Рішучий крок Pinterest у сфері підключеного телевізора: що насправді означає ця придбання tvScientific

ChainSpy · 2025-12-26T03:24:53+00:00

Придбання Pinterest компанії tvScientific означає стратегічний зсув у її рекламній стратегії, зосереджений на покращенні вимірювань для рекламодавців, орієнтованих на продуктивність, за допомогою CTV. Інтеграція має на меті зв’язати витрати на телевізійну рекламу з ефективністю кампаній, незважаючи на початковий скептицизм ринку.

ChainSpy

2025-12-26 03:24:53

Генерація анотацій у процесі

Pinterest офіційно підписала угоду про придбання tvScientific, платформи для перфоманс-реклами, яка спеціалізується на підключеному телевізорі (CTV), що ознаменовує значний зсув у рекламній стратегії платформи. Хоча точні фінансові умови залишаються під секретом, очікується, що угода буде завершена протягом першої половини 2026 року.

Стратегічний хід за цим придбанням

Замість оборонного кроку, це придбання сигналізує про намір Pinterest змінити спосіб, яким перфоманс-рекламодавці вимірюють успіх на стрімінгових платформах. Інтегруючи можливості tvScientific у сфері CTV з власними даними аудиторії, Pinterest планує надати маркетологам більш чітке уявлення про те, як телевізійна реклама впливає на загальну ефективність їхніх кампаній.

Компанія чітко заявила, що її негайною метою є зміцнення позицій tvScientific у Сполучених Штатах перед будь-яким глобальним розгортанням. Цей поетапний підхід свідчить про серйозність намірів Pinterest щодо інтеграції і відсутність поспіху.

Що це означає для рекламодавців

Зараз маркетологи зіштовхуються з труднощами у зв’язку між витратами на телевізійну рекламу та кінцевими результатами. Поєднання сигналів аудиторії з високим рівнем намірів і спеціалізованого CTV-двигуна Pinterest може заповнити цю прогалину у вимірюваннях. Вперше рекламодавці, що використовують Pinterest, матимуть єдине уявлення про те, як стрімінгові телевізійні кампанії впливають на їхні результати у перфоманс-маркетингу.

Реакція ринку

У ранкових торгах на Нью-Йоркській фондовій біржі акції PINS знизилися на 1,57%, склавши $27,36 за акцію. Скромне зниження свідчить про те, що інвестори дотримуються позиції «подивимося», не панікуючи і не святкуючи, а спостерігаючи за тим, як Pinterest реалізує інтеграцію.

Pinterest зазначила, що це придбання не принесе значного короткострокового зростання фінансових показників, що свідчить про довгострокову ставку на змінюваний рекламний ландшафт, а не на швидкий дохід.

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.