在社交媒体上，关注者的数量已不再是主导——创作者如何适应

当代社交媒体的悖论用一句话表达：拥有数百万粉丝并不意味着我们的公众会看到我们。Amber Venz Box，连接创作者与品牌的联盟营销平台LTK的CEO，向TechCrunch断言：“2025年，算法完全掌控一切，粉丝数已变得毫无意义。”这一观察对行业来说并不新鲜——Patreon的负责人Jack Conte多年来一直在强调——但今年整个创作者生态系统不得不在实践中面对这一现实。

对于在社交媒体上活跃的创作者来说，这意味着一件事：与公众的关系如今需要主动建立，而不仅仅是“粉丝数”这一栏的数字。我们采访的行业管理者们谈到一种根本性的思维转变——创作者们在寻找深度参与受众的方法，而不是追逐曝光量。有些人选择成为由AI自动生成内容的对立面，另一些则逆流而上，用新的算法“泥浆”充斥网络。

另一面：逆向信任，逆境中的信心

有趣的是，LTK资助的西北大学研究显示，令人惊讶的是，创作者的信任度同比增长了21%。Amber Venz Box承认，这一结果完全出乎她之前的预料。“2025年初，我可能会说信任会下降——人们已经理解了这个行业的运作方式”——她指出。“但事实证明，AI的阴谋反而带来了相反的结果：人们开始将信任转向真实的人，他们的活动更具真实性。”

这一变化反映出全球趋势：当人工智能充斥网络，生成千篇一律的内容时，真实性成为一种货币。同时，97%的市场营销主管计划在未来一年增加对影响者营销的预算——这证明了创作者的个人品牌和与受众的直接关系值得投资。

对于依赖联盟收入（如LTK用户）的社交媒体创作者来说，保持信任是一项商业策略。对AI的怀疑使得受众有意寻找他们信任的创作者的内容——无论是通过付费粉丝社区，还是像Substack、Strava或LinkedIn这样较少依赖算法的平台。

微观碎片化策略：从剪辑者到非对称分发

Dhar Mann Studios的CEO Sean Atkins，专注于短视频制作，他精准地提出了当代的困境：“在由AI和算法控制的世界里，人们更信任人而非算法，那么，如何进行几乎无人控制的营销呢？”

最优秀的创作者找到的答案是一种非常规模式：在Discord上雇佣一支青少年团队，付费制作短片，利用主创内容的片段。Karat Financial的联合创始人Eric Wei描述了这一现象：“这已经在进行中。Drake在做，Kai Cenat在Twitch上也在做——获得数百万的观看次数。”逻辑很简单：如果算法决定内容的病毒式传播，那么来自许多匿名账号的短片可能比主创的直接发帖更能突破算法限制。

但Night Talent Agency的创始人Reed Duchscher看到其中的局限性。作为前MrBeast的经纪人，他知道如何最大化病毒传播，但也警告：“剪辑片段现在有效，但真正擅长的剪辑者有限。大规模媒体预算带来许多复杂问题。”Wei补充道：“创作者赢了，因为他们的内容传播更广。剪辑者赢了，因为他们赚钱。大家都赢了——直到走到逻辑的尽头，迎来一堆‘泥浆’。”

实际上，“泥浆”已成为社交媒体的一个威胁，Merriam-Webster宣布“泥浆”成为2024年年度词汇。超过94%的用户表示，社交媒体已不再真正具有社交性，半数用户迁移到更小、更有特色的社区——相信真实性的地方。

小众社区的长远胜利

当前市场的趋势并不直观：“宏观”创作者如MrBeast、PewDiePie或Charli D’Amelio——拥有数亿粉丝的——变得难以复制，而具有高度参与度的小众账号反而影响力更大。Alix Earle或Outdoor Boys拥有数百万粉丝，但并不一定家喻户晓——这正是当今算法的特点。“它们被调教得如此精准，能提供我们想要的内容，以至于每个小众类别都变得更难让创作者突破”——Duchscher解释。

Sean Atkins将讨论引向更根本的层面：“创作者经济通常被视为娱乐产业。这是个错误。把创作者经济想象成互联网或AI——它会影响一切。”他的例子说明了一切：Epic Gardening，从一个关于园艺的YouTube频道起步，已发展成真正的企业，其创始人甚至收购了美国第三大种子公司。

这表明，尽管算法不断变化，社交媒体的创作者经济依然具有韧性和创新力。创作者们多年来学会了适应平台的变幻莫测。如今，在粉丝数已不再是唯一指标的世界里，这种适应能力变得尤为关键——且往往比传统的粉丝增长更具盈利潜力。