Meta的Instagram在客厅竞争中迈出新步伐，推出全新大型电视应用

流媒体战争又多了一位竞争者。Instagram推出了专门的大屏电视应用，标志着该社交平台正式进入客厅娱乐领域。最初通过Amazon Fire TV提供，该应用代表Meta对用户行为变化的战略回应，随着观众越来越多地在电视屏幕上观看短视频内容，而不仅仅是使用移动设备。

适应变化的观看模式

Instagram向电视的转变正值平台意识到内容消费习惯正发生根本性变化之际。Instagram负责人Adam Mosseri曾承认，与YouTube等竞争对手相比，Instagram在电视分发方面起步较晚，后者多年前就已在电视上占据主导地位。新应用直接弥补了这一差距，将Instagram的Reels功能——平台应对短视频主导的策略——带到更大的屏幕上，优化长时间、放松的观看体验。

为大屏幕打造的功能

这款电视应用重新构想了Instagram的体验，适合家庭娱乐。用户登录后，不再是滚动传统动态消息流，而是可以访问个性化的Reels推荐。平台将内容组织成涵盖喜剧、体育和生活方式等主题频道，打造一段专为懒散观看设计的精选旅程。这种方式与移动端体验截然不同，充分考虑到电视观看对内容策划和呈现的不同需求。

在平台竞争中的战略布局

Instagram的电视扩展正值与TikTok和YouTube在短视频领域争夺注意力的激烈竞争中。Reels已成为Instagram生态系统的核心部分，公司积极测试优先推广Reels的变革，确保在应用启动时即占据优势。电视应用将这一优先级延伸到新的分发渠道，利用用户对该格式日益增长的兴趣，同时防止内容创作者流向竞争平台。

Meta表示计划将该应用从Fire TV扩展到其他智能电视系统，暗示这不仅是一次有限的尝试，而是基础性的一步。META股价收盘报657.15美元，涨幅为1.49%，盘后交易显示微幅变动至657.60美元。