFP. Некоторые крупные проекты хотят развивать метавселенную или аниме, эти идеи очень крутые, но для их реализации требуется огромные инвестиции, и они часто собирают средства у участников сообщества.
В этом быстром мире каждый хочет добиться успеха как можно быстрее. Владельцы хотят заработать большие деньги, а проектные команды хотят достичь успеха в один миг. Очень мало известных проектов готовы работать усердно, и чем больше желания добиться результата, тем сильнее они терпят неудачу. Исходная команда Pudgy Penguins тоже была такой же нетерпеливой, и после потери репутации они продали проект по низкой цене.
В это время Pudgy Penguins встретили настоящего лидера Луке Нетца. Этот профессионал с многолетним опытом в области оффлайн-маркетинга вернул проект на правильный путь. Лука Нетц действительно создает бренд, управляя компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущей разработки игр, каждый шаг Pudgy Penguins очень основателен; компания может получать прибыль, а держатели также могут зарабатывать. В этом нет ничего особенного, просто делается то, что должно быть сделано. Как оказалось, модель IP, основанная на принципе «снизу-вверх», работает в Web3, просто слишком мало проектов готовы опуститься до этого уровня.
Четыре, будущее развитие NFT
Будущее развития NFT требует突破 традиционного мышления криптовалютной сферы. Чтобы стать следующим Disney в формате Web3, потребуется долгосрочное накопление. Вопрос о том, играет ли редкость NFT обратную роль в процессе их популяризации, вызывает глубокие размышления. Если рассматривать NFT как потребительские товары для коллекционеров, то масштаб в 10 000 может оказаться слишком ограниченным; если же определить их как уникальные активы и способ финансирования в Web3, тогда IP в конечном итоге все равно нужно преобразовать в реальные потребительские товары для выполнения обязательств перед сообществом, а не постоянно запускать различные подсерии.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного круга и свойствах самого NFT, долгосрочная концентрация на одном IP имеет свои трудности. Как можно инновационно развить существующий PFP? Как превратить единичный проект в IP-фабрику? Возможно, нам придется принять некоторые новые идеи и внедрить больше технологий и игровых механик.
Пять. Значение и влияние эмиссии токенов
Настоящее значение выпуска токенов проектами NFT все еще неясно. Эта практика больше похожа на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Возможно, это можно понять только как способ проектa искать удобный выход из ликвидности.
От APE до DOOD, эти токены похожи на варианты воздушных монет. Обычно они предоставляют держателям функции, такие как получение дивидендов от цепочных транзакций, право на покупку предметов метавселенной, право голоса и т. д. В идеале это должно формировать здоровую цепочку: держатель → ставщик → разработчик. Но на практике часто оказывается, что они попадают в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и падения цен на токены.
Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают некоторые дивиденды и права, они обычно получают большое количество аирдропов при создании токена, поэтому жалоб мало. Однако в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение некоторых проектов является более явным захватом利益.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более важным. Не позволяйте эмиссии токенов стать конечной станцией проекта.
Заключение
В эту эпоху быстрого темпа и дофаминного драйва мы стали свидетелями появления многих новых IP в Web2. NFT должны были процветать в эту эпоху, поскольку они обладают многими уникальными характеристиками. Четыре года назад некоторые рассматривали их как "кибер Маотай", но реальность показала, что они больше похожи на "кибер тюльпаны". Хотя желающих восстанавливать на руинах не так много, я верю, что под этими руинами обязательно скрываются семена следующего успешного IP.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
14 Лайков
Награда
14
3
Поделиться
комментарий
0/400
ValidatorVibes
· 4ч назад
ngmi, если честно... все эти pfps были просто массовым провалом управления, честно говоря.
Путь трансформации NFT-проектов: от пузыря к реальному IP.
Упадок и возрождение NFT: от пузыря до трансформации в реальный IP
Один. Закат НФТ-ажиотажа
Последний бум на рынке NFT завершился выпуском токенов Pudgy Penguins, а выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал большого резонанса. Yuga Labs продолжает сокращать масштабы своей деятельности, даже касаясь своего ключевого IP Cryptopunks. Bitcoin NFT проекты, которые были в центре внимания во время последней волны возрождения NFT, также почти обнулились, и те концепции, которые когда-то сводили людей с ума, теперь никого не интересуют.
Первоначальное видение 10,000 PFP проектов было прекрасным: надеялись, что через сообщество умеренного масштаба помогут IP проектам снизу вверх выйти на мировой рынок. Это совершенно отличается от традиционной модели IP проектов, которая требует долгосрочных инвестиций значительных средств. Порог входа в NFT очень низок, создатели просто должны оплатить некоторые Gas-расходы, чтобы продавать свои работы на Opensea, без поддержки галерей, игрушечных компаний или профессиональных команд, новый IP и новый художник таким образом появляются на свет.
Однако, с "бесконечным производным" BAYC и катастрофическим субсерией Azuki Elemental,定位 NFT逐渐变得清晰。它 не является акцией или инвестициями, скорее это предмет роскоши с сопутствующими членскими привилегиями. Проектные команды надеются, что пользователи будут постоянно покупать субсерии, чтобы поддерживать их постоянные вложения в разработку основного значения IP. Это противоречие приводит к постоянным мучениям сообщества, ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а возможно, никогда и не наступит. С падением цен на полы, прекрасные мечты начинают рушиться, остаются только различные споры.
