Остання глава NFT та його перезапуск: від руйнування до нового життя
Один. Завершення NFT
Останній звук криків на ринку NFT, здається, вже закінчився. Недавні випуски токенів лише викликали кілька хвиль на ринку. Раніше популярна нарація тепер стала безлюдною, майже ніхто не звертає на неї уваги.
10,000 PFP проектів колись мали прекрасне бачення: помірно розмірна спільнота могла б допомогти проекту IP знизу вгору вийти на світову арену. Це кардинально відрізняється від способу роботи традиційних IP проектів. Традиційним IP зазвичай потрібно кілька років накопичення і значні фінансові вклади, щоб ці образи стали глибоко вкоріненими в свідомості, а в підсумку стали прибутковими золотими копальнями.
NFT зовсім інший; його поріг входження дуже низький, а швидкість створення та активізації інтелектуальної власності досить висока. Творці можуть продавати свої роботи на платформі, сплачуючи лише невелику суму Gas, без підтримки галерей, іграшкових компаній або кінокомпаній, і без професійної команди. Таким чином, народжується новий IP та художник.
Проте, з появою «божевільних матрьошок» деяких проєктів та катастрофічних випусків підсерій, позиціонування NFT поступово стає яснішим. Це не є акцією чи інвестицією, а скоріше дорогим предметом розкоші з супутніми привілеями членства. Розробники проєкту сподіваються, що користувачі постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримати подальшу розробку їх IP. Ця суперечність закладає ризики: розробники проєкту розуміють, що витрати на розробку контенту є величезними, але без розробки контенту IP вижити неможливо. Часте випускання підсерій постійно виснажує ентузіазм власників OG серій, мучаючи кожного члена спільноти. Очікування на повернення, яке принесе контент, може зайняти роки, а іноді може і ніколи не здійснитися. Щілини починають розширюватися, гарні ілюзії руйнуються разом зі зниженням цін на підлозі, залишаючи лише різноманітні суперечки.
Два, королівська MCN світу潮玩
Якщо розглядати NFT як розкішні іграшки покоління Z, то причини їх злету та падіння стають ще більш зрозумілими. В епоху панування фастфуд-культури відсутність змісту не є поганим, адже лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко залучити покупців. Деякі NFT-серії відповідають естетичним уподобанням певних груп, і під впливом консенсусу ці кустарно виготовлені NFT-серії також можуть стати популярними на ринку. Деякі відомі іграшки з реального світу також не мають змістовної підтримки, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними на певний час.
Однак, тренди завжди короткочасні. Без контенту як опори для вартості ці IP можуть застаріти в будь-який момент. Обмежені культурою криптовалютного кола та низькою успішністю NFT проектів, розробники часто постійно створюють похідні продукти навколо одного IP. Але реальність полягає в тому, що до того, як ядро ще не сформувалося, ця хвиля вже пройшла.
Звичайно, існують і деякі PFP-проекти з достатньою підтримкою контенту, такі як деякі японські NFT. Однак ці проекти, здається, не враховують, що фанати ІП і криптовалютний світ майже зовсім несумісні. Крім того, традиційних аніме-атрибутів настільки багато, що вибрати важко, чому ж фанати повинні витрачати сотні разів більше на покупку маленького зображення? Що ще важливіше, майбутнє цих NFT практично не має можливостей для надання прав. Навіть якщо ви купите NFT відомого ІП, ви зможете лише отримати право на вхід до його мета-світового проекту, що абсолютно не пов'язано з комерційними доходами самого ІП, і в усій фанатській спільноті навіть може вважатися чужим.
У такому випадку проекти PFP, здається, стали псевдопитанням. Тож, чи є у маленьких зображень інші шляхи? Деякі компанії з виробництва іграшок можуть надати іншу відповідь.
Цей тип компаній зазвичай виникає з малих фізичних магазинів і досягає швидкого зростання через представлення відомих IP. Коли правовласники повертають ексклюзивні права на агентування, це, навпаки, спонукає їх почати створювати власну імперію IP.
