Black Friday năm nay đã trở thành một nghịch lý đáng để theo dõi. Các nhà bán lẻ chứng kiến lượng khách đến cửa hàng đạt mức cao kỷ lục - các trung tâm mua sắm đông đúc, hàng dài thanh toán quấn quanh các cửa hàng. Nhưng đây là điều thú vị: chi tiêu thực tế vẫn giữ ở mức bất ngờ hạn chế.

Sự ngắt kết nối? Số liệu thất nghiệp gia tăng đang khiến người tiêu dùng suy nghĩ kỹ trước khi quẹt thẻ. Mọi người đến để xem, so sánh giá cả, săn tìm những món hời—nhưng ví tiền vẫn chặt chẽ. Đó là hành vi điển hình gần kề suy thoái: sự tham gia cao, cam kết thấp.

Đối với bất kỳ ai theo dõi các chỉ số kinh tế, sự phân tách giữa lưu lượng truy cập và khối lượng giao dịch này báo hiệu sự lo lắng tài chính ngày càng tăng trong các hộ gia đình. Khi đám đông tăng lên nhưng mua sắm giảm xuống, điều này thường báo trước những biến động lớn hơn của thị trường. Hãy chú ý đến lợi nhuận bán lẻ quý 4—chúng có thể kể một câu chuyện khác so với số lượng người ra vào.