Международная версия 1.0 полностью ускоряется, Фэнцзю создает глобальный центр роста для белого вина

问AI · 如何提升汾酒的文化输出策略以增加品牌全球价值？

出品｜中访网

审核｜李晓燕

Когда китайская индустрия байцзю прощается с внутренним рыночным перепроизводством и переходит к новой стадии международного расширения на глобальном рынке крепких алкогольных напитков, интернационализация уже не просто стратегический выбор для компаний, а стало ключевым вопросом, определяющим будущее развитие отрасли. В этой волне, касающейся выхода национальных брендов на мировой рынок, провинция Шаньси с помощью тысячелетнего наследия чистого аромата, различия в категориях и перспективной глобальной стратегии опережает других в ускорении интернационализации байцзю, создавая не только мощную вторую кривую роста для себя, но и, будучи образцом, способствуя трансформации китайской индустрии байцзю от вывода продуктов к культурному и ценностному экспорту, открывая новые точки роста для всей отрасли.

После многих лет развития китайская индустрия байцзю находится на ключевом этапе структурной трансформации. Потребление на внутреннем рынке становится более рациональным, запасы на каналах постепенно истощаются, и отрасль переходит от масштабного расширения к повышению качества и эффективности, просто полагаться на модель развития, основанную на внутреннем рынке, теперь недостаточно для удовлетворения долгосрочных потребностей устойчивого развития отрасли. Глядя на глобальный рынок алкогольных напитков, триллионные потребительские возможности предоставляют широкую сцену для китайского байцзю, в то время как текущая доля экспорта байцзю из Китая все еще относительно низка, огромная разница на рынке подчеркивает безграничный потенциал глобализации национальных брендов байцзю. На этом фоне логика оценки на финансовом рынке для индустрии байцзю также незаметно меняется, компании с зрелыми международными стратегиями все больше привлекают внимание инвесторов, выход на международные рынки становится ключевым критерием для оценки долгосрочной ценности роста компаний, и коллективный выход предприятий байцзю на глобальный рынок стал общепринятой точкой зрения в отрасли.

Как ведущий производитель чистого аромата в Китае, Шаньси Фэньцзю уже остро улавливает эту возможность времени и, используя свои уникальные конкурентные преимущества, занимает первоначальную позицию на международной арене. Фэньцзю обладает глубокой историей производства спиртных напитков на протяжении шести тысяч лет и истории известности в полторы тысячи лет, древние методы ферментации в глиняных чанах и чистой дистилляции передаются из поколения в поколение, создавая уникальную основу качества; свежий, сладкий, мягкий и чистый вкус чистого аромата, по сравнению с другими ароматами, лучше соответствует привычкам потребления глобальных потребителей, преодолевая барьеры вкуса в интернационализации байцзю; вдобавок к четкому стратегическому планированию, крепкой финансовой поддержке и широкими рыночными перспективами, формируют пять основных конкурентных преимуществ: культура, качество, вкус, стратегия и перспективы, что является основой уверенности Фэньцзю в завоевании глобального рынка.

В процессе превращения концепции интернационализации байцзю в реальные результаты, Шаньси Фэньцзю с помощью конкретных достижений написала яркую главу о выходе чистого аромата на международную арену. В последние годы Фэньцзю значительно ускорила свою интернационализацию, подняв её до уровня корпоративной стратегической цели, открыв новую стадию интернационализации 1.0 с всесторонним углублением, добившись многогранного прорыва в охвате рынка, строительстве каналов и распространении бренда. Теперь продукты Фэньцзю продаются более чем в 70 странах и регионах мира, сформировав трехмерную зарубежную сеть продаж “глобальные дистрибьюторы + конечные магазины + беспошлинные каналы”, имея более ста зарубежных дистрибьюторов и более девяти тысяч конечных магазинов, входя в почти двести зарубежных и беспошлинных магазинов, охватывая пять континентов, тем самым осуществив переход от одноточечной структуры к всеобъемлющему проникновению.

