La simple verdad: por qué Web3 ganará cuando los consumidores dejen de pensar en ello

Aquí hay una pregunta que vale la pena reflexionar: ¿Cuántas personas pueden explicar cómo funciona realmente su inodoro? Probablemente no muchas. Y ese es exactamente el punto. Los sistemas complejos logran una adopción masiva en el momento en que los usuarios dejan de necesitar entenderlos; simplemente necesitan experimentar el valor.

Este principio, según Keith Grossman, Presidente de Enterprise en MoonPay, es precisamente lo que determinará si la tecnología blockchain se vuelve mainstream o permanece como un nicho. Grossman compartirá más ideas sobre este tema en la conferencia Future of Digital Assets de Benzinga el 14 de noviembre—un evento que vale la pena marcar en tu calendario si sigues el espacio Web3.

El Problema del Nombre No Es Realmente un Problema

Primero, abordemos el elefante en la habitación: el término “Web3” probablemente desaparecerá. Esto ya ha ocurrido antes. Durante la era del dot-com, no celebramos para siempre a las “empresas dot-com”; simplemente empezamos a llamarlas Amazon, Salesforce y eBay. Hoy, nadie las identifica como pioneras de un movimiento; son simplemente negocios que resolvieron problemas reales.

La misma trayectoria espera a la tecnología blockchain. Cuando la infraestructura subyacente se normalice, la tecnología desaparecerá en el fondo, y solo la propuesta de valor será visible para los usuarios finales.

La Verificación de Abajo Hacia Arriba Lo Cambia Todo

Aquí es donde reside la verdadera innovación de blockchain: cambia fundamentalmente la forma en que se establece la confianza. Actualmente, cada transacción, contrato e intercambio requiere verificación de arriba hacia abajo—guardianes humanos en cada paso. Esto no solo es ineficiente; es costoso y crea cuellos de botella innecesarios.

Blockchain invierte este modelo. La confianza surge del propio sistema, verificada mediante protocolos transparentes y matemáticos en lugar de intermediarios institucionales. La diferencia es crucial: esto no se trata de crear entornos “sin confianza” (nadie realmente quiere eso). Se trata de reemplazar la confianza institucional por certeza tecnológica.

La Capa de Experiencia Lo Es Todo

¿Recuerdas cuando llegaron los televisores HD por primera vez? Nadie necesitaba un tutorial sobre resolución 720p. No asistían a seminarios sobre tasas de refresco. Simplemente veían una mejor imagen y querían una.

Lo mismo se aplica aquí. “Intel Inside” alguna vez fue omnipresente en marketing. Luego, Steve Jobs levantó un iPod y dijo “1,000 canciones en tu bolsillo”—y de repente, a nadie le importaba qué procesador alimentaba el dispositivo. La tecnología se volvió invisible; la experiencia, irresistible.

Keith Grossman fue testigo de esto en primera persona a través de las iniciativas de MoonPay, incluyendo una experiencia de Búsqueda del Tesoro en South Street Seaport en Nueva York. La pregunta que guía estos proyectos: ¿Cómo entregamos un valor mejorado sin que los consumidores tengan que convertirse primero en ingenieros de blockchain?

Empresas como Nike y Starbucks están experimentando con enfoques similares, creando experiencias atractivas sobre la infraestructura Web3 sin hacer de la tecnología el foco.

Por Qué Esto Importa Ahora Mismo

El momento de ruptura para Web3 no llegará cuando más personas entiendan criptografía o mecanismos de consenso. Llegará cuando alguien levante su teléfono, complete una transacción y piense: “Eso fue más fácil que antes.”

Sin explicaciones complicadas. Sin jerga técnica. Solo una forma mejor que funciona.

La carrera de Keith Grossman—desde ser pionero en la estrategia NFT de TIME Pieces en TIME hasta su rol actual en MoonPay—refleja esta evolución. El enfoque nunca ha sido explicar blockchain a las masas. Siempre ha sido crear experiencias tan atractivas que la tecnología subyacente pase a un segundo plano.

En otras palabras: tu inodoro es complicado. Pero no necesitas entender la plomería para usarlo. Web3 logrará la adopción de la misma manera.

Aprende más en la conferencia Future of Digital Assets de Benzinga el 14 de noviembre.