El auge y la caída de NFT: del fervor virtual al regreso de la economía real

Uno, el final del auge de NFT

El último auge del mercado de NFT se detuvo con la emisión de tokens de un proyecto de pingüinos. Recientemente, un conocido proyecto de NFT lanzó un token en una cadena pública, pero la respuesta fue tibia. Otro proyecto de NFT de primer nivel está reduciendo constantemente su escala, e incluso su IP más emblemática no ha podido escapar. El proyecto de NFT de Bitcoin, que fue muy popular en la última ola de resurgimiento de NFT, ahora casi ha llegado a cero. Estas narrativas que una vez volvieron locos a muchos ahora han caído en la desolación, y ya no hay quien se interese por ellas.

Diez mil PFP( avatares) NFT proyectos solían tener una visión hermosa: una comunidad de tamaño moderado que ayuda a un proyecto IP de abajo hacia arriba a llegar al mundo. Esto es completamente diferente al modelo tradicional de proyectos IP que primero invierten grandes sumas de dinero en la creación de contenido. Los IP tradicionales, como el universo de superhéroes, series de ciencia ficción, personajes animados, etc., de una conocida compañía de entretenimiento, a menudo requieren años de sedimentación y una enorme inversión de capital para ser profundamente aceptados y, finalmente, convertirse en una mina de oro.

Y el NFT es completamente diferente, su umbral de entrada es muy bajo y la velocidad de creación y capitalización de IP es bastante rápida. Los creadores solo necesitan pagar una pequeña tarifa de gas para poner sus obras a la venta en la plataforma de intercambio de NFT, sin necesidad de galerías, empresas de juguetes, compañías de cine o cualquier equipo profesional, una IP y un nuevo artista nacen así.

Hace tres o cuatro años, fuimos testigos de cómo algunas IP de abajo hacia arriba se popularizaban en las principales industrias del entretenimiento de Europa y América, así como en Japón y Corea del Sur. A través de NFT, los artistas anónimos también pueden lograr un regreso triunfal. Para la generación Z como yo, que creció viendo anime japonés, poder participar en la inversión y incubación de IP que antes eran difíciles de acceder mediante criptomonedas es un sueño hecho realidad.

Sin embargo, tras el "loco matryoshka" de un conocido proyecto de NFT y el lanzamiento desastroso de una subserie de otro proyecto, la posición de los NFT se ha vuelto cada vez más clara. No son inversiones ni acciones, sino más bien lujosos bienes costosos que vienen con beneficios de membresía. Los desarrolladores del proyecto esperan que sigamos comprando subseries para apoyar su hoja de ruta de inversión continua en la creación del núcleo de valor de la IP. Así surge la contradicción: los desarrolladores saben que el costo de producción de contenido es elevado, pero si no crean contenido IP, se extinguirán. Las subseries que se lanzan cada pocos meses agotan el entusiasmo de los poseedores de la serie original, atormentando a cada miembro de la comunidad. Esperar un retorno del contenido puede llevar años, o incluso puede que nunca se realice. La brecha comienza a ampliarse, las bellas ilusiones se desvanecen con la caída del precio mínimo, y lo que queda son diversas disputas.

II. Incubación de IP en el mundo real

Si consideramos los NFT como artículos de lujo de la generación Z, las razones de su auge y caída se vuelven más claras. En una era dominada por la cultura de la comida rápida, la falta de contenido no es necesariamente algo malo; la apariencia por sí sola puede atraer rápidamente a los compradores. Por ejemplo, el estilo artístico de un proyecto de NFT se ajusta muy bien a la estética asiática, y bajo este consenso, esta serie de NFT creada por aficionados también puede convertirse en la tercera gran blue chip, siguiendo a los proyectos de primer nivel. Algunos artículos de moda conocidos en el mundo real también carecen de contenido, pero han logrado volverse populares gracias a su forma única.

Sin embargo, las tendencias siempre son efímeras. Sin contenido como núcleo de valor, estos IP pueden quedar obsoletos en cualquier momento. Limitados por la cultura del círculo de las criptomonedas y la baja tasa de éxito de los proyectos de NFT, los equipos de proyecto suelen hacer derivaciones en torno a un IP. Pero la realidad es que, antes de que el núcleo haya tomado forma, esta ola ya ha pasado.

Por supuesto, también existen algunos proyectos de PFP respaldados por contenido suficiente, como los NFT de estilo japonés. En el pasado, al menos he visto cuatro o cinco proyectos que poseen IPs de anime japonés conocidos que esperan hacerse un gran nombre en el mercado de NFT. Pero parecen no haber considerado varias cuestiones: la comunidad de fans de las IPs es casi completamente incompatible con el círculo de NFT; los productos relacionados con el anime japonés ya son tantos que es difícil elegir, ¿por qué los fans tendrían que gastar cientos de veces más para comprar una pequeña imagen? Lo más importante es que esta pequeña imagen es solo eso, una imagen, y el espacio de imaginación para futuras capacidades es cero. Incluso si compras un NFT de un conocido anime de robots, solo obtendrás el derecho de entrada a su metaverso. Las ganancias de la parte de la IP de modelos, juegos y animaciones naturalmente no tienen nada que ver contigo; la comunidad de NFT podría incluso ser vista como un extraño entre toda la comunidad de fans de la IP.

