Исследование путей разнообразия Web3-социальных сетей

I. Введение: Что такое Web3 социальные сети?

Недавний успех friend.tech снова привлек внимание людей к Web3 социальным сетям. Игра, которая придает влияние лидеров мнений ценности, вызвала широкие обсуждения и волну участия. Появившийся затем Bodhi также привлек немало внимания, придавая контенту ценность и возвращая стоимость данных. В области социальных сетей Web3 социальные сети, похоже, переживают некоторые новые трансформации и исследования. С развитием технологий блокчейн они переопределяют наше восприятие социальных взаимодействий и предлагают ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы ( SocialFi ) или децентрализованные социальные сети ( Desoc ), Web3 социальные сети активно исследуют возможности будущих социальных сетей.

Обзор развития социальных продуктов: социальные продукты Web2, такие как Facebook, X(, оригинальный Twitter), Instagram, WeChat и др., предоставили пользователям беспрецедентное удобство для обмена, взаимодействия и общения. Однако за этим удобством скрываются некоторые проблемы. Социальные платформы Web2, как правило, централизованно контролируют пользовательские данные, недостаточно прозрачны и не обеспечивают защиту конфиденциальности, а управление платформой и принятие решений часто контролируются несколькими централизиованными сущностями. Кроме того, стимулы для создателей контента также являются спорным моментом для социальных продуктов Web2.

В то же время, Web3-социальные сети переопределяют социальные сети совершенно новым образом. Web3-социальные сети акцентируют внимание на децентрализации, конфиденциальности пользовательских данных и контроле, а также на механизмах стимулов криптовалютной экономики, что привело к появлению таких протоколов и продуктов, как Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, а также концепций SocialFi, которые объединяют финансы и социальные сети, переосмысляя облик социальных сетей. Desoc же нацелен на создание децентрализованной социальной экосистемы, чтобы устранить множество проблем, существующих в Web2 социальных сетях.

Хотя сектор социальных сетей долгое время воспринимался как следующий шаг к массовому принятию, с момента его возникновения не было создано масштабных приложений. Каково будущее Web3 социальных сетей? Являются ли бесконечные социальные продукты мимолетными или же они станут следующим массовым принятием? Этот исследовательский отчет углубится в основные концепции и решения Web3 социальных сетей, проанализирует текущее состояние их развития, преимущества и вызовы. Мы вернемся к сути социальных сетей, рассмотрим область Web3 социальных сетей, раскроем их преимущества и вызовы, а также обсудим их роль в переопределении социальных сетей.

2. Почему нужна социальная сеть Web3?

1. Суть общения не меняется с развитием истории.

Как упоминается в книге Тома Стендиджа "История социальных медиа", мы часто считаем, что социальные медиа — это новое понятие, возникшее с развитием интернета и цифровых технологий. Однако на самом деле люди всегда общались и распространяли информацию в разных формах. От древних писем и кофеен до современных социальных сетей суть социальных медиа не изменилась, лишь их формы и технические инструменты постоянно эволюционируют. Социальные медиа — это продолжение человеческой природы, способ, которым мы постоянно стремимся к связи и общению.

С разных исторических этапов можно наблюдать, что технологии оказали значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа, являясь важными двигателями изменений.

1. Древние и традиционные медиа: В древности основными средствами общения были письма, почта и другие способы. С изобретением печатного станка книги и газеты стали основными инструментами распространения информации, но социальный охват ограничивался территорией и скоростью передачи сообщений.

2. Эпоха телеграфа и телефона: с конца 19 века до начала 20 века появление телеграфа сократило время передачи информации, а распространение телефонов изменило способы дистанционного общения, люди смогли быстрее обмениваться информацией.

3. Эра радио и телевидения: Радио и телевизионные СМИ 20-го века изменили способы массовой коммуникации, позволив информации распространяться более широко, формируя культуру, политику и социальные взгляды.

4. Интернет и эпоха Web 1.0: с 1990-х до начала 2000-х годов появление интернета сделало распространение информации более широким и мгновенным. Эпоха Web 1.0 в основном состояла из статических веб-страниц, контент в основном представлял собой одностороннюю передачу информации от официальных источников к пользователям, пользователи не могли активно участвовать в создании контента, социальная активность была низкой.

5. Появление Web2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов, с возникновением Web2.0, появились более интерактивные и вовлекающие платформы социальных медиа, такие как Facebook, X и YouTube. Эти платформы предоставили больше возможностей для контента, созданного пользователями, и социальных функций, став основными инструментами для повседневного общения, обмена и взаимодействия.

6. Web3.0 и децентрализованные социальные сети: В последнее время, с развитием технологий блокчейна и криптовалют, появились социальные платформы Web3.0, которые больше акцентируют внимание на децентрализации, защите конфиденциальности и контроле пользователей. Эти платформы пытаются решить проблемы, существующие в социальных сетях Web2.0, такие как конфиденциальность данных, алгоритмическая фильтрация и подлинность информации, и предлагают более безопасный и прозрачный социальный опыт.

Легко заметить, что у человека с древнейших времен есть потребность в общении. Но, по сути, независимо от того, является ли это лицом к лицу, отправкой сообщений с помощью голубей или высечением на каменной табличке для передачи другим, суть потребности человека в общении не изменилась значительно с течением времени. Основные потребности можно обобщить в следующих четырех пунктах:

1. Поддержание связи и чувства принадлежности: социальные связи позволяют людям чувствовать себя частью чего-то, удовлетворяют эмоциональные и психологические потребности, создают близкие отношения и обеспечивают поддержку.

