Metaverso: nuevas oportunidades digitales para las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando gradualmente la forma en que las personas viven, trabajan y socializan. Trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, al mismo tiempo que ofrece a las empresas un nuevo espacio de desarrollo.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las empresas consideran varios aspectos al entrar en el Metaverso. Primero, el Metaverso abre un mercado más amplio para las empresas y ofrece más oportunidades comerciales. En segundo lugar, a través de funciones como la realidad virtual, las tiendas virtuales y la interacción social, las empresas pueden ampliar sus canales de marketing y ventas. Además, el Metaverso también puede proporcionar a las empresas más análisis de datos y retroalimentación de los usuarios, lo que ayuda a mejorar el reconocimiento de la marca y la lealtad, así como a fortalecer la imagen y la influencia de la marca. Por último, entrar en el Metaverso también es una elección estratégica para que las empresas se preparen para la futura economía digital.
Análisis de casos de Metaverso empresarial
Varias empresas han comenzado su viaje de exploración en el Metaverso. Por ejemplo, una marca de té lanzó 300 cajas sorpresa de NFT en su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes, y se agotaron inmediatamente tras su lanzamiento. Esta actividad no solo satisfizo el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen y la historia de la marca. La marca logró un volumen total de transacciones de productos de casi 200 millones de yuanes en 72 horas, lo que equivale a las ventas de una semana de sus más de 700 tiendas en todo el país.
Otro grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, ha adquirido un conocido NFT como emblema de su estrategia de digitalización y ha emitido coleccionables digitales derivados. Estos coleccionables digitales se han convertido en la única identificación de los usuarios para acceder al Metaverso de dicho grupo.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para móviles para conmemorar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden profundizar en la historia de la marca a través del juego, y al completar el juego tienen la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración entre la marca y un conocido artista cripto.
Una conocida empresa de bebidas también incursionó en el ámbito de los NFT a finales de 2021, lanzando una serie de NFTs generados por algoritmos de IA, y al año siguiente creó el primer espacio de experiencia en línea de su tienda conceptual de marca.
La postura correcta para construir la marca Metaverso
Para construir con éxito una marca en el Metaverso, las empresas deben establecer la visión correcta. El Metaverso debe construirse sobre la cultura de la propia empresa u organización y el efecto de marca existente, en lugar de simplemente aplicar tecnología de realidad virtual y componentes de comercio electrónico. Un verdadero Metaverso necesita el apoyo de la tecnología blockchain y los NFT, que son componentes importantes para construir un Metaverso descentralizado, interoperable, con propiedad y intercambio de valor reales.
Las empresas necesitan mostrar su imagen de marca, historia y cultura en el Metaverso, lo que requiere una profunda sedimentación cultural y preparación. En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales tienen una ventaja mayor en el Metaverso, ya que ya cuentan con un cierto grupo de consumidores y tráfico. Las empresas pueden atraer la atención de los usuarios y de los nativos de Web3 mediante la narración de historias de marca únicas, mostrando valores y misión.
Análisis de caso: El viaje de Martell en el Metaverso
Martell, esta conocida marca de coñac con 300 años de historia, muestra cómo combinar una marca tradicional con el Metaverso. Han creado una experiencia de exploración de una bodega virtual, donde los usuarios pueden visitar la finca de Château de Cognac de manera plana o en VR, profundizando en la clasificación del coñac, el proceso de elaboración, e incluso pueden interactuar con un barman virtual.
Esta experiencia inmersiva no solo incluye la cultura del coñac, sino que también incorpora elementos de arte y vida. Durante todo el proceso de exploración, se han añadido elementos de juego, y los visitantes pueden obtener el nivel de certificación "Experto en Martell" al completar tareas.
Martell también ha colaborado con la plataforma Metaverso Sandbox, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar en el universo virtual. Han lanzado una colección de NFT de edición limitada, que incluye elementos de marca como viñedos, cintas azules y ciervos del castillo. Además, Martell ofrece eventos en vivo, brindando a los usuarios la oportunidad de interactuar cara a cara con los maestros de bodega, e incluso pueden crear su propio coñac en el espacio virtual.
Conclusión
El Metaverso ofrece un espacio de creación infinito para las marcas, permitiéndoles desarrollar experiencias virtuales más ricas y diversas. A través de la fusión de bienes virtuales, economía de servicios y marketing publicitario, se ha logrado una perfecta transformación de actividades en línea a economía fuera de línea. En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura y los valores de la marca, lo que no solo trae modelos de negocio y estrategias de marketing innovadoras para las empresas, sino que también proporciona a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más enriquecedoras.
