MrBeast: líder creador de contenido con un imperio empresarial valorado en $500 millones

MrBeast (su verdadero nombre es Jimmy Donaldson) durante dos años consecutivos lidera la lista de los youtubers mejor pagados del mundo. En 2021, sus ingresos por contenido de video fueron de aproximadamente 54 millones de dólares, y según las previsiones de Forbes, en 2022 esta cifra podría haber aumentado a 110 millones de dólares.

Según los analistas financieros, el patrimonio neto del creador de contenido se estima en 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson buscaba inversores para su estudio de contenido, lo que podría aumentar el valor de su activo principal a 1,5 mil millones de dólares. "Las posibilidades de convertirse en multimillonario aumentan si no te pones esa meta, afirma Donaldson. Simplemente hay que concentrarse en hacer que tu empresa sea genial."

El modelo de negocio de MrBeast es tan exitoso que lo han invitado a dar conferencias en la Escuela de Negocios de Harvard. Analicemos los elementos clave de su imperio y analicemos las estrategias innovadoras de escalado.

Estudio de contenido multicanal

MrBeast utiliza una estrategia de diversificación de contenido a través de varios canales especializados:

• MrBeast: 142 millones de seguidores
• Beast Reacciona: 22,5 mln
• MrBeast Shorts: 21,5 millones
• Beast Philanthropy: 12,6 mln
• MrBeast Gaming: 32 millones
• MrBeast 2: 21,5 millones

Según los analistas, los ingresos mensuales del creador solo por publicidad en YouTube ascienden a unos 3 millones de dólares. Al mismo tiempo, una parte significativa de las ganancias se reinvierte en la producción de nuevo contenido.

El centro de producción de MrBeast se encuentra en su ciudad natal de Greenville, donde el creador de contenido está expandiendo activamente su estudio a tres centros principales. Donaldson tiene como objetivo convertir este lugar en un centro creativo que atraiga a otros creadores de contenido.

En la empresa trabajan alrededor de 50 personas: guionistas, editores y asistentes. Es interesante que las posiciones clave están ocupadas por amigos y familiares de Donaldson, quienes han participado en la discusión de los planes para el desarrollo del canal de YouTube desde el principio.

Cadena de restaurantes MrBeast Burger

En diciembre de 2020, Donaldson anunció el lanzamiento de su propia cadena de restaurantes de comida rápida. El primer experimento tuvo lugar en Greenville, donde un blogger abrió temporalmente un punto con comida gratuita. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. En el día de la apertura, la fila de automóviles se extendió por más de 30 km.

Hoy en día, la cadena MrBeast Burgers tiene más de 300 ubicaciones en los Estados Unidos y varios otros países. Un enfoque innovador es utilizar el modelo de restaurante virtual: los pedidos se aceptan solo a través de una aplicación móvil y se preparan en establecimientos asociados fuera de línea.

En los primeros tres meses de operación, la red vendió más de un millón de hamburguesas, convirtiéndose en una de las marcas de comida rápida de más rápido crecimiento en EE. UU. En agosto de 2022 se inauguró el primer restaurante físico de MrBeast Burger.

Marca de producto Feastables

Desarrollando una estrategia de diversificación, MrBeast lanzó una línea de snacks que incluye el chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies. Los productos se distribuyen tanto a través de internet como a través de la cadena de supermercados Walmart.

Para promover la marca en su lanzamiento en enero de 2022, Donaldson organizó una campaña de marketing al estilo de "Charlie y la fábrica de chocolate": en las chocolatinas se escondieron diez boletos dorados que otorgaban el derecho a participar en la competencia final. Los participantes prepararon postres para la evaluación del famoso chef Gordon Ramsay, y el ganador recibió como regalo una auténtica fábrica de chocolate.

Según datos de Business Insider, en los primeros meses de operación, Feastables ha vendido productos por más de 10 millones de dólares.

El modelo de negocio de MrBeast demuestra el uso efectivo de la marca personal para el desarrollo de proyectos comerciales diversos, desde contenido digital hasta productos y servicios físicos. Este ejemplo muestra cómo los emprendedores digitales modernos transforman la popularidad en estructuras comerciales sostenibles con fuentes de ingresos diversificadas.