耐克退出NFT：RTFKT的销售证实数字收藏品行业的崩溃

转变Nike战略，尽管数字体验兴趣增长

在2024年12月，耐克决定出售其专注于区块链和NFT产品的业务部门RTFKT。该交易于12月16日完成，象征着这家体育巨头在数字收藏品试验中的正式结束。虽然耐克未披露出售细节或买家身份，但此举明确表明其已从之前宣示的数字化转型愿景中撤退。

NFT行业危机反映在企业决策中

耐克的决定并非孤例。尽管一些公司仍强调NFT和元宇宙的重要性，但该行业自2021年高峰以来持续下滑。交易平台X2Y2最近宣布因交易量大幅下降而关闭业务。同时，曾吸引行业顶尖玩家的NFT Paris会议也宣布将不举办2026年的活动。

从狂热到崩溃：RTFKT的故事

耐克在2021年底收购了RTFKT，当时正值NFT和数字资产的狂热高峰。那时，这一尝试被视为开拓创新销售渠道的自然步骤。RTFKT迅速走红，凭借与艺术家的合作以及虚拟运动鞋的发行，这些鞋款有时能卖出数千美元。

然而，到2024年底局势发生了剧变，耐克宣布关闭整个系列。这一决定引发了投资者的强烈反应，形成了巨大的负面声浪。2025年4月，布鲁克林的一起集体诉讼中，参与者索赔超过500万美元，要求赔偿因出售数字资产而造成的损失。

在新领导下的重新定位

RTFKT的出售与耐克高层的变革同步进行。自2024年Elliott Hill接任以来，新任CEO强调回归传统体育业务和巩固零售渠道。这一策略与前任管理层的愿景形成鲜明对比，后者曾将未来寄托于虚拟体验和去中心化平台。

尽管耐克声称通过与游戏行业合作持续关注数字和虚拟产品，但实际的商业决策却完全不同。退出RTFKT证明，行业对NFT的热情只是短暂的，真正的价值仍然存在于传统商业模式中。