Nuevas oportunidades para las redes sociales Web3 después de las elecciones en EE. UU.

Las elecciones en Estados Unidos han concluido, y Trump ha regresado a la política con una abrumadora ventaja. Esta elección no solo afecta la dirección futura del mercado de criptomonedas, sino que también ha provocado un gran cambio en el ámbito de los medios de comunicación. La credibilidad de los medios tradicionales y de la plataforma X ha sufrido un duro golpe, lo que crea nuevas oportunidades de desarrollo para las plataformas de redes sociales Web3.

Por un lado, los partidarios del Partido Demócrata necesitan cultivar nuevos canales de propaganda controlables, lo que facilita la financiación de productos relacionados. Por otro lado, la plataforma X, bajo el control de Musk, se está volviendo cada vez más dictatorial, inclinándose hacia el conservadurismo en muchos temas culturales, como el aborto, la inmigración y la diversidad LGBTQ. Esta preferencia sin duda afectará la lógica del algoritmo de recomendación de la plataforma X, lo que provocará la pérdida de usuarios con diferentes puntos de vista. Este cambio en la plataforma X crea condiciones para que los competidores remodelen la diferenciación de productos y reduzcan la dificultad de promoción.

La credibilidad de los medios de comunicación establecidos se ve afectada, el Partido Demócrata busca un nuevo bastión de propaganda

En esta elección, la credibilidad de los principales medios de comunicación de Estados Unidos sufrió un golpe severo. Los resultados de las encuestas previas a la elección distorsionaron gravemente la situación real, y la actitud hacia Harris fue contradictoria, lo que expone los prejuicios y la falta de fiabilidad de los medios de comunicación convencionales. La situación de Trump superó con creces las expectativas, barriendo prácticamente todos los estados oscilantes y manteniendo una ventaja durante todo el proceso de conteo de votos.

Los medios de comunicación tradicionales han sido durante mucho tiempo el bastión de la propaganda del establishment estadounidense, abarcando diversas formas como la televisión, los periódicos y las plataformas en línea. Sin embargo, estos medios no son neutrales en su postura política, apoyando en su mayoría al Partido Demócrata. A medida que se acercan las elecciones, estos medios se centran en reportar contenido favorable a Harris, incluyendo eventos inesperados durante la campaña, resultados de encuestas dinámicas, etc., e incluso crean la ilusión de que Harris tiene una ventaja en las boletas anticipadas.

Sin embargo, los resultados de las elecciones son muy diferentes de lo que informaron estos medios. Además, la actitud de estos medios hacia Harris también ha experimentado un cambio. Al inicio del cambio de liderazgo del Partido Demócrata, los medios de comunicación dominantes eran bastante críticos con Harris, pero después de que se logró la integración dentro del partido, todas las voces de cuestionamiento desaparecieron y comenzaron a apoyar a Harris con todas sus fuerzas. Este cambio drástico de actitud expone aún más que los medios de comunicación dominantes han perdido completamente su neutralidad y equidad, sirviendo más a los grupos de interés detrás.

En el contexto de la disminución de la credibilidad de los medios de comunicación tradicionales, el establishment estadounidense, representado por el Partido Demócrata, necesita urgentemente buscar nuevos canales de propaganda. Dado que hay un considerable apoyo de capital relacionado con la tecnología y los negocios globales detrás del Partido Demócrata, fomentar una plataforma de redes sociales controlable y beneficiosa para ellos se convierte en una opción relativamente conveniente. Esto también ha facilitado la obtención de financiación y recursos para los productos relacionados.

Se cuestiona la neutralidad de la plataforma X

Las elecciones recientes han demostrado la eficacia de las plataformas de redes sociales impulsadas por medios de comunicación independientes representadas por X en la difusión de información y la orientación de la opinión pública. Sin embargo, la cámara de eco que la plataforma X construye para los usuarios a través de algoritmos de recomendación ha influido enormemente en la inclinación política de los usuarios, y su imparcialidad inevitablemente será objeto de más cuestionamientos después de las elecciones.

