Cómo Celsius (CELH) está superando a sus rivales con una innovación agresiva en sabores y ganancias en el mercado

Dejar atrás a la competencia

Al analizar las acciones de bebidas en este trimestre, un nombre destaca: Celsius Holdings. El símbolo bursátil de la compañía (CELH) ha subido un 59,7% en lo que va de año, superando drásticamente a sus pares del sector, que cayeron un 15,8% en el mismo período. Esta diferencia de rendimiento no es aleatoria; refleja el reconocimiento del mercado a una estrategia competitiva en cambio.

El manual de innovación que está ganando

¿Qué impulsa a Celsius más allá del territorio tradicional de las bebidas energéticas? El motor de desarrollo de productos de la compañía ha cambiado fundamentalmente. En lugar de confiar en una fórmula central única, Celsius ahora opera con un portafolio de múltiples marcas donde cada línea atiende a una necesidad de mercado específica.

Alani Nu protagonizó el momento que llamó la atención: su sabor Witches Brew generó una velocidad de ventas récord, más que duplicando las ventas año tras año. Este éxito no fue casualidad; la estrategia de edición limitada creó urgencia tanto en los consumidores como en los socios minoristas. El lanzamiento de Winter Wonderland para las fiestas ya muestra una fuerte tracción, ya que el manual de temporada continúa dando frutos.

La marca Celsius en sí misma ha acelerado el paso. Spritz Vibe marcó la primera edición limitada, logrando una fuerte aceptación en los minoristas de Norteamérica. Mientras tanto, la compañía renovó sus ofertas Fizz Free y está probando nuevos formatos en regiones internacionales clave como los países nórdicos. Cada movimiento amplía las ocasiones de consumo sin diluir el valor de la marca.

Cómo cambió la estrategia de PepsiCo el juego

La fuerza de distribución detrás de estas innovaciones importa. El respaldo de PepsiCo ha permitido una penetración minorista más rápida y despliegues nacionales coordinados. En las principales conferencias de minoristas, el portafolio ampliado de Celsius—que abarca Celsius Essentials, Alani Nu y Rockstar Energy—recibió respuestas notablemente activas, señalando confianza en el potencial de crecimiento de la línea.

La respuesta competitiva

Ni PepsiCo ni Coca-Cola están quedándose de brazos cruzados. PepsiCo está probando nuevas formulaciones, líneas de hidratación ampliadas y formatos no tradicionales (más allá de botellas y latas) con ciclos de innovación más rápidos. Coca-Cola realiza experimentos paralelos: variantes de sabores estacionales, productos clásicos renovados y rediseños de envases acompañados de activaciones de marketing agresivas para recuperar la atención en los estantes.

Ambas compiten en ciclos de innovación más rápidos y orientados al consumidor, pero Celsius parece haber tomado la ventaja en velocidad de ejecución y resonancia cultural.

Revisión de valoración

Aquí es donde la historia de crecimiento se encuentra con la valoración del mercado: CELH cotiza a un P/E futuro de 28,03, casi el doble del promedio de la industria de bebidas, que es 14,38. La estimación consensuada de Zacks proyecta un crecimiento de beneficios del 80% para 2025, seguido de un 20,7% en 2026.

Esa valoración premium refleja la convicción del mercado, pero también deja poco margen para errores en la ejecución. Actualmente calificada como Zacks Rank #3 (Mantener), la sostenibilidad de la acción depende de si la línea de innovación puede mantener la velocidad que impulsó las ganancias de este año.

El panorama general

Celsius Holdings se ha reposicionado con éxito de ser una empresa de bebidas energéticas de un solo producto a un actor diversificado en bebidas funcionales. La combinación de lanzamientos de productos de ciclo rápido, infraestructura de distribución respaldada por un gran socio del sector y el entusiasmo demostrado tanto en minoristas como en consumidores crea una posición competitiva defendible—al menos por ahora. La pregunta clave para los inversores que monitorean el sector es si esto justifica el múltiplo de valoración actual.