Ці компанії мають просту концепцію: створити власний IP, щоб побудувати бренд, який не можна відібрати. Співпрацюючи з дизайнерами, вони запустили власну серію іграшок, поєднуючи захопливість сліпих коробок, що призвело до вибухового зростання. Така комбінація японських капсульних іграшок і висококласних іграшок стала досить поширеною під час пізнішого буму NFT.
Проте, чому багато проектів NFT зазнали невдачі, тоді як ці компанії з іграшками отримали другий шанс? Відповідь, можливо, полягає в різниці в моделях. Успішні компанії з іграшками не покладаються на єдиний IP, а створюють цілу стіну IP. Вони мають кілька власних IP, ексклюзивних IP, а також неексклюзивні спільні IP з відомими брендами.
У людей завжди мінливі вподобання, а життєвий цикл окремого IP обмежений. Але що, якщо у вас є сотні варіантів? Деякі IP для колекційних іграшок стали глобальними хітами, а рівень збереження вартості їхніх іграшок можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеали деяких проектів Web3 врешті-решт реалізуються в Web2, і це не випадковість.
Нам потрібно переосмислити, що таке бізнес IP, яка є траєкторія розвитку NFT, чому деякі компанії з виробництва іграшок досягають таких високих успіхів за відсутності підтримки контенту?
Три, практичний пінгвін
Успіх деяких NFT-проектів залежить від практичності. Самі NFT важко створити технологічну перевагу, незалежно від того, наскільки майстерно спроектований процес випуску, в підсумку це все ще зображення. Справжнім викликом NFT є реалізація IP, що має сотні разів більшу складність, ніж створення PFP. Деякі проекти прагнуть створити метавсесвіт або аніме, ці ідеї дуже круті, але початкові витрати становлять понад мільйон коштів, і їм залишається лише звертатися за підтримкою до спільноти.
У цьому надзвичайно стиснутому світі кожен прагне до швидкого успіху. Власники хочуть швидко отримати прибуток, а команди проектів хочуть досягти успіху за один крок. Дуже мало проектів готові йти поступово, і чим більше поспішатимуть, тим гірше впадуть. Деякі проекти після переживання бурі продаються за низькою ціною.
Після того, як деякі нові оператори взяли на себе управління, використовуючи багаторічний досвід в області фізичного маркетингу, проект повернувся на правильний шлях. Вони дійсно створюють бренд, щоб управляти компанією для власників NFT. Кожен етап, від маркетингу до супутніх продуктів, а також до майбутньої розробки ігор, реалізується надійно та стабільно. Компанія може отримувати прибуток, а власники можуть отримувати вигоду. У всьому цьому немає нічого особливого, просто роблять те, що потрібно робити. Факт, що IP знизу вгору може існувати в Web3, тільки проекти, які готові знизити свої вимоги, занадто рідкісні.
Чотири, майбутній шлях
Шлях до успіху здається простим, але насправді він складний. Наступний етап розвитку PFP повинен подолати вроджену логіку криптовалютного кола. Щоб стати "Діснеєм" епохи Web3, потрібно накопичити великі ресурси. Нам потрібно переосмислити, чи справді рідкість NFT відіграє контрпродуктивну роль у процесі їх популяризації. Якщо визначити NFT як споживчі товари, пов'язані з трендами, то масштаб у 10,000 може бути занадто обмеженим; якщо ж визначити їх як активи та способи збору коштів, характерні для Web3, то IP врешті-решт все одно потрібно перетворити на фізичні споживчі товари, щоб виконати зобов'язання перед спільнотою, а не просто набір дивних підсерій.
Виходячи з унікальної культури криптовалютного кола та властивостей самого NFT, ситуація тривалого зосередження на єдиному IP також важко уникнути. Як можна інновувати на основі існуючого PFP? Як розширити єдиний проект до IP фабрики? Це може вимагати від нас прийняття деяких нових ідей, впровадження більше технологій та ігор.
