บทนำ: Web3 Social คืออะไร?

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาความนิยมของ friend.tech ได้รับความสนใจอย่างมากในสังคม Web3 ความสนใจนี้เกิดจากแนวทางที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในการผูกอิทธิพลของ Key Opinion Leaders (KOLs) กับการกําหนดราคาซึ่งนําไปสู่ความสนใจที่สําคัญและ FOMO (Fear of Missing Out) หลังจากนี้การเกิดขึ้นของ Bodhi ยังได้รับการแจ้งให้ทราบอย่างมากโดยการกําหนดมูลค่าให้กับเนื้อหาจึงตระหนักถึงผลตอบแทนของค่าข้อมูล ในขอบเขตของเครือข่ายสังคมสังคม Web3 ดูเหมือนจะอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงและการสํารวจใหม่ ๆ ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีบล็อกเชนมันกําลังกําหนดการรับรู้ของเราเกี่ยวกับเครือข่ายสังคมออนไลน์และนําเสนอโซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรมมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Social Finance (SocialFi) หรือ Decentralized Social (Desoc) Web3 social กําลังสํารวจความเป็นไปได้ในอนาคตของเครือข่ายสังคมออนไลน์ เมื่อมองย้อนกลับไปที่วิวัฒนาการของผลิตภัณฑ์โซเชียลแพลตฟอร์มโซเชียล Web2 เช่น Facebook, X (เดิมชื่อ Twitter), Instagram, WeChat และอื่น ๆ ได้ให้ความสะดวกสบายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในการแบ่งปันการโต้ตอบและการสื่อสาร อย่างไรก็ตามความสะดวกสบายนี้ปิดบังภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกบางอย่าง แพลตฟอร์มโซเชียล Web2 มักจะรวมศูนย์การควบคุมข้อมูลผู้ใช้ขาดความโปร่งใสและการปกป้องความเป็นส่วนตัวและการกํากับดูแลแพลตฟอร์มและการตัดสินใจมักจะถูกควบคุมโดยหน่วยงานส่วนกลางไม่กี่แห่ง นอกจากนี้ปัญหาของแรงจูงใจผู้สร้างยังเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันของผลิตภัณฑ์โซเชียล Web2 ในขณะเดียวกัน Web3 social กําลังกําหนดเครือข่ายโซเชียลใหม่ในรูปแบบใหม่โดยเน้นการกระจายอํานาจความเป็นส่วนตัวและการควบคุมข้อมูลผู้ใช้และกลไกจูงใจของเศรษฐศาสตร์สกุลเงินดิจิทัล โปรโตคอลและผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นใหม่เช่น Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech และแนวคิดเช่น SocialFi กําลังรวมการเงินและเครือข่ายสังคมออนไลน์ปรับภูมิทัศน์ของเครือข่ายสังคมออนไลน์ ในทางกลับกัน Desoc มุ่งเน้นไปที่การสร้างระบบนิเวศทางสังคมแบบกระจายอํานาจเพื่อขจัดปัญหามากมายที่มีอยู่ในเครือข่ายสังคม Web2 แม้ว่าภาคสังคมจะหวังมานานแล้วว่าจะเป็น Mass Adoption คนต่อไป แต่ก็ยังไม่ได้ผลิตแอปพลิเคชันขนาดใหญ่ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง อนาคตของสังคม Web3 จะเป็นอย่างไร ผลิตภัณฑ์ทางสังคมที่เกิดขึ้นใหม่มากมายเป็นเพียงแนวโน้มที่หายวับไปหรือเป็นสารตั้งต้นของการยอมรับจํานวนมากครั้งต่อไปหรือไม่? รายงานการวิจัยนี้จะเจาะลึกแนวคิดหลักและโซลูชันของ Web3 social วิเคราะห์สถานะปัจจุบันข้อดีและความท้าทาย เราจะกลับไปที่สาระสําคัญของการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมตรวจสอบสาขาสังคม Web3 เปิดเผยจุดแข็งและความท้าทายและสํารวจบทบาทในการกําหนดเครือข่ายสังคมใหม่

เพราะเหตุใดเราต้องการสังคมใน Web3?

1. ความสำคัญของการโต้ตอบทางสังคมยังคงเหมือนเดิมตลอดประวัติศาสตร์

ดังที่ Tom Standage กล่าวถึงใน "The Brief History of Social Media" เรามักมองว่าโซเชียลมีเดียเป็นแนวคิดร่วมสมัยซึ่งเกิดควบคู่ไปกับการพัฒนาอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีดิจิทัล อย่างไรก็ตามในความเป็นจริงมนุษย์มีส่วนร่วมในการเข้าสังคมและการเผยแพร่ข้อมูลผ่านรูปแบบต่างๆมาโดยตลอด ตั้งแต่ตัวอักษรโบราณและร้านกาแฟไปจนถึงเครือข่ายสังคมสมัยใหม่สาระสําคัญของโซเชียลมีเดียไม่ได้เปลี่ยนแปลง แต่รูปแบบและเครื่องมือทางเทคโนโลยีมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โซเชียลมีเดียเป็นส่วนขยายของธรรมชาติของมนุษย์ซึ่งเป็นการแสดงออกถึงการแสวงหาการเชื่อมต่อและการสื่อสารอย่างไม่หยุดยั้งของเรา

ในการสำรวจช่วงเวลาประวัติศาสตร์ที่แตกต่างกัน เทคโนโลยีมีผลกระทบต่อการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงของสื่อสังคมอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งเป็นปัจจัยที่สำคัญในการเปลี่ยนแปลง

• ยุคสื่อและสื่อประเพณีโบราณ: ในยุคโบราณ จดหมายและระบบไปรษณีย์เป็นวิธีหลักในการสื่อสารทางสังคม ด้วยการประดิษฐ์เครื่องพิมพ์ หนังสือและหนังสือพิมพ์กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการกระจายข่าวสาร แต่ขอบเขตของการสื่อสารทางสังคมถูก จำกัด โดยภูมิศาสตร์และความเร็วในการสื่อสาร

• ยุคโทรเลขและโทรศัพท์: ตั้งแต่สิบปลายศตวรรษที่ 19 ถึงต้นศตวรรษที่ 20 ค.ศ. การปรากฏของโทรเลขได้ทำให้เวลาในการกระจายข้อมูลสั้นลง และการใช้โทรศัพท์อย่างแพร่หลายเปลี่ยนวิธีการสื่อสารระยะไกล ทำให้คนสามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลได้เร็วขึ้น

• ยุควิทยุและโทรทัศน์: ในศตวรรษที่ 20 สื่อวิทยุและโทรทัศน์ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการสื่อสารขนาดใหญ่อย่างมหาศาล ทำให้ข้อมูลสามารถกระจายได้กว้างขึ้น รวมถึงการรูปแบบการรับรู้ทางวัฒนธรรม การเมือง และสังคม

• ยุคอินเทอร์เน็ตและ Web1.0: ตั้งแต่ปี 1990 ถึงต้นปี 2000 การเกิดขึ้นของอินเทอร์เน็ตทำให้การกระจายของข้อมูลมีขอบเขตกว้างและรวดเร็วมากขึ้น เริ่มต้นยุค Web1.0 มีลักษณะหลักคือหน้าเว็บแบบคงที่ โดยเนื้อหาเป็นการส่งเสริมทางเดียวจากแหล่งทางการเป็นสากลไปยังผู้ใช้ มีขอบเขตน้อยในการเข้าร่วมและปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้

• Web2.0 และความเจริญขึ้นของโซเชียลมีเดีย: ตั้งแต่ปีพ.ศ. 2548 จนถึงปัจจุบัน พร้อมกับการเจริญขึ้นของ Web2.0 มีการเกิดโพลแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและสร้างความสนใจให้กับผู้ใช้มากขึ้น เช่น เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ และยูทูบ โพลแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้ให้เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้มากขึ้นและมีฟังก์ชั่นทางสังคมมากขึ้น เป็นเครื่องมือหลักสำหรับการสื่อสาร การแบ่งปัน และการโต้ตอบทุกวัน

• Web3.0 และโซเชียลที่มีลักษณะคล่อง: ในช่วงเร็ว ๆ นี้กับการพัฒนาเทคโนโลยีบล็อกเชนและสกุลเงินดิจิทัล มีการเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่มีลักษณะคล่องมากขึ้น มีการเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่มีลักษณะความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และมีการควบคุมโดยผู้ใช้มากขึ้น เว็บโซเชียลแพลตฟอร์มรุ่นที่ 3.0 มีวัตถุประสงค์เพื่อแก้ไขปัญหาที่มีในเครือข่ายโซเชียลรุ่น 2.0 เช่น ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล การกรองอัลกอริทึม และความถูกต้องของข้อมูล ที่นี่มีการให้ประสบการณ์โซเชียลที่มีความปลอดภัยและโปร่งใสมากขึ้น

มีหลักฐานที่ชัดเจนว่าความต้องการของมนุษย์ในการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่นเป็นสิ่งที่ต่อเนื่องตลอดประวัติศาสตร์ อย่างไรก็ตาม ความเป็นส่วนที่สำคัญของมันไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนักตลอดเวลา ความต้องการที่สำคัญของการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่นสามารถสรุปได้ดังนี้

• การรักษาความสัมพันธ์และความเป็นส่วนหนึ่ง: การสังสรรค์ทำให้ความต้องการทางอารมณ์ได้รับการพึงพอใจ ช่วยสร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิด และให้ความสนับสนุน ทำให้คนรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง

• ข้อมูลการเรียนรู้และแลกเปลี่ยน: การจับตามีการแบ่งปันประสบการณ์ ความรู้ และข้อมูล ส่งเสริมการเรียนรู้ การพัฒนา และการเติบโตของบุคคล

• ความร่วมมือและการช่วยเหลือร่วมกัน: การสังคมสร้างสรรค์ช่วยในการทำงานร่วมกันและความร่วมมือ เสริมให้คนสามารถแก้ปัญหาและบรรลุจุดมุ่งหมายที่เหมือนกัน

• Social Identification and Self-Expression: การโต้ตอบทางสังคมเป็นทางที่บุคคลสามารถแสดงตัวตน เริ่มต้นเรื่องราว และได้รับการยอมรับ

1. Web2 Social Media: การที่จะตอบสนองความต้องการของความเร็ว คุณภาพ และประสิทธิภาพ

ตั้งแต่ครึ่งปีที่ 2 ของทศวรรษ 2000 เครือข่ายสังคม Web2 ได้เห็นการเติบโตที่สำคัญ ฟีซบุ๊คเป็นผู้นำ มอบความสามารถให้ผู้ใช้แบ่งปันข้อมูล รูปภาพ วิดีโอ และอัปเดตสถานะ ซึ่งสร้างเครือข่ายสังคม ตามมาด้วยแพลตฟอร์มสังคมหลากหลาย เช่น ทวิตเตอร์ ยูทูป และลิงก์อิน

