Обговорімо, як економічна система, орієнтована на споживання, формує фінансову поведінку мешканців через різноманітні інституційні деталі.

Основна логіка досить проста: базовий дизайн цілої системи побудований навколо цілі "стимулювати споживання". Це не питання соціальної атмосфери, а ретельно продуманий інституційний підхід. У такій системі кожен економічний учасник за своєю природою є "споживчою одиницею" — якщо ти не витрачаєш гроші, не споживаєш, логіка системи розірветься.

Зрозумівши цю суть, стає зрозумілим і будь-який, здавалося б, випадковий інституційний дизайн:

Чому дизайн рахунків такий складний? Неясні способи нарахування роблять споживання схожим на лотерею — ти навіть не встигаєш зрозуміти, коли вже витратив більше, і пасивне споживання стає нормою.

Чому в деяких регіонах електроенергія оплачується за розподілом, а не окремо? Це зроблено для того, щоб зруйнувати можливість економії та привчити людей до високого рівня споживання.

Чому суспільство так сильно прагне "гідності"? Тому що гідність означає необхідність підвищувати рівень споживання — інших шляхів немає.

Чому фінансові установи так активно розвивають розстрочку платежів? Це стимулює споживання за рахунок "перевищення" майбутніх доходів, витягуючи твою споживчу здатність наперед.

Чому в деяких містах заборонено спати в автомобілях? Це змушує тебе входити у ринок нерухомості, адже дешеве життя поза цим ринком просто недоступне.

Чому обмежують вирощування овочів у власному дворі та самозабезпечення? Тому що якщо ти сам виробляєш, тобі не потрібно купувати — ланцюг споживання руйнується, і це не дозволено системою.

Головна перевага цієї системи полягає в тому, що вона не нав'язує тобі споживання грубо, а через різні інституційні механізми робить "споживання" єдиним раціональним вибором — якщо ти не споживаєш, ти стаєш аутсайдером.