Зі 399 до 599, ваш PS5 платить податки за AI та війни

Автор: David, Deep Tide TechFlow

27 березня Sony оголосила про підвищення цін на всю лінійку PS5, а 2 квітня це набрало чинності.

На ринку США версія PS5 з оптичним дисководом зросла з 549 до 649 доларів, цифрова — з 499 до 599, а PS5 Pro — з 749 одразу до 899.

У межах року це вже другий раз. Минулого разу — у серпні минулого року: у США підняли лише на 50 доларів, і Sony навмисне захищала цей найбільший ринок. Цього разу старт — зі 100 доларів: PS5 Pro подорожчала на 150, а також по всьому світу — без жодного ринку, звільненого від підвищення.

Тиск від подорожчань уже такий великий, що Sony не хоче перекладати ці витрати на себе.

Геймери всі це знають: у індустрії ігрових приставок є залізне правило — консолі з часом стають дедалі дешевшими. Вартість компонентів знижується, а виробники відбивають витрати на розробку за рахунок пізніших прибутків.

PS5 — перша в історії консоль, яка порушила це правило. У 2020 році її випустили за 399 доларів (цифрова версія). Через шість років та сама машина коштує 599 доларів.

Офіційне пояснення Sony — шість слів: «глобальний економічний тиск».

AI- податок

Sony не надто пояснює. Але кілька аналітичних установ вказують на одне й те саме: чіпи пам’яті.

У PS5 встановлено пам’ять і спеціалізований SSD, і для обох потрібні DRAM та NAND-пам’ять. Ці дві речі з середини 2025 року почали суттєво дорожчати, і причина не має нічого спільного з ігровою індустрією: будівництво глобальних AI- датацентрів забирає виробничі потужності пам’яті, а частка, що лишається для споживчої електроніки, стискається.

Твоя пам’ять для ігрової приставки й та, яку використовує AI, походять з однієї й тієї ж виробничої лінії. AI може платити вищу ціну — ти не можеш.

Директор з досліджень Ampere Analysis Piers Harding-Rolls у розмові з CNBC сказав, що раніше Sony, ймовірно, укладала з постачальниками угоди про фіксацію ціни (покладання ризику на постачальників) на певний період, щоб зафіксувати собівартість закупівлі. Але після закінчення строку угод ціни на пам’ять не почали пом’якшуватися, тож Sony змушена перекладати витрати на споживачів.

Як повідомляє Fox Business, під час телефонної конференції з фінансовими результатами в лютому цього року Sony також визнала: компанія має справу з тиском через зростання витрат на пам’ять і планує компенсувати втрати в «залізі» за рахунок доходів від програмного забезпечення та мережевих сервісів.

Переклад для Sony: «Залізо вже не заробляє, а навіть іде в мінус. Sony збирається компенсувати це за рахунок продажу ігор і підписок».

Це перший удар. Ті гроші, які ти доплачуєш, — не тому, що приставка стала кращою, а тому, що AI забрав у тебе пам’ять.

Бомбардування ракетами, зростання ціни на алюміній

Зростання цін на пам’ять уже саме по собі болісне. А далі прийшли ракети.

28 березня — тобто на день після оголошення Sony про підвищення цін — Іранський Корпус вартових революції кинув кілька ракет в ОАЕ та Бахрейн. Стріляли не по військових базах — по алюмінієвих заводах.

Emirates Global Aluminium (EGA) — найбільший виробник алюмінію на Близькому Сході; за описом на її офіційному сайті, на кожні 25 тонн алюмінію у світі 1 тонна виходить з цього заводу. Bahrain Aluminium (Alba) має річну потужність 1,62 млн тонн. Разом ці дві компанії забезпечують 6% світових потужностей з виробництва алюмінію.

За даними сайту EGA, продукція компанії продається більш ніж у 60 країн і понад 400 клієнтам у різних галузях.

За кілька годин після падіння ракет ціни на алюміній на Лондонській біржі металів різко зросли. Як пише The Securities Times, премія на офіційних зарубіжних алюмінієвих спотових цінах сягнула найвищого рівня за останні 19 років. У відповідь Bahrain Aluminium одразу оголосила форс-мажор і зупинила постачання окремим клієнтам.