2. Обучение и обмен информацией: через общение люди могут делиться опытом, знаниями и информацией, способствуя обучению, развитию и личностному росту.

3. Сотрудничество и взаимопомощь: Социальные связи помогают людям сотрудничать, совместно решать проблемы и достигать общих целей.

4. Социальная идентификация и самовыражение: Социальные взаимодействия — это способ, с помощью которого люди демонстрируют себя, создают свою идентичность и получают признание.

2、Web2 социальные сети решают потребности в "быстром, хорошем, экономичном"

С середины 2000-х годов социальные медиа Web2 начали активно развиваться. Facebook стал одним из пионеров, предлагая пользователям возможность делиться информацией, фотографиями, видео, обновлениями статуса и т.д., а также позволяя пользователям строить социальные сети. Позже появились различные социальные платформы, такие как X, YouTube, LinkedIn и другие.

Каждая платформа имеет свои уникальные особенности и функции. Например, X, благодаря своему уникальному способу мгновенной передачи сообщений и социального взаимодействия, стал важной платформой для распространения информации и обсуждений. Его ограничение в 140 символов обеспечивает быструю передачу информации, что сделало его горячей точкой для новостей и обсуждений. YouTube, как платформа для обмена видео, изменил способ, которым люди смотрят и делятся видео, став популярной платформой для создания и обмена контентом. LinkedIn сосредоточен на профессиональных сетях, предоставляя пользователям возможность устанавливать профессиональные связи, делиться опытом работы и расширять свою сеть контактов. Instagram, благодаря своим мощным функциям обмена изображениями и социальной интерактивности, привлек большое количество пользователей и стал одной из основных платформ для обмена фотографиями и видео.

На этапе Web2 акцент делается на участие пользователей, взаимодействие и создание контента, веб-сайты трансформируются из статического отображения информации в более динамичные и интерактивные социальные платформы, позволяя пользователям создавать и делиться контентом, от простого текста и изображений до более насыщенных видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и повсеместным распространением смартфонов люди могут в любое время и в любом месте получать доступ к социальным медиа-платформам, что содействует упрощению и увеличению частоты социальных взаимодействий.

С увеличением числа пользователей социальные медиа постепенно становятся основными платформами для коммерческой деятельности и рекламного продвижения. Компании и бренды используют социальные медиа для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная капитализация социальных проектов также неуклонно растет, среди которых ведущая компания Meta( бывший Facebook) с момента своего IPO в 2012 году резко увеличила свою рыночную капитализацию, в 2021 году она превысила 1 триллион долларов.

Обратимся к истории развития социальных сетей Web2, суть социальных потребностей не изменилась, основное изменение заключается в предоставлении более быстрых, удобных и дешевых услуг. Facebook позволяет быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть актуальные новости и обсуждения ( по сравнению с газетами и телевидением ), Linkedln изменил профессиональное общение с возможности общения только в офлайн на быстрое налаживание профессиональных контактов онлайн... В своей сути социальные продукты Web2 решают потребность в "быстро, хорошо, экономно".

3、Трудности традиционной социальной отрасли

Однако, социальные сети Web2 также принесли некоторые проблемы, которые можно свести к двум основным аспектам: праву собственности на данные и централизации:

1. Право собственности на данные: в социальных продуктах Web2 данные пользователей не принадлежат им, а принадлежат платформе, что может привести к множеству проблем.

• Утечка личных данных: данные пользователей собираются и используются в больших объемах, что приводит к риску утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим лицам, что вызывает проблемы с утечкой личных данных и злоупотреблением данными.

• Ценность не возвращается пользователям: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и рекламные действия, однако пользователи не могут извлечь выгоду из доходов, что приводит к тому, что данные пользователей используются платформой безвозмездно.

• Невозможно кросс-платформенное использование: поскольку данные пользователей принадлежат платформе, а не самим пользователям, при регистрации на разных социальных медиа часто приходится начинать с нуля, информация о своих социальных визитках и т.д. не может циркулировать на различных социальных платформах, каждая социальная платформа становится островом.

В условиях социальных сетей Web2 многие создатели сообщают, что после создания большей части ценности они вообще не получают заслуженного вознаграждения или получают лишь очень небольшую его часть. Можно создать свой IP на платформах социальных медиа, но на созданный контент, данные и ценность нет права собственности и контроля. Как только X или Youtube удаляет личный профиль, все накопленные данные о контенте теряются.

2. Централизованный: в социальных продуктах Web2 платформа имеет неограниченные права на использование контента.

• Слабая способность к抗审查: Поскольку информация Web2 хранится на централизованных серверах, свобода слова в приложениях многих стран становится невозможной под влиянием политических, культурных и других факторов, в некотором смысле лишая права на свободное выражение. Будь то постоянные изменения правил X, блокировка аккаунтов, или Facebook, TikTok, WeChat, на централизованных платформах существует слишком много централизованных ограничений и ограничений, которые заставляют пользователей танцевать в кандалах.

Хотя такие приложения, как Mammoth, прилагают усилия к децентрализации, все же существует много неизбежных проблем. Хотя в целом это децентрализовано, в определенных серверах пользователи все равно подвергаются риску авторитаризма, исключения и запрета со стороны поставщика этого сервиса.

Три, Web3 общество