Meta enfrenta una investigación federal por miles de millones en ingresos por publicidad provenientes de actividades ilícitas

Los senadores Josh Hawley y Richard Blumenthal están presionando a la FTC y la SEC para que inicien investigaciones sobre Meta (META) tras las revelaciones de que el gigante de las redes sociales podría estar generando ingresos sustanciales a partir de campañas publicitarias fraudulentas. La carta de los legisladores indica que la compañía podría enfrentarse a sanciones importantes, incluyendo la devolución de beneficios y un mayor control regulatorio, si se confirman las acusaciones.

La magnitud del problema

La documentación interna obtenida por Reuters sugiere que Meta reconoce que aproximadamente un tercio de todas las estafas en EE. UU. involucran sus plataformas—Facebook e Instagram en conjunto. Más críticamente, las propias estimaciones de la compañía indican que aproximadamente una décima parte de sus ingresos anuales de 2024, lo que equivale a aproximadamente $16 mil millones, podrían estar relacionados con anuncios que promueven productos o servicios ilegales. Las cifras apuntan a un problema estructural donde la fuente de ingresos por publicidad de Meta parece depender parcialmente de contenido ilícito que elude las políticas de la plataforma.

Desglosando aún más las cifras, Meta genera aproximadamente $3.5 mil millones cada seis meses específicamente de lo que clasifica como anuncios de estafa de “mayor riesgo”. La categorización revela que, a pesar del compromiso declarado de la compañía con la seguridad, muchos de estos anuncios fraudulentos logran sortear los sistemas de detección anti-fraude de Meta.

Tipos de publicidad ilícita

Los senadores identificaron varias categorías de contenido engañoso que aún circulan en la biblioteca de anuncios de Meta, incluyendo plataformas de juego falsificadas, esquemas de fraude con criptomonedas, estafas de pagos, servicios fabricados de contenido íntimo generado por IA y esquemas falsos de beneficios federales. Además, los legisladores señalaron preocupaciones sobre la publicidad política sintética, incluyendo videos deepfake que impersonan a funcionarios gubernamentales—una amenaza que va más allá del fraude financiero.

Defensa de Meta y contexto de la industria

Meta negó la caracterización de las acusaciones, alegando que los informes de estafas han disminuido en un 58 por ciento en el último año y medio. La compañía argumentó que la posición de los senadores exagera el problema. Sin embargo, Hawley y Blumenthal contrarrestaron que las promociones de estafas siguen siendo fácilmente detectables a través de la biblioteca pública de anuncios de Meta, sugiriendo que las medidas anti-fraude de la compañía siguen siendo ineficaces a gran escala.

Los senadores atribuyeron la proliferación de anuncios fraudulentos a las reducciones de personal en las divisiones de confianza y seguridad de Meta, incluso cuando la compañía ha invertido masivamente en el desarrollo de inteligencia artificial. También señalaron que muchas operaciones de estafa provienen de redes criminales cibernéticas organizadas con base internacional, lo que requiere esfuerzos coordinados de aplicación de la ley.

Contexto más amplio e impacto en el mercado

Los datos de la Comisión Federal de Comercio indican que los estadounidenses perdieron más de $158 mil millones en esquemas de fraude en el año anterior, subrayando la magnitud del desafío. Los senadores argumentaron que el papel de Meta en facilitar este ecosistema exige una intervención regulatoria inmediata. La solicitud de investigación marca una escalada en el escrutinio sobre cómo las plataformas tecnológicas monetizan la atención de los usuarios mientras gestionan contenido dañino.

Las acciones de META cerraron la sesión en $613.05, reflejando una ganancia del 3.16 %, con el comercio después de horas mostrando la seguridad en $614.02, un aumento del 0.16 %.