Hasta aquí, el proyecto PFP se ha convertido en un falso dilema, solo ese proyecto de pingüinos, esta chispa pragmática, sigue esforzándose constantemente. Entonces, ¿realmente hay otra salida para las pequeñas imágenes? Una marca de juguetes de moda podría haber dado una respuesta diferente.

Esta pequeña tienda originaria de Pekín logró dar un giro a su situación a través de la representación de una serie de ángeles. Solo esta serie contribuyó con cerca del 30% de las ventas de la marca en ese momento. Un año después, la parte de derechos, envidiosa, recuperó los derechos exclusivos de representación, pero esta medida, en cambio, facilitó el nacimiento de un imperio de IP.

La idea del fundador de la marca es muy simple: crear una propiedad intelectual propia, generar una IP que no pueda ser arrebatada por otros. En 2016, la marca colaboró con un diseñador de Hong Kong para lanzar su primera serie de juguetes de diseño independiente, y esta niña con la imagen de labios fruncidos se volvió instantáneamente popular en todo el país. A través de la incertidumbre del juego de cajas sorpresas y el impulso de dopamina, la marca comenzó su primera ronda de rápido crecimiento. Para 2019, las ventas anuales de esta IP alcanzaron los 456 millones de yuanes, convirtiéndose en la fuente principal de ingresos de la marca.

Este modelo de colaboración entre gashapon japonés y juguetes de alta gama, también se ha vuelto muy común en la ola de NFT de los últimos años. Elementos básicos diseñados por artistas se entregan a la parte del proyecto para combinarlos en una serie de imágenes para la venta y operación. En la fase de lanzamiento, los NFT suelen adoptar una forma de caja sorpresa, y la parte del proyecto lanza varias imágenes de combinaciones raras para estimular el deseo de compra de los jugadores.

Ambos solo tienen diferentes formas de lanzamiento, pero decenas de miles de proyectos NFT y varias blue chips han fracasado en general. ¿Cuál es la razón por la que esta marca de juguetes de moda ahora está experimentando un renacimiento?

Antes, atribuía las razones a la dificultad de implementación y a las altas barreras de entrada. La primera parece ser un problema actualmente, pero la segunda no es así. Los NFT también pasaron por una época de acuñación gratuita, donde algunos proyectos destacaron y los creadores ganaron mucho solo con las comisiones de transacción. Muchos NFT de la era de los grabados son aún más descentralizados sobre esta base, pero eso no impide la caída de los NFT. Formar o unirse a una comunidad de IP es sencillo, lo difícil es cómo continuar.

Por lo tanto, creo que el problema podría estar en el modelo. Después de la primera ronda de rápido crecimiento, la icónica IP de la marca de juguetes de moda no llevó a la empresa a la fama de inmediato, y el precio de las acciones de toda la empresa cayó desde 2021 hasta 2024, al igual que los NFT. Pero la marca finalmente logró un cambio de rumbo, gracias a una pared completa de IP. Hoy en día, la marca cuenta con más de diez IP propias, más de veinte IP exclusivas y más de cincuenta colaboraciones no exclusivas con IP reconocidas.

Los gustos de las personas siempre son cambiantes, la vida útil de una sola IP es limitada, pero ¿qué pasa si tienes cientos de opciones? Hoy en día, una serie de esta marca ha tenido un gran éxito en Europa y América del Norte, así como en el sudeste asiático, y la capacidad de conservación de valor de sus figuras de colección se puede considerar como "Moutai de plástico". El ideal de un conocido proyecto NFT finalmente se realizó en el ámbito de Web2, y todo esto no es una coincidencia.

Deberíamos repensar qué es el negocio de IP, cuál es la hoja de ruta para el desarrollo de NFTs, ¿por qué esta marca de juguetes de tendencia ha podido alcanzar tal altura en ausencia de un respaldo de contenido?

Tres, la clave del éxito del proyecto de los pingüinos

Este proyecto de NFT de pingüinos siempre mantiene entusiasmo hacia la comunidad.

El éxito de este proyecto radica en ser pragmático, pragmático y nuevamente pragmático. El NFT en sí mismo es difícil de diferenciar tecnológicamente, sin importar cuán ingenioso sea el diseño del proceso de acuñación, al final sigue siendo una imagen JPG. La dificultad del NFT radica en la implementación de la propiedad intelectual, lo cual es cientos de veces más complicado que crear diez mil PFP. Un proyecto conocido quiere construir un metaverso, y otro proyecto quiere hacer un anime. Estas ideas son geniales, pero estos proyectos que tienen un costo inicial de cientos de millones, al final solo buscarán apoyo financiero de los miembros de la comunidad.

