Новые возможности Web3 социальных медиа после выборов в США

Американские выборы завершились, и Трамп с подавляющим преимуществом вернулся в политику. Эти выборы не только повлияли на будущее криптовалютного рынка, но и вызвали значительные изменения в медиа-сфере. Доверие к mainstream-ЗМ и платформе X было серьезно подорвано, что создало новые возможности для развития социальных медиа платформ Web3.

С одной стороны, сторонникам Демократической партии необходимо развивать новые контролируемые каналы пропаганды, что облегчает финансирование сопутствующих продуктов. С другой стороны, платформа X, находящаяся под контролем Маска, становится все более диктаторской, и в отношении множества культурных тем она склоняется к консерватизму, таким как аборты, иммиграция, мультикультурализм LGBTQ и т.д. Эта предвзятость, безусловно, повлияет на логику алгоритмов рекомендаций платформы X, что приведет к оттоку пользователей с различными взглядами. Это изменение на платформе X создает условия для конкурентов по переосмыслению различий в продуктах и снижению сложности продвижения.

Доверие к mainstream СМИ подорвано, демократы ищут новые площадки для пропаганды

В ходе этих выборов доверие к американским основным СМИ понесло серьезный удар. Результаты предвыборных опросов сильно искажены по сравнению с реальностью, а противоречивое отношение к Харрису лишь подчеркивает предвзятость и ненадежность основных СМИ. Шансы Трампа на выборы оказались намного выше ожиданий, он практически смел всех колеблющихся штатов и сохранял лидерство на протяжении всего процесса подсчета голосов.

Основные средства массовой информации на протяжении долгого времени являются традиционной пропагандистской площадкой американского истеблишмента, охватывающей телевидение, газеты, онлайн-платформы и многие другие формы. Однако эти СМИ не нейтральны в политических позициях, большинство из них поддерживает Демократическую партию. В преддверии выборов эти СМИ сосредотачиваются на освещении событий, благоприятных для Харрис, включая неожиданные инциденты в ходе кампании, динамику результатов опросов и даже создают иллюзию, что Харрис доминирует на досрочных выборах.

Однако результаты выборов сильно отличаются от этих отчетов. Кроме того, отношение этих СМИ к Харрис также претерпело изменения. В начале смены руководства в Демократической партии мейнстримные СМИ критиковали Харрис, но после успешной интеграции внутри партии все сомнения исчезли, и они полностью поддержали Харрис. Эта резкая смена отношения еще раз показала, что мейнстримные СМИ полностью утратили нейтральность и справедливость, а больше служат интересам скрытых групп.

На фоне снижения доверия к mainstream СМИ, американскому истеблишменту, представленному Демократической партией, срочно нужно найти новые каналы для пропаганды. Учитывая, что за Демократической партией стоит множество капиталовложений, связанных с технологиями и глобализацией, поддержка контролируемой социальной медиа-платформы, выгодной для них, становится относительно удобным выбором. Это также облегчает финансирование и получение ресурсов для соответствующих продуктов.

Нейтральность платформы X подверглась сомнению

Эти выборы подтвердили высокую эффективность платформ социальных медиа, управляемых самыми средствами массовой информации, представленными X, в распространении информации и формировании общественного мнения. Однако информационная «капсула», созданная платформой X с помощью алгоритмов рекомендаций, существенно повлияла на политическую склонность пользователей, и ее беспристрастность неизбежно будет подвергнута большему сомнению после выборов.

После завершения приватизации платформы X, Маск стал фактическим "диктатором". Он открыто поддерживает Трампа и в период выборов изменяет алгоритмы рекомендаций, чтобы его высказывания легче появлялись в рекомендованных списках пользователей. Этот подход привел к тому, что платформа X стала двигаться от одного экстремума к другому, а не к более нейтральной и справедливой позиции.

С учётом того, что платформа X была приватизирована Маском, этот сторонник "Dark MAGA", безусловно, будет склоняться к консерватизму по многим культурным вопросам. Его личные предпочтения значительно повлияют на логику рекомендательных алгоритмов платформы X. Поэтому в ближайшее время тенденция к утечке пользователей с различными взглядами, похоже, будет неизбежной. Это самоограничение платформы X создаст возможности для соответствующих конкурентов пересоздать более конкурентоспособные продуктовые различия, что, в свою очередь, снизит сложность продвижения.

Возможности и вызовы веб3 социальных медиа платформ

В индустрии Web3 существует множество продуктов децентрализованных социальных медиа-платформ, таких как Farcaster, Lens и др. Однако эти продукты не достигли значительных результатов в продвижении. Основная причина заключается в том, что долгосрочная монополия платформы X обеспечивает ей масштабные преимущества в области "массовой информации", что является ключевым конкурентным преимуществом социальных медиа-платформ.

С учетом неизбежной тенденции потери пользователей на платформе X, как Web3 социальные медиа платформы могут использовать эту возможность? Вот некоторые возможные стратегии:

1. Используя более прозрачные алгоритмы рекомендаций и особенности технологий хранения данных, конкурировать с платформой X в области "массовой информации". Главное преимущество платформы Web3 по сравнению с традиционными централизованными социальными медиа-платформами заключается в прозрачности и справедливости алгоритмов рекомендаций и хранения информации, обеспечиваемых технологическими решениями. Это высоко соответствует идеологии социальных медиа-платформ, основанной на свободе слова как основной ценности. В области инноваций продуктов, модульные алгоритмы рекомендаций с использованием ИИ могут стать заслуживающим внимания направлением. Внедряя функции ИИ, позволяя пользователям настраивать алгоритмы рекомендаций и открывая рынок или платформу алгоритмов, можно стимулировать пользовательский контент, и такой дизайн, помогающий пользователям преодолевать информационные пузыри, может завоевать симпатии пользователей.

2. В маркетинговой стратегии следует быть более агрессивными, улавливая актуальные социальные события, и активно привлекать "X уязвимые группы" сверху вниз. Платформы Web3 социальных сетей должны более активно участвовать в маркетинге событий, занимая более четкую позицию в поддержке "не MAGA" ценностей, таких как поддержка смягчения политики в отношении нелегальных иммигрантов, прав LGBTQ, феминизма, прав человека, против авторитарной политики, поддержка абортов, прав меньшинств и прав цветных людей и т.д. Улавливая актуальные социальные темы, создавать свою платформу в качестве канала для голосов этих групп, и таким образом, осуществлять прорыв. В то же время активно применять стратегии продвижения сверху вниз, стремясь к тому, чтобы известные личности переходили с платформы X на нашу платформу, что окажет двойной эффект на результаты продвижения.

В эту эпоху перемен платфорты Web3 социальных медиа сталкиваются с беспрецедентными возможностями и вызовами. То, как они смогут сохранять технологические инновации, улавливать социальные тренды и завоевывать доверие пользователей, станет ключевым фактором, определяющим их успех.