Дослідження нових рубежів Web3 соціальних мереж: токенне стимулювання та цифрова економічна екосистема

У сфері соціальних мереж Web3 інновації постійно з'являються. У цій статті буде розглянуто, як використовувати економічні моделі токенів та механізми стимулювання для вирішення проблеми доходів, а також проаналізовано практику деяких представницьких проектів.

Ключ до створення "вбивчих застосунків"

Ключ до успіху Web3 соціальних мереж полягає в тому, чи зможе бути створено нове покоління "вбивчих додатків". Ці додатки повинні запропонувати абсолютно новий соціальний досвід, приваблюючи велику кількість користувачів. Однак передбачити, яким саме буде наступний хіт-додаток, надзвичайно важко.

Ця стаття розгляне дві можливі стратегії:

1. Додати функції Web3 до існуючих соціальних платформ
2. Створення рідної Web3 соціальної спільноти

і проаналізувати деякі проекти, які впроваджують ці стратегії.

Посилення існуючого соціального досвіду через токенізацію

Одним із простих способів є додавання функцій Web3 до основних соціальних платформ, найпоширенішим з яких є токенізація, така як проекти "X-to-Earn".

План Moons від Reddit є цікавим випадком. Цей план був запущений у травні 2020 року, щоб забезпечити користувачів підфоруму r/CryptoCurrency винагородами за публікацію та кураторство контенту. Moons є ERC-20 Токеном, випущеним на базі Arbitrum Nova, а обсяг випуску залежить від "репутації", отриманої користувачами на Reddit.

Економічний дизайн токенів Moons отримав схвалення спільноти, щомісячний обсяг випуску зменшується на 2.5%, що наближає річну інфляцію до 1%. В довгостроковій перспективі, "співвідношення репутації до Moons" очікується, що поступово зменшиться, підвищуючи рідкість і цінність Moons.

Reddit є унікальним випадком, що інтегрує функції Web3 у вже наявні "вбивці застосунків". Децентралізованість і спільнотовий характер Reddit роблять його ідеальною платформою для спроб впровадження механізмів Web3. Окрім Moons, Reddit також запровадив програму балів для спільноти, що дозволяє підфорумам випускати свої власні токени ERC-20.

Однак залишається питання, чи може проста механіка "заробіток на публікаціях" бути успішною в довгостроковій перспективі. Дані показують, що реальний дохід більшості користувачів є мізерним. Це виявляє основну проблему моделі X-to-Earn: гроші, які заробляють звичайні користувачі, часто значно нижчі, ніж рекламується.

Тому надмірне підкреслення "заробітку" може бути важким для підтримки. Натомість слід створювати нові соціальні досвіди, за які користувачі будуть готові платити. Проект friend.tech на базі мережі Base є прикладом. Цей проект по суті є "ринком акцій X профілю", де користувачі можуть купувати та продавати "акції" впливових осіб для отримання більшого доступу.

Цей новаторський досвід монетизації особистого впливу вже на етапі тестування продемонстрував значний обсяг торгівлі. Однак, чи зможе проект підтримати імпульс і справді започаткувати токенізацію профілів впливовців, ще належить з'ясувати. У будь-якому випадку, friend.tech показав, як токенізація може перетворитися на новий тип соціального досвіду.

Побудова рідної Web3 соціальної спільноти

Інший спосіб - це створити з нуля, виходячи з унікальної криптоорієнтованої спільноти та культури.

Phaver є типовим "Web3 нативним" соціальним співтовариством. Він побудований на соціальній графіці Lens, залучаючи нативних користувачів Web3 через інтеграцію з NFT-спільнотою та технологією ідентичності на основі токенів, прив'язаних до душі. Phaver використовує двотокенну модель, що включає систему рейтингів "репутації" та "балів", де користувачі можуть отримувати винагороди та привілеї через оновлення.

"Довіра" відображає репутацію користувача на платформі, яку можна підвищити, прив'язавши душевний токен або NFT, а також через щоденну взаємодію. Отримані користувачем "бали" залежать від якості постів та рівня взаємодії, які в кінцевому підсумку можна обміняти на токени Phaver. Чим вища репутація, тим більше балів отримується.

Цей механізм забезпечує ефективний спосіб розрізнення користувачів і роботів, фактично являючи собою "доказ володіння" соціальної ідентичності. Phaver пропонує проектам використовувати свою "систему репутації" для запобігання використанню роботів для аірдропів.

Однак основним викликом, з яким стикаються такі веб3 нативні соціальні додатки, як Phaver, є те, як розширити свою аудиторію та залучити користувачів, які не мають досвіду роботи з веб3. Хоча Phaver стверджує, що дотримується моделі "web2.5", що дозволяє реєструватися без профілю Lens, його "унікальний досвід" в значній мірі залежить від веб3, що може стати перешкодою для широкого впровадження.

POAP є ще одним проектом, на який варто звернути увагу, натхненним унікальною "культурою конференцій" у криптосфері. POAP є NFT, що виготовляється через смарт-контракти, цифрово представляючи участь користувача в заходах або конференціях. З 2021 року POAP випустив понад 6000000 NFT у співпраці з кількома відомими брендами.

Найцікавіший потенціал POAP полягає в тому, що він може слугувати як соціальний первинний об'єкт, ставши способом запуску соціальних мереж і пошуку однодумців. Події та конференції є зрозумілими концепціями для звичайних людей, і легко уявити, як різні спільноти використовують механізми, подібні до POAP. Ключове питання - як підтримувати практичність POAP, врешті-решт сформувавши новий тип соціальної спільноти.

Заключення

Ключем досягнення тривалого успіху Web3 соціальних мереж є створення абсолютно нового соціального досвіду, а не просте перенесення механізмів Web2 на блокчейн. Необхідний якісний стрибок, особливо в досвіді, натхненному Web3 та культурними основами.

Водночас, щоб "вбивчі програми" могли привабити ширшу аудиторію, потрібно мати зрозумілі сценарії використання, а не переповнені термінами Web3. Соціальні мережі Web3 повинні запозичити технології розподілу та абстракції традиційних соціальних медіа, щоб "вибухнути".

Нарешті, успішна Web3 соціальна платформа повинна надати користувачам достатньо простору для творчості. Бурхливий успіх соціальних застосунків часто суттєво відрізняється від початкової концепції. Лише коли Web3 прийме цю відкриту дизайнерську концепцію, а не зосередиться на фінансизації та імітації на ланцюгу, ми зможемо справді почати будувати наступне покоління "вбивць" застосунків, виводячи Web3 соціальне на широкий загал.