Los datos del Black Friday revelan un fuerte impulso en el gasto de los consumidores en 2024

Las últimas analíticas minoristas de Adobe muestran que los consumidores canalizaron $10.8 mil millones en transacciones de Black Friday este año, marcando una aceleración notable en el calendario de compras del país. El panorama de gasto más amplio de noviembre hasta la fecha pinta un cuadro aún más impresionante, con un gasto agregado que alcanza los $107.3 mil millones—evidencia de que la temporada de compras navideñas ha comenzado con fuerza.

Los números detrás del aumento en las compras

Las comparaciones año tras año iluminan cuánto impulso ha acumulado el Black Friday. El aumento del 10.2% desde noviembre de 2024 en comparación con el mismo período en 2023 representa un crecimiento significativo en la participación de los consumidores. Los años anteriores muestran una trayectoria similar: $9.8 mil millones fluyeron a través de canales digitales en Black Friday 2023, con $9.1 mil millones en 2022. Las ventas del fin de semana de Acción de Gracias añadieron otra dimensión a la historia, aumentando un 4% según datos recopilados por la National Retail Foundation.

¿En qué están comprando realmente los consumidores? Los datos de Black Friday revelan patrones previsibles: la ropa domina con un 54% de los artículos más buscados, seguida por tarjetas de regalo (44%), juguetes (36%), medios de entretenimiento incluyendo videojuegos y libros (31%), y productos alimenticios o de dulces (30%).

El cambio en el sentimiento económico modifica las perspectivas

El contraste entre los niveles actuales de gasto y la ansiedad económica anterior es impactante. Las encuestas de primavera de 2024 realizadas por la Conference Board indicaron que la confianza del consumidor había caído a 97.0—su nivel más débil desde 2022—debido a las tensiones geopolíticas y las presiones inflacionarias que pesaban sobre el sentimiento de los hogares. La lectura de marzo de 103.1 sugería una confianza en deterioro, con pocos signos de recuperación previstos para el verano.

Sin embargo, los datos de Black Friday cuentan otra historia. Los patrones de gasto actúan como una ventana a cómo perciben los hogares las condiciones económicas. Según expertos en marketing que analizan el rendimiento de Black Friday 2024, la inflación parece más manejable de lo que la percepción general sugiere. Este cambio psicológico—de cautela a optimismo cauteloso—resuena en las decisiones de compra.

La National Retail Foundation proyecta que el gasto en la temporada navideña (Noviembre a diciembre) alcanzará niveles récord, con proyecciones que oscilan entre $979.5 mil millones y $989 mil millones, lo que representa un crecimiento entre el 2.5% y el 3.5% en comparación con el año anterior.

Qué indican los datos de Black Friday sobre la salud del mercado

El gasto del consumidor durante eventos minoristas destacados como Black Friday y Cyber Monday funciona como un barómetro económico. Cuando los compradores abren sus carteras en volumen, indica una confianza en mejora respecto a las perspectivas financieras a corto plazo. Los datos de Black Friday 2024 sugieren que los estadounidenses están entrando en 2025 con mayor optimismo sobre su poder adquisitivo y su trayectoria económica en comparación con su sentimiento a principios de año. Esta reorientación—de una postura defensiva a una de consumo—puede indicar que los riesgos económicos percibidos se han reducido lo suficiente como para permitir nuevamente el gasto discrecional.