黑色星期五2024：今年11月购物开启时的预期内容

今年的黑色星期五什么时候？

记好日历：2024年黑色星期五什么时候？ 它落在11月29日，也就是感恩节的第二天。数十年来，这一天标志着假日购物季的正式开始。零售商会推出各种门市特价、闪购和线上优惠，旨在清理库存并促使消费者完成礼物清单。

这个词本身可以追溯到20世纪80年代，源于会计术语：企业从“亏损” (亏损) 转变为“盈利” (盈利)。这个起源故事一直沿用至今，定义了我们每年11月看到的商业热闹场面。

数字告诉我们的：创纪录的假日消费即将到来

引起我们注意的是：美国全国零售联合会预测，冬季假日消费可能达到 $989 十亿 —— 创新高。这比去年的9556亿美元有所增长。对零售商来说听起来很乐观，对吧？但深入分析后，情况变得更复杂。

人均消费将约为 902美元，其中礼物 ($641) 和季节性采购 ($261)。然而，明尼苏达大学市场营销教授Mark Bergen指出：更高的支出并不一定意味着人们买得更多。通货膨胀才是罪魁祸首。“你花得更多，但买得更少，” Bergen解释。

聪明消费者的真正购物策略？有目的性。“更明智地花钱或以不同方式花钱，” Bergen建议。这可能意味着转向店铺自有品牌、光顾折扣零售商，或在类别上更有选择性。

新规则：提前促销、会员专享和社交商务

黑色星期五促销提前开始。 Costco、Best Buy、山姆会员店、Target 和沃尔玛已经推出促销或计划在11月21日前开始。许多优惠不会只持续到黑色星期五周末——它们会延续到12月。

会员成为新门槛。 这是一个重大转变。Target Circle、Walmart+、Amazon Prime、仓储会员——它们都在这个假日季提供专属优惠和提前访问。 Bergen解释原因：“公司变得更精明，能在提价的同时向会员提供有针对性的折扣。” 换句话说，最优惠的折扣不再对所有人开放。

社交媒体正成为重要的购物渠道。 TikTok 商城和 Facebook 市场是有目的性购物的领头羊，而 Instagram 和 Facebook 则推动休闲浏览。根据Chime 2024年Spendfluence报告，99%的美国人表示“只是浏览”也会导致实际购买——平均每人六个月在社交购物上的花费为 $168 。TikTok 商城吸引追逐潮流的人群；Facebook 市场则吸引寻找特定商品（如家具）的人。

零售商福利值得了解

除了折扣外，商家还通过友好的政策增加吸引力：

延长营业时间——Best Buy、Target 等在整个季节通常会提前开门、延长营业时间，直到12月24日左右，方便消费者根据自己的时间安排购物。

宽松的退货期限——11月1日至12月31日之间的绝大多数购买都可以延续到1月退货。Best Buy将退货期限延长至2025年1月14日。不过要注意细则——部分政策可能需要发票或不适用于第三方商品。

价格匹配——Target将在14天内匹配竞争对手的价格，并在促销期间（11月7日至12月24日）匹配自身的降价。值得注意的是：亚马逊和沃尔玛不提供特别的假日价格匹配。

在不确定时期聪明购物

压力会影响消费。在紧张的选举周期、自然灾害和不断上涨的成本背景下，假日购物季的消费者可能会感到焦虑。这种脆弱性更容易导致冲动购物。

Bergen的建议是？早点购物，在精神状态清醒时购买。大额购物前要睡一觉，即使零售商在推一日闪购。休息和清醒能帮助你保持理性，避免被商家的紧迫感所左右。

总结：黑色星期五的重要性不在于“什么时候”，而在于你如何购物。有目的地选择会员、把握时机和合理安排休息，都能在这个季节节省金钱和减轻压力。