П'ять. Значення випуску монет
Значення випуску токенів NFT досі залишається незрозумілим. Цей підхід більше схожий на експлуатацію нижчих рівнів з боку вищих, а також на розбавлення первинної вартості NFT. Ми можемо сприймати це лише як спосіб, яким проєкти шукають зручний варіант виходу з ліквідності.
З огляду на токени деяких відомих проєктів, вони без винятку виглядають як варіації повітряних монет. Їхня цінність зазвичай обмежується отриманням дивідендів від ланцюгових транзакцій за допомогою стейкінгу, правом на покупку предметів у віртуальному світі, правами управління тощо. В ідеалі це має бути ідеальний цикл для тримачів, стейкерів та розробників. Але реальність така, що це більше схоже на повітря, потрапляючи в порочне коло падіння цін на NFT, зниження прибутковості майнінгу та падіння цін на токени.
Для первинних власників NFT, хоча токени забирають частину дивідендів і прав, більшість з них отримали значний аеродроп під час випуску токенів, тому ніхто не скаржиться. Але в довгостроковій перспективі це дійсно є розбавленням, а спосіб розподілу токенів у деяких проектах є ще більш очевидним посяганням на інтереси.
Короткострокова популярність, безумовно, важлива, але довгострокове існування проекту є більш ключовим. Не дозволяйте випуску токенів стати кінцевою зупинкою проекту.
Заключення
У цю швидкоплинну епоху, коли панує миттєве задоволення, ми стали свідками виникнення багатьох нових IP у Web2. NFT мав би процвітати в цю епоху, адже має багато незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав його "Маотай" цифрової ери, але реальність довела, що він більше схожий на "тюльпан". Бажаючих обробляти руїни мало, але я вірю, що під руїнами обов'язково приховано насіння наступного успішного IP.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
17 лайків
Нагородити
17
4
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
OnchainGossiper
· 17год тому
Цих грошей на газ недостатньо, щоб я міг поїсти.
Переглянути оригіналвідповісти на0
GasFeeSobber
· 17год тому
ще краще все в мем-токени
Переглянути оригіналвідповісти на0
FancyResearchLab
· 17год тому
Ну що ж, ще одна хвиля теорії з нульовою практикою.
Переглянути оригіналвідповісти на0
BankruptcyArtist
· 17год тому
Моя найбільша помилка – це безперервна боротьба за NFT.
Відродження NFT: трансформація від іграшок до фабрики IP
Остання глава NFT та його перезапуск: від руйнування до нового життя
Один. Завершення NFT
Останній звук криків на ринку NFT, здається, вже закінчився. Недавні випуски токенів лише викликали кілька хвиль на ринку. Раніше популярна нарація тепер стала безлюдною, майже ніхто не звертає на неї уваги.
10,000 PFP проектів колись мали прекрасне бачення: помірно розмірна спільнота могла б допомогти проекту IP знизу вгору вийти на світову арену. Це кардинально відрізняється від способу роботи традиційних IP проектів. Традиційним IP зазвичай потрібно кілька років накопичення і значні фінансові вклади, щоб ці образи стали глибоко вкоріненими в свідомості, а в підсумку стали прибутковими золотими копальнями.
NFT зовсім інший; його поріг входження дуже низький, а швидкість створення та активізації інтелектуальної власності досить висока. Творці можуть продавати свої роботи на платформі, сплачуючи лише невелику суму Gas, без підтримки галерей, іграшкових компаній або кінокомпаній, і без професійної команди. Таким чином, народжується новий IP та художник.
Проте, з появою «божевільних матрьошок» деяких проєктів та катастрофічних випусків підсерій, позиціонування NFT поступово стає яснішим. Це не є акцією чи інвестицією, а скоріше дорогим предметом розкоші з супутніми привілеями членства. Розробники проєкту сподіваються, що користувачі постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримати подальшу розробку їх IP. Ця суперечність закладає ризики: розробники проєкту розуміють, що витрати на розробку контенту є величезними, але без розробки контенту IP вижити неможливо. Часте випускання підсерій постійно виснажує ентузіазм власників OG серій, мучаючи кожного члена спільноти. Очікування на повернення, яке принесе контент, може зайняти роки, а іноді може і ніколи не здійснитися. Щілини починають розширюватися, гарні ілюзії руйнуються разом зі зниженням цін на підлозі, залишаючи лише різноманітні суперечки.
