A tokenização é um mecanismo usado para incentivar redes e comunidades a criar valor coletivamente e permitir que os colaboradores participem e compartilhem o valor capturado. É por isso que acredito que a comunidade é a aplicação matadora mais promissora da tecnologia e ferramentas Web3. Ao alinhar incentivos entre membros e partes interessadas, as comunidades tokenizadas podem maximizar o capital social e o valor de utilidade. Ao emitir seus próprios tokens, uma comunidade pode se tornar uma verdadeira economia de propriedade, onde os membros podem se conectar diretamente com colegas com ideias semelhantes, bem como seus amados ídolos, criadores e marcas, enquanto compartilham o valor coletivo que criam. O valor dos ativos de token da comunidade em si será determinado por seu valor de utilidade (ou seja, o acesso, exclusividade ou benefícios que o ativo fornece dentro da comunidade), capital social (pertencimento e vitalidade da comunidade, status de membro e reputação) e o valor de propriedade que fornece aos detentores (governança da comunidade e alocação de recursos).

Este é o argumento central da Economia de Propriedade da Variante, onde as criptomoedas desbloqueiam um novo modelo econômico de comunidades e redes construídas, operadas e de propriedade dos usuários. A propriedade incentiva o crescimento do valor da comunidade e a apreciação compartilhada, fomentando ainda mais os efeitos de rede que escalonam rapidamente plataformas. No entanto, para que as comunidades possam se auto-regular e se auto-sustentar (soberanas), é necessário considerar modelos de financiamento e monetização que transfiram recursos de capital e fluxos de receita para a blockchain. Sem isso, as comunidades não serão capazes de capturar qualquer valor para redistribuição ou reinvestimento.

Tokens não são uma solução rápida para a adequação do produto ao mercado. Embora os tokens possam desempenhar um papel na atração da atenção do usuário e na ativação inicial dos membros, a proposta de valor central de uma comunidade precisa ir além da propriedade. Para sustentar a valorização, as comunidades precisam ser capazes de monetizar seu capital social ou valor de utilidade.

Portanto, comunidades tokenizadas podem fornecer e monetizar três tipos de valor:

1. Valor de Acesso/Rede: Acesso da comunidade, pertencimento e conexão em torno de um tema/missão/objetivo comum > Monetização através de assinaturas com token-gateado, patrocínios de marca com token-gateado ou afiliações.

2. Valor de Saída/Produção: Utilidade, ferramentas, produtos e serviços fornecidos pela comunidade > Monetizar por meio de transações blockchain, compartilhamento de receitas ou distribuição de royalties, e negócios ou trocas de mercado com token-gated.

3. Valor de Propriedade/Governança: Governança e alocação de recursos do roteiro da comunidade > Monetizar através da venda de tokens de governança e/ou segurança como ações.

A longo prazo, as comunidades mais vibrantes serão aquelas que fornecem (e capturam) valor em três aspectos: pertencimento, utilidade e propriedade. No entanto, independentemente do modelo de monetização que uma comunidade decide adotar, seus mecanismos de captura de valor devem ser amplos e não exploratórios. O foco principal de qualquer modelo de economia de token comunitário deve ser criar e capturar valor por meio da comunidade e para a comunidade, em vez de extrair valor de seus membros ou partes externas. Além disso, qualquer valor capturado pela comunidade deve estar diretamente alinhado com o valor co-criado por seus membros. Isso não significa que todo o valor deve ser redistribuído para os membros, mas pelo menos uma parte do valor deve se acumular no tesouro da comunidade para apoiar iniciativas em andamento.

Comunidades tokenizadas são redes de alocação de capital centradas em meme. O crescimento do valor dos tokens da comunidade é baseado na eficácia com que eles incentivam os detentores de tokens a financiar colaborações significativas que propagam memes comuns. As comunidades tokenizadas transformam os membros da comunidade em empreendedores, criando uma rede composta por vários projetos, produtos, empresas e subcomunidades que se dedicam coletivamente a alcançar memes ou missões comuns.

A ideia central e a promessa das comunidades tokenizadas é criar um ciclo de feedback positivo auto-sustentável e auto-reforçador, onde os membros da comunidade se envolvem ativamente, contribuem esforços para obter status social, benefícios de utilidade e/ou equidade, gerando mecanismos de incentivo e efeitos de rede que encorajam os membros a investir e contribuir mais. A cooperação mútua e a iniciativa individual são as forças motrizes por trás desse ciclo positivo, a motivação inerente que mantém o ciclo em funcionamento. A cooperação mútua garante que os membros se identifiquem com objetivos comuns e valores compartilhados, com base nos princípios de simbiose e benefício mútuo, que por sua vez são os pré-requisitos para a participação ativa dos membros e contribuição efetiva para a comunidade.

Dentro de um mecanismo de comunidade, os tokens atuam como mecanismos de incentivo programáveis para criar e capturar valor. Os contratos inteligentes definirão como esses tokens são adquiridos e que tipo de valor ou direitos de titular eles desbloqueiam. Em outras palavras, ao criptografar os tokens de forma programática, os membros da comunidade podem ser incentivados a contribuir e se envolver para alcançar resultados e consequências específicos.

