Clubhouse, nous nous souvenons tous de son âge d'or. Janvier 2021, pandémie de Corona, l'application Clubhouse est dans toutes les oreilles - littéralement. Elle a grimpé en tête des classements des applications avec ses salles de discussion basées sur l'audio. Initialement réservée aux utilisateurs d'iPhone et sur invitation seulement, elle a créé un buzz où les invitations étaient même tirées au sort et vendues. Mais aussi rapidement que Clubhouse ait décollé, il s'est éteint tout aussi rapidement.

En avançant rapidement vers 2024, l'espace SocialFi donne l'impression de vivre un nouveau moment Clubhouse chaque semaine. De nouvelles et passionnantes applications SocialFi apparaissent régulièrement. Les deux plus importantes récemment ? Friendtech et FantasyTop. Bien que certaines personnes les utilisent encore et y jouent, elles rencontrent des difficultés en termes de durabilité. Pourquoi ?

Comme l'écrit Eugene Wei dansStatut en tant que Service, un réseau social réussi repose sur trois piliers fondamentaux:

• Le potentiel d'accumuler du capital social alias le statut
• La mesure selon laquelle les gens sont divertis sur la plateforme
• L'utilité, que nous décrivons comme la valeur pratique générale que les gens peuvent extraire

Initialement, le statut sur les plateformes sociales était principalement acquis grâce à la « preuve de travail », où ceux qui ajoutaient de la valeur devenaient l'élite du réseau. Cependant, les plateformes SocialFi comme Friendtech et co ont remplacé la valeur pratique par des incitations financières, entraînant des dynamiques problématiques.

En octobre 2023, Friendtech se vantait de compter plus de 70 000 utilisateurs actifs par jour, un chiffre qui est tombé à environ 400 aujourd'hui. Revenons sur les trois piliers et voyons où Friendtech s'est trompé. Initialement, les utilisateurs gagnaient en statut en détenant des clés et en faisant partie de groupes exclusifs, bien qu'assez coûteux. Les coups de dopamine étaient là alors que les gens voyaient leurs investissements se multiplier du jour au lendemain. Cependant, le troisième pilier, la valeur pratique, faisait défaut. Le cas d'utilisation principal était spéculatif, les utilisateurs espérant augmenter la valeur de leur portefeuille et cultiver pour un largage aérien. L'interaction avec leurs créateurs préférés était une réflexion après coup pour la plupart.

Lorsque les prix clés ont chuté, la dopamine a disparu et la valeur pratique n'était pas suffisante pour maintenir l'engagement des utilisateurs. Les créateurs à succès ont trouvé la gestion d'un autre compte contraignante, et avec la diminution des frais, leur engagement a diminué, entraînant le déclin de la plateforme.

FantasyTop a suivi un chemin similaire. Il a commencé fort avec des DAU à cinq chiffres en avril 2024 mais se situe maintenant autour de 2-3k DAU.

Contrairement à Friendtech, FantasyTop est plus un jeu avec des fonctionnalités sociales, semblable aux sports fantastiques comme le football fantastique. La spéculation a suscité un intérêt initial, avec la hausse des prix des cartes et les créateurs se concentrant sur l'obtention de bonnes notes. Mais à mesure que les prix baissaient et que les frais disparaissaient, l'intérêt diminuait. Actuellement, FantasyTop se recentre sur une application de sports fantastiques avec des fonctionnalités rappelant DraftKings, espérant regagner des utilisateurs. Pour l'instant, la plupart des utilisateurs restent pour les largages potentiels.

Le problème central de ces applications, et de SocialFi en général, est leur forte dépendance aux incitations financières. À mesure que ces incitations diminuent, la participation des utilisateurs diminue également, créant une spirale descendante. Nous avons observé ce schéma avec de nombreux exemples importants en dehors de SocialFi, tels que Axie Infinity, Stepn, et d'autres. Les gens ont tendance à rester sur des plateformes établies car les incitations financières devraient être une caractéristique, et non le principal moteur, l'utilité étant le pilier principal.