แต่ละแพลตฟอร์มมีคุณสมบัติและฟังก์ชันการทํางานที่เป็นเอกลักษณ์ Twitter ด้วยการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีที่โดดเด่นและรูปแบบการโต้ตอบทางสังคมกลายเป็นแพลตฟอร์มที่สําคัญสําหรับการเผยแพร่ข้อมูลและการอภิปราย ขีด จํากัด 140 ตัวอักษรอํานวยความสะดวกในการแพร่กระจายของข่าวและประเด็นร้อนอย่างรวดเร็ว YouTube ในฐานะแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอได้ปฏิวัติวิธีที่ผู้คนดูและแชร์วิดีโอกลายเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสําหรับการสร้างและแชร์เนื้อหา LinkedIn มุ่งเน้นไปที่เครือข่ายระดับมืออาชีพเป็นแพลตฟอร์มสําหรับผู้ใช้ในการสร้างความสัมพันธ์แบบมืออาชีพแบ่งปันประสบการณ์การทํางานและขยายเครือข่ายของพวกเขา Instagram ด้วยความสามารถในการแบ่งปันภาพที่ทรงพลังและการโต้ตอบทางสังคมดึงดูดผู้ใช้จํานวนมากกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มหลักสําหรับการแชร์รูปภาพและวิดีโอ

ในยุค Web2 มีการเน้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การโต้ตอบ และการสร้างเนื้อหา เว็บไซต์เปลี่ยนจากการแสดงข้อมูลแบบสถิตเป็นแพลตฟอร์มที่มีความเคลื่อนไหวและปฏิสัมพันธ์มากขึ้น ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างและแชร์เนื้อหาตั้งแต่ข้อความและภาพถึงรูปแบบที่เจริญอย่างวิดีโอ บล็อก และโปรไฟล์ส่วนตัว การก้าวหน้าของอินเทอร์เน็ตบนโทรศัพท์มือถือและการแพร่กระจายของสมาร์ทโฟนทำให้เป็นไปได้ที่ผู้คนจะเข้าถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้ตลอดเวลาและทุกที่ สะดวกและบ่อยครั้งในการโต้ตอบทางสังคม

นอกจากนี้เมื่อฐานผู้ใช้ขยายขนาด social media เริ่มกลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับกิจกรรมพาณิชย์และโฆษณา ธุรกิจและแบรนด์ใช้ social media เพื่อดึงดูดผู้ใช้และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ทำให้มีการเพิ่มมูลค่าของโครงการทางสังคมอย่างมีนัยสำคัญ Meta (ก่อนหน้านี้เป็น Facebook) บริษัทชั้นนำในด้านนี้ ได้เห็นมูลค่าตลาดของตัวเองเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่ IPO ในปี 2012 เกิน 1 ล้านล้านเหรียญในปี 2021

มองกลับไปที่วิวัฒนาการของสื่อสังคม Web2 สารที่สำคัญของความต้องการทางสังคมยังคงเหมือนเดิม โดยสิ่งที่เปลี่ยนแปลงที่สุดคือการให้บริการที่เร็ว สะดวก และคุ้มค่ามากขึ้น Facebook ทำให้การหาเพื่อนและการแบ่งปันข้อมูลเร็วขึ้น Twitter ทำให้การเข้าถึงข่าวสารที่เกิดขึ้นและการสนทนาแบบโต้ตอบได้รวดเร็วขึ้น (เมื่อเทียบกับหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์) LinkedIn ทำให้การเครือข่ายในสถานที่ทำงานเปลี่ยนจากการแนะนำแบบออฟไลน์เท่านั้นเป็นการเชื่อมต่อออนไลน์อย่างรวดเร็วของคนที่ทำงานอยู่ในวงการมืออาชีพ... โดยพื้นฐานแล้วผลิตภัณฑ์สื่อสังคม Web2 ตอบสนองต่อความต้องการทางสังคมเรื่อง “ความเร็ว คุณภาพ และประสิทธิภาพ”

3. ความท้าทายในอุตสาหกรรมสื่อสังคมแบบดั้งเดิม

อย่างไรก็ตาม สื่อสังคมใน Web2 ยังมีปัญหาชุดหนึ่ง ซึ่งสามารถจะสรุปได้เป็นสองด้านหลัก คือการเป็นเจ้าของข้อมูลและการทำให้เป็นส่วนกลาง

1) การเป็นเจ้าของข้อมูล: ในผลิตภัณฑ์สื่อสังคม Web2 ข้อมูลของผู้ใช้ไม่สัมพันธ์กับผู้ใช้เอง แต่อยู่ภายใต้แพลตฟอร์ม ซึ่งทำให้เกิดปัญหาจำนวนมาก

• การรั่วไหลของข้อมูลส่วนบุคคล: การเก็บรวบรวมและใช้ข้อมูลของผู้ใช้อย่างแพร่หลายเสียเป็นความเสี่ยงของการละเมิดความเป็นส่วนตัว แพลตฟอร์มอาจนำข้อมูลผู้ใช้มารใช้หรือขายให้บุคคลที่สาม ทำให้เกิดการละเมิดความเป็นส่วนตัวและการใช้ข้อมูลอย่างไม่เหมาะสม

• ไม่มีการตอบแทนมูลค่าให้กับผู้ใช้: ข้อมูลที่ผู้ใช้ให้ทำให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเสถียรภาพในการดำเนินกิจกรรมการตลาดเชิงเป้าหมายและกิจกรรมโฆษณาอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ไม่ได้รับประโยชน์จากรายได้ที่สร้างขึ้น นำไปสู่สถานการณ์ที่แพลตฟอร์มใช้ข้อมูลผู้ใช้โดยไม่ได้รับค่าตอแหน่ง

• ไม่สามารถใช้งานได้บนหลายแพลตฟอร์ม: เนื่องจากข้อมูลของผู้ใช้เป็นของแพลตฟอร์มและไม่ใช่ของผู้ใช้เอง การลงทะเบียนในสื่อสังคมที่แตกต่างกัน มักหมายความว่าต้องเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง องค์ประกอบที่สำคัญ เช่นโปรไฟล์สื่อสังคมและข้อมูลอื่น ๆ ไม่สามารถถ่ายโอนไปยังแพลตฟอร์มต่าง ๆ ซึ่งทำให้แต่ละเว็บไซต์สื่อสังคมกลายเป็นเกาะ孤立

ในสภาพแวดล้อมโซเชียลของเว็บ 2 ผู้สร้างมีการรายงานว่าหลังจากสร้างมูลค่าส่วนใหญ่พวกเขาไม่สามารถรับค่าตอบแทนที่เหมาะสมหรือได้รับเพียงบางส่วนขนาดเล็กเท่านั้น ในขณะที่บุคคลสามารถสร้างบุคคลภาพและควบคุมข้อมูลและมูลค่าของเนื้อหาที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย พวกเขาขาดการครอบครองและควบคุมข้อมูลและมูลค่าของเนื้อหาที่สร้างขึ้น เมื่อแพลตฟอร์มเช่น X และ YouTube ลบโปรไฟล์ส่วนบุคคลทั้งหมดข้อมูลเนื้อหาที่สะสมไว้ทั้งหมดหายไป

2) การรวมศูนย์: ในผลิตภัณฑ์โซเชียลมีเดีย Web2 แพลตฟอร์มมีสิทธิ์ไม่ จํากัด ในการใช้เนื้อหา

• ความต้านทานอ่อนแอต่อการเซ็นเซอร์: เนื่องจากข้อมูล Web2 ถูกเก็บไว้บนเซิร์ฟเวอร์ที่มีการควบคุมแบบมีศูนย์กลาง จึงเป็นที่น่าสงสัยต่อการมีผลกระทบทางการเมืองและวัฒนธรรม ทำให้เสรีภาพในการพูดคุยถูกจำกัดในแอปของหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนกฎอย่างสุ่มและแบนบัญชีใน X หรือ ข้อจำกัดในแพลตฟอร์มเช่น Facebook, TikTok และ WeChat แพลตฟอร์มแบบมีศูนย์กลางกำหนดข้อจำกัดมากเกินไป จำกัดผู้ใช้ให้อยู่ใน 'เตี้ยในกุญแจ'

แม้แอพพลิเคชันเช่น Mastodon จะพยายามสู่การกระจายอำนาจ ปัญหาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ยังมีอยู่ แม้ว่ามันจะกระจายอำนาจโดยรวมแล้ว ผู้ใช้ยังคงเผชิญกับความเสี่ยงที่จะถูกใช้อำนาจจากผู้ให้บริการเซิร์ฟเวอร์บางรายได้

การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมสังคม Web3

เผชิญหลายปัญหาในแพลตฟอร์มโซเชียล Web2, ผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ Web3 กำลังสำรวจมิติหลายมิติ ตั้งแต่เลเยอร์โปรโตคอลไปจนถึงเลเยอร์แอปพลิเคชัน โครงการโซเชียล Web3 กำลังฟุ้งฟิ้ง มีเป้าหมายที่จะแก้ไขจุดเจ็บต่าง ๆ ที่พบในการใช้งานเครือข่ายโซเชียล Web2

เมื่อเราดูอุตสาหกรรมโซเชียล Web3 ทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นสี่ส่วน: เลเยอร์แอปพลิเคชันเลเยอร์โปรโตคอลเลเยอร์บล็อกเชนและเลเยอร์การจัดเก็บ โดยเฉพาะบล็อกเชนเฉพาะทางสังคมมีโซลูชันเลเยอร์ 1 (L1) ที่กําหนดเองเพื่อตอบสนองความต้องการของแอปโซเชียลได้ดียิ่งขึ้น นี่เป็นเพราะแอปพลิเคชันโซเชียลต้องการการแลกเปลี่ยนข้อมูลมากขึ้นเมื่อเทียบกับ Dapps ทางการเงินดังนั้นจึงต้องการอัตราการทําธุรกรรมต่อวินาที (TPS) ที่สูงขึ้นและฟังก์ชันการทํางานที่ได้รับการปรับปรุงสําหรับการจัดเก็บและการจัดทําดัชนี เลเยอร์การจัดเก็บถูกใช้เพื่อจัดเก็บข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการโต้ตอบทางสังคม เลเยอร์โปรโตคอลนําเสนอองค์ประกอบการพัฒนาสาธารณะเพื่อช่วยทีมในการสร้างผลิตภัณฑ์ เลเยอร์แอปพลิเคชันมุ่งเน้นไปที่การเข้าสู่ตลาดเฉพาะกลุ่มตามความต้องการเฉพาะ

เนื่องจากเส้นทางสังคม Web3 ทั้งหมดยังอยู่ในขั้นตอนการยืนยันค่าความจริง การศึกษานี้เลือกเริ่มต้นจากความต้องการทางสังคมที่แตกต่างกันและวิเคราะห์โครงการสังคม Web3 เพื่อสรุปการพัฒนาปัจจุบันของโครงการต่าง ๆ อย่างครอบคลุม

1. ค่าข้อมูลที่ส่งกลับไปยังผู้ใช้

ในผลิตภัณฑ์โซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิม ข้อมูลของผู้ใช้มักถูกจัดการเป็นสินทรัพย์ของแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เป็นทรัพย์สินของผู้ใช้เอง ในสถานการณ์นี้ แพลตฟอร์มโซเชียลใช้ข้อมูลที่ผู้ใช้ให้ไว้เพื่อการโฆษณาเป้าหมายและการตลาดที่ปรับให้เหมาะกับบุคคล เสียใจที่มูลค่าที่สร้างจากข้อมูลนี้ไม่ได้แปลงเป็นข้อเสนอและรางวัลที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้ พื้นฐานมาก เสนอข้อมูลของผู้ใช้ถูกมองว่าเป็นการจัดหาที่ไม่ได้รับเงิน ถูกใช้โดยแพลตฟอร์มโดยไม่มีค่า ซึ่งส่งผลให้ข้อมูลถูกใใช้งานโดยไม่จ่ายค่าตอบแทนให้ผู้ใช้

