Анализ экосистемы TG и обсуждение стратегии роста

Один. Обзор экосистемы TG

Рыночное положение TG и распределение пользователей

TG развивается с удивительной скоростью, в настоящее время количество активных пользователей в месяц превысило 950 миллионов, и ожидается, что за три года оно достигнет 1.5 миллиарда. В качестве третьей по величине социальной платформы за границей, TG демонстрирует отличные результаты в функциональности, открытости и экосистеме, и его можно рассматривать как платформу, наиболее близкую к экосистеме WeChat за границей.

TG имеет 240 миллионов пользователей в странах СНГ и считается "微信" в этом регионе. Другими важными рынками являются такие развивающиеся страны, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран. Стоит отметить, что доля пользователей криптовалюты среди пользователей TG не так высока, во многих странах он больше рассматривается как обычный инструмент мгновенного обмена сообщениями.

Строительство функциональной экосистемы TG

Экосистема TG быстро совершенствует все функции:

• Каналы (похожие на WeChat-аккаунты) и Истории (похожие на朋友圈) стали важной инфраструктурой и инструментами роста.
• Функция трансляции похожа на трансляцию в группах WeChat и в настоящее время испытывается и разрабатывается различными проектами.
• Функция кошелька в будущем будет сосредоточена на продвижении децентрализованного Ton Space.
• Экосистема TG мини-программ быстро развивается, уже в значительной степени охватывает виды мини-программ WeChat и появляются некоторые инновационные приложения.

Текущая ситуация в системе рекламы TG

TG на данный момент ещё не сформировала зрелую систему размещения рекламы:

• Официальная рекламная система поддерживает только вставку графических сообщений в публичные аккаунты, не имея возможности точного таргетирования.
• Гражданская рекламная система решает проблемы на уровне данных с помощью данных на блокчейне, группового поведения и других способов.

Два, стратегия роста трафика TG

Огромный потенциал TG игр

TG предоставляет огромные возможности для流量 для выходящих игр:

• Проникновение TG игр, вероятно, превысит 12% Facebook и приблизится к 45% WeChat.
• Быстрый рост пользовательской базы платформы, в сочетании с увеличением проникновения мини-игр, приведет к значительному росту.
• Форма мини-игр продолжает эволюционировать, и у нее есть широкие перспективы для развития в будущем.
• Постоянная итерация продуктов TG будет постоянно высвобождать новые бонусы.

Рыночная позиция проекта

Проект TG должен определить свое местоположение по двум направлениям: географическому положению и типу пользователей:

• Географическое положение: TG явно межрегиональный, культурные различия между различными регионами велики, необходимо выбрать подходящий целевой рынок.
• Тип пользователя: различие между Web2 и Web3 пользователями, многие пользователи проектов в основном являются оффлайн пользователями, а не пришли из-за аирдропа.

В настоящее время распространенной моделью монетизации является гибридная модель IAP (внутрипрограммные покупки) и тяжелых активов. Команды проектов должны полагаться на социальную фрагментацию своего ядра пользователей для привлечения новых.

Важность рынка CIS

Регион СНГ является важным рынком для экосистемы TG:

• Большое количество пользователей, высокое качество, длительное время использования, высокая степень вовлеченности.
• Множество известных TG проектов происходят из русскоязычного региона.
• В других регионах, таких как Индия, хотя и много пользователей, но ценность пользователей и уровень проникновения ниже.

Стратегия внешнего трафика

Проекту TG также необходимо уделить внимание внешнему трафику, особенно на крупных платформах в русскоязычной зоне, таких как TikTok и YouTube.

Три, ключевые моменты стратегии роста

1. Затраты на разработку TG-проекта низкие, ROI высокий, но не хватает зрелых масштабируемых способов привлечения клиентов.

2. Необходимо пробовать и совершенствовать стратегии роста различными способами, нельзя полагаться на один канал.

3. Продукты не обязательно должны стремиться к оптимальности, а должны стремиться к дизайну, наиболее подходящему целевым пользователям.

4. Рассматривать пользователей как партнеров по росту, а не просто как трафик.

5. Новая смешанная модель монетизации постепенно становится ясной, основное внимание уделяется созданию ценности для пользователей.

6. Стратегия социального распространения включает три уровня: социальные функции продукта, дизайн цепочки ценностей пользователя, формирование культурных атрибутов.

! Теория роста криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay