Meme财富的诞生：解析BTC和Bome的崛起

导言

人类追逐流行，流行创造价值。这是人类历史不断重复的现象。

郁金香泡沫本质上是流行与有限供给的结合，成为了人类历史上最著名也是最早的超级meme。进入21世纪，信息时代经历了web2.0的无限复制，现在正迈入限量信息的Web3.0时代。

信息以光速在互联网上传播，而承载流行价值的实体，从线下的奢侈品转变为线上的不可复制数据。移动支付的普及使支付场景遍布全球。Meme大爆炸由此产生，形成了一个光怪陆离的meme世界。

在Meme coin的世界里，创造互联网流行就能通过代币将流行直接变现。那么，如何创造流行呢？本文将先提出Meme的流行理论，然后用该理论解析BTC和Bome的崛起过程。

加密流行的秘密

信息的流行本质上与疾病的流行相似。传播学中，对信息传播和病毒传播都采用SIR模型。信息传播过程分为信息感染和信息免疫两部分。

信息感染：将普通人转化为流行信息的信众。 信息免疫：流行信息的信众摆脱其影响而成为局外人。

让信息流行的核心是：使感染速率超过免疫速率。只要单位时间内感染人数超过免疫人数，流行信息的信众就会增加，信息就在扩大流行。反之，流行就会走向衰亡。

如何增加感染速率，降低免疫速率？信息接触更多新人，感染速率就会提高。信息质量越高，粘性越大，越容易传播也越难摆脱。结合传播学和社会心理学，Meme成功有四个重要的外生因素：

四大要素

内容

内容即信息，是传播的主体，决定了传播的属性。它决定了应该倾向的传播人群和优先选择的传播节点。例如，某些概念天然具有特定群体的亲和力，这种亲和力往往是长期存在的。

内容的粘性也很重要。某些概念具有时效性，一旦现实世界的流行结束，链上信息的流行就可能失去动力。

内容的亲和力还包括二次传播能力。好的传播事件必须降低传播门槛，越简单直接，越容易被普通人传播，传播就会越广。

环境

环境包含时间和空间两部分。

时间：针对加密圈独有的经济周期。Meme的爆发需要在行业有关注度，用户愿意参与时。本次由铭文掀起的Meme热潮是一次重要变局，文化传播成为吸引流量的主要方式。

空间：指社群。社群是一群有共同目的的人。如果传播内容契合群体属性，就能获得更快的传播效率。

KOL矩阵

不同个体对流行的传播能力是不同的。有些人特别擅长输出观点并让他人信服，这些人就是KOL。拥有越多KOL，就能形成KOL矩阵，影响更多群体。KOL与社群紧密相连，能辐射目标人群的KOC才是真正有价值的节点。

财富效应

加密圈的特点是财富效应引领注意力。"以涨服人"就是用金融事实辅助信息传播。Meme存在币价和文化传播的自我强化循环。币价越涨，文化传播越广，信仰者越坚定；币价越跌，文化传播越不利，信仰者越游离。因此Meme币往往表现出暴涨暴跌的特性。

Meme的运营分析

BTC

BTC的内容核心是对中心化金融崩溃的恐惧。创世区块中的新闻摘要成为一个锚点，每次传播都强化这种恐惧。每次金融风暴都会强化BTC的共识。BTC共识的粘性非常强，信仰者往往很难放弃。

BTC采用公平挖矿，是一种互惠设计。早期投入算力就能获得BTC，这种行为本身就是对项目的认可。在供给上，BTC通过程序实现了2100万枚的限制，强调稀缺性。

BTC白皮书发布于2008年，正值中心化金融动荡时期，时间节点与内容叙事高度契合。BTC初期选择加密社群作为种子用户，理念契合度高。

BTC早期的KOL矩阵包括加密社群里的大牛，如Dai Wei、Hal Finney等。这些人在加密圈具有强大影响力，有助于BTC在加密社区快速扎根。

Bome

Bome的内容是做一个Meme之书，记录Meme历史。在当前环境下，这具有重要的历史价值。Meme已成为各大公链的重要拉新手段，投资者也开始正视Meme token作为一种资产。

Bome发起时正值行业牛市，资金充沛。Dark Farm在ETH生态上深耕Meme文化，在币圈meme社群中具有一定影响力。其之前的作品在Bome火爆前地板价仍高于发行价，说明其建树得到社群认可。

Bome发布初期得到了许多艺术家KOL的支持。这些KOL虽然规模不大，但用户真实且有凝聚力。随着Meme发展，项目还获得了更大流量的互动，如Beeple的推广。

早期传播者主要来自SMOWL社区，这让Bome直接跨过了最脆弱的阶段。在Bome成功后，SMOWL的NFT价格也大幅上涨，形成了完美的闭环。

对Meme项目而言，成功就是流量与资本的相互匹配。单纯推高币价无法有效吸引散户，需要流量与资本的协同。一个时代可能只有一个主导的Meme项目，其他项目很难分得足够的注意力。

总结

Meme代币是Web3时代注意力经济的典型现象，直接将注意力赋予金融价值。创造一个成功的Meme需要考虑KOL矩阵、传播环境、信息内容的契合以及独特的财富效应。

在投资Meme项目时，可以关注注意力反哺现象，如Bome社区带动SMOWL社区价值提升。Meme的本质是玩转注意力，其成功需要多方因素的精密配合。