Чорна п’ятниця 2024: Ось що очікувати, коли розпродаж розпочнеться цього листопада

Коли цього року Чорна п’ятниця?

Позначте у календарі: коли буде чорна п’ятниця 2024? Вона припадає на 29 листопада, день одразу після Дня подяки. Протягом десятиліть цей день ознаменовує офіційний початок сезону святкових покупок. Ритейлери влаштовують шалені знижки, флеш-розпродажі та онлайн-угоди, щоб звільнити запаси та спонукати споживачів завершити свої списки подарунків.

Сам термін виник у 1980-х роках і має корені в бухгалтерській термінології: бізнеси переходять від стану “у червоній” (з збитками) до “у чорній” (з прибутком). Ця історія залишилася і визначає комерційний хаос, який ми спостерігаємо кожного листопада.

Що нам кажуть цифри: рекордні святкові витрати попереду

Ось що привернуло нашу увагу: Національна федерація роздрібної торгівлі прогнозує, що зимові святкові витрати можуть досягти $989 мільярдів — нового рекорду. Це зростання з 955,6 мільярдів доларів минулого року. Звучить оптимістично для ритейлерів, правда? Але якщо копнути глибше, картина стає більш нюансованою.

Середній витрат на одного споживача становитиме близько $902, з яких ($641) припадає на подарунки, а ($261) — на сезонні покупки. Однак Марк Берген, професор маркетингу в Університеті Міннесоти, робить важливий висновок: вищі витрати не обов’язково означають, що люди купують більше. Винна інфляція. “Ви витрачаєте більше, купуючи менше,” пояснює Берген.

Основна стратегія розумних покупців? Бути цілеспрямованими. “Розумніше витрачайте або витрачайте інакше,” радить Берген. Це може означати перехід на бренди магазинів, відвідування дисконтних ритейлерів або вибірковий підхід до категорій.

Нові правила: ранні розпродажі, доступ лише для членів і соціальна комерція

Знижки на Чорну п’ятницю починаються раніше. Costco, Best Buy, Sam’s Club, Target і Walmart вже запускають акції або планують до 21 листопада. Багато пропозицій не обмежуються вихідними Чорної п’ятниці — вони тягнуться у грудень.

Членство — новий воротар. Це суттєвий зсув. Target Circle, Walmart+, Amazon Prime, членські програми складів — вони всі відкривають спеціальні пропозиції та ранній доступ цього святкового сезону. Берген пояснює чому: “Компанії стали більш витонченими у підвищенні цін і пропонуванні цільових знижок для членів.” Переклад: найвигідніші пропозиції більше не для всіх.

Соціальні мережі стають серйозним місцем для покупок. TikTok Shop і Facebook Marketplace лідирують у цільових покупках, тоді як Instagram і Facebook сприяють випадковому перегляду. За даними звіту Chime 2024 Spendfluence, 99% американців кажуть, що “просто перегляд” перетворюється у реальні покупки — у середньому $168 витрачають на соціальні покупки на людину за шість місяців. TikTok Shop приваблює трендсеттерів; Facebook Marketplace — людей, які шукають конкретні речі, наприклад, меблі.

Переваги для ритейлерів, які варто знати

Крім знижок, магазини підсилюють пропозицію дружніми до клієнтів політиками:

Розширені години роботи — Best Buy, Target та інші відкриваються раніше і працюють довше протягом сезону (зазвичай до 24 грудня), що дає покупцям гнучкість у плануванні.

Щедрі терміни повернення — більшість покупок, зроблених з 1 листопада до 31 грудня, можна повернути навіть у січні. Best Buy продовжує терміни повернення до 14 січня 2025 року. Але уважно читайте дрібний шрифт — деякі політики вимагають чеки або виключають товари третіх сторін.

Погодження цін — Target співставляє ціни конкурентів на товари, куплені протягом 14 днів, і співставляє свої ціни під час акційного періоду (з 7 листопада до 24 грудня). Винятки: Amazon і Walmart не пропонують спеціальне порівняння цін на святковий період.

Розумно шопитися, коли часи непередбачувані

Стрес впливає на витрати. Між напруженим виборчим циклом, природними катастрофами і зростанням цін, покупці перед святами можуть почуватися нервовими. Ця вразливість підвищує ймовірність імпульсивних рішень.

Берген радить? Шопте раніше в день, коли ви свіжі ментально. Обдумуйте великі покупки перед тим, як приймати рішення — навіть якщо ритейлери пропонують одноденні “молнієві” знижки. Відпочинок і ясність допомагають залишатися в межах бюджету і цілей, а не піддаватися терміновим тактикам продавців.

Висновок: коли буде чорна п’ятниця — менш важливо, ніж як ви купуєте. Цілеспрямоване ставлення до членств, часу і планування може заощадити гроші і зменшити стрес цього сезону.