Nike виходить з NFT: продаж RTFKT підтверджує кризу у галузі цифрових колекцій

CascadingDipBuyer · 2026-01-20T13:15:28+00:00

Продаж Nike RTFKT сигналізує про зміну у цифрових досвідах на тлі спаду сектора NFT. Колись символ інновацій, провал RTFKT та супутній відгук інвесторів відображають зміну корпоративних стратегій під новим керівництвом, що віддає перевагу традиційній роздрібній торгівлі над віртуальними починаннями.

CascadingDipBuyer

2026-01-20 13:15:28

Генерація анотацій у процесі

Трансформація стратегії Nike попри зростання інтересу до цифрових досвідів

У грудні 2024 року Nike ухвалило рішення про продаж RTFKT, своєї бізнес-одиниці, яка спеціалізується на продуктах блокчейн та NFT. Операція, завершена 16 грудня, символізує кінцевий етап участі спортивного гіганта в експерименті з цифровими колекціонерами. Хоча Nike не розкрила деталей продажу та ідентичності покупця, цей крок чітко вказує на відмову від раніше проголошеної візії цифрової трансформації.

Криза сектору NFT відбивається у корпоративних рішеннях

Рішення Nike не є ізольованим випадком. Попри риторику компаній щодо значення NFT і метавсесвіту, сектор зазнає систематичного спаду з пікових значень 2021 року. Торгова платформа X2Y2 нещодавно оголосила про ліквідацію діяльності через різке падіння обсягів транзакцій. Паралельно NFT Paris, конференція, яка колись приваблювала провідних гравців галузі, відмовляється від організації заходу на 2026 рік.

Від ейфорії до кризи: історія RTFKT

Nike придбало RTFKT наприкінці 2021 року, у піковий момент буму навколо NFT і цифрових активів. Тоді експеримент здався природним кроком у напрямку інноваційних каналів продажу. RTFKT швидко здобуло популярність завдяки колабораціям з художниками та випуску віртуальних кросівків, які іноді продавалися за тисячі доларів.

Ситуація кардинально змінилася наприкінці 2024 року, коли Nike оголосила про закриття всієї лінійки. Це рішення спричинило цунамі негативних реакцій інвесторів. У квітні 2025 року було подано колективний позов у Брукліні, де учасники вимагають компенсацію понад 5 мільйонів доларів за понесені збитки від продажу цифрових активів.

Переформатування під новим керівництвом

Продаж RTFKT співпадає з перетвореннями на чолі Nike. Від часу призначення Елліота Хілла на посаду у 2024 році новий керівник наголошує на поверненні до традиційного спортивного сегменту та зміцненні роздрібних каналів. Ця тактика суттєво контрастує з амбіціями попереднього керівництва, яке бачило майбутнє у віртуальних досвідах і децентралізованих платформах.

Попри запевнення Nike у постійному інтересі до цифрових і віртуальних продуктів через співпрацю з ігровою індустрією, фактичні бізнес-рішення говорять зовсім іншу мову. Відхід з RTFKT підтверджує, що ентузіазм галузі до NFT був тимчасовим, а справжні цінності закладені у традиційних бізнес-моделях.

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.