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DevChive
· hace9h
Otra oportunidad que fue tomar a la gente por tonta en el Metaverso
Metaverso: un nuevo océano azul para la transformación digital empresarial
Metaverso: nuevas oportunidades digitales para las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando gradualmente la forma en que las personas viven, trabajan y socializan. Trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, al mismo tiempo que ofrece a las empresas un nuevo espacio de desarrollo.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las empresas consideran varios aspectos al entrar en el Metaverso. Primero, el Metaverso abre un mercado más amplio para las empresas y ofrece más oportunidades comerciales. En segundo lugar, a través de funciones como la realidad virtual, las tiendas virtuales y la interacción social, las empresas pueden ampliar sus canales de marketing y ventas. Además, el Metaverso también puede proporcionar a las empresas más análisis de datos y retroalimentación de los usuarios, lo que ayuda a mejorar el reconocimiento de la marca y la lealtad, así como a fortalecer la imagen y la influencia de la marca. Por último, entrar en el Metaverso también es una elección estratégica para que las empresas se preparen para la futura economía digital.
Análisis de casos de Metaverso empresarial
Varias empresas han comenzado su viaje de exploración en el Metaverso. Por ejemplo, una marca de té lanzó 300 cajas sorpresa de NFT en su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes, y se agotaron inmediatamente tras su lanzamiento. Esta actividad no solo satisfizo el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen y la historia de la marca. La marca logró un volumen total de transacciones de productos de casi 200 millones de yuanes en 72 horas, lo que equivale a las ventas de una semana de sus más de 700 tiendas en todo el país.
Otro grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, ha adquirido un conocido NFT como emblema de su estrategia de digitalización y ha emitido coleccionables digitales derivados. Estos coleccionables digitales se han convertido en la única identificación de los usuarios para acceder al Metaverso de dicho grupo.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para móviles para conmemorar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden profundizar en la historia de la marca a través del juego, y al completar el juego tienen la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración entre la marca y un conocido artista cripto.
Una conocida empresa de bebidas también incursionó en el ámbito de los NFT a finales de 2021, lanzando una serie de NFTs generados por algoritmos de IA, y al año siguiente creó el primer espacio de experiencia en línea de su tienda conceptual de marca.
La postura correcta para construir la marca Metaverso
Para construir con éxito una marca en el Metaverso, las empresas deben establecer la visión correcta. El Metaverso debe construirse sobre la cultura de la propia empresa u organización y el efecto de marca existente, en lugar de simplemente aplicar tecnología de realidad virtual y componentes de comercio electrónico. Un verdadero Metaverso necesita el apoyo de la tecnología blockchain y los NFT, que son componentes importantes para construir un Metaverso descentralizado, interoperable, con propiedad y intercambio de valor reales.
Las empresas necesitan mostrar su imagen de marca, historia y cultura en el Metaverso, lo que requiere una profunda sedimentación cultural y preparación. En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales tienen una ventaja mayor en el Metaverso, ya que ya cuentan con un cierto grupo de consumidores y tráfico. Las empresas pueden atraer la atención de los usuarios y de los nativos de Web3 mediante la narración de historias de marca únicas, mostrando valores y misión.
Análisis de caso: El viaje de Martell en el Metaverso
Martell, esta conocida marca de coñac con 300 años de historia, muestra cómo combinar una marca tradicional con el Metaverso. Han creado una experiencia de exploración de una bodega virtual, donde los usuarios pueden visitar la finca de Château de Cognac de manera plana o en VR, profundizando en la clasificación del coñac, el proceso de elaboración, e incluso pueden interactuar con un barman virtual.
Esta experiencia inmersiva no solo incluye la cultura del coñac, sino que también incorpora elementos de arte y vida. Durante todo el proceso de exploración, se han añadido elementos de juego, y los visitantes pueden obtener el nivel de certificación "Experto en Martell" al completar tareas.
Martell también ha colaborado con la plataforma Metaverso Sandbox, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar en el universo virtual. Han lanzado una colección de NFT de edición limitada, que incluye elementos de marca como viñedos, cintas azules y ciervos del castillo. Además, Martell ofrece eventos en vivo, brindando a los usuarios la oportunidad de interactuar cara a cara con los maestros de bodega, e incluso pueden crear su propio coñac en el espacio virtual.
Conclusión
El Metaverso ofrece un espacio de creación infinito para las marcas, permitiéndoles desarrollar experiencias virtuales más ricas y diversas. A través de la fusión de bienes virtuales, economía de servicios y marketing publicitario, se ha logrado una perfecta transformación de actividades en línea a economía fuera de línea. En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura y los valores de la marca, lo que no solo trae modelos de negocio y estrategias de marketing innovadoras para las empresas, sino que también proporciona a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más enriquecedoras.