Web3 está definido para mudar a base da Internet.

Na semana passada, eu escreveu sobrecomo um novo protocolo social, Farcaster, está mudando a relação entre plataformas sociais, usuários e dados.

Web3 transfere o poder de volta para os usuários das plataformas. Agora, essa mudança está acontecendo também no comércio eletrônico.

Marcas, preparem-se para a disrupção. Há muitas oportunidades chegando.

Hoje, vamos explorar:

• A Grande Imagem: Poder para os Usuários
• Comércio eletrônico: Agora e Antes
• Web3 Encontra eCommerce
• Por que agora? O próximo superciclo
• O que vem a seguir

Vamos mergulhar. 🦈

Este artigo é publicado em colaboração com Protocolo Boson.1

A Grande Imagem - "Poder para os usuários"

Na Web3, os usuários possuem seus dados e controlam o acesso a eles, independentemente da plataforma em que estão.²

Em essência, estamos passando de plataformas fechadas para protocolos abertos.

Farcasteré um protocolo social.

Mas essa transformação não afeta apenas as plataformas sociais, mas todas as plataformas presentes na Internet de hoje. Protocolos de conteúdo (Mirror, Paragraph, etc.), protocolos de identidade ou até mesmo protocolos de comércio.

No nível mais abstrato, a Internet de hoje é uma coleção de plataformas que hospedam informações isoladas de propriedade dessas plataformas.

Web3 devolve a propriedade sobre essas informações aos usuários, dividindo as plataformas e permitindo uma web interoperável, componível e uma troca de valor mais eficiente.

• Economistas diriam que passamos de um oligopólio de mercado para uma economia de mercado livre.
• Os profissionais de marketing diriam que criamos novas experiências para o consumidor com incentivos de propriedade e co-participação.
• Os pragmáticos diriam que estamos devolvendo o poder à pessoa.

Um grande "protocolo" afetado por essa mudança é eCommerce.

Da mesma forma que a Internet democratizou o acesso à informação, a Web3 está agora democratizando o comércio eletrônico. E estamos à beira da adoção em massa potencial.

Parece um livro com sete selos?

Vamos simplificar.

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Comércio eletrônico: Agora e Antes

A primeira venda online da história ocorreu em 1994. Foi um CD de Ten Summoner's Tales de Sting - e fez história e manchetes.

É incrível lercobertura do New York Timessobre isso. As pessoas estavam preocupadas com questões de privacidade das transações com cartão de crédito na Internet. O comércio eletrônico parecia a coisa mais alienígena do mundo.

E então, a bola de neve começou a rolar:

• Em 1995, a Amazon foi lançada.
• Em 1998, o PayPal foi lançado como o primeiro sistema de pagamento de comércio eletrônico.
• Em 2000, o Google lançou publicidade online (Google Adwords).
• Em 2004, o Shopify foi lançado. Foi o primeiro software de carrinho de compras do seu tipo, permitindo a milhões de varejistas criarem suas próprias lojas de comércio eletrônico.
• Em 2011, WooCommerce começou. Como concorrente do Shopify, introduziu a primeira maneira de lançar sites de comércio eletrônico do WordPress.
• Em 2017, o Instagram introduziu produtos compráveis.
• Em 2021, a Covid-19 impulsionou um 77%aumento nas transações de comércio eletrônico.

E agora, estamos na iminência da próxima transformação. E a história está se repetindo.

A falta de ferramentas e infraestrutura nos anos 1990 tornou extremamente difícil para os primeiros usuários da internet criarem lojas de comércio eletrônico.

Tão difícil, na verdade, que resolver o comércio eletrônico em grande escala se transformou em um negócio de vários trilhões de dólares (tosse Amazon tosse).

Enquanto a Amazon representou 39.5%de todas as vendas no varejo online nos EUA em 2022, até os usuários de internet mais básicos podem abrir lojas de comércio eletrônico com ferramentas como WooCommerce, Etsy ou Shopify.

Da mesma forma, construir uma página da web na década de 1990 exigia uma equipe de desenvolvedores sofisticados. Hoje, minha avó de 80 anos pode criar uma em minutos com ferramentas como Squarespace ou Wix.

O que aconteceu?

Padronização, infraestrutura e ferramentas democratizaram a presença na web.

Poder para os usuários.

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Web3 encontra o comércio eletrônico

Web3 está pronto para desempenhar um papel significativo no futuro do comércio eletrônico e tem o potencial de revolucionar a forma como compramos e vendemos produtos e serviços online.

