NFT của chương cuối và tái khởi động: Tương lai vượt ra ngoài phát hành coin

Một, Sự kết thúc của NFT

Sự bùng nổ cuối cùng của thị trường NFT dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, token được Doodles phát hành trên Solana cũng không gây ra nhiều tiếng vang. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. Các dự án NFT Bitcoin từng được chú ý nhiều trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT giờ đây cũng gần như trở về con số không, những khái niệm từng làm điên đảo giờ đã mất đi sức hấp dẫn.

10,000 dự án PFP NFT từng có một tầm nhìn rất đẹp - một cộng đồng vừa phải có thể giúp một dự án IP tự phát đi đến thành công. Điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống, nơi cần đầu tư một khoản tiền lớn vào việc phát triển nội dung ngay từ đầu. Ví dụ, các IP như vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, đều cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để có thể chạm đến trái tim mọi người và cuối cùng là biến thành lợi nhuận.

NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng tham gia rất thấp, tốc độ tạo ra và tài sản hóa IP rất nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm trên nền tảng giao dịch NFT, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP và nghệ sĩ hoàn toàn mới đã ra đời.

Vài năm trước, chúng ta cũng đã chứng kiến một số IP phát triển từ dưới lên trở nên phổ biến trong làng giải trí châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Một số nghệ sĩ bình thường cũng có thể đạt được thành công thông qua NFT. Đối với thế hệ Z, những người lớn lên với anime, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây họ không có cơ hội tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều rất kỳ diệu.

Tuy nhiên, sau khi phát hành "Nesting điên cuồng" của BAYC và bộ phận phụ thảm họa Elemental của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng - nó giống như một loại hàng xa xỉ đắt đỏ với các phúc lợi hội viên, chứ không phải là cổ phần hay đầu tư. Các dự án cũng mong muốn người nắm giữ liên tục mua các bộ phận phụ để hỗ trợ phát triển IP trong tương lai của họ. Mâu thuẫn này đã gieo mầm rủi ro - các dự án biết rằng chi phí phát triển nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ mất giá trị. Việc phát hành thường xuyên các bộ phận phụ liên tục tiêu hao lợi ích của những người nắm giữ bộ gốc, hành hạ toàn bộ cộng đồng. Chờ đợi nội dung mang lại lợi nhuận có thể mất nhiều năm, thậm chí không bao giờ thấy được. Các vết裂 bắt đầu mở rộng, ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm, chỉ còn lại các tranh chấp khác nhau.

Hai, MCN á quân trong lĩnh vực IP - PoP MART

Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thăng trầm của nó càng trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa thức ăn nhanh, việc thiếu nội dung cũng chưa hẳn là điều xấu, vì chỉ cần dựa vào hình thức cũng đủ để thu hút người mua nhanh chóng. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự thúc đẩy của đồng thuận, bộ sưu tập NFT bình dân này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành quỹ đầu tư lớn thứ ba. Các món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như gấu xếp hình, vịt vàng, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều từng một thời khuynh đảo nhờ hình dạng độc đáo.

Tuy nhiên, xu hướng luôn đến và đi rất nhanh, IP không có nội dung làm giá trị cốt lõi có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa tiền điện tử và tỷ lệ thành công thấp của các dự án NFT, các nhà phát triển thường phát triển các sản phẩm phụ xung quanh một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, giá trị cốt lõi vẫn chưa hình thành, và cơn sốt này đã qua đi.

Tất nhiên, cũng có một số dự án PFP được hỗ trợ bởi nội dung phong phú, chẳng hạn như NFT theo phong cách Nhật Bản. Tôi đã thấy nhiều dự án sở hữu IP anime Nhật Bản nổi tiếng hy vọng sẽ tỏa sáng trên thị trường NFT. Nhưng họ dường như không xem xét rằng nhóm người hâm mộ IP và圈加密货币基本不兼容. Thứ hai, sản phẩm phụ kiện anime Nhật Bản đã rất phong phú, tại sao người hâm mộ lại phải bỏ ra giá gấp hàng trăm lần để mua một bức hình nhỏ? Điều quan trọng nhất là, bức hình nhỏ này chỉ giới hạn ở hình ảnh bản thân, không gian tưởng tượng về quyền năng trong tương lai gần như bằng không. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam, không liên quan đến lợi nhuận mà Bandai thu được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình. Trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam, người sở hữu NFT thậm chí có thể được coi là kẻ lạ. Về điểm này, những điểm đau của GameFi thực sự cũng tương tự.

Đến đây, dự án PFP trở thành một giả thuyết, chỉ có dự án thực tế Pudgy Penguins vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những hình ảnh nhỏ có thực sự có lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ Bắc Kinh đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Các bên giữ bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng điều này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.

