Чи може ШІ стати наступним основним драйвером зростання Coty?

Coty Inc. (COTY) активно впроваджує штучний інтелект у свою бізнес-інфраструктуру, і останні кроки свідчать про те, що ця стратегія може відкрити значний операційний важіль для гіганта у сфері краси та парфумерії. Компанія представила оновлений план цифрової трансформації, спрямований на максимізацію впливу ШІ на щоденні операції, від прийняття рішень керівництвом до виробництва креативних активів і розподілу бюджету.

ШІ змінює основні бізнес-функції

Найбільш актуальною є сфера автоматизації створення контенту та оптимізації рутинних процесів за допомогою інтелектуальних агентів ШІ. Використовуючи передбачувальну аналітику та покращені інструменти візуалізації даних, Coty закладає основу для швидшого та розумнішого прийняття рішень у різних відділах. Також тривають покращення для клієнтів — чат-боти на базі ШІ тепер обробляють запити більш швидко та з меншими затратами ручної праці.

На бек-енд, закупівлі стали полігоном для тестування впливу ШІ. Цифрові помічники переосмислюють процес переговорів та структурування контрактів, створюючи вимірювану ефективність у циклі закупівель. Тим часом, оскільки покупки все більше переходять у агентний комерційний простір на роздрібних платформах, Coty розробляє технології для покращення рекомендацій продуктів, персоналізації шляхів клієнтів і впровадження віртуальної примірки.

Тиша у зростанні витрат: перевага витрат

Що робить цей зсув у напрямку ШІ особливо привабливим, так це те, як він змінює структуру витрат Coty. Автоматизація виробництва контенту та оптимізація бек-офісних процесів звільняють капітал, який можна перенаправити на медіа-розходи, що генерують дохід. Керівництво зазначає, що перші результати вже помітні, а повні переваги очікуються в міру зрілості цих систем протягом наступного року. Це підвищення ефективності є важливим операційним важелем, який може зміцнити маржу.

Контекст ринку: COTY за значною знижкою

Часовий аспект впровадження ШІ важливий, враховуючи недавню динаміку акцій COTY. За останні три місяці акції знизилися на 22.9%, суттєво поступаючись сектору споживчих товарів, який зменшився лише на 3.5%. Акції також поступаються як середньому по галузі (зниження 5.8%), так і широкому індексу S&P 500 (зростання 7.9%).

Фінансово картина оцінки компанії виглядає інакше. Coty торгується за прогнозним 12-місячним P/E 7.32 — значно нижче за галузевий середній показник 26.35 і секторний показник споживчих товарів 16.48. Це знижка свідчить про те, що ринок ще не повністю врахував потенційні операційні покращення, які може принести впровадження ШІ.

Як це порівнюється з конкурентами?

Для порівняння, розглянемо, як COTY виглядає у порівнянні з іншими компаніями у сфері краси та роздрібної торгівлі:

Sally Beauty Holdings (SBH), спеціалізований дистриб’ютор професійних косметичних засобів, має рейтинг Zacks 2 (Buy). Очікується, що продажі та прибутки за поточний фінансовий рік зростуть на 1.3% та 8.4% відповідно. За останні чотири квартали компанія показала середній перевищення очікувань прибутку на 10.3%.

Ulta Beauty (ULTA), провідний спеціалізований ритейлер у сфері краси, також має рейтинг Zacks 2. За останні чотири квартали Ulta перевищила очікування прибутку в середньому на 16.3%, тоді як прогнозується зростання продажів на 6.8% у поточному році.

Five Below (FIVE), ритейлер із фокусом на цінність, має рейтинг Zacks 2. Ця компанія показала середнє перевищення прибутку на 50.5% і очікує 16.2% зростання продажів і 1.2% зростання прибутку.

Ініціативи Coty у сфері ШІ можуть стати конкурентною перевагою, якщо реалізація відповідатиме амбіціям — особливо враховуючи, що компанія намагається відновити довіру інвесторів на тлі недавнього падіння акцій.

Підсумки

Хоча COTY має рейтинг Zacks 3 (Hold), систематичний підхід компанії до впровадження ШІ у всі операції створює цікаву асиметрію. Компанія у сфері краси, яка торгується з суттєвою знижкою за оцінкою і одночасно впроваджує технології, що можуть стати значним важелем для прибутковості та ефективності, заслуговує на увагу, особливо якщо ранні результати продовжать підтверджувати очікування керівництва у найближчі квартали.