Explorando el futuro de las redes sociales Web3: incentivos de Token y ecosistema de economía digital

Este artículo es la tercera parte de la serie sobre redes sociales descentralizadas, que explora cómo utilizar modelos económicos de Token e incentivos para resolver problemas de ingresos.

En 2017, investigadores del Instituto Tecnológico de Massachusetts plantearon tres grandes desafíos que enfrentan las redes sociales descentralizadas: atraer usuarios, manejar información personal y problemas de publicidad. En ese momento se creía que la economía de escala de los gigantes tecnológicos hacía que la competencia fuera casi imposible. Sin embargo, ahora estas cosas "imposibles" parecen ya no estar tan fuera de alcance.

Este artículo discute principalmente cómo resolver los problemas de ingresos a través de modelos económicos de Token y mecanismos de incentivos.

Crear una "aplicación asesina"

La clave para el éxito de las redes sociales Web3 radica en si puede generar una nueva "aplicación asesina" que ofrezca una experiencia social verdaderamente novedosa. Sin embargo, predecir la forma específica de dicha aplicación es casi imposible. Este artículo explorará dos estrategias de alto nivel: mejorar la experiencia social existente a través de las funciones de Web3 y crear comunidades sociales centradas en Web3.

Mejorar la experiencia social existente a través de la tokenización

Un método simple es agregar funciones Web3 como la tokenización a las plataformas de redes sociales convencionales. El programa Moons de Reddit es un ejemplo típico, que recompensa a los usuarios por sus contribuciones de contenido en el subreddit r/CryptoCurrency. Moons es un Token ERC-20 emitido en Arbitrum Nova, y su cantidad emitida se basa en la "reputación" obtenida por los usuarios.

La estrategia económica del Token de Reddit Moons es apreciada por la comunidad, con una disminución del 2.5% en la emisión mensual y una tasa de inflación anual cercana al 1%. Esto hace que los Moons sean más escasos a largo plazo, lo que podría aumentar su valor.

Sin embargo, sigue siendo dudoso si el simple mecanismo de "publicar para ganar dinero" puede tener éxito a largo plazo. Los datos muestran que los ingresos de la mayoría de los usuarios no son altos, y los ingresos a menudo se concentran en unos pocos usuarios. Enfatizar demasiado el "ganar dinero" puede llevar a que los usuarios se sientan decepcionados por sus escasos ingresos.

En comparación, el proyecto friend.tech en la red Base ofrece una experiencia social novedosa. Los usuarios pueden comprar y vender "acciones" de influenciadores de X (anteriormente Twitter), prometiendo obtener un acceso aumentado. Esta forma de monetizar la influencia personal ha generado un volumen de transacciones considerable en poco tiempo. Sin embargo, las perspectivas de desarrollo a largo plazo del proyecto siguen siendo inciertas.

Construir la primera comunidad social de Web3

Otra forma es construir desde cero, comenzando desde la comunidad y la cultura nativas de la criptografía. Phaver es un ejemplo típico, que se basa en el gráfico social de Lens y atrae a la comunidad nativa de Web3 mediante la integración de la tecnología de identidad social de Web3. Phaver utiliza un modelo de doble Token único, que emplea un sistema de puntuación compuesto por "reputación" y "puntos".

El sistema de "reputación" de Phaver requiere que los usuarios vinculen Tokens vinculados a su alma y coleccionables NFT específicos, lo que proporciona una forma de distinguir entre usuarios y robots. Sin embargo, el principal desafío que enfrenta Phaver es cómo ampliar su audiencia y atraer a usuarios sin experiencia en Web3.

POAP es otro proyecto notable que proviene de la "cultura de conferencias" en el ámbito de las criptomonedas. POAP representa un NFT que indica que un usuario ha participado en un evento o conferencia, y ha colaborado con varias marcas reconocidas. POAP podría convertirse en una manera de iniciar redes sociales y encontrar personas afines.

Conclusión

El éxito a largo plazo de las redes sociales Web3 debe crear nuevas formas de experiencia social, en lugar de simplemente replicar los mecanismos de Web2 y tokenizarlos. Se necesita una nueva experiencia de calidad inspirada en Web3 y con raíces culturales.

Al mismo tiempo, para ampliar la audiencia, debe haber casos de uso fáciles de entender, en lugar de estar llenos de términos de Web3. Las redes sociales de Web3 necesitan aprovechar la distribución de los medios sociales tradicionales y las técnicas de abstracción para "hacerse populares".

Las redes sociales Web3 exitosas necesitan tener un espacio de diseño abierto que permita a los usuarios tener un "lienzo en blanco" suficiente para crear sus propios casos de uso. Solo cuando Web3 adopte esta decisión de diseño, en lugar de centrarse en la financiarización y la imitación en cadena, podrá comenzar a construir verdaderamente una nueva "aplicación asesina" que expanda las redes sociales Web3 para convertirse en la única "social".