D'un autre côté, Orb et Warpcast sont des dapps ciblant les idéaux de propriété et de décentralisation de web3. Contrairement aux géants des médias sociaux traditionnels, ces plateformes privilégient le fait de donner aux utilisateurs le contrôle sur leur contenu. À première vue, elles semblent être l'avenir des réseaux sociaux. Mais si l'on regarde de plus près, elles sont confrontées à un défi de taille : le manque d'utilité pratique. Bien qu'elles pourraient théoriquement rivaliser avec Instagram et Twitter en termes de valeur de divertissement avec les bons effets de réseau, elles n'offrent pas beaucoup plus.

Pensez à une fille typique de 15 ans utilisant les réseaux sociaux. Elle ne se demande pas si elle possède vraiment ses photos ou ses mots. Au lieu de cela, elle est concentrée sur l'attention, les likes, les interactions et suivre ses modèles. La propriété et la décentralisation sont loin de son esprit.

Comme le dirait peut-être Peter Thiel, d'un point de vue d'expérience sociale, les formes actuelles de propriété et de décentralisation ne transforment pas l'expérience utilisateur de 0 à 1, ni ne la rendent dix fois meilleure. Au lieu de cela, ces idéaux offrent des améliorations marginales. Bien qu'ils puissent séduire les passionnés de technologie, ils manquent de l'attrait révolutionnaire nécessaire pour convaincre l'utilisateur moyen de quitter les plateformes familières.

La situation actuelle des applications SocialFi est difficile. Elles reposent initialement sur la spéculation pour attirer les capitaux et les utilisateurs, ce qui reste un élément inévitable pour la croissance mais est transitoire. Bien que la décentralisation soit importante, les utilisateurs accordent la priorité à ce que le produit a à offrir. Pour une durabilité à long terme, ces réseaux doivent développer suffisamment de valeur pour conserver les utilisateurs au-delà des jeux monétaires initiaux.

Pour atteindre une vaste base d'utilisateurs, la cryptomonnaie doit passer de produits purement financiers à ceux qui s'engagent dans l'économie de l'attention. SocialFi peut devenir l'un des plus grands verticaux si nous mettons en œuvre la spéculation comme un ajout amusant, pas une nécessité, et sortons de la bulle Web3 pour capturer une part d'esprit plus large. Comment, demandez-vous?

Penser en dehors de la bulle crypto tout en intégrant Web3

Pour comprendre les implications pour SocialFi, examinons d'abord la dynamique de Web2 :

Les médias sociaux traditionnels, sans aucun doute l'un des aspects les plus utilisés d'Internet, réussissent grâce à un volant évident. L'innovation sociale - de nouveaux cas d'utilisation offrant une réelle valeur - devient souvent virale rapidement, conduisant à l'émergence de nouveaux influenceurs. Cette chance de viralité attire un grand nombre d'utilisateurs, attirés par l'espoir de la célébrité et de l'attention.

La montée de dopamine provenant de l'engagement, des likes et des impressions - probablement la drogue la plus consommée du 21ème siècle.

Cet afflux d'utilisateurs attire ensuite les KOL existants, motivés à la fois par l'opportunité de toucher un nouveau public et par la peur de devenir obsolètes. Cela renforce à son tour la crédibilité de la plateforme, accélérant l'intégration des utilisateurs. À mesure que cette boucle de rétroaction positive se poursuit, les effets de réseau se renforcent, créant une fortification et augmentant la fidélité des utilisateurs.

Cependant, alors que l'attention des utilisateurs se réduit et que leur patience s'amenuise, les opérateurs de plateformes sont soumis à une pression significative pour évoluer, idéalement entraînant une plus grande innovation sociale et relançant le cycle. Instagram, nous nous souvenons tous de ses débuts. Il a commencé comme un outil simple pour capturer, éditer et partager des images avec vos abonnés. Rapidement, il est devenu un incontournable sur tous les téléphones. Mais comme toute plateforme réussie, Instagram a dû évoluer pour rester pertinent.

En 2016, poussé par la montée incessante de la popularité des Stories de Snapchat, Instagram a dû faire face à une pression croissante pour s'adapter. En réponse à cette menace concurrentielle, Instagram a lancé sonversion propre, pas seulement en imitant la fonctionnalité mais même en adoptant le même nom. Cette démarche stratégique était un effort direct pour conserver l'engagement des utilisateurs et rester pertinent dans le paysage dynamique des médias sociaux.

Et ce n'était que le début. Ils ont bientôt intégré un flux algorithmique pour aider les utilisateurs à découvrir du contenu plus facilement et à capturer leur attention de manière encore plus efficace. Peu de temps après, les Reels ont émergé en réponse directe à la popularité explosive de TikTok.

