Исследование будущего Web3 социальных сетей: Токен стимулирование и цифровая экономическая экосистема

Эта статья является третьей в серии о децентрализованном социальном взаимодействии и обсуждает, как использовать модель токенов и механизмы стимулов для решения проблемы дохода.

В 2017 году исследователи из Массачусетского технологического института выделили три основные проблемы, с которыми сталкиваются децентрализованные социальные сети: привлечение пользователей, обработка личной информации и проблемы с рекламой. Тогда считалось, что экономия на масштабе технологических гигантов делает конкуренцию практически невозможной. Однако сейчас эти "невозможные" вещи, похоже, больше не так недостижимы.

В данной статье основное внимание уделяется тому, как решить проблемы дохода с помощью модели экономики токенов и механизмов стимулов.

Создание "убийственного приложения"

Ключом к успешному Web3-социальному взаимодействию является возможность создания нового "убийственного приложения", которое предложит по-настоящему инновационный социальный опыт. Однако предсказать конкретную форму такого приложения практически невозможно. В этой статье будут рассмотрены две стратегии на высоком уровне: улучшение существующего социального опыта с помощью функций Web3 и создание социальных сообществ, ориентированных на Web3.

Укрепление существующего социального опыта через токенизацию

Простой способ сделать это — добавить функции Web3, такие как токенизация, на основные социальные платформы. Программа Reddit Moons является ярким примером этого, предлагая вознаграждения пользователям за их вклад в контент на подфоруме r/CryptoCurrency. Луны — это токены ERC-20, выпускаемые на основе Arbitrum Nova, а эмиссия основана на «репутации», заработанной пользователями.

Экономическая стратегия токенов Reddit Moons получила признание сообщества, ежемесячный объем выпуска снижается на 2,5%, годовая инфляция стремится к 1%. Это делает Moons более дефицитными в долгосрочной перспективе, что, вероятно, увеличит их стоимость.

Тем не менее, остается вопрос, сможет ли простая механика "заработай, просто размещая посты" добиться успеха в долгосрочной перспективе. Данные показывают, что доход большинства пользователей не высок, а доход часто сосредоточен у немногих пользователей. Чрезмерное внимание к "заработку" может привести к тому, что пользователи будут разочарованы скромным доходом.

В сравнении с этим, проект friend.tech на сети Base предлагает оригинальный социальный опыт. Пользователи могут покупать и продавать «акции» влиятельных лиц X (бывший Twitter), обещая получить повышенный доступ. Этот способ монетизации личного влияния за короткое время привел к значительному объему торгов. Однако долгосрочные перспективы развития проекта все еще неясны.

Создание первого социального сообщества Web3

Другой способ - это начать с нуля, запустив из крипто-родного сообщества и культуры. Phaver - типичный пример, который строится на социальной графике Lens и привлекает родное сообщество Web3 через интеграцию с технологиями социальных идентификаторов Web3. Phaver использует уникальную модель с двумя токенами, состоящую из системы оценки, основанной на "репутации" и "баллах".

Система "репутации" Phaver требует от пользователей связать токены, привязанные к их душе, и определенные коллекционные NFT, что предоставляет способ различать пользователей и роботов. Однако главная проблема, с которой сталкивается Phaver, заключается в том, как расширить аудиторию и привлечь пользователей без опыта в Web3.

POAP — это еще один интересный проект, возникший из "культуры встреч" в крипто-сфере. POAP представляет собой NFT, который подтверждает участие пользователя в мероприятии или конференции, и уже сотрудничает с несколькими известными брендами. POAP может стать способом запуска социальных сетей и поиска единомышленников.

Вывод

Долгосрочный успех Web3-социализации должен создать новые формы социальных взаимодействий, а не просто копировать механизмы Web2 и токенизировать их. Необходим новый опыт, вдохновленный Web3 и основанный на этой культуре.

В то же время, для расширения аудитории необходимо иметь легко понятные примеры использования, а не заполнять терминологией Web3. Социальные сети Web3 должны использовать распространение и абстрактные технологии традиционных социальных медиа, чтобы "стать популярными".

Успешные Web3 социальные медиа требуют открытого проектного пространства, позволяя пользователям иметь достаточно "пустого холста" для создания своих собственных случаев использования. Только когда Web3 примет такое проектное решение, а не сосредоточится на финансиализации и имитации на цепочке, можно действительно начать строить новое "убийственное приложение", которое расширит Web3 социальные медиа до статуса единственного "социального".