Цьогорічний Чорний п'ятниця перетворився на парадокс, який варто спостерігати. Роздрібні продавці спостерігали, як потік покупців досяг рекордних рівнів — торгові центри були переповнені, черги на касах звивались через магазини. Але ось у чому заковика: фактичні витрати залишились дивовижно стриманими.

Відключення? Зростання показників безробіття змушує споживачів двічі подумати, перш ніж користуватися картками. Люди приходили, щоб переглядати, порівнювати ціни, шукати вигідні пропозиції — проте гаманці залишалися тугими. Це класична поведінка, що наближається до рецесії: висока залученість, низька відданість.

Для тих, хто стежить за економічними показниками, цей розподіл між трафіком і обсягом транзакцій сигналізує про зростаючу фінансову тривогу серед домогосподарств. Коли натовпи зростають, але покупки зменшуються, це часто передує більш масштабним змінам на ринку. Слідкуйте за прибутками роздрібної торгівлі за IV квартал — вони можуть розповісти іншу історію, ніж вказують дані про відвідуваність.