Le message de l'évolution d'Instagram est clair : copier et regrouper l'innovation des autres plutôt que d'être laissé pour compte.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour SocialFi?

La spéculation et la financiarisation sont certainement des caractéristiques intéressantes de SocialFi, mais elles ne devraient pas être le principal argument de vente. Au lieu de cela, la proposition de valeur devrait se concentrer sur l'innovation sociale et les nouveaux cas d'utilisation, qui lancent le volant.

La question cruciale est : comment pouvons-nous utiliser les éléments de Web3 pour créer de nouvelles expériences sociales passionnantes qui défient Meta, TikTok et X ?

Évidemment, nous n'avons pas la réponse à cela. Si nous l'avions, nous ne serions pas assis ici à vous en parler, mais nous serions en train de travailler dur pour rivaliser avec Zuck et Elon.

Bien que nous n'ayons pas toutes les réponses, nous avons des idées qui pourraient inspirer les constructeurs à développer de nouveaux cas d'utilisation sociaux.

Attention en tant que nouveau actif financier

En Web3, nous sommes très doués pour créer de nouveaux actifs financiers. En ce moment, les médias sociaux sont un champ de bataille pour l'attention. Le contenu augmente de façon exponentielle tandis que les durées d'attention se réduisent, ce qui rend l'attention un actif rare. L'attention est représentée par des outils tels que les likes, les commentaires, les follows, les impressions et le temps passé sur la plateforme. Cependant, ces outils sont très inflationnistes et actuellement disponibles en quantités illimitées.

Ainsi, même si l'attention est rare, elle devient de plus en plus diluée en raison de l'abondance illimitée d'outils d'attention. À mesure que la quantité d'attention par outil diminue, la qualité en fait de même.

Imaginez Web3 permettant la tokenisation de ces outils pour les rendre rares ou du moins des actifs anti-inflationnistes, avec des plateformes sociales décentralisées comme leurs places de marché. Les likes, commentaires et abonnements pourraient devenir une sorte de jetons d'attention, distribués avec soin aux utilisateurs, qui les redistribueraient ensuite à leurs créateurs préférés. Cela encouragerait non seulement les utilisateurs à être plus sélectifs dans la gestion de leurs flux, mais aussi motiverait les créateurs à produire un contenu de haute qualité.

Selon les trois piliers clés d'Eugene Wei, cela ferait basculer le divertissement vers plus d'utilité. Le ratio global d'attention par contenu augmenterait, attirant potentiellement de grands annonceurs recherchant un engagement de qualité.

Ou imaginez même les followers eux-mêmes comme des actifs financiers, avec des valeurs différentes basées sur leur graphe social. Si vous parvenez à ce qu'un utilisateur de haut niveau, que ce soit Vitalik ou Ansem, vous suive, vous pourriez vendre ce rare "bon de suivi" à quelqu'un prêt à payer pour son attention.

Bien que ces idées soient évidemment abstraites et nécessitent d'être affinées, cela illustre la direction potentielle.

Plus de cas d'utilisation pratiques pourraient impliquer la tokenisation de la propriété intellectuelle (PI) du contenu. Coinbase a récemment mis en avant cela dans leur nouveau “Mister Miggles”campagne, qui aborde les problèmes actuels de l'économie des créateurs et encourage tout le monde non seulement à créer mais aussi à consommer on-chain.

Réseau Storypousse cette idée encore plus loin. Ils développent une nouvelle blockchain de couche 1 qui impose l'IP programmable et les licences au niveau du protocole, permettant aux gens d'enregistrer légalement leur IP en tant que nouvel actif financier n'importe où dans le monde.

Imaginez appliquer ceci au social décentralisé.

Prenez leHomme en financepar exemple, une fille est devenue follement virale partout dans le monde. Imaginez que cette vidéo aurait été publiée sur une plateforme dotée de la technologie Web3 en cours d'exécution en arrière-plan qui tokenise directement la PI et distribue par exemple une partie aux personnes qui ont contribué à sa viralité en premier lieu, comme leurs premiers followers.