Há alguns meses, WooCommercefez parceria comProtocolo BosonE isso é muito importante para o comércio eletrônico.

Porquê? WooCommerce é um plugin gratuito e de código aberto que transforma qualquer site do WordPress numa loja online poderosa, impulsionando mais de 3,9M lojas.³

Vamos desvendar isso.

Esta parceria facilita para as marcas e vendedores venderem bens físicos conectados aos NFTs (Tokens Não Fungíveis).

Assim que um bem físico é conectado a um NFT, ele pode ser livremente negociado “on-chain”, ou seja, sem a necessidade de uma plataforma centralizada. Isso funciona desde que alguém garanta que o NFT possa ser resgatado pelo bem físico o tempo todo.

O Protocolo Boson faz exatamente isso.

• Permite que marcas (e literalmente qualquer pessoa) vendam coisas físicas como NFTs online, em mundos virtuais e em mercados de NFTs.
• Os usuários têm a garantia de obter o produto ou o dinheiro de volta.

Aqui está como funciona em detalhes:

WooCommerce é uma ferramenta popular para vender coisas online.Protocolo Bosonusa blockchain para lidar com transações. Juntos, eles permitem que os vendedores transformem facilmente itens físicos em NFTs. Isso significa que quando você compra algo, pode obter um token digital que prova que é real e mostra quem é o dono.

Esses tokens então fazem parte da economia Web3, circulando até que alguém decida usá-los. Quando estão prontos, eles vão para o site do vendedor, que trabalha com o Protocolo Boson para trocar o NFT pelo produto real.

Para os usuários, isso é ótimo. Seus 'ativos' agora estão online. Isso significa que, seja em qual plataforma estiverem, eles podem comprovar a propriedade do item físico, emprestar contra ele ou vendê-lo sem depender de mercados centralizados. Isso é enorme.

Para marcas e vendedores, isso é ótimo. Agora eles têm fácil acesso a um sistema de comércio eletrônico totalmente descentralizado que desbloqueia:

• Autenticidade e rastreabilidade: Para garantir a rastreabilidade e autenticidade do produto no contexto do próximo Passaporte Digital de Produtos Europeu (DPP).
• Edições limitadas genuínas: Os gêmeos digitais podem limitar coleções de forma transparente na cadeia, eliminando a necessidade de confiar na palavra da marca.
• Marketing pós-compra: Possuir um NFT e uma peça física conectada a ele desbloqueia experiências únicas pós-compra e gera uma riqueza de dados por meio de um canal direto para o consumidor para marcas.

É uma nova maneira de comercializar e vender coisas que não era possível antes.

O comércio eletrônico essencialmente se torna muito mais transparente, sem confiança e aberto - especialmente para pequenas empresas. Eles não precisam ser especialistas em tecnologia ou gastar muito dinheiro para começar a vender produtos com contrapartes digitais.

E devolve o poder aos usuários.

A história se repetindo? Acho que sim.

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Qual é a escala disso?

• Em 2022,vendas globais de comércio eletrônico no varejopassou de $5T pela 1ª vez e até 2025, espera-se que os gastos totais excedam $7T apesar do crescimento mais lento
• A taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 2024 a 2028 é projetada para ser de 9,83%
• Há pelo menos 2,14B consumidorescompras online (28% de todas as pessoas globalmente) e até 2025, estima-se que haverá 291 milhões de compradores online apenas nos EUA
• WooCommerce é dominante no mercado entre as plataformas de comércio eletrônico personalizáveis com39%participação de mercado (em comparação com 15% para Squarespace e 10% para Shopify)

Participação de mercado das principais plataformas e tecnologias de software de comércio eletrônico em todo o mundo até 2023 ( Statista)

Enquanto isso, os players existentes de comércio eletrônico, como Visa, Shopify, PayPalouVenmocomeçaram a integrar criptomoedas, NFTs e blockchain em sua oferta.

Agora é a hora de fazer acontecer.

Comércio Web3: Uma explicação rápida

Por que isso é exclusivamente habilitado pelo Bóson?

Vamos simplificar:

Sem uma garantia blockchain, um NFT é essencialmente um IOU – uma garantia em papel – da marca.

Considere dois cenários:

• Comércio primário:Adidas e Bugatti colaboraram recentementeem um tênis de futebol de edição limitada, leiloando 99 NFTs que correspondem a itens físicos. Os compradores devem confiar na Adidas para entregar o sapato real, arriscando receber um NFT, mas sem o produto físico.
• Comércio secundário: Se você comprar um Nike X RTFKT CryptoKick NFTe sua contraparte física em uma exchange, não há garantia de que você receberá o item físico. Você deve confiar no vendedor ou na exchange para fazer cumprir o acordo.