Два, королівська MCN світу潮玩
Якщо розглядати NFT як розкішні іграшки покоління Z, то причини їх злету та падіння стають ще більш зрозумілими. В епоху панування фастфуд-культури відсутність змісту не є поганим, адже лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко залучити покупців. Деякі NFT-серії відповідають естетичним уподобанням певних груп, і під впливом консенсусу ці кустарно виготовлені NFT-серії також можуть стати популярними на ринку. Деякі відомі іграшки з реального світу також не мають змістовної підтримки, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними на певний час.
Однак, тренди завжди короткочасні. Без контенту як опори для вартості ці IP можуть застаріти в будь-який момент. Обмежені культурою криптовалютного кола та низькою успішністю NFT проектів, розробники часто постійно створюють похідні продукти навколо одного IP. Але реальність полягає в тому, що до того, як ядро ще не сформувалося, ця хвиля вже пройшла.
Звичайно, існують і деякі PFP-проекти з достатньою підтримкою контенту, такі як деякі японські NFT. Однак ці проекти, здається, не враховують, що фанати ІП і криптовалютний світ майже зовсім несумісні. Крім того, традиційних аніме-атрибутів настільки багато, що вибрати важко, чому ж фанати повинні витрачати сотні разів більше на покупку маленького зображення? Що ще важливіше, майбутнє цих NFT практично не має можливостей для надання прав. Навіть якщо ви купите NFT відомого ІП, ви зможете лише отримати право на вхід до його мета-світового проекту, що абсолютно не пов'язано з комерційними доходами самого ІП, і в усій фанатській спільноті навіть може вважатися чужим.
У такому випадку проекти PFP, здається, стали псевдопитанням. Тож, чи є у маленьких зображень інші шляхи? Деякі компанії з виробництва іграшок можуть надати іншу відповідь.
Цей тип компаній зазвичай виникає з малих фізичних магазинів і досягає швидкого зростання через представлення відомих IP. Коли правовласники повертають ексклюзивні права на агентування, це, навпаки, спонукає їх почати створювати власну імперію IP.
Ці компанії мають просту концепцію: створити власний IP, щоб побудувати бренд, який не можна відібрати. Співпрацюючи з дизайнерами, вони запустили власну серію іграшок, поєднуючи захопливість сліпих коробок, що призвело до вибухового зростання. Така комбінація японських капсульних іграшок і висококласних іграшок стала досить поширеною під час пізнішого буму NFT.
Проте, чому багато проектів NFT зазнали невдачі, тоді як ці компанії з іграшками отримали другий шанс? Відповідь, можливо, полягає в різниці в моделях. Успішні компанії з іграшками не покладаються на єдиний IP, а створюють цілу стіну IP. Вони мають кілька власних IP, ексклюзивних IP, а також неексклюзивні спільні IP з відомими брендами.
У людей завжди мінливі вподобання, а життєвий цикл окремого IP обмежений. Але що, якщо у вас є сотні варіантів? Деякі IP для колекційних іграшок стали глобальними хітами, а рівень збереження вартості їхніх іграшок можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеали деяких проектів Web3 врешті-решт реалізуються в Web2, і це не випадковість.
Нам потрібно переосмислити, що таке бізнес IP, яка є траєкторія розвитку NFT, чому деякі компанії з виробництва іграшок досягають таких високих успіхів за відсутності підтримки контенту?
Три, практичний пінгвін
Успіх деяких NFT-проектів залежить від практичності. Самі NFT важко створити технологічну перевагу, незалежно від того, наскільки майстерно спроектований процес випуску, в підсумку це все ще зображення. Справжнім викликом NFT є реалізація IP, що має сотні разів більшу складність, ніж створення PFP. Деякі проекти прагнуть створити метавсесвіт або аніме, ці ідеї дуже круті, але початкові витрати становлять понад мільйон коштів, і їм залишається лише звертатися за підтримкою до спільноти.
