Эта статья углубляется в применение и влияние сетевых эффектов в играх Web3. Она подчеркивает, как новые криптографические игровые платформы создают и используют сетевые эффекты через свои токены и взаимосвязанные проекты. В статье также затрагивается потенциал игровых платформ усиливать сетевые эффекты через стратегии поощрения токенов в фазе и подчеркивается решающая роль силы сообщества и соответствующих поощрений в переходе от маломасштабных к крупномасштабным сетевым эффектам.

Внедрить

В сотрудничестве с исследовательской командой Animoca Brands мы исследовали сетевые эффекты в играх Web3. Наша цель заключалась в том, чтобы предложить более конкретные гипотезы относительно сетевых эффектов продукта Web3, начиная с близкой связи между продуктом и токеном, обнаруженной в наших предыдущих работах. По сути, структурной проблемой, с которой сталкиваются продукты Web3, является то, что это затрудняет полный потенциал сетевых эффектов. Следует отметить, что DeFi и игры Web3 применяют различные правила в областях сетевых эффектов и токеномики для облегчения своего развития.

Эволюция блокчейн-игр в сторону от сетевых эффектов:

Игры на основе блокчейна, обычно называемые GameFi, существуют уже около пяти лет. За этот короткий промежуток времени они увидели различные инновации, от использования NFT и создания спекулятивного спроса через механизмы перераспределения вознаграждения до механизмов устойчивого роста. Axie Infinity и STEPN стали свидетелями взрывного роста пользователей, что объясняется их удобными интерфейсами, иммерсивным опытом и финансовыми стимулами. Однако устойчивость продуктов, зависящих исключительно от спекулятивного спроса, вызывает сомнения. Следовательно, эти продукты уходят от спекуляций, чтобы обеспечить более здоровую экономику токенов. Хотя мы не будем углубляться в плюсы и минусы этого изменения, полное искоренение спекуляций ослабило одну из самых сильных сторон GameFi: ее связь с глобальными сетями через публичные сети. Спекуляции не приводят к сетевым эффектам или устойчивости, но они, несомненно, являются глобальным явлением. В отличие от DeFi, большинству существующих игр не хватает компонуемости, при этом взаимодействие с игроками в основном определяется внутриигровым контентом. Таким образом, GameFi рискует стать пониженной версией игр Web2. Итак, как продукт может распространять токены без ущерба для пользовательского опыта, гарантировать, что стоимость привлечения клиента (CAC) меньше, чем пожизненная ценность (LTV) пользователя, и расти автономно после превышения порога? Ответ кроется в сетевых эффектах.

Сетевые эффекты описывают явление, при котором ценность продукта или услуги возрастает по мере роста пользовательской базы. Чем больше пользователей у продукта, тем ценнее он становится. Стоит отметить, что существуют различные типы сетевых эффектов, такие как физические, протокольные, платформенные и производительные. Они различаются по типу, категории и фазе. Например, старая телефонная система извлекала выгоду из физических сетевых эффектов, когда пользователь мог звонить только другим пользователям в той же сети. Если бы можно было связаться со всеми желающими через одну сеть, то две телефонные сети были бы бессмысленны. Более широкое использование одной сети повышает ее ценность для пользователей. Учитывая прямую полезность, которую он предлагает, и потребность в физических терминалах и линиях для ежедневного использования, стоимость переключения становится значительной. Конкуренты должны будут предложить в десять раз большую эффективность или даже лучшую полезность, чтобы заменить его. В играх по мере роста числа пользователей сокращается время подбора игроков, множатся общие темы для разговоров, а в цифровом пространстве формируются виртуальные общества, повышающие удовольствие для каждого пользователя.

Что облегчает сетевые эффекты (Nfx) в веб-играх 2?

В традиционных игровых и технологических секторах, а также во времена Web2, основными влиятелями сетевых эффектов являются удобство использования, качество, узнаваемость бренда, критическая масса, взаимозаменяемые товары и издержки переключения:

• Удобство использования и качество: интуитивно понятные и высококачественные продукты естественным образом привлекают и удерживают больше пользователей. Их преимущества быстрее распространяются через слово во рту.
• Узнаваемость бренда: видимость бренда способствует сетевым эффектам, поскольку пользователи обычно используют и обсуждают продукты или услуги от знакомых и доверенных брендов. Доминирование бренда Coca-Cola сыграло значительную роль в его успехе. Потребители естественным образом имеют лучшее восприятие и запоминание его продукции, ускоряя его распространение.
• Критическая масса: Для того чтобы сеть стала привлекательной для потенциальных пользователей, ей необходимо иметь определенное количество активных пользователей, что создаст положительный обратный отклик. Как только это будет достигнуто, сеть может увидеть ускоренный рост и широкое распространение. Социальные медиа-платформы, такие как Facebook и Twitter, становятся более ценными и увлекательными с присоединением к ним большего количества друзей и семьи.
• Вспомогательные товары: Это относится к товарам или услугам, используемым параллельно с конкретной сетью или платформой. Они добавляют привлекательность сети, побуждая пользователей присоединиться или оставаться, подобно разработчикам, создающим приложения специально для операционной системы и повышающим ее стоимость.
• Затраты на переключение: это финансовые или нематериальные затраты, которые пользователи несут при переходе с одной сети на другую. Это удерживает пользователей от перехода на конкурирующие сети, закрепляя их за определенной сетью, так как они становятся все более неохотными отказываться от своих материальных и нематериальных инвестиций в нее.

Как веб-игры Web3 могут использовать преимущества сетевого эффекта?

Веб-игры Web3, часто ограниченные ограниченными бюджетами и менее изысканными интерфейсами и пользовательскими впечатлениями, должны использовать уникальные возможности общественных цепочек, чтобы привлечь пользователей. Это привело к расхождению в бизнес-моделях между играми Web2 и Web3, хотя они относятся к одной категории. Чтобы углубиться, рассмотрите приложение/доменный специфический роллап, разработанный специально для игр. Этот роллап приспособлен для игр на цепочке с дискретной механикой (технически все цифровые игры дискретны, но мы сосредотачиваемся на тех, которые открыто таковы, таких как карточные игры и настольные игры, а не шутеры и стратегии в реальном времени). В играх на цепочке вся их логика хранится в блокчейне. Это не только для улучшения прозрачности и справедливости; хранение основных компонентов на цепочке приносит композицию и взаимодействие. Дискретная механика игр выделяется, потому что количество ончейн-транзакций, необходимых для изображения поведения игры, ограничено и управляемо. Благодаря zk-технологиям, игры, такие как покер, которые требуют наличия скрытой информации, теперь возможны.

Такое решение с роллапом предлагает встроенные функциональные возможности, полезные для создателей игр, включая генерацию случайных чисел, скрытие информации, рейтинги на основе производительности пользователей и видимость онлайн-активностей. Как только игра получает достаточное количество пользователей в регионе, начинает действовать сетевой эффект, и расширение на другие регионы может помочь увеличить количество пользователей. Следует отметить, что для синхронных игр только пользователи в одном часовом поясе могут оказывать влияние на сетевой эффект. Однако для создателей игр, получающих выгоду от увеличения числа пользователей, нет географических ограничений. Создатели игр, стримеры и организаторы мероприятий зарабатывают нативные токены роллапа на основе своей производительности. Им следует получать стимулы за свой вклад в сетевой эффект, а не просто за игру.

Важность включения разнообразных сетевых эффектов в продукты

Основное препятствие для масштабирования или самообеспечения (или и того, и другого) для проектов Web3, особенно приложений, не связанных с DeFi, заключается в продукте. В то время как многие сосредотачиваются на устойчивых экономических моделях токенов, сам продукт остается первостепенным. Игры Web3, способные воспроизводить большинство игровых функций Web2, часто «ослабляются» из-за огромного неравенства в бюджете, ограничений интерфейса и опыта, а также непродуманных интеграций токенов.

Многие Web3-игры либо не имеют сетевого эффекта, либо демонстрируют только эффект убывающей отдачи, изображенный зеленой линией на упомянутом графике. Этот эффект показывает заметный рост полезности на начальном этапе, но быстро сужается до определенного значения. Например, увеличение количества пользователей в регионе может сократить время подбора игроков. Снижение с 10 секунд до 1 секунды является значительным, но дальнейшее снижение до 0,1 секунды не приводит к значительному увеличению полезности. Ценность продукта зависит от его практического потолка. И наоборот, синяя линия представляет сетевые эффекты, связанные с географически масштабируемыми продуктами, стандартами токенов, форматами транзакций для комплексной экосистемы, охватывающей несколько игр, инструментами для построения игровой логики в цепочке и новым видом кошелька, обеспечивающим бесперебойный пользовательский опыт. Эти меры могут не вызвать взрывной рост в краткосрочной перспективе, но будут действовать в комплексной манере.