ในโมเดลนี้กำไรที่ได้จากมูลค่าของเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้และข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาถูกครอบครองโดยแพลตฟอร์มโซเชียลอย่างมาก การควบคุมแบบนี้ทำให้ผู้ใช้และผู้สร้างเนื้อหาได้รับประโยชน์ขั้นต่ำในเชิงการแบ่งปันมูลค่าของข้อมูลของพวกเขา

ในทวีปแตกต่างกัน, ผลิตภัณฑ์สังคม Web3 ใหม่มีเป้าหมายที่จะล้มเหลวแบบนี้ พวกเขาพยายามแก้ปัญหานี้ผ่านทางหลายวิธี เช่น การให้สิทธิ์ในรูปแบบโทเค็นและการทำให้ข้อมูลกลายเป็น NFTs (Non-Fungible Tokens) วิธีเหล่านี้มุ่งหวังที่จะแจกจ่ายค่าที่สร้างขึ้นจากข้อมูลของผู้ใช้ให้ผู้ใช้และผู้สร้างได้รับค่าตอบแทนที่เหมาะสม

1) โปรโตคอลเลนส์

โปรโตคอลเลนส์เป็นโปรโตคอลกราฟสังคมที่ไม่มีการกำหนด จัดตั้งโดยทีมงานที่อยู่เบื้องหลังโครงการการยืมเงินดิจิตอล Aave เมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2022 โดยการดำเนินการบนบล็อกเชน Polygon คุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของมันคือ ข้อมูลกราฟสังคมที่เป็นเจ้าของทั้งหมดรวมถึงโปรไฟล์ส่วนตัว การเผยแพร่เนื้อหา การแชร์ ความคิดเห็น และความสัมพันธ์ทางสังคม ถูกเก็บเป็น NFTs (Non-Fungible Tokens)

เป็นโปรโตคอลตัวแทนในพื้นที่สังคม Web3 มีมากกว่า 200 แอปพลิเคชั่นที่สร้างขึ้นบน Lens โดยมีผู้ใช้รวมทั้งหมดถึง 370,000 คน จำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานเดือนละสูงสุดในเดือนมีนาคมของปีนี้เกิน 60,000 คน และจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานเดือนละปัจจุบันอยู่ที่ราว 3,000 คน

(Source: Dune)

Lens Protocol มีลักษณะเฉพาะที่สำคัญสามประการ:

1. ค่าข้อมูลที่สามารถซื้อขายได้: ในโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมเนื้อหาและความสัมพันธ์ทางสังคมที่สร้างโดยผู้ใช้มีคุณค่า แต่มักขาดสิ่งจูงใจที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น KOL (Key Opinion Leaders) จํานวนมากบนแพลตฟอร์ม X ไม่สามารถสร้างรายได้โดยตรงจากเนื้อหาคุณภาพสูง แต่ต้องใช้โฆษณาและการรับรองซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของพวกเขา เลนส์แก้ไขปัญหานี้โดยข้อมูลผู้ใช้ NFT-izing แต่ละบัญชีจะกลายเป็น NFT ที่สามารถซื้อขายได้อย่างอิสระในตลาด อย่างไรก็ตามเนื่องจากคนส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขาในโลกแห่งความเป็นจริงความต้องการและมูลค่าที่แท้จริงของการซื้อขายบัญชีเหล่านี้ยังคงเป็นที่น่าสงสัย

2. ความเหลือเชื่อของข้อมูล: โดยการผนวกที่ระดับโปรโตคอล Lens ให้ส่วนประกอบแบบโมดูลสำหรับนักพัฒนาให้สร้าง Dapps ทางสังคมใหม่ (Decentralized Applications) โปรไฟล์ผู้ใช้และข้อมูลเนื้อหาทั้งหมดที่ถูกจัดการเป็น NFTs ถูกควบคุมผ่านทาง DID (Decentralized Identity) เมื่อผู้ใช้เข้าสู่แอปพลิเคชันบนโปรโตคอล Lens พวกเขาสามารถซิงโครไนซ์ข้อมูลทั้งหมดของพวกเขาในแอปพลิเคชันต่าง ๆ จึงสะดวกสำหรับความเหลือเชื่อของข้อมูล เช่น เวอร์ชัน Lens ของ Twitter หรือ YouTube อาจใช้ NFT เดียวสำหรับการประสานข้อมูล

3. ความถดถอยสูง: ในโปรโตคอลเลนส์ เนื้อหา การปฏิสังคม และตัวตนถูกบันทึกบนบล็อกเชนทำให้เป็นโปรโตคอลสังคมที่เกิดขึ้นจากคริปโต

โดยขึ้นอยู่กับโปรโตคอลเลนส์ ผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจหลายรายได้เกิดขึ้น เช่น Lenster และ Phaver Lenster ด้านความสามารถและประสบการณ์ของผู้ใช้ คล้ายกับแพลตฟอร์ม X และสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นรุ่นที่ทำงานกระจายของมัน

ในทางกลับกันโมเดลของ Phaver ที่เรียกว่า "like to earn" ใช้โทเค็นเพื่อเดิมพันกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ หากผู้คนเดิมพันเนื้อหาในภายหลังพวกเขาจะได้รับรางวัล รางวัลจะถูกแบ่งปันกับผู้สร้างเนื้อหาด้วย เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ปักหลักเฉพาะในเนื้อหายอดนิยมรางวัลสําหรับการปักหลักในบทความยอดนิยมอยู่แล้วจะลดลงดังนั้นจึงจูงใจให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาที่มีคุณภาพตั้งแต่เนิ่นๆคล้ายกับผู้ร่วมทุนที่ระบุการลงทุนที่มีแนวโน้มในระยะแรก โดยรวมแล้วโมเดลนี้กล่าวถึงปัญหาของแรงจูงใจของผู้สร้างเนื่องจากมูลค่าของเนื้อหาขึ้นอยู่กับการรับรู้ของผู้ใช้และยังกระตุ้นให้ผู้ใช้ค้นหาเป้าหมายเนื้อหาที่ดีอย่างต่อเนื่อง

2) โครงการ friend.tech ซึ่งเพิ่งจุดประกายตลาดเป็นโครงการ SocialFi ที่ได้รับแรงฉุดอย่างมาก ณ ตอนนี้ปริมาณการซื้อขายสะสมสูงถึง 12.48 ล้านโดยมีปริมาณการซื้อขายในวันเดียวสูงสุดที่บันทึกไว้เมื่อวันที่ 13 กันยายนถึง 530,000 .

(Source: Dune)

สาระสําคัญของโครงการ friend.tech คือโทเค็นของอิทธิพลของบุคคลในการตระหนักถึงเศรษฐกิจแบบแฟน:

จากมุมมองของแฟน ในทางหนึ่ง ผู้ติดตามของนักเล่าเรื่องราวสำคัญ (KOL) สามารถซื้อกุญแจของ KOL ได้ที่ friend.tech ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าร่วมกลุ่มสนทนาส่วนตัวกับ KOL และเข้าร่วมในการสนทนา ในทางอื่น ๆ ในขณะที่มีผู้คนเพิ่มขึ้นในการซื้อโทเคนของ KOL บางคน ค่าของกุญแจเพิ่มขึ้น ทำให้แฟนสามารถขายได้เพื่อกำไร

จากมุมมองของ KOL พวกเขาได้รับค่าธรรมเนียม 10% ในแต่ละธุรกรรมที่ทําโดยผู้ติดตามของพวกเขา ครึ่งหนึ่งของค่าธรรมเนียมนี้ไปที่ KOL ดังนั้นจึงเป็นแรงจูงใจทางการเงินสําหรับพวกเขาในการขยายอิทธิพลและกระตุ้นให้ผู้คนซื้อโทเค็นมากขึ้นจึงได้รับค่าธรรมเนียมมากขึ้น

พูดง่ายๆก็คือ friend.tech ได้ตระหนักถึงการสร้างรายได้จากอิทธิพลของ KOL ยิ่ง KOL มีชื่อเสียงมากเท่าไหร่ผู้ใช้ก็จะยิ่งซื้อหุ้นมากขึ้นเท่านั้นเพิ่มมูลค่าราคาซื้อและราคาขาย

การกระทบของ friend.tech ในเดือนสิงหาคมและกันยายน ยังกระตุ้นการอภิปรายอย่างร้อนแร้ในชุมชนคริปโตทั้งในประเทศและระหว่างประเทศ โดยมีการสร้างรายการพ็อดคาสต์ วิดีโอ และชุมชนอื่น ๆ มากมายที่อภิปรายเรื่องที่เกี่ยวข้อง ความนิยมสุดวิสัยของ friend.tech สามารถนำกลับไปสู่หลายปัจจัย

• รูปแบบนวัตกรรม: วิธีการใช้โทเค็นเพื่อซื้อคีย์ KOL เพื่ออํานวยความสะดวกให้กับเศรษฐกิจของแฟน ๆ นั้นค่อนข้างสร้างสรรค์ แม้ว่ารูปแบบทางเศรษฐกิจจะยังคงเหมือน Ponzi แต่วัฏจักรของ KOL ที่ดึงดูดผู้คนให้เข้าร่วมแฟน ๆ ซื้อ KOL ดึงดูดมากขึ้นและแฟน ๆ ซื้ออีกครั้งสามารถสร้างลูปเชิงบวกที่ราบรื่น KOL และแฟน ๆ ของพวกเขากลายเป็นชุมชนที่มีความสนใจร่วมกันบรรลุสถานการณ์ที่ชนะ

• การเพิ่มทุน: เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม friend.tech ประกาศอย่างเป็นทางการว่าได้รับทุนรอบเมล็ดพันธุ์จาก Paradigm มูลค่า 50 ล้านดอลลาร์ ปริมาณการซื้อขายเพิ่มขึ้นสี่เท่าหลังจากประกาศ โดยใช้การรับรองจาก VC ระดับบนเพื่อเพิ่มความร้อนในตลาด

• PWA แนวทาง: แทนที่จะใช้แอปมือถือ friend.tech ใช้ Progressive Web Apps (PWA) ซึ่งให้ประสบการณ์เหมือนแอพผ่านเว็บเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์มือถือ แนวทางนี้ช่วยเอาประสบการณ์ที่เป็นแอพมาใช้ได้โดยไม่ต้องดาวน์โหลดแอพจาก App Store หรือ Google Play และค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้อง ทำให้เป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสำหรับแอพง่าย

นอกจากนี้ กลยุทธ์เช่นการตลาดความขาดแคลนของรหัสเชิญและวิธีการเข้าสู่ระบบ Web2 ที่ใช้งานง่ายช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการเริ่มต้นอย่างรวดเร็วของ friend.tech

