الفرص الجديدة لوسائل التواصل الاجتماعي Web3 بعد الانتخابات الأمريكية

انتهت الانتخابات الأمريكية وعاد ترامب إلى الساحة السياسية بفوز ساحق. لم تؤثر هذه الانتخابات فقط على الاتجاه المستقبلي لسوق العملات المشفرة، بل أثارت أيضًا تغييرات كبيرة في مجال الإعلام. تعرضت مصداقية وسائل الإعلام السائدة ومنصة X لضربة قوية، مما خلق فرصًا جديدة لتطوير منصات التواصل الاجتماعي Web3.

من جهة، يحتاج مؤيدو الحزب الديمقراطي إلى تنمية قنوات دعاية جديدة قابلة للتحكم، مما يسهل تمويل المنتجات المنافسة ذات الصلة. من جهة أخرى، أصبح منصة X تحت سيطرة ماسك أكثر استبدادًا، حيث تميل إلى المحافظة في العديد من القضايا الثقافية مثل الإجهاض، والهجرة، وثقافة LGBTQ المتعددة. من المؤكد أن هذه التوجهات ستؤثر على منطق خوارزمية التوصيات في منصة X، مما يؤدي إلى فقدان المستخدمين الذين يحملون آراء مختلفة. إن هذا التغيير في منصة X قد خلق ظروفًا لإعادة تشكيل تمايز المنتجات لدى المنافسين وتقليل صعوبة الترويج.

تآكل مصداقية وسائل الإعلام الرئيسية، الحزب الديمقراطي يسعى لمواقع دعاية جديدة

تعرضت مصداقية وسائل الإعلام السائدة في الولايات المتحدة لضربة خطيرة خلال هذه الانتخابات. كانت نتائج استطلاعات الرأي قبل الانتخابات مشوهة بشدة مقارنة بالواقع، وكانت المواقف تجاه هاريس متناقضة، مما كشف عن تحيز وسائل الإعلام السائدة وعدم موثوقيتها. كانت فرص ترامب في الانتخابات تفوق التوقعات، حيث اجتاحت تقريبا جميع الولايات المتأرجحة، وظل في الصدارة طوال عملية فرز الأصوات.

لطالما كانت وسائل الإعلام الرئيسية ساحة تقليدية للدعاية للنظام الأمريكي، حيث تشمل التلفزيون والصحف والمنصات الإلكترونية وغيرها من الأشكال. ومع ذلك، فإن هذه الوسائل ليست محايدة في مواقفها السياسية، حيث تدعم في الغالب الحزب الديمقراطي. مع اقتراب الانتخابات، تركز هذه الوسائل على تغطية المحتوى المؤيد لهاريس، بما في ذلك الحوادث الطارئة خلال الحملة، ونتائج الاستطلاعات الديناميكية، وحتى تخلق انطباعاً زائفاً بأن هاريس تتفوق في التصويت المبكر.

ومع ذلك، كانت نتائج الانتخابات متناقضة تمامًا مع هذه التقارير. بالإضافة إلى ذلك، شهدت وسائل الإعلام تحولًا في موقفها تجاه هاريس. في بداية تغيير القيادة في الحزب الديمقراطي، كانت وسائل الإعلام الرئيسية تنتقد هاريس بشدة، ولكن بعد نجاح الدمج داخل الحزب، اختفت جميع أصوات الشك، وبدأت دعم هاريس بشكل كامل. إن هذا التحول المفاجئ في الموقف يكشف بشكل أكبر أن وسائل الإعلام الرئيسية قد فقدت تمامًا حيادها وإنصافها، وأصبحت تخدم بشكل أكبر مصالح الجماعات الضاغطة وراء الكواليس.

في ظل تراجع مصداقية وسائل الإعلام الرئيسية، تشعر المؤسسة الأمريكية التي تمثلها الحزب الديمقراطي بالحاجة الملحة للبحث عن قنوات دعاية جديدة. ونظرًا لأن الحزب الديمقراطي مدعوم من قبل العديد من رؤوس الأموال المرتبطة بالتكنولوجيا والأعمال العالمية، فإن دعم منصة وسائط اجتماعية قابلة للتحكم ومفيدة له أصبح خيارًا مريحًا نسبيًا. وهذا أيضًا سهّل الحصول على التمويل والموارد للمنتجات ذات الصلة.

تم التشكيك في حيادية منصة X

أثبتت هذه الانتخابات فعالية منصات الوسائط الاجتماعية المدفوعة من قبل وسائل الإعلام الذاتية الممثلة بـ X في نشر المعلومات وتوجيه الرأي العام. ومع ذلك، فإن غرف المعلومات التي أنشأتها خوارزميات التوصية على منصة X أثرت بشكل كبير على الاتجاهات السياسية للمستخدمين، وستتعرض عدالتها بلا شك لمزيد من الشكوك بعد الانتخابات.