Essa é uma questão comum com a tokenização de qualquer ativo fora da cadeia.

Protocolo de Bósonresolve isso com uma garantia on-chain de que o comprador recebe o item físico ou um reembolso, sem precisar confiar em qualquer parte. Eles têm trabalhou commarcas como Tommy Hilfiger, DRESSX e muitas mais.

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Por que agora? Um Novo Super Ciclo

O que está acontecendo agora? Três tendências:

1. A infraestrutura da Web3 está amadurecendo
2. Uma nova demografia de consumidores nativos da Web3 está entrando no mercado
3. Estamos no início de outro ciclo de adoção da Web3

Vamos descompactar cada uma delas.

1. Infraestrutura Web3 está amadurecendo

Basicamente, passamos os últimos 14 anos desde o nascimento do Bitcoin, que deu origem ao 'blockchain', construindo infraestrutura. Nos últimos 3 anos, vimos um progresso imenso:

• Melhor ferramenta: As marcas agora têm uma imensa variedade de provedores de soluções para escolher, cobrindo toda a cadeia de valor, desde a integração de carteiras (GateMagia, Dinâmico, Privado, Tweed, Web3Auth, etc.) ao gerenciamento de usuários tudo-em-um ou blocos de construção individuais prontos (por exemplo, TerceiraWeb, Venly, etc.). A Boson Protocol agora fornece as ferramentas para o comércio Web3.parceiro da Dematerialzd
• Melhoria de UX: Carteiras embutidas, MPC (computação multipartidária), abstração de conta simplificarão muito a UX da carteira. Saiba maisaqui.
• Escalabilidade: O número de L2s para o Ethereum continuará a aumentar. Enquanto isso, cadeias altamente escaláveis L1, como Solana, Sui, Aptos ou Near, provavelmente surgirão como alternativas ao Ethereum para marcas.

Joseph Lubin, Co-Fundador da Ethereum e ConsenSys, articulou o progresso da infraestrutura Web3 em seu discurso farol na Semana Blockchain de Paris 2023:

“Não estamos mais em um período semelhante ao boom das empresas ponto com, cheio de exuberância irracional por muitas ideias empolgantes que ainda não tinham infraestrutura suficiente. Estamos em um período muito parecido com o pós-queda das empresas ponto com, onde os desafios econômicos e geopolíticos são extremos e as exuberâncias irracionais são improváveis. Sim, haverá mais grandes inovações em nosso espaço, mas a diferença entre agora e os 12 anos que antecederam o ‘22 é que naquela época estávamos construindo infraestrutura habilitadora, e agora temos escalabilidade suficiente e usabilidade constantemente aprimorada, de modo que casos de uso reais são atrativos para muitas pessoas e empresas. Com a recente utilização de nossa tecnologia por tantas marcas importantes, agora nos encontramos na era do comércio Web3.”

Joseph Lubin na Semana Blockchain de Paris 2023.

De fato, as semelhanças com o progresso da infraestrutura da Internet são notáveis. Marc Andreessen, co-fundador da a16z, disse:

"Esta é a única vez que já disse que [Web3] é como a internet. Se voltar a todas as minhas declarações históricas, poderia-se imaginar que, com minha experiência, eu poderia ter dito isso cerca de 48 vezes. Nunca fiz essa comparação antes."

Estamos adiantados.

Tecnologia vs valor de mercado criptográfico ( Parceiros Arquitetos)

2. Uma Demografia Consumidora Emergente

A tese afirma que o próximo ciclo atrairá uma onda de consumidores experientes em criptomoedas ansiosos por experiências autênticas e inovadoras da Web3, oferecendo a eles uma ampla gama de usos para seus ativos virtuais sem ficarem limitados por marcas ou plataformas.