แม้ว่า friend.tech จะแสดงแนวโน้มทางลงหลังจากจุดสูง แต่พยายามในการนวัตกรรมทางเศรษฐกิจแฟนและการตอบรับมูลค่าต่อผู้ใช้ได้เป็นแรงบันดาลใจสำหรับผู้ปฏิบัติและทีมโครงการมากมาย

3）Bodhi

Bodhi เป็นโครงการ SocialFi ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ ที่สร้างความตื่นตาตื่นใจในชุมชนที่พูดภาษาจีน ภายในหนึ่งวันหลังจากการเปิดตัว มันเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในปริมาณการซื้อขายและการมีส่วนร่วม มูลค่ารวมที่ล็อค (TVL) เพิ่มขึ้นเป็น 165 ETH ในชั่วโมงแรกของวันที่สองหลังจากการเปิดตัว อย่างที่สำคัญ บทความแรกที่เขียนโดยผู้เขียน (ซึ่งยังเป็น whitepaper ของผลิตภัณฑ์) ถูกซื้อขายในราคาเกิน 4000+ USD และยังคงอยู่เหนือกว่า 2000+ USD อย่างล่าสุด

(Source: Dune)

(ที่มา: Bodhi Top Assets)

หัวใจหลักของโพธิแสดงถึงสินทรัพย์ของเนื้อหาคล้ายกับสินทรัพย์ชื่อเสียงในปี friend.tech ความแตกต่างที่สําคัญคือ friend.tech ทรัพย์สินชื่อเสียงทั้งหมดของผู้สร้างโดยการซื้อแต่ละครั้งเป็นธุรกรรมของคีย์ของผู้สร้าง ในทางตรงกันข้าม Bodhi มุ่งเน้นไปที่การทําธุรกรรมของเนื้อหาแต่ละชิ้นจากผู้สร้างจึงขยายขอบเขตของการทําธุรกรรมและมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น นอกจากนี้เนื้อหาของ Bodhi ยังถูกจัดเก็บไว้ใน Arweave ทําให้สามารถจัดเก็บแบบกระจายอํานาจได้

ตามที่กล่าวถึงในเอกสารขาวของ Bodhi ที่เกี่ยวข้องกับความท้าทายของการสร้างสรรค์เนื้อหาใน Web3 มีรากฐานอยู่ที่การทำทุนสนับสนุนสินค้าสาธารณะ หากเนื้อหาถูกจัดเก็บบนเซิร์ฟเวอร์ที่มีความcentralized มันจะเผชิญกับความเสี่ยงของการหายไปได้

การจัดเก็บเนื้อหาแบบ on-chain และการตั้งค่าสิทธิ์การเข้าถึงผ่านการชําระเงินเนื้อหาจําเป็นต้องมีการเข้ารหัสและถอดรหัส อย่างไรก็ตามกระบวนการถอดรหัสส่วนใหญ่ยังคงเกิดขึ้นบนเซิร์ฟเวอร์ส่วนกลางซึ่งไม่แตกต่างจากการโฮสต์เนื้อหาบนเซิร์ฟเวอร์ส่วนกลาง การถอดรหัสผ่านกลไกบล็อกเชนยังคงเป็นสาธารณะเป็นหลัก

การสํารวจเชิงลึกพบว่าลักษณะสําคัญสองประการของเนื้อหาแบบ on-chain กําหนดให้เป็นสาธารณประโยชน์: ทุกคนสามารถเข้าถึงได้และการเข้าถึงของบุคคลหนึ่งไม่ได้ขัดขวางการเข้าถึงของอีกคนหนึ่ง ลักษณะของการไม่ผูกขาดและการไม่แข่งขันเหล่านี้สอดคล้องกับคําจํากัดความของสินค้าสาธารณะ แม้ว่า Bodhi จะไม่สามารถรักษาความนิยมเริ่มต้นได้เนื่องจากรูปแบบทางเศรษฐกิจและเหตุผลอื่น ๆ แต่การสํารวจและความพยายามในการจูงใจเนื้อหาได้นํานวัตกรรมใหม่ ๆ มาสู่โดเมนทางสังคม

4）สรุปการวิเคราะห์สถานะปัจจุบัน

สรุปมาแล้ว โดยมีมูลค่าข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ เช่น โครงการต่าง ๆ เช่น Lens Protocol ในระดับโปรโตคอล และโครงการที่ใช้แอปพลิเคชัน เช่น friend.tech และ Bodhi กำลังพยายามที่จะแก้ปัญหานี้จากมุมมองที่แตกต่างกัน

Lens Protocol ใช้วิธีการสร้างข้อมูลกราฟโซเชียลของผู้ใช้ NFT ทําให้สามารถควบคุมข้อมูลส่วนบุคคลและเนื้อหาโดย DID (Decentralized Identifier) และซื้อขายได้อย่างอิสระในตลาด จึงสร้างโอกาสในการซื้อขายสําหรับบัญชีที่มีมูลค่าสูง นอกจากนี้ ส่วนประกอบแบบโมดูลาร์ของ Lens ยังช่วยเพิ่มสภาพคล่องของข้อมูลให้กับนักพัฒนา Dapp ทางสังคม ทําให้สามารถซิงโครไนซ์และหมุนเวียนข้อมูลผู้ใช้ระหว่างแอปพลิเคชันต่างๆ ได้ ในขณะเดียวกัน friend.tech ก็สร้างชื่อเสียงให้กับ KOL ทําให้แฟน ๆ สามารถเข้าร่วมกลุ่มแชทส่วนตัวโดยการซื้อ "กุญแจ" ของ KOL และได้รับทั้งอิทธิพลและแรงจูงใจทางการเงินจาก KOL โครงการเหล่านี้ผ่านกลไกการสร้างรายได้จากมูลค่าช่วยให้ผู้ใช้และผู้สร้างสามารถแบ่งปันคุณค่าของข้อมูลและเนื้อหาได้อย่างเป็นธรรมมากขึ้น

ผลิตภัณฑ์สังคมชนประเภทใหม่นี้คืนค่าข้อมูลผู้ใช้ให้แก่ผู้ใช้เองและใช้กลไกสำหรับความเหมืองดิบและความสามารถในการซื้อขายค่าข้อมูล ผลิตภัณฑ์เช่น Bodhi อาจเผชิญกับความท้าทายในการสำรวจกระตุ้นเนื้อหา แต่พวกเขาได้เสนอทางเลือกใหม่ในการสำรวจและพยายามในด้านการตอบรับค่าข้อมูลในโดเมนสังคม นี้กำลังผลักดันแพลตฟอร์มสังคมไปในทิศทางที่เท่าเทียม ใกล้ชิด และนวัตกรรม ในอนาคต เมื่อเทคโนโลยีและชุมชนเจริญเติบโตพร้อมกับการเกิดขึ้นของรูปแบบสรรค์แรงบันดาลใหม่ ผลิตภัณฑ์สังคม Web3 จะต่อสู้ในการมีผลต่อวิธีการที่เรามีปฏิสัยทางสังคม นำเสนอโอกาสและรางวัลมากขึ้นสำหรับผู้ใช้และผู้สร้าง

2、การต้านการเซ็นเซอร์ในโครงการ Web3

นอกเหนือจากการจูงใจให้เกิดคุณค่าของข้อมูลแล้วการต่อต้านการเซ็นเซอร์ยังเป็นอีกหนึ่งจุดสนใจที่สําคัญในโครงการ Web3 ในปัจจุบัน แพลตฟอร์มโซเชียล Web2 แบบดั้งเดิมมักประสบกับการควบคุมจากส่วนกลางซึ่งนําไปสู่ข้อ จํากัด ต่างๆในการกลั่นกรองเนื้อหาและเสรีภาพในการพูด สิ่งนี้ได้เพิ่มความตระหนักของสาธารณชนเกี่ยวกับความสําคัญของการต่อต้านการเซ็นเซอร์ แพลตฟอร์มโซเชียล Web3 มีแนวโน้มที่จะกระจายอํานาจลดการพึ่งพาแพลตฟอร์มเดียวลดความเสี่ยงของการเซ็นเซอร์และการแบนและส่งเสริมเสรีภาพในการพูดที่เปิดกว้างมากขึ้น สองโครงการที่โดดเด่นในพื้นที่นี้คือ Farcaster และ Nostr

1）Farcaster

Farcaster เป็นโปรโตคอลสังคมแบบกระจายที่อนุญาตให้นักพัฒนาสร้างแอปพลิเคชันสังคมที่ใช้ผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง ผู้ก่อตั้งโครงการ Dan และ Varun เคยเป็นบริหารสูง ณ Coinbase และโครงการได้รับการสนับสนุนจาก Vitalik Buterin อย่างต่อเนื่อง นอกจากโปรโตคอล Farcaster แล้ว ผลิตภัณฑ์ด้านหน้าอย่างเป็นทางการ Warpcast ได้เปิดตัวแล้ว ปัจจุบันรักษาผู้ใช้กิจกรรมรายวันประมาณ 2000 คน และผู้ใช้ทั้งหมดกว่า 40,000 คน

(แหล่งที่มา: Dune)

คุณลักษณะหลักสองของ Farcaster คือ:

• Decentralized Identity: Farcaster stores user identity information on the blockchain, ensuring the decentralization of user identities. Similar to Lens, data is tied to the user’s identity, making it easy for users to switch between various applications within the Farcaster ecosystem.

• การรวมกันระหว่าง On-Chain และ Off-Chain เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้: นอกจากข้อมูลตัวตน Farcaster ยังเก็บข้อมูลความถี่สูง เช่นโพสต์ของผู้ใช้และการ๒ายอสารใน Farcaster Hub ที่ไม่ใช่ On-Chain ซึ่งช่วยให้การส่งข้อมูลเร็วขึ้นและประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้น โดยที่สละส่วนหนึ่งของความกระจัดกระจายเพื่อการใช้งานที่ดีขึ้น

จากข้อมูลมาดูเหมือนว่า Farcaster จะล้าหลัง Lens ในเรื่องผู้ใช้ที่เข้าใช้รายวันและรวมผู้ใช้ แต่กลับเหนือ Lens ในเรื่องโพสต์รายวัน (7,000) และการโต้ตอบ (19,000+) ซึ่งบ่งบอกถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สูงขึ้น แต่ Farcaster และ Lens ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นเมื่อเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลระดับ Web2 ในเรื่องของผู้ใช้ อีกทั้ง ผลิตภัณฑ์ด้านหน้าทางการเป็นทางการ Warpcast ของ Farcaster นี้นำระบบสมาชิกซึ่งต้องสมัครสมาชิกเข้ามาใช้ โดยต้องเสียค่าบริการ $1 ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายในการย้ายจากผู้ใช้ Web2 ที่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ฟรี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อยังไม่มีการยืนยันค่าใช้จ่ายระดับใหญ่ที่จะบรรลุ

2)nostr

Nostr เป็นโปรโตคอลโซเชียลแบบไร้สาธารณะที่พัฒนาโดยทีมที่ไม่ระบุชื่อเนี่ยและมีเป้าหมายหลักคือการต่อต้านการเซ็นเซอร์ชัน ผู้ก่อตั้ง ฟีแอตเจฟ เป็นนักพัฒนาที่รู้จักด้วยงานที่เกี่ยวกับ Bitcoin และเครือข่าย Lightning