Este mundo altamente comprimido es demasiado impaciente, todos quieren lograr resultados rápidamente. Los poseedores quieren ganar mucho dinero, y los equipos de los proyectos quieren alcanzar el éxito de la noche a la mañana. Pocos proyectos de gran calidad están dispuestos a trabajar con los pies en la tierra, y al final, los más impacientes son los que más sufren. El equipo original de este proyecto de pingüinos también era un equipo de base muy impaciente, y tras sufrir daños en su reputación, vendieron el proyecto a bajo precio.

En este momento, el proyecto de los pingüinos encontró un verdadero timonel, un profesional con años de experiencia en marketing físico que ha devuelto al proyecto la altura que le corresponde. Él realmente está construyendo una marca, operando una empresa para los poseedores de NFT. Desde el marketing hasta los peluches y los futuros juegos, cada paso del proyecto de los pingüinos es sólido, la empresa puede obtener beneficios y los poseedores también pueden beneficiarse. No hay nada particularmente especial en todo esto, simplemente están haciendo lo que se debe hacer. La verdad es que un IP de abajo hacia arriba puede existir en Web3, solo que hay demasiados proyectos que no pueden dejar de lado su ego.

Por lo tanto, no me gusta mucho la palabra "refutación", como si ciertas cosas nunca debieran existir. Los coches eléctricos solían ser muy inmaduros, y los asistentes de voz en los teléfonos móviles eran bastante torpes. Pero eso no impide que hoy en día toda la ciudad esté llena de vehículos eléctricos nuevos, y el desarrollo de la tecnología de IA no necesita ser mencionado.

Muchos de los llamados caminos refutados, Web3 en el futuro seguirá intentando, solo que le falta un proyecto adecuado.

Cuatro, ruta de desarrollo futuro

El camino hacia el éxito es tanto simple como difícil. La próxima etapa de desarrollo de PFP requerirá eventualmente salir de algunos marcos lógicos inherentes a las criptomonedas; para convertirse en la próxima compañía de entretenimiento conocida en la versión Web3, se necesita una gran acumulación. La escasez de NFT ha tenido un efecto negativo en el proceso de popularización, y he discutido este problema en artículos anteriores. Si definimos los NFT como productos de consumo de moda, entonces un límite de diez mil en cantidad puede ser demasiado pequeño; si los definimos como un tipo de activo y método de recaudación específico de Web3, entonces la IP finalmente tiene que convertirse en productos de consumo físicos para cumplir con las promesas a la comunidad, en lugar de ser una colección de subseries extrañas.

Dada la cultura única del mundo de las criptomonedas y las propias características de los NFT, es comprensible que se preste atención a un solo IP durante un largo período. ¿Cómo podemos desarrollar más sobre estas PFP? ¿Cómo podemos expandir un solo proyecto en una fábrica de incubación de IP? Esto puede requerir que aceptemos algunas nuevas ideas e introduzcamos más tecnología y formas de juego.

Cinco, el significado de la emisión de tokens

El significado de la emisión de tokens en proyectos de NFT sigue siendo poco claro hasta hoy. Esta práctica se asemeja más a una forma de explotación de los superiores hacia los inferiores, así como a una dilución del valor original de los NFT. Solo puedo entenderlo como una forma conveniente de salida de liquidez por parte del equipo del proyecto.

Desde un proyecto conocido hasta los casos más recientes, todos son variantes de monedas fantasma sin excepción. Su empoderamiento a menudo incluye dividendos de transacciones en cadena obtenidos a través de la apuesta, derechos de compra de objetos en el mundo virtual, derechos de gobernanza, entre otros. En un escenario ideal, debería ser un ciclo perfecto entre los poseedores, los apostadores y los desarrolladores. Pero la realidad es que se asemeja más a una burbuja, atrapada en un ciclo vicioso de caída de precios de NFT, disminución de las ganancias de minería y devaluación de tokens.

Para los titulares originales de NFT, aunque los tokens se han llevado algunas dividendos y derechos, la mayoría de ellos también recibirán grandes airdrops en el momento de la generación de tokens, por lo que pocas personas se quejan. Sin embargo, a largo plazo, esto es realmente una dilución, y la forma de distribución de ciertos proyectos es una depredación descarada.

La popularidad a corto plazo es sin duda importante, pero la sostenibilidad a largo plazo del proyecto es aún más clave. No dejes que la emisión de tokens sea la última parada.

Conclusión

En esta era de ritmo rápido y impulsada por la dopamina, hemos sido testigos del surgimiento de muchas IP emergentes de Web2. Teóricamente, el NFT debería prosperar en esta época, ya que posee muchas características no sustituibles. Hace cuatro años lo consideré como el Maotai del mundo digital, pero la realidad ha demostrado que se asemeja más a los tulipanes digitales. Hay muy pocos dispuestos a gestionarlo con paciencia, sin embargo, creo que debajo de estas ruinas se oculta la próxima explosión.