Método de cuatro pasos para la estrategia de posicionamiento de proyectos Web3: construir una cadena narrativa diferenciada

En un evento que discutía la construcción de narrativas subyacentes en el campo de la encriptación, un experto de la industria compartió su visión sobre la construcción de la capa estratégica de proyectos Web3. Propuso un método de posicionamiento en cuatro pasos para construir la capa estratégica de un proyecto Web3: analizar el entorno del mercado para determinar un posicionamiento único, evitar el posicionamiento de marca de los competidores, aumentar la confianza y el sentido de pertenencia del usuario, e integrar el posicionamiento en todos los aspectos de la operación empresarial.

Los expertos también enfatizaron que los proyectos de Web3 necesitan aprovechar siete factores diferenciadores para distinguirse de la competencia, incluyendo el rendimiento, la personalización, la reducción de riesgos, el estatus de identidad, la innovación y la ventaja de precio. Sugieren que los proyectos deben partir de múltiples atributos del producto y construir una cadena narrativa completa a través de niveles como beneficios, valor psicológico y valores.

Además, los expertos señalan que para transformar la narrativa en un movimiento, es necesario pasar por dos procesos: el descongelamiento y el recongelamiento. Durante el proceso de descongelamiento, se puede estimular la emoción del público, como el orgullo, la amistad y la unidad, al buscar razones que resuenen y moldear un adversario común, y al fortalecer el sentido de pertenencia a través de la construcción de comunidades. En el proceso de recongelamiento, el proyecto necesita cultivar en la audiencia nuevos hábitos de comportamiento sostenibles, al mismo tiempo que transmite valores fundamentales a través de la narrativa.

Este evento es un campamento de crecimiento de dos días, centrado en la exploración de métodos de crecimiento y la esencia del marketing. El evento invita a los principales proyectos y conocidos inversores que han logrado un crecimiento significativo recientemente, para discutir en profundidad temas centrales como la marca personal y la influencia, estrategias de marketing, cultura comunitaria y crecimiento orgánico, adquisición y retención de usuarios de Web2.