Nostr ใช้กรอบบริการที่เป็นเอกลักษณ์ประกอบด้วยลูกค้าและ "relays" ใครก็สามารถเป็น relay และ relays เหล่านี้ทำงานอิสระโดยการสื่อสารเฉพาะกับผู้ใช้ แต่ละผู้ใช้มีคีย์สาธารณะและคีย์ส่วนตัว ซึ่งเปรียบเสมือนที่อยู่กล่องจดหมายและกุญแจเปิดกล่องจดหมาย ต่อมาเมื่อใครบางคนทราบที่อยู่ของอีกคนเขาสามารถส่งข้อความ ลายเซ็นคีย์ส่วนตัวที่เป็นเอกลักษณ์ยืนยันตัวตนของผู้ส่ง และคีย์ส่วนตัวของผู้รับที่แทนกุญแจกล่องจดหมาย รับรองว่าพวกเขาสามารถรับข้อความ

โครงการปฏิทินของโปรโตคอล Nostr คือ Damus ซึ่งกลายเป็นคำที่เสมือน Nostr สำหรับมาก ๆ ของคน ในต้นปีนี้ ซีอีโอคนเก่าของ X แจ็ค ดอร์ซีย์ ประกาศเปิดตัว Damus บน App Store ทำให้มีการกระจายไปทั่วโลก

Damus ทํางานเหมือนกับ X โดยมีความแตกต่างที่สําคัญคือลักษณะการกระจายอํานาจ สร้างขึ้นบนโปรโตคอล Nostr ผู้ใช้ Damus แต่ละคนทําหน้าที่เป็นไคลเอนต์สร้างเครือข่ายการสื่อสารผ่านรีเลย์นับไม่ถ้วน ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ทุกคนสามารถเรียกใช้การถ่ายทอดโดยไม่ได้รับอนุญาตซึ่งหมายความว่าการบล็อกโพสต์ของผู้ใช้อย่างเป็นทางการบน X ไม่น่าจะเกิดขึ้นใน Damus ผู้ใช้มีอิสระในการเลือกรีเลย์ใด ๆ หรือของตนเองเพื่อเผยแพร่เนื้อหาซึ่งจะช่วยเพิ่มความต้านทานต่อการเซ็นเซอร์สูงสุด แม้ว่าการเล่นเกมโดยรวมจะยังคงค่อนข้างพื้นฐาน แต่ก็ตอบสนองความต้องการของผู้คนที่ต้องการเสรีภาพ

แม้ว่า Nostr และ Damus จะเงียบลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่ทุกครั้งที่ Musk มีส่วนร่วมในการแบนหรือการกระทําที่วุ่นวายอื่น ๆ บน X ผู้สนับสนุน Web3 บางคนก็กลับสู่อ้อมกอดของเครือข่ายสังคมต่อต้านการเซ็นเซอร์ ความนิยมของ Damus ทําให้นักพัฒนา Nostr ตระหนักว่าความต้องการต่อต้านการเซ็นเซอร์ยังคงเป็นข้อกังวลที่สําคัญสําหรับผู้ใช้

ขณะนี้ทั้ง Farcaster และโปรโตคอล Nostr ยังไม่มีแอปพลิเคชันที่กำลังทำงานอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม หากเราพิจารณา Farcaster และ Nostr ว่าเป็นเลเยอร์ 1 ของโดเมนโซเชียล ไม่ว่าจะเป็น Farcaster ที่เหมือน Ethereum หรือ Nostr ที่เหมือน Bitcoin ทั้งสองก็รอรับแอปพลิเคชันตัวถัดไปที่จะกลายเป็นที่นิยมสุด

3）สรุปการวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบัน

ในแพลตฟอร์มโซเชียล Web2 แบบดั้งเดิมการจัดการแบบรวมศูนย์มักนําไปสู่การเซ็นเซอร์เนื้อหาและข้อ จํากัด ในการพูด การระงับบัญชีบ่อยครั้งและการเซ็นเซอร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มเช่น X ได้ดึงดูดความสนใจมากขึ้นถึงความต้องการคุณสมบัติต่อต้านการเซ็นเซอร์ แม้กระทั่งก่อน Web3 ผลิตภัณฑ์อย่าง Mastodon มีเป้าหมายที่จะทําลายอุปสรรคการเซ็นเซอร์เหล่านี้ ด้วยวิวัฒนาการของเทคโนโลยีบล็อกเชนโครงการ Web3 จํานวนมากขึ้นปรารถนาที่จะสร้างโครงการและโปรโตคอลทางสังคมต่อต้านการเซ็นเซอร์เช่น X และ Facebook

ทั้ง Farcaster และ Nostr เป็นความพยายามที่น่าจดจํา แม้ว่าโปรโตคอลทั้งสองจะยังไม่ได้ฟักแอปพลิเคชันที่ใช้งานอย่างต่อเนื่องและฐานผู้ใช้ของ Farcaster ยังคงมีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียล Web2 อัตราการโพสต์และการโต้ตอบที่สูงแสดงให้เห็นถึงความเหนียวของผู้ใช้ อย่างไรก็ตามรูปแบบการชาร์จอาจขัดขวางผู้ใช้บางรายโดยเฉพาะผู้ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ Web2 ฟรีเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการย้ายข้อมูลที่สูงขึ้น หลังจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Damus ผู้ใช้ไม่ได้ตั้งรกรากบนแพลตฟอร์มอย่างมีนัยสําคัญ

ความสนใจอย่างกว้างขวางใน Damus และกระแสที่สร้างขึ้นในแวดวงสังคมแสดงให้เห็นถึงความอยากรู้อยากเห็นตามธรรมชาติและความปรารถนาสําหรับผลิตภัณฑ์ทางสังคมต่อต้านการเซ็นเซอร์ของ Web3 โครงการเหล่านี้นําความเป็นไปได้ใหม่สําหรับเครือข่ายสังคม Web3 ในการสํารวจและความพยายามในการต่อต้านการเซ็นเซอร์มอบประสบการณ์อันมีค่าและความหวังสําหรับการเกิดขึ้นของแอปพลิเคชันที่ก้าวล้ําต่อไป

3、Web3 และฉากที่เกิดขึ้นโดยธรรมชาติของมัน

นอกจากจุดเข้าสู่ระบบหลักของการป้อนค่าข้อมูลกลับให้ผู้ใช้และต้านการเซ็นเซอร์ชิป การเทคโนโลยีบล็อกเชนยังได้นำเสนอความต้องการสังคมเชิงธรรมชาติบางประการที่เฉพาะเจาะจงสำหรับ Web3 บางโครงการกำลังใส่ใจถึงสถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจงเพื่อเข้าถึงความต้องการทางสังคมเชิงธรรมชาติเหล่านี้ โปรแกรมแอปพลิเคชั่นที่โดดเด่นในแทร็กที่เชิงสังคมที่ฉันอยากจะแนะนำคือ DeBox

DeBox

ปัญหาหลักที่ DeBox จัดการคือ "การสนทนาที่ขึ้นอยู่กับการถือครอง" ในการสนทนาแบบกลุ่มแบบดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็นสำหรับผู้ถือโทเค็นหรือ NFT และผู้สนใจ มักจะเป็นที่ท้าทายที่จะป้องกันการรวมเข้ามาของบุคคลภายนอก ทำให้เกิดการมีมืออาชญากรและผู้ที่มีจุดมุ่งหลังที่มืดหมองที่อาจจะเอาชนะการสนทนา DeBox's คุณสมบัติสนทนาแบบกลุ่มช่วยให้เป็นไปได้ที่จะสร้างชุมชนที่เฉพาะสมาชิกที่ถือ NFT หรือโทเค็นในปริมาณที่เฉพาะเจาะจงสามารถเข้าร่วม ซึ่งจะสร้างชุมชนที่ขึ้นอยู่กับความเห็นร่วม

ตามข้อมูลทางการที่เผยแพร่ในเดือนสิงหาคมปีนี้ DeBox ได้เกิน 1.1 ล้านผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้ว โดยมีการเข้าสู่ระบบเกิน 13 ล้านครั้ง มีความนิยมอย่างมากในโครงการ Web3 และ BOX token ล่าสุดของมันได้เริ่มข้อพิพาทอย่างมีนัยสำคัญ

ในระยะแรก DeBox ใช้ประโยชน์จาก NFT หลายชุดเพื่อเริ่มต้นอย่างเย็นชาดึงดูดผู้ใช้จํานวนมาก ใช้การถือครองเป็นฉันทามติเพื่อรวมสมาชิกในชุมชนที่มีมุมมองและแนวคิดที่คล้ายคลึงกันจึงส่งเสริมกลไกการกํากับดูแลชุมชนที่จัดโดยธรรมชาติและลดเสียงรบกวนจากข้อมูล เนื่องจากการจัดเก็บเนื้อหาและตรรกะอยู่นอกห่วงโซ่ประสบการณ์ของผู้ใช้จึงค่อนข้างราบรื่นคล้ายกับผลิตภัณฑ์โซเชียล Web2

การเข้าถึงที่ DeBox ได้นำเสนอเป็นตัวอย่างถึงวิธีที่ Web3 สามารถใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อสร้างประสบการณ์สังคมที่เป็นเอกลักษณ์ ที่มีการรับรู้โดดเด่นจากความสามารถในการสร้างชุมชนที่แน่นอนและมุ่งเน้นมากขึ้น โดยการรวมตัวกันด้วยความสนใจหรือการลงทุนร่วมกัน (เช่น NFT หรือโทเคน) ซึ่งจะช่วยเสริมความสำคัญและคุณภาพของการกระทำภายในชุมชนเหล่านี้

ในการสํารวจสาขาสังคม Web3 เทคโนโลยีบล็อกเชนได้แนะนําชุดของความต้องการทางสังคมโดยธรรมชาตินอกเหนือจากข้อเสนอแนะด้านคุณค่าของข้อมูลและมาตรการต่อต้านการเซ็นเซอร์ การตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้กลายเป็นจุดโฟกัสสําหรับหลายโครงการ ตัวอย่างเช่น DeBox ซึ่งฉันได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ทุ่มเทให้กับการแก้ปัญหาของ "การแชทตามการครอบครอง" ได้สร้างกลไกฉันทามติที่สมาชิกที่ถือ NFT หรือโทเค็นเฉพาะสามารถเข้าร่วมชุมชนได้ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่กลไกการกํากับดูแลชุมชน Debox ได้ดึงดูดฐานผู้ใช้ที่สําคัญสร้างชุมชนที่เกิดขึ้นเอง การใช้การถือครองเป็นกลไกฉันทามติส่งเสริมความสามัคคีในหมู่สมาชิกในชุมชนที่มีมุมมองและปรัชญาที่คล้ายคลึงกันซึ่งเป็นกรอบที่ดีกว่าสําหรับการกํากับดูแลชุมชนและลดเสียงรบกวนจากข้อมูล