Аналітик Citibank прогнозував: якщо постачання й надалі погіршуватиметься, ціна на алюміній може зрости з нинішніх приблизно 3300 доларів до 4000 доларів за тонну.

Компоненти системи охолодження PS5, елементи корпусу та шари електромагнітного екранування — усе це потребує алюмінієвих сплавів. Пам’ять уже «підрізали», і алюміній завдав ще одного удару.

Причому ці два алюмінієві заводи були атаковані не випадково.

У заяві Корпусу вартових революції сказано, що ці два підприємства «пов’язані з військовою та аерокосмічною галуззю США». У травні минулого року американський гігант авіакосмічної та оборонної промисловості RTX щойно підписав меморандум про співпрацю з Emirates Global Aluminium: планувалося на заводі в Абу-Дабі розробити лінію з вилучення ключового матеріалу для військових радарів — галію.

У офіційному пресрелізі RTX сказано, що на церемонії підписання заступник генерального директора з операцій та управління ланцюгом постачання Paolo Dal Cin зазначив: ця угода потрібна, щоб забезпечити постачання ключових корисних копалин для авіакосмічної та оборонної промисловості.

Ціллю Ірану є ланцюг постачання військових підприємств США.

Але якщо підірвати військову базу, збитки несе оборонне відомство однієї країни. Якщо ж знищити алюмінієвий завод, рахунок розподіляється на весь світ — від літаків до автомобілів, від телефонів до твоєї PS5.

У заяві Корпусу вартових революції є ще одна фраза: майбутні помсти більше не обмежуватимуться симетричними військовими відповідями, а мають завдати «більш смертельного удару» по економічній системі противника.

За повідомленням Sina Finance, минулого місяця найбільший хімічний виробник Саудівської Аравії SABIC уже оголосив: виробництво стирену та метанолу на його підприємствах зіткнулося з форс-мажором.

Від алюмінію до хімічної сировини — «форс-мажор» поширюється по всьому Близькому Сходу.

Заплатити за зміни у світі

У підвищенні ціни PS5 на 200 доларів, по суті, захована ще третя «складова», хоча її вже встигли «зняти» попереднього року.

У серпні 2025 року Sony вперше підвищила ціни в США на 50 доларів. Тоді передісторією були торгові обмеження США: вони ввели додаткові мита для торгових партнерів, тож вартість імпорту електроніки зросла. PS5 конструюють у Японії, компоненти виробляють у багатьох країнах Азії та збирають — і кожен етап «зачепило» митом.

Мита, AI забирає потужності, ракети вибухають алюмінієві заводи.

Три рахунки — три абсолютно різні джерела. Один приходить з Вашингтона, один — із Кремнієвої долини, один — з Близького Сходу. 399 і 599 — це лише те, як виглядає кожне конкретне підвищення, але жодне з них не тому, що сама ігрова консоль стала кращою.

Ти просто хочеш купити ігрову приставку. Але на твоєму ціннику гроші розподілено: частина — щоб покрити витрати від торговельної політики США, частина — щоб профінансувати гонку озброєнь компаній, які займаються AI, і частина — щоб покрити витрати від війни на Близькому Сході.

І при цьому PS5, можливо, найчесніша з усіх.

Sony опублікувала оголошення: чітко написано, на скільки саме зросла ціна. Але алюміній — це не тільки для ігрових приставок, і пам’ять не тільки встановлюють у PS5. Твій телефон, твій ноутбук і електромобіль, на якому ти їздиш, використовують той самий алюміній і ті самі чіпи.

Звідки беруться гроші для війни в традиційному розумінні? Зі збільшення податків або з друку грошей. Під час Другої світової США випускали воєнні облігації; під час Корейської війни Трумен піднімав податки. Ти знаєш, що ти платиш. Ти знаєш, куди поділися гроші.

Коли ці продукти наступного разу потайки подорожчають, можливо, ніхто не оголошуватиме.

У 2020 році, коли ти витратив 399 доларів, купуючи PS5, ти платив за приставку. У 2026 році, коли ти витратив 599 доларів, купуючи ту саму PS5, додаткові 200 доларів — це не плата за кращу продуктивність.

Зрештою, ми всі маємо заплатити за те, що сталося зі світом за ці шість років.