Рост производительности подтверждает мощный импульс интернационализации Фэньцзю, в 2024 году экспорт Фэньцзю увеличился на 35% по сравнению с прошлым годом, темпы роста доходов от продажи алкоголя превысили 50%, что на фоне общего стабильного роста экспорта байцзю показало темпы роста, значительно превышающие средний уровень по отрасли. Более того, интернационализация Фэньцзю не является простой внешней продажей продуктов, а глубокой культурной эмпатией. Создавая центры культурных опытов “Один пояс, один путь”, проводя специальные дегустационные мероприятия за границей и показывая нематериальное культурное наследие, Фэньцзю позволяет тысячелетней культуре производства спиртных напитков выйти за границы страны, получая более тридцати миллионов глобальных экспозиций, превращая суть бренда “Душа китайского алкоголя” в культурные символы, воспринимаемые и признаваемые зарубежными потребителями, способствуя трансформации китайского байцзю от “дешевых объемов” к “выходу ценности”. В 2025 году Фэньцзю, совместно с рядом ведущих алкогольных компаний, будет продвигать работу по внесению китайского байцзю в список наследия ЮНЕСКО, помогая создавать глобальную дискуссионную платформу для китайского байцзю и подчеркивая ответственность и обязательства национального бренда.

Столкнувшись с реальными вызовами, такими как культурные различия, рыночная конкуренция и стандартные барьеры в процессе интернационализации байцзю, Шаньси Фэньцзю разработала системную долгосрочную стратегию, предлагая примеры, которые могут быть полезны для отрасли. На стадии интернационализации 1.0 Фэньцзю сосредоточилась на повышении узнаваемости бренда, установив цель, чтобы доля зарубежных доходов за пять лет превысила 10%, стремясь создать эталон для международного байцзю с чистым ароматом. На уровне продуктов компания сочетает высококачественное позиционирование с локальными инновациями, оптимизируя соответствие продуктов требованиям потребителей в различных регионах; на уровне каналов она избавляется от традиционной модели экспорта и переходит к углублению локальных каналов и капиталовложений, достигая более точного ведения бизнеса, близкого к рынку; на культурном уровне она глубоко связывается с выдающейся традиционной китайской культурой, с помощью погружающего опыта преодолевая культурные барьеры, позволяя зарубежным потребителям понять глубину и привлекательность китайского байцзю.

Представитель группы Фэньцзю также ясно указал, что Фэньцзю будет уверенно опираться на пять основных конкурентных преимуществ, укрепляя уверенность в интернационализации, нацеливаясь на стратегическую цель 1.0, используя двойной подход “укрепление основ” и “расширение новшеств”, добиваясь качественного изменения от “выхода продуктов” к “входу бренда”, в то же время координируя внутренний и международный рынки, усиливая организационные гарантии, обеспечивая стабильное выполнение интернациональной стратегии. Эта серия мероприятий не только является ключевыми мерами для оптимизации структуры доходов Фэньцзю, повышения устойчивости к рискам и восстановления оценки, но и способствует переходу китайского байцзю от разрозненных действий к системному ведению бизнеса, исследуя путь глобализации, основанный на качестве, культурной основе, каналах и инновациях.

Тысячи лет чистого аромата передаются, новые пути открываются на дальние расстояния. В эпоху строительства культурной силы и глобального потребительского обновления интернационализация китайского байцзю стала неизбежным трендом. Шаньси Фэньцзю, выступая в роли первопроходца, опираясь на глубокие корни, стратегическое видение и практические действия, оставляет отпечаток китайского чистого аромата на мировом рынке крепкого алкоголя, достигая своего стремительного роста и открывая новые горизонты для всей индустрии китайского байцзю. В будущем, с продолжением углубления и реализации стратегии интернационализации Фэньцзю, это обязательно подчеркнет глобальную конкурентоспособность национального бренда, позволяя тысячелетнему аромату Фэньцзю распространяться по всему миру, способствуя тому, чтобы китайский байцзю занял центральное место на мировой арене крепких алкогольных напитков и написав новую главу в глобализации китайской алкогольной промышленности.