2. Пример управления IP в реальном мире
Если рассматривать NFT как предметы роскоши и модные игрушки поколения Z, то причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху быстрого темпа жизнь недостаток содержательной основы не является плохим делом, так как чисто благодаря внешнему виду можно быстро привлечь покупателей. В реальном мире многие известные бренды модных игрушек также не имеют содержательной основы, но благодаря уникальному внешнему виду завоевали популярность.
Однако, тренды всегда мимолетны, и без содержания в качестве ценностной опоры эти IP могут устареть в любой момент. Ограниченные культурой криптовалютного мира и крайне низкой вероятностью успеха NFT проектов, разработчики часто сосредотачиваются на постоянном создании производных продуктов вокруг одного IP. Но реальность такова, что до формирования основной ценности волна увлечения уже прошла.
Успех известного бренда коллекционных игрушек, возможно, указывает путь для NFT. Этот бренд начал с代理单一IP, а затем разработал несколько собственных IP. В настоящее время у бренда есть 12 собственных IP, 25 эксклюзивных IP и более 50 неэксклюзивных совместных IP.
Предпочтения людей всегда непостоянны, срок жизни одного IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня одна из серий IP этого бренда пользуется большой популярностью в Европе и Северо-Восточной Азии, а способность к сохранению стоимости их фигурок можно считать "пластиковым Маотай". Идеалы некоторых Web3 проектов в конечном итоге реализуются в Web2, и это не случайно. Нам нужно переосмыслить, что такое управление IP, какова дорожная карта развития NFT и почему этот бренд игрушек может добиться таких высоких результатов при отсутствии поддержки контента.
Три. Практичный путь Pudgy Penguins
Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. Технические различия между NFT-проектами незначительны, в конечном итоге это всего лишь изображение. Реальная проблема NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10,000 PFP. Некоторые крупные проекты хотят развивать метавселенную или аниме, эти идеи очень крутые, но для их реализации требуется огромные инвестиции, и они часто собирают средства у участников сообщества.
В этом быстром мире каждый хочет добиться успеха как можно быстрее. Владельцы хотят заработать большие деньги, а проектные команды хотят достичь успеха в один миг. Очень мало известных проектов готовы работать усердно, и чем больше желания добиться результата, тем сильнее они терпят неудачу. Исходная команда Pudgy Penguins тоже была такой же нетерпеливой, и после потери репутации они продали проект по низкой цене.
В это время Pudgy Penguins встретили настоящего лидера Луке Нетца. Этот профессионал с многолетним опытом в области оффлайн-маркетинга вернул проект на правильный путь. Лука Нетц действительно создает бренд, управляя компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущей разработки игр, каждый шаг Pudgy Penguins очень основателен; компания может получать прибыль, а держатели также могут зарабатывать. В этом нет ничего особенного, просто делается то, что должно быть сделано. Как оказалось, модель IP, основанная на принципе «снизу-вверх», работает в Web3, просто слишком мало проектов готовы опуститься до этого уровня.
Четыре, будущее развитие NFT
Будущее развития NFT требует突破 традиционного мышления криптовалютной сферы. Чтобы стать следующим Disney в формате Web3, потребуется долгосрочное накопление. Вопрос о том, играет ли редкость NFT обратную роль в процессе их популяризации, вызывает глубокие размышления. Если рассматривать NFT как потребительские товары для коллекционеров, то масштаб в 10 000 может оказаться слишком ограниченным; если же определить их как уникальные активы и способ финансирования в Web3, тогда IP в конечном итоге все равно нужно преобразовать в реальные потребительские товары для выполнения обязательств перед сообществом, а не постоянно запускать различные подсерии.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного круга и свойствах самого NFT, долгосрочная концентрация на одном IP имеет свои трудности. Как можно инновационно развить существующий PFP? Как превратить единичный проект в IP-фабрику? Возможно, нам придется принять некоторые новые идеи и внедрить больше технологий и игровых механик.
Пять. Значение и влияние эмиссии токенов
Настоящее значение выпуска токенов проектами NFT все еще неясно. Эта практика больше похожа на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Возможно, это можно понять только как способ проектa искать удобный выход из ликвидности.
От APE до DOOD, эти токены похожи на варианты воздушных монет. Обычно они предоставляют держателям функции, такие как получение дивидендов от цепочных транзакций, право на покупку предметов метавселенной, право голоса и т. д. В идеале это должно формировать здоровую цепочку: держатель → ставщик → разработчик. Но на практике часто оказывается, что они попадают в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и падения цен на токены.
Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают некоторые дивиденды и права, они обычно получают большое количество аирдропов при создании токена, поэтому жалоб мало. Однако в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение некоторых проектов является более явным захватом利益.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более важным. Не позволяйте эмиссии токенов стать конечной станцией проекта.
Заключение
В эту эпоху быстрого темпа и дофаминного драйва мы стали свидетелями появления многих новых IP в Web2. NFT должны были процветать в эту эпоху, поскольку они обладают многими уникальными характеристиками. Четыре года назад некоторые рассматривали их как "кибер Маотай", но реальность показала, что они больше похожи на "кибер тюльпаны". Хотя желающих восстанавливать на руинах не так много, я верю, что под этими руинами обязательно скрываются семена следующего успешного IP.