Ринок функціональних напоїв зростає: як Celsius з інноваційною формулою проривається вперед?

Celsius Holdings у третьому кварталі 2025 року продемонструвала вражаючі результати. Ця провідна компанія у галузі енергетичних напоїв більше не обмежується традиційним асортиментом, а шляхом постійних інновацій у рецептурах та розширення портфоліо створює більш багатий функціональний напійний екосистему.

Обмежені серії та сезонні продукти стають новими двигунами зростання

З фінансового звіту видно, що основним джерелом зростання Celsius є серія точних запусків продуктів. Обмежена серія Witches Brew під брендом Alani Nu показала особливо сильні результати, продажі подвоїлися, що свідчить про високий попит споживачів на нові смаки. З настанням зими новинка Winter Wonderland знову викликала інтерес, демонструючи силу сезонного маркетингу.

Головний бренд Celsius також прискорює інновації. Spritz Vibe, як перша обмежена серія, отримала гарний відгук у роздрібних каналах США та Канади. Крім того, лінійка Celsius Essentials оновлюється і тестує нові види на міжнародних ринках, таких як Північна Європа. Такий темп ясно демонструє намір Celsius розширювати сценарії споживання та підтримувати популярність бренду.

Зараз чотири основні бренди Celsius, Celsius Essentials, Alani Nu та Rockstar Energy працюють у гармонії, формуючи багатовимірну матрицю функціональних напоїв. Завдяки мережі продажів і каналам PepsiCo ці новинки отримали позитивний відгук на виставці асоціації зручних магазинів.

Конкуренти також прискорюють інновації, посилюючи конкуренцію в галузі

Дії PepsiCo у сфері функціональних напоїв також активізувалися. Впроваджуються нові рецептури, посилюється гідратація, розширюються смаки. PepsiCo також намагається перевищити традиційний формат у пляшках, прискорюючи цикли продуктів для збереження культурної релевантності, а не просто покладаючись на традиційний асортимент.

Кока-Кола також швидко реагує. Нові смаки, сезонні продукти та оновлені класичні версії часто з’являються на ринку, у поєднанні з активним маркетингом і оновленням упаковки, що підвищує видимість у каналах збуту. Кока-Кола прагне підтримувати конкурентоспроможність, розширюючи лінійки продуктів, орієнтованих на функціональність і смаки.

Ціни акцій та оцінка: потенціал зростання проти високої оцінки

З огляду на ринкову динаміку, Celsius Holdings цього року зросла на 59.7%, значно випереджаючи середній показник галузі з падінням на 15.8%. Однак щодо оцінки потрібно бути уважним — прогнозний PE CELH становить 28.03, тоді як середній по галузі — 14.38.

Згідно з консенсус-прогнозом Zacks, очікується, що прибутковість Celsius у 2025 та 2026 роках зросте відповідно на 80% і 20.7%. Наразі компанія має рейтинг Zacks #3 (утримувати).

Хоча перспективи зростання виглядають багатообіцяючими, високий рівень оцінки також несе ризики. Інвесторам, які підтримують тренд функціональних напоїв, слід уважно стежити за тим, чи зможе Celsius стабільно демонструвати зростання, що відповідає її оцінці. З точки зору темпів інновацій і відгуків каналів збуту, Celsius дійсно докладає зусиль, але чи не є ринкова оцінка надмірно оптимістичною — питання, яке залишається відкритим.