Reguladores enfrentam pressão crescente devido ao papel da Meta na facilitação de esquemas no mercado de ações e publicidade enganosa

A FTC e a SEC enfrentam uma nova escrutínio após dois legisladores proeminentes dos EUA revelarem que a Meta Platforms (META) pode estar a lucrar substancialmente com campanhas publicitárias fraudulentas. De acordo com documentos internos obtidos pela Reuters, a gigante tecnológica poderá estar a gerar aproximadamente $16 bilhão anualmente—cerca de 10 por cento da sua receita de 2024—a partir de anúncios ligados a esquemas e produtos restritos. Semestralmente, a Meta supostamente ganha cerca de 3,5 bilhões de dólares especificamente com anúncios enganosos de “risco elevado”.

A Escala do Problema de Fraudes da Meta

As evidências pintam um quadro preocupante de quão extensivamente as plataformas da Meta—Facebook e Instagram—se tornaram veículos para atividades comerciais ilícitas. A correspondência dos senadores Josh Hawley e Richard Blumenthal com reguladores federais destaca que a própria Meta estimou que um terço de todos os esquemas de fraude e golpes no mercado de ações nos Estados Unidos operam através dos seus serviços. Apesar deste conhecimento, os mecanismos anti-fraude das plataformas parecem insuficientes, com numerosos anúncios enganosos escapando aos sistemas de deteção.

Uma análise da própria biblioteca de publicidade da Meta revela que conteúdos de fraude persistentes continuam facilmente acessíveis aos utilizadores. Isto inclui oportunidades de investimento falsificadas, esquemas fraudulentos de criptomoedas, plataformas de jogo falsas, serviços de conteúdo íntimo sintético e ofertas espúrias de benefícios governamentais. Os senadores expressaram particular preocupação com esquemas políticos sofisticados, incluindo vídeos deepfake que imitam figuras eleitas—um desenvolvimento com possíveis implicações para a integridade eleitoral.

Resposta Corporativa vs. Exigências Regulamentares

A Meta contestou estas alegações, afirmando uma redução de 58 por cento nos relatórios de fraudes nos últimos 18 meses. A empresa caracterizou as acusações dos legisladores como exageradas. No entanto, os críticos argumentam que a infraestrutura de segurança da Meta enfraqueceu exatamente quando deveria reforçar-se, observando que a empresa reduziu o seu pessoal de confiança e segurança enquanto aumentou os gastos em inteligência artificial.

Hawley e Blumenthal sustentaram que, se as alegações se confirmarem, a Meta merece penalidades substanciais, incluindo o retorno forçado dos lucros ilícitos e uma supervisão regulatória reforçada. Os senadores citaram dados da FTC indicando que os americanos perderam coletivamente mais de $158 bilhão em operações de fraude no ano passado, sublinhando o impacto societal mais amplo de uma governança inadequada das plataformas.

Dimensões Internacionais e Desempenho das Ações

Os senadores também identificaram ligações entre muitas campanhas publicitárias fraudulentas e organizações cibercriminosas no estrangeiro, sugerindo que as falhas de moderação da Meta têm implicações de segurança globais. A pressão regulatória parece ter tido um impacto limitado no mercado até agora—a META fechou a sessão regular a $613,05, refletindo um ganho de 3,16 por cento, com negociações após o horário a $614,02, um aumento de 0,16 por cento na NasdaqGS.

Disclaimer: Esta análise representa uma observação de mercado e não constitui aconselhamento de investimento. Os movimentos das ações e desenvolvimentos regulatórios devem ser verificados de forma independente.