亚洲碎片化的加密媒体挑战西方的一刀切模式

摘要

• Outset PR绘制了亚洲三个本地化加密媒体模型的地图，在这些模型中，信任通过本地门槛人而非任何单一主导出版物流动。​
• 亚洲的加密媒体因语言、法规和文化而碎片化，没有统一的媒体渠道。​
• 三种核心模型逐渐形成：风险投资相关生态系统、交易所为核心的网络，以及受严格监管的信任市场。​
• Outset Data Pulse显示，能见度取决于了解每个市场的本地影响者、分发层级和叙事流。

一份来自Outset PR的新报告显示，亚洲的加密货币媒体格局在一个碎片化、本地化的结构下运作，这与西方媒体模型有显著不同，依据该公关机构的最新研究。

该报告挑战了亚洲加密媒体环境与美国或欧洲市场类似运作的假设。不同于西方市场由少数几个主导渠道掌控广泛影响力的情况，报告指出，亚洲没有任何单一出版物在整个地区享有普遍信任或覆盖。

根据调查，碎片化源于越南、日本、韩国、印度尼西亚、中国和香港等国家在语言、法规、文化和基础设施方面的差异。这些市场的媒体机构在法律框架下运作，并与交易所、投资者和社区保持不同的关系。

Outset PR的研究识别出三种主要模型，描述亚洲加密媒体的运作方式。

第一种模型，在越南等市场较为普遍，由风险投资相关的媒体生态系统组成，媒体与投资集团、加速器和生态系统建设者保持紧密联系。报告指出，在这些市场中，媒体报道更依赖于与风险投资社区的关系，而非传统的新闻稿。

第二种模型以交易所为核心的分发网络为特征，常见于中国、香港和东南亚部分地区。在这些市场中，媒体机构通常依赖交易所的赞助、合作或直接资金支持，以应对监管压力或经济限制。交易所作为分发层，上市和合作关系常常决定哪些故事获得曝光。

第三种模型涵盖受严格监管、强调信任的媒体市场，如日本和韩国。这些市场的媒体机构更为谨慎，重视技术准确性、合规性和透明的消息来源，而非追求速度。

英语加密媒体在亚洲市场的影响有限，因为本地受众更偏好反映国内法规和文化背景的本土报道。全球报道的翻译版本常常到达较晚，且缺乏必要的细节，报告指出。

报告强调，在碎片化环境中，信任来自于个别编辑、分析师、创始人和社区领袖，而非机构品牌。这些个人充当过滤器，决定哪些项目会受到关注，他们的个人声誉具有重要影响。

Outset PR的分析得到了Outset Data Pulse的支持，该内部情报系统追踪加密出版物的流量变化、地区读者关注的转移，以及与法规、上市和市场周期相关的表现变化。

该公司此前在第二季度发布了关于亚洲加密媒体流量的研究，分析了不同国家的读者需求变化，以及为何西方的流量假设不适用于本地环境。

报告总结指出，亚洲市场的能见度取决于了解哪些声音具有影响力、叙事在本地的传播方式，以及以符合区域媒体结构的方式进行沟通。