NFT的终章与重启：从破灭到新生

一、NFT的终结

NFT市场的最后一声鸣叫似乎已经结束。最近的代币发行活动只在市场上激起了一些涟漪。曾经炙手可热的叙事如今已经变得冷清，几乎无人问津。

10,000个PFP项目曾经有着美好的愿景：一个规模适中的社区能够帮助一个自下而上的IP项目走向世界。这与传统IP项目的运作方式截然不同。传统IP通常需要数年的积累和大量资金投入，才能让这些形象深入人心，最终成为盈利的金矿。

NFT则完全不同，它的准入门槛极低，IP创建和资产化的速度相当快。创作者只需支付少量Gas费用就能在平台上出售自己的作品，无需画廊、玩具公司或电影公司的支持，也不需要专业团队。一个新的IP和艺术家就此诞生。

然而，随着某些项目的"疯狂套娃"和灾难性的子系列发售，NFT的定位逐渐明晰。它并非一种股权或投资，反而更像是一种附带会员福利的昂贵奢侈品。项目方希望用户不断购买子系列，以支持他们后续的IP开发。这种矛盾埋下了隐患：项目方明白内容开发成本高昂，但不开发内容IP就无法生存。频繁发行的子系列不断消耗OG系列持有者的热情，折磨着社区的每一个成员。等待内容带来的回报可能需要多年时间，甚至可能永远无法实现。裂痕开始扩大，美好的幻想随着地板价的下跌而破灭，留下的只有各种争议。

二、潮玩界的王牌MCN

如果将NFT视为Z世代的奢侈潮玩，其兴衰原因就更加清晰。在快餐文化盛行的时代，缺乏内容支撑并非坏事，因为仅凭外形就能快速吸引买家。某些NFT系列的画风符合特定群体的审美，在共识的推动下，这些草根制作的NFT系列也能成为市场热门。现实世界中的一些知名潮玩同样没有内容支撑，但都凭借独特的外形风靡一时。

然而，潮流总是短暂的。没有内容作为价值支撑，这些IP随时可能过时。受限于加密货币圈的文化和NFT项目的低成功率，项目方往往围绕一个IP不断做衍生。但现实是，在内核还未成形之前，这股潮流就已经过去了。

当然，也存在一些有充足内容支撑的PFP项目，比如一些日式NFT。然而，这些项目似乎没有考虑到IP粉丝群体与加密货币圈几乎完全不兼容。此外，传统动漫周边已经多到选不过来，粉丝为什么要花费数百倍的价格购买一张小图片？更重要的是，这些NFT的未来赋能空间几乎为零。即便购买了某个知名IP的NFT，你也只能获得其元宇宙项目的入口权，与IP本身的商业收益毫无关系，在整个粉丝群体中甚至可能被视为异类。

在这种情况下，PFP项目似乎成了一个伪命题。那么，小图片究竟有没有其他出路？某些潮玩公司或许给出了一种不同的答案。

这类公司往往起源于小型实体店，通过代理知名IP实现了快速增长。当版权方收回独家代理权后，这反而促使他们开始打造自有IP帝国。

这些公司的思路很简单：创造自有IP，打造别人无法夺走的品牌。通过与设计师合作推出自主潮玩系列，结合盲盒玩法的刺激性，实现了爆发式增长。这种结合日式扭蛋与高端潮玩的模式，在后来的NFT热潮中也很常见。

然而，为什么众多NFT项目失败了，而这些潮玩公司却迎来了第二春？答案或许在于模式的差异。成功的潮玩公司并不依赖单一IP，而是打造了一整面的IP墙。他们拥有多个自有IP、独家IP，以及与知名品牌的非独家联名IP。

人的喜好总是变化无常，单个IP的生命周期有限。但如果手上有数百个选择呢？一些潮玩IP在全球范围内爆红，其周边玩偶的保值程度堪称"塑料茅台"。某些Web3项目的理想最终在Web2中实现，这并非偶然。

我们需要重新思考什么是IP生意，什么是NFT的发展路线，为什么一些潮玩公司在缺乏内容支撑的情况下能取得如此高的成就？

三、务实的企鹅

某些NFT项目的成功在于务实。NFT本身难以拉开技术差距，无论铸造过程设计得多么巧妙，最终呈现的仍是一张图片。NFT真正的挑战在于IP的落地，这与制作PFP的难度有着数百倍的差距。一些项目想要打造元宇宙或动漫，这些想法很酷，但起步成本就需要上亿资金，他们只能向社区寻求支持。

在这个极度压缩的世界里，每个人都想急于求成。持有者想要快速获利，项目方想要一步登天。很少有项目愿意脚踏实地，最终越是急躁，摔得越惨。有些项目在经历风波后，将项目低价出售。

一些新的运营者接手后，凭借多年的实体营销经验，将项目拉回了正轨。他们真正在打造一个品牌，为NFT持有者运营一个公司。从营销到周边产品再到未来的游戏开发，每一步都扎实稳健。公司能够盈利，持有者也能获益。这一切并无特别之处，只是在做应该做的事。事实证明，自下而上的IP在Web3中是可以存在的，只是愿意放下身段的项目方太少。

四、未来路径

成功的路径看似简单，实则困难。PFP的下一阶段发展必须突破加密货币圈固有的逻辑框架。要成为Web3时代的"迪士尼"需要大量积累。我们需要重新思考NFT的稀缺性是否在走向大众化的过程中起到了反作用。如果将NFT定义为潮玩消费品，那么10,000个的规模或许太过局限；如果将其定义为Web3特有的资产与筹款方式，那么IP最终还是需要转化为实体消费品来兑现对社区的承诺，而不是一堆奇怪的子系列。

基于加密货币圈的特有文化与NFT自身的属性，长期专注于单一IP的情况也难以避免。如何在现有PFP基础上进行创新？如何将单一项目扩展为IP工厂？这可能需要我们接受一些新的理念，引入更多的技术与玩法。

五、发币的意义

NFT发行代币的意义至今仍不明确。这种做法更像是上位者对下位者的剥削，也是对原始NFT价值的稀释。我们只能将其理解为项目寻求一种便捷的流动性退出方式。

从某些知名项目的代币来看，它们无一例外都像是空气币的变体。其赋能往往限于质押获得链上交易分红、虚拟世界中的道具购买权、治理权等。理想情况下，它应该是持有者、质押者、开发者三方的完美循环。但现实情况是，它更像是一种空气，陷入NFT价格下跌、挖矿收益下降、代币价格下跌的恶性循环中。

对于原始NFT持有者来说，虽然代币分走了一些分红和权益，但他们大多在代币发行时收到了大量空投，所以没有人抱怨。但从长远来看，这确实是一种稀释，某些项目的代币分配方式更是明显的利益侵占。

短期热度固然重要，但项目的长期存续更为关键。不要让发币成为项目的终点站。

结语

在这个快节奏、追求即时满足的时代，我们见证了许多Web2新兴IP的崛起。NFT本应在这个时代蓬勃发展，它具有许多不可替代的特性。四年前，我曾将其视为数字时代的"茅台"，但现实却证明它更像是"郁金香"。愿意在废墟中耕耘的人很少，但我相信废墟之下一定隐藏着下一个爆款IP的种子。