Através da internet, o tempo gasto em espaços virtuais está aumentando, especialmente entre a Geração Z e os millennials:

• 45%da Geração Z & Um relatório estar online “quase constantemente.”
• Nos EUA, 38%da Geração Z passam mais de quatro horas por dia nas redes sociais e ainda mais tempo consumindo conteúdo ou jogando - mais do que qualquer outra geração. Em fevereiro de 2022, o Roblox tinha quase 55 milhões de usuários diários. O Minecraft tem cerca de 140 milhões de usuários ativos por mês, e o Fortnite cerca de 80 milhões.
• 70%dos jogadores de Fortnite disseram que compraram trajes e personagens especiais - sem benefício no jogo além de parecerem legais.
• Na última Estudo Roblox, 56% dos usuários da Geração Z agora dizem que estilizar seu avatar é mais importante para eles do que estilizar a si mesmos no mundo físico. 50% são “muito” ou “extremamente propensos” a considerar uma marca no mundo físico depois de usar ou experimentar um item da marca virtualmente. Em 2023, as atualizações totais de avatares cresceram 38% em relação ao ano anterior para 165 bilhões, e as pessoas compraram quase 1,6 bilhão de itens de moda digital e acessórios, um aumento de 15% em relação ao ano anterior.
• McKinsey & Companyestimativasque até 2023, o metaverso poderia valer até $5 trilhões, com seu impacto no comércio eletrônico variando sozinho de $2 trilhões a $2.6 trilhões.

Os consumidores de hoje, especialmente a geração mais jovem, estão sempre comprando, mesclando e experimentando múltiplos canais ao mesmo tempo: mídias sociais, plataformas online, na vida real, em telefones, laptops e além.

Quanto mais tempo as pessoas passam online, mais valor digital elas criam e consomem, incluindo produtos virtuais.

Naturalmente, esses consumidores são nativos da Web3:

• Nós agora temos 100s de milhões de proprietários de criptografia em todo o mundo.
• Em 2021,94% de todos os compradores de criptomoedassão millennials e gen z's com menos de 40 anos.
• 93 milhõesadultos americanos possuem algum tipo de criptomoeda

E não se trata apenas de estar online, mas também de nova riqueza:

• GenZtem $360B em renda disponível, cerca de 25% deles possuem ações e 59% acreditam que poderiam 'se tornar ricos' investindo em criptomoedas
• Millennials e Gen Z representam 60% do 52+MAmericanos que possuem criptomoeda
• Existem 88,200 criptomoedasmilionários em todo o mundo

O que é emocionante agora é que parece que estamos no início de uma corrida de touros que pode ser maior do que tudo o que já vimos antes.

Vimos entradas de ativos que quebraram recordes⁴graças ao recentemente lançado Bitcoin ETF, o próximo halving do Bitcoin⁵está se aproximando, e o sentimento dos investidores está aumentando.

Para as marcas, esta é uma grande oportunidade de fazer parte disso, permanecer relevante e encontrar os consumidores onde eles estão.

3. O Próximo Ciclo de Adoção da Web3 para Marcas

Enquanto o mercado de alta de 2021 a 2022 nos trouxe um monte de marcas capitalizando a nova tendência NFT, não estamos vendo ativações mais maduras do Web3.

Na verdade, quase 50% das Principais 100 Marcas Globais da Interbrand já lançaram ativações Web3.

Nós cobrimos muito com Dematerialzd em nossos estudos de caso (Starbucks, Nike, Lacoste, Gucci, Fiat).

Essencialmente, vemos seis principais casos de uso da Web3 para marcas:

1. Marketing pós-compra
2. Experiência física e digital
3. Autenticar e rastrear produtos
4. Comunidade & co-criação
5. Monetizar IP
6. Aplicações de fidelidade

Frequentemente, esses casos de uso se sobrepõem e podem ser agrupados em 4 categorias distintas:

1. Tokenização & Phygitais
2. Fidelidade e recompensas
3. Comunidade & comércio imersivo
4. Dados e insights

Nós cobrimos muito disso aqui.

Em 2024, as marcas estão muito mais inteligentes e estratégicas, encontrando diferentes maneiras de abraçar o web3 além apenas de lançamentos de NFTs e truques de marketing.

O fim do jogo (pelo menos a curto prazo) serão marcas que conectam todas essas quatro categorias em ativações de marca únicas profundamente integradas em seu ecossistema de marca.

O comércio Web3 desempenhará um papel importante na conclusão dessa mistura. E também pode ser bom para os negócios:

• 85+%de comerciantes dos EUA consideram habilitar pagamentos com criptomoedas como uma alta prioridade
• Comerciantes que aceitam pagamentos em criptomoedas viram um retorno médio de investimento de 327% e 40%aumento de novos clientes
• Os clientes que usam criptografia gastaram cerca de $250 a mais por transação

Aviso Legal:

1. Este artigo é reproduzido a partir de [GateDesmaterializado], Todos os direitos autorais pertencem ao autor original [MARC BAUMANN e JACY L. YOUN]. Se houver objeções a esta reimpressão, entre em contato com o Gate Learnequipe e eles vão lidar com isso prontamente.
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