Интеграция нескольких сетевых эффектов в единичный продукт способствует как первоначальному привлечению, так и устойчивому росту. Например, упомянутые выше операторы игровых роллапов сначала должны создавать свои игры и проводить соревнования. Однако с увеличением числа пользователей формируется сообщество, что не только сокращает время ожидания в игре, но и стимулирует больше пользователей вступать в роли создателей игр и организаторов мероприятий.

Сила сетевых эффектов в играх Web3: кейс-стади $MAGIC в экосистеме TreasureDAO

В настоящее время игры Web3 испытывают затруднения с использованием сетевых эффектов через свои платформы. Популярные игры, такие как Axie Infinity и STEPN, имеют ограниченное воздействие в плане сетевых эффектов. Однако по мере того, как платформы крипто-игр начинают создавать несколько порталов и нацеливаются на различные игровые сообщества с помощью одного токена, динамика начинает меняться.

TreasureDAO - отличный пример этого сдвига. Их токен $MAGIC позволяет пользователям участвовать в некоторых метавселенных проектах в децентрализованной экосистеме на Arbitrum. Поскольку различные проекты на платформе взаимодействуют и имеют экономические связи с $MAGIC, каждая игра выступает в качестве дополнительного продукта. Это способствует увеличению ценности экосистемы TreasureDAO, предвестником является появление сетевых эффектов. Чтобы построить свою метавселенную, TreasureDAO принимает принцип нижней стратегии, предлагая бесплатные игровые активы для помощи в создании сообщества и привлечения большего числа игроков с целью достижения критической массы. Разработчики, создавая эти игры, также уделяют значительное внимание культурному развитию. Художники и разработчики могут использовать сообщественные ресурсы на полную мощность, повышая игровой опыт для игроков.

Дизайн $MAGIC также соединяет игроков из различных игр в едином сообществе. Игроки могут обменивать активы между различными играми, используя $MAGIC, что дополнительно укрепляет мощный сетевой эффект. Более того, улучшенный опыт метавселенной привлекает больше пользователей, что приводит к привлечению большего количества разработчиков и, следовательно, к лучшим впечатлениям, создавая положительный обратный отклик для экосистемы.

Протоколы экосистемы $MAGIC включают: Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The Lost Donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise и Realm.

Как показано, в то время как экосистема TreasureDAO демонстрирует многообещающий потенциал в структуре "один-токен-множество-игр", приток ежедневных активных пользователей (DAU) из новых игр лишь компенсирует снижение от старых игр, что подразумевает, что экосистеме еще предстоит достичь устойчивого роста.

Animoca Brands использует свои сетевые эффекты, взаимодействуя между многочисленными проектами в своем портфеле через общие пулы ликвидности и кросс-проектные вознаграждения токенов. Первая серия NFT, поддержанная Animoca Brands, "Mocaverse", иллюстрирует этот синергетический эффект. Интегрируя различные сообщества из других проектов и филиалов в экосистему Animoca, его ценность повышается.

Помимо этих примеров, сетевые эффекты также можно наблюдать в моделях экономики EVM (Ethereum Virtual Machine) и инструментах, таких как языки программирования, наборы инструментов разработчика, узловые службы, стандарты токенов, выпуск токенов и утилиты. Создание новой цепочки EVM образует децентрализованную, интероперабельную экосистему, вызывая несколько положительных эффектов, таких как развертывание мульти-цепочечных продуктов, использование инфраструктуры на других цепочках и увеличение потенциальных клиентов для разработчиков на разных цепочках.

В то время как совместимые с EVM решения уровня 1 фокусируются на горизонтальном масштабировании, совместимые с EVM решения уровня 2 на основе roll-ups приоритизируют вертикальное масштабирование. Хотя экономические модели на уровне протокола могут различаться, оба подхода одинаково эффективны для прикладных слоев, таких как игры. Поскольку каждая цепь и roll-up оказывают значительное влияние в определенных регионах и среди различных представлений пользователей, можно усилить сетевые эффекты, используя стратегии, аналогичные тому, как Uber расширил свои основные услуги на разные регионы.

