Дані Чорної п’ятниці виявляють сильний імпульс споживчих витрат у 2024 році

Останні аналітичні дані роздрібної торгівлі від Adobe показують, що споживачі цього року спрямували $10.8 мільярдів у транзакції на Чорну п’ятницю, що ознаменовує значне прискорення у торговельному календарі країни. Загальна картина витрат за листопад до сьогоднішнього дня створює ще більш вражаючу картину, з сумарними витратами, що досягли $107.3 мільярдів — свідчення того, що сезон святкових покупок розпочався активно.

Числа за зашкалюючим попитом

Порівняння з минулим роком ілюструє, наскільки зросла активність у Чорну п’ятницю. Зростання на 10.2% у порівнянні з листопадом 2024 року щодо того ж періоду 2023 року свідчить про значне зростання участі споживачів. Попередні роки демонструють подібну тенденцію: у 2023 році через цифрові канали було проведено транзакцій на $9.8 мільярдів, а у 2022 — на $9.1 мільярда. Продажі у вікенд Дня подяки додали ще один аспект до цієї історії, зростаючи на 4% відповідно до даних, зібраних Національним фондом роздрібної торгівлі.

Що саме купують покупці? Дані Чорної п’ятниці виявляють передбачувані шаблони: одяг домінує з 54% популярних товарів, за ним йдуть подарункові картки (44%), іграшки (36%), розважальні медіа, включаючи відеоігри та книги (31%), а також продукти харчування або цукерки (30%).

Економічні настрої змінюють перспективи

Контраст між поточним рівнем витрат і раніше відчутим економічним занепокоєнням вражає. Опитування весни 2024 року, проведене Конференційною радою, показало, що довіра споживачів знизилася до 97.0 — найслабшого показника з 2022 року — через геополітичну напругу та інфляційний тиск, що впливають на настрої домогосподарств. Значення у березні — 103.1 — свідчить про погіршення довіри, і мало сподівань на її відновлення протягом літа.

Однак дані Чорної п’ятниці розповідають іншу історію. Моделі витрат слугують вікном у те, як домогосподарства сприймають економічні умови. За словами маркетингових експертів, аналізуючих результати Чорної п’ятниці 2024 року, інфляція здається більш керованою, ніж це сприймається широкою громадськістю. Ця психологічна зміна — від обережності до обережного оптимізму — відлунює у рішеннях про покупки.

Національний фонд роздрібної торгівлі прогнозує, що святковий сезон витрат (листопад і грудень) досягне рекордних показників, з прогнозами від $979.5 мільярдів до $989 мільярдів, що становить зростання від 2.5% до 3.5% у порівнянні з минулим роком.

Що сигналізують дані Чорної п’ятниці про стан ринку

Споживчі витрати під час ключових роздрібних подій, таких як Чорна п’ятниця і Cyber Monday, слугують барометром економіки. Коли покупці відкривають свої гаманці у великих обсягах, це сигналізує про покращення довіри щодо короткострокових фінансових перспектив. Дані Чорної п’ятниці 2024 року свідчать, що американці входять у 2025 рік з більшою оптимістичністю щодо своєї купівельної спроможності та економічної траєкторії у порівнянні з початковим настроєм минулого року. Ця переорієнтація — від захисної позиції до споживання — може свідчити про те, що сприймані економічні ризики зменшилися настільки, щоб знову дозволити собі необов’язкові витрати.