Avec des mécanismes comme ceux-ci, vous pouvez considérer les créateurs sociaux comme des collections ou des marques NFT, avec leurs premiers adeptes agissant comme leur communauté NFT. De cette façon, chaque créateur aurait un suivi super fidèle et incité qui aide à distribuer leur contenu à travers Internet, accélérant leur succès tout en y participant directement. Nous ne parlons pas seulement de gains financiers ici, mais aussi du bénéfice de la valeur non monétaire que le capital social de votre créateur préféré peut apporter, par exemple, obtenir des laissez-passer pour les coulisses de David Guetta lorsque la fille “Man in Finance” se produit avec lui.

Néanmoins, quelle que soit la façon dont nous regardons les choses, nous finissons toujours par revenir à une caractéristique incontournable :

Rendre la communauté formidable à nouveau

Les utilisateurs doivent être à nouveau prioritaires. Cela a toujours été une fonctionnalité de base de Web3 et pourrait probablement être la plus puissante si elle était appliquée aux plateformes sociales, car les effets de réseau sont essentiels ici.

Voici à quoi ressemble la répartition de la valeur aujourd'hui, et cela n'a même pas d'importance que nous parlions de SocialFi Web2 ou Web3 :

Comme Chris Dixon le décrit dans son récent livre Lire, Écrire, Posséder, le top 1% des réseaux sociaux comme Meta et TikTok contrôlent 95% du trafic web social et 86% du trafic mobile social. La plupart de la valeur générée par les annonceurs est monopolisée par ces plateformes, offrant des rendements minimes aux créateurs et aucun aux utilisateurs, même s'ils créent les effets de réseau cruciaux nécessaires. En introduisant des plateformes sociales décentralisées, nous avons de grands espoirs que cela améliorera significativement la façon dont la valeur circule afin de permettre aux créateurs et utilisateurs de participer plus directement à la valeur qu'ils génèrent.

En rompant le monopole des opérateurs de plateforme en tant qu'intermédiaires entre les fournisseurs d'attention (consommateurs et créateurs) et les demandeurs d'attention (annonceurs), nous envisageons un avenir où la valeur est distribuée de manière plus équitable. Les revenus devraient être distribués proportionnellement à ceux qui les gagnent ou à la communauté de créateurs ciblés.

Par conséquent, construire un fossé simplement en contrôlant les effets de réseau deviendra beaucoup plus difficile. Nous pensons que nous verrons un grand dégroupage, entraînant une variété de plateformes sociales de niche intégrées verticalement qui tentent d'accumuler plusieurs flux de revenus, plutôt qu'une seule plateforme contrôlant horizontalement les flux de valeur.

Tant que les opérateurs génèrent suffisamment de valeur pour les fournisseurs et les demandeurs, leurs plateformes sociales prospéreront. Dans ce cas, ils agiraient comme un marché entre ces parties, prenant une part équitable des flux de valeur qu'ils facilitent.

Pensez aux plateformes sociales futures comme OpenSeas pour l'attention.

En revanche, nous irions plus loin et suggérerions que les créateurs redistribuent l'ensemble de leurs revenus de plateforme à leur public le plus engagé en échange de capital social.

Statut en tant que nouveau ponzi

De nos jours, nous vivons dans un monde où le capital social vaut plus que le capital monétaire lui-même. Le statut peut générer de l'argent, si vous le faites correctement, même beaucoup et durablement. En revanche, l'argent peut rarement acheter la reconnaissance et la célébrité.

Le statut peut ouvrir des portes que l'argent seul ne pourrait jamais. Imaginez sécuriser des places VIP exclusives pour le très attendu Super Bowl, obtenir une réservation de dernière minute au restaurant le plus branché de la ville pour votre anniversaire, ou même attirer l'attention de personnalités puissantes et influentes telles que des célébrités ou des politiciens.

Ces connexions et opportunités, lorsqu'elles sont exploitées correctement, peuvent avoir un impact profond. Rien n'est plus précieux pour les KOLs et les créateurs que leur réputation. Nous croyons que la construction de nouvelles plateformes sociales qui leur permettent de retourner directement de la valeur à leur communauté créerait un effet d'entraînement pour la croissance du capital social qui est aussi fortement hyper-acceléré et exploité que nous le voyons généralement uniquement dans les schémas de Ponzi.

