Ютубер MrBeast придбав фінтех-компанію, орієнтовану на молодших споживачів

Джиммі Дональдсон, відомий як MrBeast, здобув свою популярність, привертаючи увагу молодих користувачів на надзвичайно переповненій платформі. Тепер цей ютубер із найбільшою кількістю підписників у світі переходить у фінтех.

MrBeast планує придбати Step — додаток, орієнтований на молодшу аудиторію. Платформа пропонує інструменти для інвестування та управління фінансами, а також рахунки для витрат і заощаджень, пов’язані з карткою Visa.

Основна мета додатку — покращити фінансову грамотність нового покоління. З моменту запуску у 2018 році, Step залучив близько семи мільйонів користувачів і отримав підтримку від Stripe та кількох венчурних фондів. Однак ця база користувачів становить лише частину приблизно 450 мільйонів підписників MrBeast на YouTube.

Розмивання меж

Перехід у фінтех може викликати занепокоєння щодо все більшого розмивання меж між соціальними мережами та фінансовими послугами. Соціальні платформи часто критикують за те, що вони стають розсадником фінансової дезінформації, шахрайств і вербування фінансових посередників.

Ці побоювання можуть посилитися через те, що партнерська фінансова установа Step, Evolve Bank & Trust, піддавалася контролю та штрафам через свою роль у краху фінтех-компанії Synapse. Додатково невизначеність посилилася після звільнення генерального директора, найнятого для виправлення ситуації, минулого року.

Від партнера до конкурента

Однак MrBeast може залишатися дещо ізольованим від цих суперечок, оскільки Evolve здебільшого забезпечує страхування FDIC і банківські функції для Step. Така схема — коли фінтех-компанії керують цифровим досвідом, а регульовані банки забезпечують основні фінансові послуги — є поширеною і відображає розширення системи відкритого банкінгу.

Водночас швидкі технологічні зміни змусили деякі фінтех-компанії перейти від партнерів до конкурентів. Багато провідних платформ починали як сервіси “купити зараз, заплатити пізніше” або peer-to-peer-платежі, а згодом розширилися до пропозицій, що конкурують із традиційними банками.

Хоча ці платформи не завжди пропонують страхування FDIC, багато молодих споживачів цінують зручність і простоту використання. Це ускладнило банкам налагодження стосунків у все більш переповненому та фрагментованому середовищі.

У той час як банки, фінтехи та платформи змагаються за цифрово нативну молодь, вплив довіреного творця на YouTube може мати значення.