นอกจาก DeBox แล้ว โครงการหลายๆ โครงการกำลังเข้าสู่โดเมนสังคมจากมุมมองต่างๆ ตัวอย่างเช่น โปรโตคอล Cyberconnect เน้นการสร้างกราฟสังคมของผู้ใช้ โปรเจคอย่างเป็นทางการของมัน Link3 รวมข้อมูล on-chain และ off-chain ของผู้ใช้เป็นที่เดียวทำให้กิจกรรม off-chain ของผู้ใช้ได้รับการรับรอง on-chain โดยทำให้โปรไฟล์สังคมของพวกเขามีความเป็นระเบียบมากขึ้น นอกจากนี้ Mast Network หลังจากเปิดตัวปลั๊กอิน X ของตน ยังได้นำเสนอตัว aggregator ชื่อ firefly ซึ่งรวมเนื้อหามาจาก Lens, Farcaster, X และโครงการอื่นๆ เป็นแพลตฟอร์มสังคม Web3 แบบ one-stop

การเกิดขึ้นของโครงการเหล่านี้เป็นการสะท้อนถึงความหลากหลายและนวัตกรรมในสังคมเว็บ 3 รวมถึงสถานการณ์ธรรมชาติของเว็บ 3 พวกเขากำลังพยายามที่จะตอบสนองต่อความต้องการทางสังคมต่าง ๆ และสร้างสภาพแวดล้อมทางสังคมที่หลากหลายและสร้างสรรค์

ทำไม Web3 Social สงบกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มอื่น ๆ ได้

เหมือนกับที่กล่าวไว้แล้ว โครงการสังคม Web3 จำนวนมาก ที่พัฒนาขึ้นบนเทคโนโลยีบล็อกเชน กำลังพยายามสร้างคำตอบใหม่ ๆ โดยเน้นที่การตอบแทนผู้ใช้สำหรับข้อมูลของพวกเขา การต้านการเซ็นเซอร์ชัน และการแก้ไขสถานการณ์สังคมที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม โครงการส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในสถานะที่สงบเงบ แม้แต่โครงการที่ประสบความสำเร็จอย่างไม่เยอะ ก็ได้สลายไปอย่างรวดเร็ว ความท้าทายและข้อจำกัดที่เป็นปัจจัยหลักของการขาดแคลนในการประยุกต์ใช้ในขอบเขตขนาดใหญ่ในสังคม Web3 สามารถสรุปได้ดังนี้

1. การแลกเปลี่ยนระหว่างการกระจายอํานาจและประสบการณ์ผู้ใช้ : หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสําหรับโครงการทางสังคม Web3 ในปัจจุบันคือประสบการณ์ของผู้ใช้ แพลตฟอร์มโซเชียล Web3 ส่วนใหญ่มีอินเทอร์เฟซผู้ใช้และการดําเนินงานที่ซับซ้อนกว่าเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์ม Web2 แบบเดิม พวกเขามักจะต้องการการเข้าสู่ระบบกระเป๋าเงินซึ่งไม่คุ้นเคยกับผู้ใช้ Web2 ที่ไม่มีกระเป๋าเงินขัดขวางการเข้ามาของผู้ใช้โดยเฉลี่ยในผลิตภัณฑ์โซเชียล Web3 และ จํากัด การพัฒนาและความนิยมของพวกเขา แนวคิดของบล็อกเชนและสกุลเงินดิจิทัลยังคงค่อนข้างแปลกสําหรับหลาย ๆ คนซึ่งต้องการการศึกษาและความนิยมมากขึ้น ดังนั้นผลิตภัณฑ์โซเชียล Web3 บางตัวจึงใช้วิธีการเข้าสู่ระบบบัญชี Web2 เพื่อลดอุปสรรคในการเข้า นอกจากนี้ยังมีความขัดแย้งตามธรรมชาติระหว่างการกระจายอํานาจและประสิทธิภาพ หากการกระทําและข้อมูลทั้งหมดจําเป็นต้องบันทึกด้วยบล็อกเชนจะทําให้การดําเนินงานของผู้ใช้และเส้นทางประสบการณ์ยาวนานขึ้น โครงการเพื่อสังคมต่างๆ ได้นําแนวทางต่างๆ มาใช้ เช่น Lens ซึ่งบล็อกเชนเนื้อหา ความสัมพันธ์ทางสังคม และอัตลักษณ์อย่างเต็มที่ และ Farcaster ซึ่งเลือกที่จะบล็อกเชนเฉพาะอัตลักษณ์เท่านั้น คนอื่น ๆ เช่น Debox และ friend.tech เก็บทุกอย่างไว้นอกห่วงโซ่ยกเว้น NFT หรือโทเค็น โครงการเหล่านี้กําลังสํารวจความสมดุลระหว่างประสบการณ์ของผู้ใช้และบล็อกเชนบางส่วนเพื่อตอบสนองความต้องการทางสังคมที่เฉพาะเจาะจง

2. ต้นทุนทดแทนสูงของผลิตภัณฑ์ทางสังคม : ผลิตภัณฑ์ทางสังคมทั่วไปเช่น Facebook, X, Instagram และ WeChat มีค่าใช้จ่ายในการย้ายข้อมูลสูงรวมถึงเวลาความพยายามการเรียนรู้การถ่ายโอนข้อมูลและการสร้างเครือข่ายสังคมใหม่ เมื่อมีการสร้างความสัมพันธ์ทางสังคมที่มั่นคงบนแพลตฟอร์มผู้ใช้มักจะอยู่แทนที่จะเปลี่ยน หากโครงการเพื่อสังคม Web3 เพียงคัดลอกโครงการ Web2 ด้วยการกระจายอํานาจจึงเป็นเรื่องยากที่จะดึงดูดผู้ใช้ให้เปลี่ยนโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการรับรู้ของผู้ใช้เกี่ยวกับพื้นที่เก็บข้อมูลแบบกระจายอํานาจอ่อนแอเมื่อเทียบกับการรับรู้ประสบการณ์ของผู้ใช้และค่าใช้จ่ายในการย้ายข้อมูลโดยตรง ดังนั้นผลิตภัณฑ์โซเชียล Web3 จึงต้องการนวัตกรรมมากขึ้นในประสบการณ์ใหม่และข้อเสนอที่แตกต่างเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เพื่อดึงดูดผู้ใช้หรือกลายเป็นแอปพลิเคชันขนาดใหญ่

3. ความยั่งยืนของข้อเสนอแนะคุณค่าของข้อมูลต่อผู้ใช้ : เนื่องจากลักษณะทางการเงินของอุตสาหกรรม Web3 โครงการ Web3 social หรือ SocialFi จํานวนมากได้เริ่มรวมรูปแบบทางเศรษฐกิจต่างๆเพื่อสะสมอิทธิพลของผู้ใช้หรือเนื้อหา อย่างไรก็ตามโครงการส่วนใหญ่ยังอยู่ในช่วงคล้าย Ponzi โดยอาศัยผู้เข้าร่วมใหม่เพื่อจ่ายเงินก่อนหน้านี้ขาดการพัฒนาที่ยั่งยืนและมักจะพัฒนาเป็นกิจการเก็งกําไรอย่างหมดจด การค้นหารูปแบบเศรษฐกิจโทเค็นที่เหมาะสมและเส้นโค้งการทํางานเพื่อสร้างสมดุลระหว่างคุณลักษณะทางการเงินกับการพัฒนาที่ยั่งยืนเป็นสิ่งสําคัญสําหรับผลิตภัณฑ์ทางสังคมที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อแก้ปัญหาข้อเสนอแนะมูลค่าข้อมูล

4. การทับซ้อนกันต่ําระหว่างผู้ใช้เป้าหมายทางสังคมและข้อมูลประชากรผู้ใช้ Web3 : ตามข้อมูลของ Messari ในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 เงินทุนสําหรับโครงการหมวดหมู่โซเชียลอยู่ที่ประมาณ 10 ล้าน USD ซึ่งต่ํากว่า 200 ล้านสําหรับโครงการ DeFi และ 150 ล้านสําหรับโครงการเกม เหตุผลเบื้องหลังคือการทับซ้อนกันต่ําระหว่างผู้ใช้เป้าหมายทางสังคมและโปรไฟล์ผู้ใช้ Web3 ผู้ใช้หลายคนเข้าสู่ฟิลด์ Crypto ที่ดึงดูดโดยเอฟเฟกต์การสร้างความมั่งคั่งซึ่งมักจะมีแรงจูงใจในการเก็งกําไรและการสร้างความมั่งคั่ง อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์โซเชียลต้องการผู้ใช้ที่แท้จริงสําหรับการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ซึ่งแตกต่างจากภาคอื่น ๆ ที่สามารถดึงดูดผู้ใช้ด้วย airdrops หรือ TVL ที่สูงเกินจริงโครงการทางสังคมจําเป็นต้องดึงดูดและรักษาผู้ใช้ที่มีความต้องการทางสังคมที่แท้จริงไม่ใช่ผู้ใช้ครั้งเดียวที่เก็งกําไร เมื่อเทียบกับโปรไฟล์ผู้ใช้โซเชียลนักเล่นเกมหลายคนที่รักเกมยังมีลักษณะเช่นลักษณะการพนันและความสามารถในการแข่งขันทําให้ GameFi และโครงการเกมสามารถแปลงผู้ใช้จากแพลตฟอร์ม Web3 ต่างๆให้เป็นผู้ใช้เกมได้ง่ายขึ้น ในทํานองเดียวกันโครงการ DeFi ดึงดูดผู้ใช้ด้วยความต้องการด้านการลงทุนและการเก็งกําไรได้อย่างง่ายดาย การเพิ่มขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ในจารึก BRC20 ยังเชื่อมโยงกับผลกระทบการสร้างความมั่งคั่งที่สําคัญของพวกเขา ความแตกต่างตามธรรมชาติของความต้องการระหว่างผู้ใช้โซเชียลและผู้ใช้ Web3 อาจเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทําให้ภาคโซเชียลเงียบกว่าเมื่อเทียบกับการเล่นเกมและ DeFi

สรุปมากกว่านั้น เมื่อเปรียบเทียบกับ DeFi และ Gaming ผู้ใช้เป้าหมายสำหรับ social ไกลออกไปจากเรื่องเงิน การพนัน และการแข่งขัน ทำให้มีความเหลื่อมล้ำต่ำกับโปรไฟล์ผู้ใช้ Web3 วิธีการดึงดูดผู้ใช้เป้าหมายเป็นเส้นทางที่ยาวนานที่โครงการ social ต้องสำรวจ

รูปแบบธุรกิจในเครือข่ายสังคม

สุดท้ายแล้ว ให้เราพูดถึงแบบจำลองธุรกิจในบริบทของเกมบล็อกเชนแบบครอบคลุมและผลิตภัณฑ์ทางสังคม
การวิวัฒนาการของแบบจำลองธุรกิจในผลิตภัณฑ์ทางสังคมสามารถจัดหมวดหมู่เป็นหลายขั้นตอนสำคัญ

1. ยุค Web 1.0 ตอนต้น (ปลายทศวรรษ 1990 ถึงต้นทศวรรษ 2000): ในช่วงนี้ผลิตภัณฑ์ทางสังคมส่วนใหญ่มีอยู่ในรูปแบบของฟอรัมและห้องสนทนา รูปแบบธุรกิจส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับค่าโฆษณาและค่าสมาชิก ฟอรัมได้รับรายได้จากการแสดงโฆษณาในขณะที่ห้องสนทนาเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสมาชิกของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น America Online (AOL) ดําเนินการบนพื้นฐานของค่าธรรมเนียมสมาชิกซึ่งผู้ใช้ต้องจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงบริการของตน กลุ่ม Yahoo สร้างรายได้ผ่านการโฆษณา