У цьому надзвичайно стиснутому світі кожен прагне до швидкого успіху. Власники хочуть швидко отримати прибуток, а команди проектів хочуть досягти успіху за один крок. Дуже мало проектів готові йти поступово, і чим більше поспішатимуть, тим гірше впадуть. Деякі проекти після переживання бурі продаються за низькою ціною.
Після того, як деякі нові оператори взяли на себе управління, використовуючи багаторічний досвід в області фізичного маркетингу, проект повернувся на правильний шлях. Вони дійсно створюють бренд, щоб управляти компанією для власників NFT. Кожен етап, від маркетингу до супутніх продуктів, а також до майбутньої розробки ігор, реалізується надійно та стабільно. Компанія може отримувати прибуток, а власники можуть отримувати вигоду. У всьому цьому немає нічого особливого, просто роблять те, що потрібно робити. Факт, що IP знизу вгору може існувати в Web3, тільки проекти, які готові знизити свої вимоги, занадто рідкісні.
Чотири, майбутній шлях
Шлях до успіху здається простим, але насправді він складний. Наступний етап розвитку PFP повинен подолати вроджену логіку криптовалютного кола. Щоб стати "Діснеєм" епохи Web3, потрібно накопичити великі ресурси. Нам потрібно переосмислити, чи справді рідкість NFT відіграє контрпродуктивну роль у процесі їх популяризації. Якщо визначити NFT як споживчі товари, пов'язані з трендами, то масштаб у 10,000 може бути занадто обмеженим; якщо ж визначити їх як активи та способи збору коштів, характерні для Web3, то IP врешті-решт все одно потрібно перетворити на фізичні споживчі товари, щоб виконати зобов'язання перед спільнотою, а не просто набір дивних підсерій.
Виходячи з унікальної культури криптовалютного кола та властивостей самого NFT, ситуація тривалого зосередження на єдиному IP також важко уникнути. Як можна інновувати на основі існуючого PFP? Як розширити єдиний проект до IP фабрики? Це може вимагати від нас прийняття деяких нових ідей, впровадження більше технологій та ігор.
П'ять. Значення випуску монет
Значення випуску токенів NFT досі залишається незрозумілим. Цей підхід більше схожий на експлуатацію нижчих рівнів з боку вищих, а також на розбавлення первинної вартості NFT. Ми можемо сприймати це лише як спосіб, яким проєкти шукають зручний варіант виходу з ліквідності.
З огляду на токени деяких відомих проєктів, вони без винятку виглядають як варіації повітряних монет. Їхня цінність зазвичай обмежується отриманням дивідендів від ланцюгових транзакцій за допомогою стейкінгу, правом на покупку предметів у віртуальному світі, правами управління тощо. В ідеалі це має бути ідеальний цикл для тримачів, стейкерів та розробників. Але реальність така, що це більше схоже на повітря, потрапляючи в порочне коло падіння цін на NFT, зниження прибутковості майнінгу та падіння цін на токени.
Для первинних власників NFT, хоча токени забирають частину дивідендів і прав, більшість з них отримали значний аеродроп під час випуску токенів, тому ніхто не скаржиться. Але в довгостроковій перспективі це дійсно є розбавленням, а спосіб розподілу токенів у деяких проектах є ще більш очевидним посяганням на інтереси.
Короткострокова популярність, безумовно, важлива, але довгострокове існування проекту є більш ключовим. Не дозволяйте випуску токенів стати кінцевою зупинкою проекту.
Заключення
У цю швидкоплинну епоху, коли панує миттєве задоволення, ми стали свідками виникнення багатьох нових IP у Web2. NFT мав би процвітати в цю епоху, адже має багато незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав його "Маотай" цифрової ери, але реальність довела, що він більше схожий на "тюльпан". Бажаючих обробляти руїни мало, але я вірю, що під руїнами обов'язково приховано насіння наступного успішного IP.