Видение модели будущей токеномической экономики

С притоком продуктов DeFi и GameFi на рынок управленческим командам необходимо определить возможности для создания пользовательской базы, надеясь извлечь выгоду из растущих сетевых эффектов. Распространенным подходом является использование поэтапных стимулов токенов для привлечения участия первоначального сообщества пользователей. В этих схемах поощрения достижение правильного баланса имеет важное значение для полного вовлечения ранних пользователей до тех пор, пока продукт не созреет для привлечения более широкой аудитории. На этом этапе следует разумно управлять символическими стимулами, чтобы избежать проблем с неустойчивой экономической моделью. Хотя многие могут не согласиться, не каждая категория продуктов требует крайней децентрализации, и дизайн токенов не должен быть неизменным. Например, фиксированный график выпуска токенов означает, что управленческие команды не могут корректировать свои стратегии в ответ на меняющуюся среду. В отличие от некоторых новых продуктов DeFi, которые привлекают пользователей, выделяя фиксированный бюджет на стимулирование токенов на начальном этапе, который затем требует оплаты комиссий или покупок в качестве условий получения токенов, а затем направляет выручку в казначейство. Для игровых платформ, в отличие от DeFi, существуют более разнообразные утилиты, что требует корректировки стимулов токенов в соответствии с ростом платформы. Первоначально вознаграждения в виде токенов ликвидности можно использовать для стимулирования игровых механик и сотрудничества с сообществом. По мере развития платформы модуляция этих вознаграждений становится первостепенной задачей для поддержания стабильной экосистемы. Изыскивая альтернативные стратегии на последующих этапах жизненного цикла игры, администраторы могут поощрять участие в турнирах, разработку инновационных игр и напряженные соревнования в таблице лидеров с помощью различных вознаграждений в токенах или даже полностью без вознаграждений на основе токенов.

Эволюция сетевых эффектов от мелкого к крупному влечет за собой потребность в стратегии, которая извлекает выгоду из многочисленных сетевых эффектов меньшего масштаба. Например, как только Uber достигает определенного количества водителей в городе, выгоды от добавления большего количества уменьшаются. Поэтому жизненно важно сначала расширить сеть для реализации мелкомасштабных эффектов, а затем использовать их для стимулирования более масштабных эффектов, обеспечивая устойчивый рост проекта. Мы видели, как эта тенденция проявляется в моделях горизонтальной экспансии нескольких небольших сетей (например, Uber, Tinder) и вертикальной экспансии отдельных крупных сетей (например, телефоны, проверка личности). Эта тенденция очевидна в сфере GameFi, как видно на примере таких подходов, как Axie Infinity и STEPN, которые изначально приводят к постепенным сетевым эффектам с помощью стимулов для токенов для конкретных игр. В отличие от этого, TreasureDAO использует небольшие сети в отдельных играх на своей платформе, чтобы улучшить более широкую экосистему токенов ($MAGIC). Для криптоиндустрии еще одна альтернатива стимулированию ранних сетевых эффектов лежит в ее сообществе. По мере того, как компании расширяют основную базу игроков игры с помощью стимулов в виде токенов, появляется план: предприятия GameFi могут опираться на существующие сообщества, начиная с малого и постепенно расширяясь. Это дает компаниям, работающим в сфере GameFi, новый путь к быстрому накоплению преимуществ сетевого эффекта, в конечном итоге расширяя свои продукты. Это было блестяще продемонстрировано предстоящей игрой Yuga Labs Legends of Mara, которая интегрировала серию NFT Otherside. Уже заручившись огромной поддержкой сообщества благодаря Bored Ape Yacht Club и последующим сериям, они воспользовались этим, чтобы создать первоначальную пользовательскую базу для Legends of Mara, усилив ее влияние с помощью сетевых эффектов. Следовательно, для того, чтобы продукт был успешным, необходимо определить желаемый масштаб сетевого эффекта. Устойчивое развитие требует гибкого управления и выпуска токенов, что отличает его от более старых моделей дизайна неизменяемых токенов.

Заключение

Несомненно, Web3-игры обладают огромным потенциалом. Тем не менее, администраторы должны в полной мере использовать сетевые эффекты для эффективного роста, не упуская из виду важность устойчивой экономики токенов для долгосрочного успеха. Успешные проекты Web2 и то, как они умело используют сетевые эффекты для расширения операций, предлагают бесценные идеи и уроки. По мере того, как GameFi продолжает развиваться, при правильном исполнении он обещает ощутимые преимущества для своих пользователей. Таким образом, для владельцев продуктов разработка игр, основанных на сильных сообществах и соответствующих стимулах, имеет решающее значение для достижения исключительного расширения за счет сетевых эффектов.

Оговорка：

1. Эта статья перепечатана с [SeeDAO]. Все авторские права принадлежат оригинальному автору [ХИРАЯМА ШО]. Если есть возражения по поводу этого перепечатывания, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, и они быстро разберутся с этим.
2. Ответственность за отказ: Взгляды и мнения, выраженные в этой статье, являются исключительно точкой зрения автора и не являются инвестиционными рекомендациями.
3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.