2. Web 2.0 Social Products Era (กลางถึงปลายทศวรรษ 2000 ถึง 2010): ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มเครือข่ายเริ่มปรากฏขึ้น รูปแบบธุรกิจในขั้นตอนนี้หมุนรอบการแสดงโฆษณาและการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, X และ TikTok สร้างรายได้หลักผ่านการแสดงโฆษณาและการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยใช้ข้อมูลผู้ใช้เป็นสินทรัพย์ที่มีค่าสําหรับโฆษณาและการตลาดที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

3. การเติบโตของเว็บ 3 (ช่วงปลาย ค.ศ. 2010) : การเปิดตัวของเว็บ 3 นำมาพร้อมกับเทคโนโลยีบล็อกเชนและความคิดที่มีลักษณะกระจาย ผลิตภัณฑ์ทางสังคมเริ่มสำรวจแบบจำลองธุรกิจใหม่ เช่น การให้คำตอบด้านมูลค่าของข้อมูล ระบบเศรษฐกิจโทเคน และการทำให้ข้อมูลเป็น NFT Users ได้ควบคุมข้อมูลของตนเองมากขึ้น และสามารถรับรางวัลโดยการมีส่วนร่วมในการบริหารหรือแบ่งปันข้อมูลของตน เช่น การ NFT ข้อมูลของ Lens ในขณะที่โครงการเช่น friend.tech และ Bodhi ได้รับการเข้าใจถึงค่าข้อมูลเพื่อผู้ใช้โดยการกำหนดราคาผลกระทบ/เนื้อหา อย่างไรก็ตาม Farcaster ยังคงใช้รูปแบบดั้งเดิมของการสมัครสมาชิกที่ต้องจ่ายเงิน

ในสรุปโมเดลธุรกิจในเครือข่ายสังคมได้เจริญเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ จากโมเดลที่เชื่อมโยงกับโฆษณาและค่าธรรมเนียมสมาชิกในยุคเว็บ 1.0 ไปจนถึงโมเดลที่ซับซ้อนและกระจายอย่างกว้างขวางของ Web3 ซึ่งเน้นที่การทรงพลังของผู้ใช้และการเป็นเจ้าของข้อมูล การเจริญเติบโตนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของทิศทางทางเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตและความคาดหมายของผู้ใช้

นอกจากคุณสมบัติที่เป็นส่วนตัวของผลิตภัณฑ์ทางสังคม, ความแตกต่างของตลาดภูมิภาคยังมีบทบาทสำคัญอีกด้วย ตัวอย่างเช่น, มีด้านสำคัญหนึ่งในด้านสื่อสังคมคือการแก้ไขความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ผู้สร้างเนื้อหาต้องเผชิญ

รูปแบบรายได้หลักสําหรับผู้สร้างเนื้อหาในปัจจุบันเอนเอียงไปทาง ToB (Business-to-Business) โดย ToC (Business-to-Consumer) มีบทบาทรอง เนื่องจากแรงจูงใจต่ําสําหรับการดูเนื้อหาและการคลิกจากหลายแพลตฟอร์มทั้งในประเทศและต่างประเทศผู้สร้างส่วนใหญ่จึงถูกบังคับให้สะสมการเข้าชมจํานวนมากเพื่อสร้างรายได้จากการโฆษณา (ToB) บางคนเริ่มสํารวจการขายตรงให้กับผู้บริโภค (ToC) แต่รูปแบบรายได้ทั้งสองรูปแบบอาจส่งผลเสียต่อแบรนด์และชื่อเสียงของครีเอเตอร์ ดังนั้นโครงการเพื่อสังคม Web3 จํานวนมากจึงมุ่งเป้าไปที่รูปแบบ ToC ซึ่งช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้โดยตรงจากเนื้อหาที่มีคุณภาพของพวกเขา แนวทางนี้พบเห็นได้ในโครงการเช่น friend.tech และ Bodhi ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การจูงใจผ่านอิทธิพลและเนื้อหา

อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างอย่างชัดเจนในตลาดภายในประเทศในประเทศจีน การเข้าชมแพลตฟอร์มผู้สร้างโซเชียลและเนื้อหาถูกผูกขาดอย่างมากโดยยักษ์ใหญ่เช่น WeChat, Douyin และ Kuaishou ซึ่งแพลตฟอร์มมีความโดดเด่นและผู้สร้างมีอํานาจต่อรองที่ จํากัด และได้รับรายได้น้อย ผู้สร้างมักจะดิ้นรนเพื่อหาเลี้ยงชีพจากสิ่งจูงใจในการเข้าชมของแพลตฟอร์มและถูกบังคับให้เลือกใช้โมเดล ToB รวมถึงการโฆษณาแบบฝังตัวและการขายสตรีมมิงแบบสด เนื่องจากการครอบงําของแพลตฟอร์มจึงเป็นเรื่องยากที่จะเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลไปยังโดเมนส่วนตัว ดังนั้นผู้สร้างในประเทศมักจะมุ่งเน้นไปที่การทําความเข้าใจอัลกอริธึมการแนะนําของแพลตฟอร์มเพื่อสร้างประเภทเนื้อหาที่มีการเข้าชมสูงสําหรับการสร้างรายได้เชิงพาณิชย์

ในทางตรงกันข้ามการผูกขาดของแพลตฟอร์มโซเชียลในตลาดต่างประเทศนั้นรุนแรงน้อยกว่า ครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มเช่น Instagram และ YouTube สามารถเปลี่ยนเส้นทางผู้ติดตามไปยังเว็บไซต์อิสระหรือหน้าเว็บของตนได้ง่ายขึ้นเพื่อรักษาตัวเอง ความยืดหยุ่นนี้ช่วยให้ผู้สร้างต่างประเทศจํานวนมากสามารถผลิตเนื้อหาเฉพาะที่พวกเขาชอบและนําการเข้าชมไปยังโดเมนส่วนตัวได้สําเร็จ

เมื่อพิจารณาถึงความแตกต่างในระดับภูมิภาคเหล่านี้ในภูมิทัศน์การแข่งขันของผลิตภัณฑ์ทางสังคมแบบดั้งเดิมโครงการเพื่อสังคม Web3 สามารถพิจารณากลยุทธ์ที่แตกต่างกันสําหรับการเข้าสู่ตลาด โดยรวมแล้วรูปแบบธุรกิจของโครงการเพื่อสังคม Web3 ในปัจจุบันยังคงมีความหลากหลายและอยู่ในขั้นตอนการสํารวจและตรวจสอบความถูกต้อง เมื่อพิจารณาถึงประวัติของผลิตภัณฑ์ทางสังคมวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจได้ก้าวหน้าจากการมุ่งเน้นเพียงอย่างเดียวเกี่ยวกับรายได้จากการโฆษณารายได้จากการเป็นสมาชิกไปจนถึงการกําหนดเป้าหมายโฆษณาที่แม่นยําหลังจากการผูกขาดข้อมูลและตอนนี้ไปสู่แนวโน้มของการตอบสนองมูลค่าผู้ใช้ผ่านโทเค็น / NFT การพัฒนาในอนาคตอาจเน้นที่คุณค่าของข้อมูลผู้ใช้การมีส่วนร่วมของผู้ใช้การกํากับดูแลชุมชนและรูปแบบธุรกิจที่หลากหลาย

การสำรวจอนาคตของโซเชียลมีเดีย: จุดตัดของโซเชียลเว็บ3 และ AI

ในกระแสการพัฒนาทางเทคโนโลยีเมื่อเร็ว ๆ นี้ Web3 และ AI ได้กลายเป็นสาขาดาวสองดวงที่ดึงดูดความสนใจอย่างมาก แนวโน้มนี้ขยายไปถึงการสํารวจโซเชียลมีเดียซึ่งควบคู่ไปกับโครงการเพื่อสังคม Web3 / Crypto มีความคิดริเริ่ม AI มากมายเกิดขึ้นรวมถึงโครงการจากทีม Web2 แบบดั้งเดิมที่รวมโซเชียลมีเดียเข้ากับ AI การผสานรวมนี้นําไปสู่แอปพลิเคชันมากมายในการจับคู่การแปลและบุคลิกเสมือน

ตัวอย่างเช่นในตลาดจีน Soul ได้เสนอหุ่นยนต์สนทนาอัจฉริยะชื่อ "AI Gou Dan" เพื่อสื่อสารกับผู้ใช้ในระดับที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ในทำเหมืองเดียวกัน Baidu ได้เปิดตัวแอปพลิเคชันสังคม AI ชื่อ "Skyclub" เพื่อเข้าสู่การแข่งขันสื่อสังคมโดยใช้ AI ในเชิงนานาชาติ Meta ได้เพิ่มประสิทธิภาพการใช้งานของผู้ใช้โดยรวม AI กับฟีดสื่อสังคม ปีที่แล้วการปรับปรุงอัลกอริทึมได้เพิ่มเวลาใช้งานของผู้ใช้บน Facebook ขึ้น 7% และบน Instagram ขึ้น 6% พัฒนาการเหล่านี้เป็นสัญญาณชัดเจนว่าการรวมผลิตภัณฑ์สื่อสังคมกับ AI เป็นแนวโน้มที่สำคัญ

AI เป็นเครื่องมือที่เพิ่มประสิทธิภาพ ได้ทำให้ด้านสังคมมีพลัง โดยเฉพาะในการรวมกันระหว่างสื่อสังคมและเอไอ เช่นการสร้างแฟนสาว เเฟนหนุ่ม และเพื่อนที่เป็นเวอร์ชวลเพื่อทำให้ความต้องการของมนุษย์เกี่ยวกับความร่วมมือและการสนับสนุนทางอารมณ์เป็นจริง ตัวอย่างเช่น Character.AI ที่ได้รับการลงทุนจาก A16Z สร้างการตอบสนองข้อความที่คล้ายกับมนุษย์และมีส่วนร่วมในการสนทนาในบริบท ทำให้แชทบอทที่ฉลาดสามารถโต้ตอบกับผู้ใช้ได้

เหมือนที่กล่าวไว้แล้ว หนึ่งในความต้องการที่สำคัญของมนุษย์ในปฏิสัมพันธ์สังคมคือการพึ่งพาความรู้สึกและความต้องการทางอารมณ์ สร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิด และได้รับการสนับสนุน โครงการ AI+social ปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่การตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ของมนุษย์ สำรวจโอกาสใหม่ๆ เพื่อการพึ่งพาที่ไม่สามารถพึ่งพาได้เสมอในเวลาจริง อย่างไรก็ตาม ว่า AI virtual beings ควรตอบสนองความต้องการทางอารมณ์เหล่านี้หรือไม่ ยังคงอยู่ในขั้นตอนการตรวจสอบตลาดและค่าความพึงพอใจ

ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อสังคมเราพบว่า Web3 และ AI มีศักยภาพในการเติมเต็มซึ่งกันและกันในด้านสังคม แตกต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตของ AI ลักษณะของ Web3 ในความสัมพันธ์ด้านการผลิตและแรงจูงใจทางการเงินยังสามารถเพิ่มขีดความสามารถให้กับผลิตภัณฑ์ทางสังคมได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น Binance-incubated Myshell รวม AI เข้ากับ Web3 ทําให้ผู้ใช้สามารถสร้างหุ่นยนต์ AI ของตนเองได้ นอกจากนี้ยังเปิดตัวแชทบอทเสียง Samantha ตาม Telegram ซึ่งตอบสนองความต้องการของมนุษย์สําหรับความเป็นเพื่อนทางอารมณ์ เปลือกโทเค็นใช้เพื่อจูงใจระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ รวมถึงการชําระเงินตามฟังก์ชันโดยผู้บริโภคเนื้อหาและการใช้โทเค็นโดยผู้สร้างเพื่อเพิ่มการเปิดเผย

นอกจากนี้ Siya.AI ในระบบนิเวศของ Solana มีเป้าหมายเพื่อสร้างแพลตฟอร์มคู่หูทางสังคมที่มีทั้ง AI และคนจริง ตั้งใจที่จะทําให้ AI Agents เป็นเกตเวย์การรับส่งข้อมูลสําหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและ Web3 นอกจากนี้ ด้วยการรวม SDK ของ Realy เข้าด้วยกัน ยังแนะนํากลไกจูงใจสําหรับเศรษฐกิจครีเอเตอร์และสหาย AI การรวมกันของ AI และ Web3 นี้ตอบสนองความต้องการความเป็นเพื่อนทางอารมณ์ในการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมในการขุดแชทและการบ่มเพาะ NFT ผ่านการสนทนากับแฟนและแฟน AI

โดยสรุปในฐานะกองกําลังใหม่ในยุคนั้น AI และ Web3 กําลังใช้อิทธิพลของพวกเขาในโดเมนโซเชียลจากมุมที่แตกต่างกัน: AI มุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนทางอารมณ์ในขณะที่ Web3 มุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอแนะด้านคุณค่าของข้อมูลต่อผู้ใช้และการต่อต้านการเซ็นเซอร์ ทั้งสองยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา ไม่ว่าจะตอบสนองความต้องการทางอารมณ์หรือความต้องการทางสังคมอื่น ๆ ทั้งสองมุ่งมั่นที่จะตอบสนองความต้องการขั้นพื้นฐานของมนุษย์สําหรับการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ในการเดินทางของการสํารวจผลิตภัณฑ์ทางสังคมมีความร่วมมือและการทํางานร่วมกันระหว่าง AI และ Web3 เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่จะคาดการณ์การเกิดของแอปพลิเคชันทางสังคมที่สําคัญครั้งต่อไปภายใต้เทคโนโลยีและโมเดลใหม่ ๆ บางที AI และ Web3 อาจจุดประกายนวัตกรรมใหม่ในโดเมนทางสังคมเพื่อรองรับความต้องการทางสังคมที่หลากหลายของมนุษยชาติ

สรุป

ปฏิสัมพันธ์ทางสังคมซึ่งเป็นความต้องการขั้นพื้นฐานสําหรับทุกคนโดยไม่คํานึงถึงอายุเพศหรือบริบทครองตําแหน่งสําคัญในอุตสาหกรรม Web2 ในแง่ของการเข้าชมและมีผู้ใช้งานรายวันสูงสุด (DAU) ดังนั้นตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง Web3 social จึงเต็มไปด้วยความหวังที่จะได้รับการยอมรับจํานวนมากจากผู้ปฏิบัติงานในภาค Web3

จากมุมมองเชิงบวก Web3 social ได้นําการเปลี่ยนแปลงที่ปฏิวัติวงการในแง่ของคุณค่าของข้อมูลและความคิดเห็นของผู้ใช้ ซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์โซเชียล Web2 แบบดั้งเดิม Web3 ถือว่าข้อมูลผู้ใช้เป็นทรัพย์สินที่มีค่า ผ่านสิ่งจูงใจโทเค็นและ NFTization Web3 สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของข้อมูลกลับไปยังผู้ใช้สร้างรากฐานในการแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้แรงจูงใจของผู้สร้างและฉันทามติของชุมชน

นอกจากนี้ ลักษณะการต่อต้านการเซ็นเซอร์ของผลิตภัณฑ์โซเชียล Web3 ยังมอบความอิสระและความป้องกันข้อมูลส่วนบุคคลที่ดีกว่าให้แก่ผู้ใช้ โดยใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนและการทำระบบให้กระจาย เหล่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ลดความเสี่ยงจากการถูกเซ็นเซอร์และถูกห้าม สนับสนุนเสรีภาพในการพูดออกเสียงอย่างเปิดเผย จะสร้างสภาพแวดล้อมโซเชียลที่ปลอดภัยและเปิดเผยมากขึ้น ทำให้การโต้ตอบทางโซเชียลมีความแท้จริงและเสรีมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม Web3 social เผชิญกับความท้าทายหลายประการและแอปพลิเคชันขนาดใหญ่ยังไม่เกิดขึ้น ต้นทุนทดแทนที่สูงและผลกระทบต่อเครือข่ายเป็นอุปสรรคสําคัญ ผลิตภัณฑ์ทางสังคมแบบดั้งเดิมได้สร้างผลกระทบเครือข่ายที่แข็งแกร่งในหมู่ผู้ใช้และนิสัยการลงทุนทรัพยากรและการพึ่งพาแพลตฟอร์มทําให้ยากที่จะย้ายไปยังแพลตฟอร์มโซเชียล Web3 ใหม่ สิ่งนี้ขัดขวางการขยายฐานผู้ใช้และการเติบโตของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จําลองโมเดล Web2 ความท้าทายอีกประการหนึ่งคือการสร้างสมดุลระหว่างความยั่งยืนและประสบการณ์ของผู้ใช้ ผลิตภัณฑ์โซเชียล Web3 บางรายการที่เน้นการกระจายอํานาจและการควบคุมข้อมูลได้เสียสละประสบการณ์และความสะดวกสบายของผู้ใช้ การรักษาความสามารถในการใช้งานและความน่าดึงดูดใจในขณะที่แสวงหานวัตกรรมเป็นสิ่งสําคัญสําหรับการรักษาผู้ใช้และความน่าสนใจ

ดังที่ Tom Standage กล่าวถึงในหนังสือของเขา "The Victorian Internet" มนุษย์มีความต้องการทางสังคมเสมอโดยไม่คํานึงถึงวิวัฒนาการทางเทคโนโลยี ตั้งแต่จดหมายปาปิรัสที่นักการเมืองโรมันโบราณใช้ในการแลกเปลี่ยนข้อมูลไปจนถึงแผ่นพับระหว่างการปฏิวัติอเมริกาและฝรั่งเศสตั้งแต่หนังสือพิมพ์วิทยุและโทรทัศน์ไปจนถึงอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีบล็อกเชนมนุษยชาติได้เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอท่ามกลางความตึงเครียดระหว่างประสิทธิภาพเสรีภาพในการพูดและการเซ็นเซอร์

เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการสื่อสารแบบดั้งเดิม เช่น สายโทรศัพท์ ข้อความ และหนังสือพิมพ์ ผลิตภัณฑ์โซเชียล Web2 เช่น เฟซบุ๊ก X และ WeChat ได้ทำให้คนสามารถสื่อสารและแพร่กระจายข้อมูลได้ไวขึ้น ดีขึ้น และมีราคาที่ถูกกว่า อย่างไรก็ตาม ศูนย์กลางของ Web3 อยู่ที่การต้านการเซ็นเซอร์และการคืนค่าข้อมูลให้กับผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ว่าจะยังไม่มีการใช้งานขนาดใหญ่เช่นใน Web2 อยู่ ความต้องการในการต้านการเซ็นเซอร์และการคืนค่าข้อมูลยังคงอยู่ในใจของผู้ใช้ รอคอยช่วงเวลาของการพัฒนาอยู่

สำหรับการพัฒนาในอนาคต หนึ่งในพื้นที่ที่มีศักยภาพคือด้านชุมชน การโต้ตอบทางสังคมไม่ใช่เพียงการกระจายข่าว; มันเป็นการสั่นสลัสระหว่างการกลายเป็นส่วนกลางและการกระจายอำนาจ ชุมชนเป็นคุณลักษณะสำคัญของเครือข่ายสังคม Web3 ลักษณะของการถือครองข้อมูลและการเปิดเผยสอดคล้องกับดีกับความเคลื่อนไหวในชุมชน ชุมชนสามารถทำให้การสังสรรค์แบบหลายทางทิศทาง และอาจเป็นหนึ่งในทิศทางสำคัญสำหรับผลิตภัณฑ์สังคม Web3 ในอนาคต นอกจากนี้ การตัดกับพื้นที่อื่นๆ เช่นเกมอาจเริ่มเร่งสร้างนวัตกรรมที่เป็นเอกลักษณ์

ดังที่ได้กล่าวไว้ในความท้าทายและข้อ จํากัด ของเครือข่ายสังคม Web3 ความยากลําบากในการจัดทําโปรไฟล์ผู้ใช้ทําให้แทร็ก Web3 Social ค่อนข้างเงียบกว่าเมื่อเทียบกับแทร็ก BRC20 อย่างไรก็ตามโอกาสในการพัฒนาเครือข่ายสังคม Web3 ยังคงมีความหวังของผู้คนจํานวนมาก โครงการและเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ยังคงผลักดันสาขานี้ไปข้างหน้า ควบคู่ไปกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเราได้เห็นการสํารวจและการปรับปรุงเพิ่มเติมที่เน้นความยั่งยืนและประสบการณ์ของผู้ใช้ โดเมนนี้กําลังเติบโตค้นหาเส้นทางการพัฒนานําประสบการณ์ที่เป็นนวัตกรรมมาสู่ผู้ใช้และมีอิทธิพลต่อภาคเครือข่ายสังคมออนไลน์ทั้งหมดอย่างลึกซึ้ง

สุดท้ายนี้ขอขอบคุณพันธมิตรอย่างจริงใจเช่น Heitie, Adazz, A Shan, Harlan, Trinity และคนอื่น ๆ สําหรับความช่วยเหลือของพวกเขาและทุกคนที่แบ่งปันความรู้และความอดทนในระหว่างการอภิปราย หวังเป็นอย่างยิ่งว่าผู้สร้างทุกคนในแทร็กนี้จะเติบโตต่อไป!

ข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบ：

1. บทความนี้ถูกคัดลอกจาก [GateRyze Labs]. ลิขสิทธิ์ทั้งหมดเป็นของผู้เขียนต้นฉบับ [Fred]. หากมีข้อขัดแย้งใดๆเกี่ยวกับการพิมพ์นี้ โปรดติดต่อ Gate Learnทีม และพวกเขาจะดำเนินการโดยเร็ว
2. คำประกาศความรับผิด: มุมมองและความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นเพียงของผู้เขียนเท่านั้น และไม่เป็นคำแนะนำใด ๆ เกี่ยวกับการลงทุน
3. การแปลบทความเป็นภาษาอื่นๆ นี้ ทำโดยทีม Gate Learn หากไม่ได้กล่าวถึง การคัดลอก การกระจาย หรือการลอกเลียนบทความที่ถูกแปลนั้นห้ามเด็ดขาด