Задумайтеся: виробники апаратного забезпечення зрештою будуть хвалитися здатністю своїх пристроїв безпечно запускати програмне забезпечення з будь-якого онлайн-джерела. Історія показує, що Apple вже зробила це. Протягом років їхній маркетинг просував Mac як комп’ютер, який дозволяє безкоштовно завантажувати та встановлювати — вони знали, що споживачі прагнуть і безпеки, і свободи.

Ця рекламна стратегія відкриває щось справжнє про попит на ринку. Чому вони підкреслюють сумісність з USB-C і нативне завантаження? Тому що люди дійсно цього хочуть. Виробники пристроїв не рекламують функції, які нікому не потрібні. Той факт, що відкритий інсталяційний процес залишається важливим продажним аргументом, доводить наявність у споживачів бажання мати контроль і гнучкість.