Después de que Musk completara la privatización de la plataforma X, se convirtió en el "dictador" de facto. Apoya públicamente a Trump y, durante la campaña electoral, ajustó el algoritmo de recomendación para que sus declaraciones aparecieran más fácilmente en las listas de recomendaciones de los usuarios. Esta práctica llevó a la plataforma X de un extremo a otro, en lugar de volverse más neutral y justa.

Con la privatización de la plataforma X por parte de Musk, este partidario del "Dark MAGA" seguramente se inclinará hacia el conservadurismo en muchos temas culturales. Sus preferencias personales afectarán en gran medida la lógica del algoritmo de recomendación de la plataforma X. Por lo tanto, en el próximo período, parece inevitable la tendencia de pérdida de usuarios con diferentes posturas. Esta auto-limitación de la plataforma X creará oportunidades para que los productos competidores redefinan su diferenciación competitiva, lo que reducirá la dificultad de promoción.

Oportunidades y desafíos de las plataformas de redes sociales Web3

En la industria de Web3, hay varios productos de plataformas de redes sociales descentralizadas, como Farcaster y Lens. Sin embargo, estos productos no han logrado un éxito significativo en su promoción. La razón principal es que la posición de monopolio a largo plazo de la plataforma X garantiza su ventaja de escala en términos de "información masiva", que es la manifestación de la competitividad más crítica de las plataformas de redes sociales.

¿Cómo deberían las plataformas de redes sociales Web3 aprovechar esta oportunidad ante la inevitable tendencia de pérdida de usuarios en la plataforma X? A continuación se presentan algunas estrategias posibles:

1. Utilizando características de algoritmos de recomendación y almacenamiento de datos más transparentes, competir directamente con la plataforma X en el campo de la "información masiva". La mayor ventaja de las plataformas de medios sociales Web3 en comparación con las plataformas de medios sociales centralizadas tradicionales radica en la transparencia y equidad de los algoritmos de recomendación y almacenamiento de información que aporta la solución tecnológica. Esto se alinea perfectamente con la filosofía de las plataformas de medios sociales que tienen la libertad de expresión como valor central. En términos de innovación de productos, la combinación de algoritmos de recomendación modular con IA podría ser una dirección digna de explorar. Al introducir funciones de IA, se permite a los usuarios personalizar los algoritmos de recomendación, al mismo tiempo que se abre el mercado o plataforma de algoritmos, estimulando el UGC de los usuarios; este diseño que ayuda a los usuarios a romper la burbuja informativa podría ganar la preferencia de los usuarios.

2. Ser más agresivo en la estrategia de marketing, aprovechando los eventos sociales de actualidad y atrayendo activamente a los "X grupos vulnerables" de arriba hacia abajo. Las plataformas de redes sociales Web3 deberían participar más activamente en el marketing de eventos, apoyando con una postura más clara los valores "no MAGA", como apoyar la relajación de las políticas de inmigración ilegal, los derechos LGBTQ, el feminismo, los derechos humanos, la oposición a la política autoritaria, el apoyo al aborto, los derechos de las minorías y los derechos de las personas de color, entre otros. Aprovechar los puntos críticos sociales relevantes, convirtiendo su plataforma en un canal de voz para estos grupos, logrando así romper barreras. Al mismo tiempo, adoptar proactivamente estrategias de promoción de arriba hacia abajo, buscando que personas influyentes se muden de la plataforma X a esta plataforma, lo que tendrá un efecto notable en los resultados de la promoción.

En esta era llena de cambios, las plataformas de redes sociales Web3 enfrentan oportunidades y desafíos sin precedentes. La forma en que puedan capturar tendencias sociales y ganar la confianza de los usuarios, manteniendo al mismo tiempo la innovación tecnológica, será un factor clave para determinar si estas plataformas tendrán éxito.