Người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, khi đó có một suy nghĩ rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra những IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Vương Tín Minh để ra mắt bộ sản phẩm đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly. Hình ảnh cô bé chu môi này ngay lập tức gây sốt trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích từ yếu tố không chắc chắn của trò chơi hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.

Mô hình kết hợp giữa gashapon kiểu Nhật và đồ chơi thời trang cao cấp này cũng rất phổ biến trong làn sóng NFT vài năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ, sau đó được phía dự án kết hợp thành bộ hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn phát hành NFT thường cũng áp dụng hình thức hộp mù, phía dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.

Hai cái chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đều thất bại, trong khi PoP MART giờ đây lại đón nhận mùa xuân thứ hai, điều này tại sao?

Trước đây, tôi đã kết luận rằng nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua cao. Điều đầu tiên hiện tại确实存在问题, nhưng điều thứ hai thực sự không phải như vậy. NFT cũng đã trải qua thời kỳ đúc miễn phí, Goblintown, MIMIC SHHANS và những cái khác đều là những trường hợp thành công của thời kỳ đó. Người sáng tạo chỉ cần dựa vào hoa hồng từ giao dịch cũng có thể kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời kỳ khắc ghi có mức độ phi tập trung cao hơn trên cơ sở này, nhưng điều đó cũng không ngăn cản được sự suy giảm của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia vào một cộng đồng IP rất dễ dàng, điều khó khăn là làm thế nào để duy trì.

Vì vậy, tôi nghĩ rằng vấn đề có thể nằm ở mô hình. Thành công của Molly không làm cho PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của toàn công ty đã giảm từ năm 2021 đến năm 2024, tương tự như xu hướng của NFT. Tuy nhiên, PoP MART cuối cùng đã phục hồi, nhờ vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( với Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP liên kết không độc quyền như Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.

Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của IP có hạn, nhưng nếu chúng ta có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang rất được ưa chuộng tại châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi xung quanh chúng được gọi là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong lĩnh vực Web2, điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu như vậy trong bối cảnh thiếu sự hỗ trợ từ nội dung?

Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt công nghệ, bất kể quy trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thực sự khó khăn của NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này khác xa hàng trăm lần so với việc sản xuất 10.000 PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki muốn làm anime. Những ý tưởng này rất thú vị, nhưng những dự án có chi phí lên đến hàng trăm triệu này thường chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.

Trong thế giới bị nén cao độ này, ai cũng muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm lợi nhanh, còn các dự án thì muốn một bước lên mây. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng đi từng bước vững chắc, và cuối cùng thường thì càng nóng vội thì càng thất bại thảm hại. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots nôn nóng như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.

Vào lúc này, Pudgy Penguins đã gặp được người cầm lái thực sự là Luca Netz. Người này, với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực thể, đã đưa dự án trở lại đúng hướng. Luca Netz đang thực sự xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của Pudgy Penguins đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể hưởng lợi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, chỉ là đang làm những gì cần phải làm. Sự thật chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ có điều các bên dự án sẵn sàng hạ mình thì quá ít.

Tôi không thích từ "chứng minh sai" này, như thể một số điều từ đầu đã không nên tồn tại. Xe điện từng có vẻ rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng từng rất ngu ngốc. Nhưng điều này không cản trở việc cả thành phố ngày nay tràn ngập xe hơi mới sử dụng năng lượng, sự phát triển của AI thì không cần phải bàn cãi.

Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.

Bốn, Đường đi tương lai

Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực chất rất khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ cần phải vượt qua một số khung logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo, cần phải tích lũy rất nhiều. Liệu sự khan hiếm của NFT có đang gây tác dụng ngược trong quá trình phát triển thành phổ thông hay không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong bài viết trước. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng đồ chơi, thì 10.000 bản giới hạn có thể là quá ít; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng vật lý để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống những bộ phụ kiện kỳ lạ.

Dựa trên văn hóa đặc biệt của giới tiền điện tử và thuộc tính của NFT, việc lâu dài tập trung vào một IP duy nhất cũng là điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, phát hành coin: điểm dừng hay khởi đầu mới?

Ý nghĩa của việc phát hành token trong các dự án NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Cách làm này giống như sự khai thác của những người ở vị trí cao hơn đối với những người ở vị trí thấp hơn, và cũng là sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu nó như một cách để các bên dự án tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản thuận tiện.

Từ APE đến DOOD, những đồng token này không có ngoại lệ đều giống như các biến thể của coin ảo. Chức năng của chúng thường bao gồm việc stake để nhận phần thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong lý tưởng, nó nên hình thành một vòng tuần hoàn tích cực giữa người sở hữu → người stake → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng tuần hoàn xấu khi giá NFT giảm, lợi nhuận đào coin giảm, và giá token giảm.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện phát hành token (TGE), vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, và cách phân phối như Azuki's Anime càng là sự xâm phạm lợi ích rõ ràng.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối của dự án.