بعد أن أكمل ماسك خصخصة منصة X، أصبح "ديكتاتورًا" فعليًا. هو دعم ترامب علنًا، وخلال فترة الانتخابات، قام بتعديل خوارزمية التوصيات لجعل تصريحاته تظهر بشكل أسهل في قوائم التوصيات للمستخدمين. هذه الممارسة جعلت منصة X تنتقل من تطرف إلى آخر، بدلاً من أن تصبح أكثر حيادية وعدلاً.

مع خصخصة منصة X من قبل ماسك، من المؤكد أن هذا المؤيد لـ "Dark MAGA" سيتجه نحو المحافظة في العديد من القضايا الثقافية. ستؤثر تفضيلاته الشخصية بشكل كبير على منطق خوارزمية التوصية الخاصة بمنصة X. لذلك، في الفترة القادمة، يبدو أن اتجاه فقدان المستخدمين ذوي المواقف المختلفة سيكون من الصعب تجنبه. ستخلق هذه القيود الذاتية لمنصة X فرصًا لإعادة تشكيل المنتجات المنافسة بشكل أكثر تنافسية، مما يقلل من صعوبة الترويج.

فرص وتحديات منصات وسائل التواصل الاجتماعي Web3

توجد في صناعة Web3 العديد من منتجات منصات الوسائط الاجتماعية اللامركزية مثل Farcaster و Lens. ومع ذلك، لم تحقق هذه المنتجات نجاحًا ملحوظًا في الترويج. السبب الرئيسي في ذلك هو أن الوضع الاحتكاري الطويل الأمد لمنصة X يضمن لها ميزة الحجم في "المعلومات الكبيرة"، وهو ما يعتبر أبرز جوانب التنافسية لمنصات الوسائط الاجتماعية.

في مواجهة الاتجاه غير القابل للتجنب لفقدان المستخدمين على منصة X، كيف يجب على منصات وسائل التواصل الاجتماعي Web3 اغتنام هذه الفرصة؟ فيما يلي بعض الاستراتيجيات المحتملة:

1. الاستفادة من خوارزميات التوصية الأكثر شفافية وخصائص تخزين البيانات، والتنافس مباشرة مع منصة X في مجال "المعلومات الضخمة". تكمن الميزة الكبرى لمنصات الوسائط الاجتماعية Web3 مقارنةً بمنصات الوسائط الاجتماعية المركزية التقليدية في الشفافية والعدالة التي توفرها خوارزميات التوصية وتخزين المعلومات الناتجة عن الحلول التقنية. يتوافق ذلك بشدة مع المفهوم الأساسي لمنصات الوسائط الاجتماعية التي تعزز حرية التعبير. في جانب الابتكار المنتج، قد تكون خوارزميات التوصية المعيارية التي تجمع بين الذكاء الاصطناعي اتجاهًا يستحق الاستكشاف. من خلال إدخال وظائف الذكاء الاصطناعي، يمكن السماح للمستخدمين بتخصيص خوارزميات التوصية، مع فتح سوق أو منصة للخوارزميات، مما يحفز UGC للمستخدمين، وقد يحقق هذا التصميم الذي يساعد المستخدمين في كسر فقاعات المعلومات تفضيل المستخدمين.

2. أن تكون أكثر عدوانية في استراتيجيات التسويق، والاستفادة من الأحداث الاجتماعية الساخنة، وجذب "X الفئات الضعيفة" بشكل نشط من الأعلى إلى الأسفل. يجب على منصات وسائل التواصل الاجتماعي Web3 أن تشارك بشكل أكثر نشاطًا في تسويق الأحداث، وأن تدعم بشكل أكثر وضوحًا القيم "غير MAGA"، مثل دعم تخفيف سياسات الهجرة غير القانونية، حقوق LGBTQ، حقوق المرأة، حقوق الإنسان، معارضة الأنظمة الاستبدادية، دعم الإجهاض، حقوق الأقليات، وحقوق الأشخاص الملونين. من المهم الاستفادة من القضايا الاجتماعية ذات الصلة، وتحويل المنصة الخاصة بهم إلى قناة للتعبير عن هذه الفئات، وبالتالي تحقيق اختراق. في الوقت نفسه، يجب تبني استراتيجيات ترويجية من الأعلى إلى الأسفل، مع السعي لجذب الشخصيات المعروفة للانتقال من منصة X إلى هذه المنصة، مما سيؤثر بشكل كبير على نتائج الترويج.

في هذا العصر المليء بالتغيرات، تواجه منصات وسائل التواصل الاجتماعي Web3 فرصًا وتحديات غير مسبوقة. كيف يمكنها الحفاظ على الابتكار التكنولوجي، في الوقت نفسه، انتهاز النقاط الساخنة الاجتماعية وكسب ثقة المستخدمين، سيكون هو العامل الحاسم في تحديد ما إذا كانت هذه المنصات ستنجح أم لا.