Prenons les Pingouins Pudgy comme exemple parfait. Ils sont devenus la marque la plus populaire et s'ouvrent désormais même au monde non-Web3 pour une raison simple : ils s'engagent à retourner de la valeur à leurs détenteurs de NFT, ce qui crée une communauté fidèle agissant comme un puissant réseau de distribution. Un autre exemple est M. Beast, le plus grand YouTuber de tous les temps. Bien que son contenu soit certainement divertissant, son secret de réussite a toujours été de redonner la majeure partie des revenus, que ce soit en réinvestissant dans la valeur de divertissement de son contenu ou engiveawaysà sa communauté.

Il s'agit probablement de la stratégie de mise sur le marché et de croissance la plus puissante pour ceux qui souhaitent développer leur capital social, même à partir de zéro. Elle renforce considérablement la relation créateur-consommateur et conduit probablement à une plus grande implication et un plus grand soutien. En conséquence, le capital social et le statut de ces créateurs devraient continuer à augmenter, enrichissant ainsi leur communauté la plus fidèle.

Encodage quelque chose comme cela au niveau du protocole pourrait même servir de rampe de lancement pour créer et posséder de nouveaux influenceurs.

Avant d'en finir, nous aimerions proposer une autre idée qui est prédestinée pour la blockchain.

Comment devenir célèbre en tant que fonctionnalité tueuse

Même si c'est plus ou moins prononcé chez certaines personnes, tout le monde a déjà imaginé ce que cela ferait d'être célèbre ou d'avoir toute l'attention tournée vers soi.

Les médias sociaux vous donnent la plateforme pour y arriver et c'est exactement ce que chaque personne qui publie, tweete, tiktoke de jour en jour espère : la minuscule chance de devenir viral pour attirer toute l'attention et devenir célèbre.

Cependant, concourir pour attirer l'attention et la faveur de l'algorithme n'est pas seulement très compétitif, mais aussi opaque, extrêmement complexe et souvent frustrant.

La blockchain avec sa nature open source est un mariage parfait ici.

Imaginez une plateforme de médias sociaux où les règles pour être favorisé par l'algorithme sont immuablement encodées dans le backend, tout en étant transparentes et accessibles de manière équitable pour chaque utilisateur et créateur. Vous pourriez même étendre cela et inclure des analyses et des métriques sur ce qui est actuellement tendance, quel contenu a été le plus aimé, etc.

Maintenant, combinez ce paquet de données relativement complexe avec un mécanisme de ludification et voilà : vous avez construit un cadre ouvert et équitable pour les utilisateurs sur la manière de devenir viral et de croître facilement.

Il n'y aurait plus d'excuses, si les gens n'aiment pas votre contenu, c'est simplement qu'il n'est pas aimable.

Avec cela, nous voulons arriver lentement mais sûrement à la fin.

Malgré notre légère critique du marché actuel de SocialFi, nous avons de nombreuses idées passionnantes pour de nouveaux cas d'utilisation.

Le volant fondamental de la croissance sociale tel que décrit ci-dessus reste inchangé, mais les éléments Web3 peuvent accélérer ces processus et améliorer la rétention des utilisateurs. Bien que nous encouragions les fondateurs à éviter de se concentrer uniquement sur les incitations monétaires, la tokenisation et les mécanismes de financiarisation peuvent certainement jouer un rôle dans la stimulation de l'innovation sociale.

À notre avis, ce potentiel de nouvelles expériences significatives est exactement ce qui distingue le social décentralisé des autres verticales de la crypto. Les éléments de Web3 semblent permettre des expériences considérablement nouvelles à une toute nouvelle échelle qui devrait également susciter l'intérêt des personnes en dehors de notre bulle dégénérée.

Nous soutenons également fortement le fait de commencer par un outil simple construit sur des réseaux sociaux existants comme X ou Instagram. Cette stratégie peut stimuler efficacement la croissance et garantir une expérience utilisateur fluide tout en se concentrant sur la proposition de valeur. Fantasy Top est un exemple parfait de cette approche. Cela a non seulement entraîné une croissance explosive dans leur phase initiale, mais s'ils peuvent encore développer leur base d'utilisateurs et augmenter l'engagement, ils ont encore le potentiel de développer leur propre réseau.

Et qui sait, si nous le faisons correctement, nous pourrions même être en mesure d'utiliser ces mêmes expériences pour finalement imposer les vraies valeurs ajoutées de la propriété, de la décentralisation et des nouveaux flux monétaires aux masses comme un cheval de Troie secret.

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