X autorise la promotion de cryptomonnaies mais impose des interdictions régionales, les créateurs de l'UE, du Royaume-Uni et d'Australie sont limités

Les plateformes de médias sociaux X ont annoncé dimanche qu’elles autorisent, dans le cadre de leur politique de balises mise à jour, la publication de contenus promotionnels liés aux cryptomonnaies avec une balise « partenariat rémunéré », permettant aux influenceurs de monétiser leurs collaborations sponsorisées en cryptomonnaies. Cependant, dans des marchés où la réglementation financière est stricte, comme l’Union européenne, le Royaume-Uni et l’Australie, la publicité pour les cryptomonnaies reste interdite. Le responsable produit de X a déclaré que la balise « partenariat rémunéré » vise à encourager les utilisateurs à développer leur activité sur la plateforme tout en assurant une transparence envers leurs fans.

Mécanisme de fonctionnement de la balise « partenariat rémunéré » sur X

Selon la déclaration officielle de X, « partenariat rémunéré » désigne une relation commerciale où une marque tierce offre une rémunération ou une récompense à un utilisateur (y compris influenceurs et créateurs de contenu) pour promouvoir ses produits ou services. Ce nouveau cadre de balises permet de rendre ces relations commerciales publiques sur la plateforme, tout en exigeant une divulgation visible de la nature de la collaboration auprès du public.

Voici les points clés de la politique actuelle de X concernant le partenariat rémunéré :

Champ d’application autorisé : contenus payants liés aux cryptomonnaies et aux jeux d’argent, à condition de respecter la politique de la plateforme et de se conformer aux marchés réglementés.

Champ d’application interdit mondialement : promotion de produits et services, alcool, plateformes de rencontres, divertissement et médicaments sur ordonnance, compléments de santé, tabac, armes, ainsi que tout contenu à but politique ou social à des fins commerciales.

Restrictions régionales : la promotion de cryptomonnaies dans l’UE, au Royaume-Uni et en Australie est soumise à une réglementation stricte en matière de promotion financière. Les influenceurs ont la responsabilité de s’assurer que les contenus ne soient pas visibles par les utilisateurs de ces régions.

Mécanisme de signalement par les utilisateurs : toute personne peut signaler à X un contenu de partenariat rémunéré mal balisé.

Restrictions régionales et responsabilités de conformité des influenceurs

Le cœur de cette mise à jour de politique réside dans le fait que, si X autorise la promotion payante de cryptomonnaies au niveau de la plateforme, elle transfère en même temps la responsabilité de conformité régionale aux influenceurs eux-mêmes. La majorité des utilisateurs actifs en cryptomonnaies se trouvent dans l’UE, au Royaume-Uni et en Australie, ce qui implique que de nombreux créateurs de contenu doivent activer des blocages géographiques ou utiliser d’autres techniques pour empêcher leurs fans dans ces régions de voir les contenus promotionnels.

Cette exigence impose aux créateurs une capacité technique directe, tout en soulevant la question de l’efficacité de la mise en œuvre : si un influenceur ne parvient pas à masquer correctement ces contenus, il pourrait faire face à des risques de non-conformité publicitaire. La politique de X précise que la responsabilité légale incombe au diffuseur, et non à la plateforme. X, qui est depuis longtemps un centre de communication clé pour les entreprises, projets et communautés crypto, voit dans cette modification une nouvelle voie de monétisation pour ses influenceurs crypto, tout en augmentant la complexité de la gestion de conformité.

Perspectives futures pour X Money et l’intégration de la cryptomonnaie

Parallèlement à cette mise à jour, X accélère ses initiatives dans le domaine des services financiers. Elon Musk a annoncé le 11 février que le système de paiement X Money sera lancé dans une « version bêta limitée » dans les deux prochains mois, avant une expansion mondiale. X Money constitue une composante centrale du projet « Super App » de Musk, visant à intégrer réseaux sociaux, messagerie instantanée et services financiers pour créer une plateforme semblable à WeChat en Chine.

Le 14 février, Nikita Bier a annoncé que X lancerait une fonctionnalité « étiquette d’argent intelligent », permettant aux utilisateurs d’échanger directement des actions et des cryptomonnaies sur la plateforme. Il n’est pas encore clair si la cryptomonnaie sera intégrée dans le système de paiement de X Money, mais cette ouverture à la promotion cryptographique et l’expansion des fonctionnalités financières indiquent une stratégie globale de consolidation dans le secteur des cryptomonnaies.

Questions fréquentes

Comment la politique de balise « partenariat rémunéré » de X protège-t-elle le public contre la publicité non divulguée ?

X exige que tout contenu promotionnel rémunéré affiche la balise « partenariat rémunéré » et a mis en place un mécanisme de signalement permettant aux utilisateurs de signaler tout contenu promotionnel mal balisé. La plateforme indique que les promotions non divulguées « nuisent à l’intégrité du produit et peuvent entraîner une perte de confiance des utilisateurs ». Cette politique vise à établir un cadre entre la nécessité commerciale et la transparence de l’information.

Comment les influenceurs cryptomonnaies peuvent-ils garantir que leurs contenus promotionnels ne soient pas visibles en UE, au Royaume-Uni et en Australie ?

Actuellement, la responsabilité de la conformité revient aux influenceurs, qui doivent utiliser des outils de ciblage géographique (Geo-targeting) ou mettre en place des blocages géographiques lors de la publication de contenus restreints. La mise en œuvre dépend des outils de gestion publicitaire utilisés et des clauses techniques dans leurs accords avec les annonceurs. En cas de non-respect, la responsabilité légale incombe à l’influenceur, et non à X.

Quel impact potentiel l’intégration de la cryptomonnaie dans X Money pourrait-elle avoir sur l’écosystème de la plateforme ?

Si X Money intègre des fonctionnalités de transaction cryptographique, notamment avec la nouvelle « étiquette d’argent intelligent » permettant d’échanger directement des actifs numériques, X pourrait devenir une plateforme tout-en-un pour la diffusion de contenus cryptographiques, la promotion commerciale et l’échange d’actifs. Cela pourrait renforcer la fidélité des utilisateurs cryptos et ouvrir de nouvelles opportunités commerciales. Cependant, la réglementation continue dans des marchés clés comme l’UE et le Royaume-Uni pourrait influencer le calendrier et la forme de cette intégration.