Você pode fornecer às pessoas tokens digitais para incentivá-las a realizar as ações que deseja, a fim de criar os resultados desejados, sem gastar um centavo, um euro ou qualquer moeda tradicional. Os tokens são essencialmente uma nova forma de moeda, criada quase que do nada. No entanto, essa moeda só tem valor se as atividades subjacentes incentivadas por essa nova forma de moeda forem consideradas valiosas.

Incentivos Programáveis ——Lyle McKeany e Rockwell Shah (substack.com)

Isso nos leva de volta à estaca zero. Os tokens só se valorizam quando o volante da comunidade subjacente pode fornecer e monetizar valor. Para que uma comunidade tokenizada se torne sua microeconomia, ela precisa considerar e adotar mais pensamentos e ações empresariais. Isso não significa que cada comunidade ou comunidade tokenizada tem que ser lucrativa, mas pelo menos o valor e os lucros devem fluir de volta para os detentores de tokens para manter o valor do token. Hoje em dia, muitos projetos de tokens não são lucrativos (ou não têm um caminho para a lucratividade), ou seus mecanismos de distribuição de valor e lucros têm falhas claras.

Na indústria, há muita discussão sobre por que produtos bons não agregam valor ao seu token. Aprofundei-me mais nesse problema e cheguei a duas conclusões sobre por que isso acontece, e gira em torno dos seguintes três princípios:

• Startups não são lucrativas (receita ≠ lucro)
• Os lucros não se acumulam para os detentores de tokens (provedores ilíquidos)
• Mecanismos de distribuição de lucros têm falhas

Receita - Uma Palavra Abusada no Crypto - Joel Davies (substack.com)

Para se tornar uma comunidade que possa criar valor de forma sustentável (em vez de explorar valor), pode ser atraente identificar o produto ou proposta de valor verdadeiramente lucrativo da comunidade desde o início. No entanto, como defensor fervoroso do framework do círculo dourado de Simon Sinek, defendo que primeiro se defina claramente o "Porquê" e o "Como" da comunidade e depois se considere o "O quê" (resultado, produto, proposta). Ao aplicar essa abordagem à comunidade, os passos apropriados devem ser os seguintes:

Por que - O propósito da comunidade: O Por que não se trata apenas de ganhar dinheiro; isso é apenas um resultado. O Por que é um objetivo comum, razão ou meme. É a razão fundamental para a existência de sua comunidade.

Como—O volante da comunidade: O Como envolve a criação das dinâmicas, cultura e mecanismos de incentivo adequados para atrair membros, capacidades e recursos adequados para impulsionar coletivamente metas, missões ou memes centrais.

O valor da comunidade: O que é o valor social e prático abrangente fornecido pela comunidade. Quando o token se torna uma ferramenta importante para impulsionar o ciclo de feedback positivo, eventualmente precisa realizar valor monetizável.

Ao adotar essa estratégia e estrutura em fases, ele garante que o token não seja lançado prematuramente antes de estabelecer uma "comunidade mínima viável" e validar o "ajuste do mercado da comunidade". Começar pequeno e crescer organicamente a partir de dentro permitirá que você teste e ajuste seu volante, mas, mais importante, colete informações de uma equipe principal comprometida e com ideias semelhantes para moldar a proposta de valor e o design do modelo de token da comunidade.

Não há um único modelo correto para lançar uma roda de comunidade. Qualquer uma das três dimensões de valor - acesso, utilidade e propriedade - pode ser escolhida como ponto de partida para iniciar a roda. A propriedade pode levar ao acesso, assim como o acesso pode levar à propriedade. O roadmap da DAO pela Web3 Academy é baseado no aumento gradual do valor de um token, de ser sem valor a ter valor, alcançando crescimento gradual através de ganhos, posse, utilidade com token e, eventualmente, gerando renda e liquidez de token. As comunidades de marca têm uma vantagem na construção de uma roda de comunidade, pois podem alavancar uma marca e uma base de produto existentes, permitindo que a tokenização realize a roda de produção-rede-propriedade (utilidade-acesso-propriedade), que é um conceito-chave na tokenização de programas de fidelidade ou na transformação de comunidades de marca em DAOs.

No final, independentemente de como você decidir planejar seu roadmap de valor, comunidades saudáveis são aquelas que conseguem sustentar um ciclo de criação de valor e captura de valor. Isso inclui:

• Atrair recursos de capital ou gerar receita on-chain
• Distribuir eficazmente esses recursos e receitas para alcançar o maior impacto (ou seja, propagar a missão/meta/meme)
• Garantir que o valor flua de volta para a comunidade na proporção das contribuições (ou seja, valorização em vez de exploração)

Isso também levanta a questão de como as comunidades e os DAOs gerenciam a governança coletiva para maximizar a receita on-chain. No entanto, este é um tópico que requer uma pesquisa mais aprofundada e envolve estratégias de monetização e governança.

Embora estejamos em uma economia de propriedade, onde os usuários têm mais poder e propriedade do que nunca, os DAOs precisam encontrar um equilíbrio e garantir que possam ganhar fundos suficientes para pelo menos sustentar sua equipe principal.

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