Остання глава NFT та перезапуск: майбутнє, що перевищує випуск монети

Один. Завершення NFT

Останній бум на ринку NFT зупинився на випуску монети Pudgy Penguins. Нещодавно випущена монета Doodles на Solana також не викликала великого резонансу. Yuga Labs продовжує скорочувати масштаб, навіть стосується свого основного IP Cryptopunks. Біткойн NFT проєкти, які були в центрі уваги під час останньої хвилі відродження NFT, тепер також практично зникли, ці колись божевільні концепції втратили свою привабливість.

10,000 PFP NFT проектів колись мали гарну мету - поміркована спільнота могла б допомогти проекту IP знизу вгору досягти успіху. Це зовсім відрізняється від традиційної моделі проектів IP, які спочатку вимагають великих інвестицій у розробку контенту. Наприклад, IP, такі як Marvel Universe і Зоряні Війни під управлінням Disney, потребують років накопичення та величезних інвестицій, щоб закріпитися в умах людей і, врешті-решт, монетизуватися.

NFT зовсім інший, його бар'єри дуже низькі, а швидкість створення та активізації ІП надзвичайно висока. Творцеві потрібно сплатити лише невелику комісію за газ, щоб продати свої роботи на платформі торгівлі NFT, без потреби в галереях, іграшкових компаніях чи професійних командах, і таким чином народжується новий ІП та художник.

Кілька років тому ми також стали свідками того, як деякі IP знизу-вгору стали популярними в розважальних сферах Європи та Америки, а також Японії та Південної Кореї. Деякі звичайні художники змогли досягти успіху завдяки NFT. Для покоління Z, яке виросло на аніме, можливість взяти участь в інвестиціях та інкубації IP, до яких раніше не було доступу, є чимось дуже казковим.

Однак, після "божевільних матрюшок" BAYC та катастрофічного підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає яснішим - це більше схоже на дороге розкішне товариство з членськими привілеями, а не на акції або інвестиції. Проектні команди також сподіваються, що власники постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримувати їх подальшу розробку IP. Ця суперечність закладає ризики - проектні команди знають, що витрати на розробку контенту є високими, але без створення контентного IP вони втратять свою цінність. Часте випускання підсерій постійно виснажує інтереси власників оригінальних серій, катуючи всю спільноту. Очікування на повернення від контенту може зайняти роки, або навіть ніколи не відбутися. Тріщина починає розширюватися, красиві ілюзії руйнуються разом зі зниженням базової ціни, залишаючи лише різні спори.

Два, король IP-світу MCN - PoP MART

Якщо розглядати NFT як предмети розкоші для покоління Z, то причини їх зростання та падіння стають ще більш зрозумілими. В епоху фастфуд-культури нестача контенту не завжди є поганою справою, адже лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко залучити покупців. Наприклад, стиль малювання Azuki дуже відповідає естетиці азіатів, а під впливом консенсусу ця grassroots NFT серія також може стати третьою за величиною синьою фішкою після BAYC. У реальному світі відомі іграшки, такі як ведмедики з конструктора, жовті качечки, Molly та інші, також не мають підтримки контенту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду колись були на піку популярності.

Однак тенденції завжди швидкоплинні, і IP без змісту як ціннісного ядра може застаріти в будь-який момент. Через обмеження криптовалютної культури та низьку ймовірність успіху NFT проєктів, розробники зазвичай постійно створюють похідні продукти навколо єдиного IP. Але реальність така, що основна цінність ще не сформувалася, а ця хвиля вже минула.

Звичайно, існують і деякі PFP проекти з багатим контентом, як японські NFT. Я бачив кілька проектів, які мають відомі японські аніме IP, що сподіваються заявити про себе на ринку NFT. Але, здається, вони не врахували, що фанати IP і криптовалютний світ в основному несумісні. По-друге, пов'язаних продуктів японського аніме вже безліч, чому фанати повинні витрачати сотні разів більше, щоб купити маленьке зображення? Найголовніше, що це маленьке зображення обмежене лише самим зображенням, а можливості для майбутнього наповнення майже відсутні. Навіть якщо ви купите NFT Gundam, ви зможете лише отримати доступ до "SIDE-G" метасвіту, що не має нічого спільного з прибутком, отриманим Bandai з моделей, ігор, аніме. Серед усієї фан-бази Gundam, власники NFT навіть можуть вважатися аутсайдерами. У цьому сенсі, проблеми GameFi насправді дуже схожі.

До цього моменту проєкти PFP стали псевдопитанням, тільки практичний проєкт Pudgy Penguins все ще продовжує працювати. Отже, чи є у маленьких зображень якісь інші шляхи? Я вважаю, що PoP MART, можливо, запропонував іншу відповідь.

Цей маленький магазинчик, що походить з Пекіна, завдяки посередництву Sonny Angel досягнув успіху. Лише ця серія принесла тоді близько 30% продажів PoP MART. Зацікавлена сторона через рік повернула ексклюзивні права на дистрибуцію, але це, навпаки, сприяло створенню імперії IP.

Засновник PoP MART Ван Нін тоді мав дуже просту ідею: створити власний IP, створити IP, який неможливо забрати в інших. У 2016 році PoP MART співпрацював з гонконгським дизайнером Ван Сінміном для запуску першої власної серії іграшок Molly. Цей образ дівчинки з надувними губами миттєво став популярним по всій країні, завдяки невизначеності гри в сліпих коробках і стимулюванню дофаміну, PoP MART розпочав перший етап швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly як окремого IP досяг 4,56 мільярда юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART.

Ця комбінація японських крутилок і висококласних іграшок-колекцій у співпраці стала досить поширеною під час буму NFT в наступні кілька років. Основні елементи розробляються художником, а потім об'єднуються проектною стороною в серії зображень для продажу та експлуатації. На етапі першого запуску NFT зазвичай також використовують сліпі коробки, де проектна сторона випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання купувати.

Обидва різні лише за формою випуску, але десятки тисяч проектів NFT та різні блакитні фішки загалом зазнали невдачі, а PoP MART сьогодні переживає друге народження, чому так?

Раніше я пояснював причини складністю реалізації та високими бар'єрами для покупки. Перше, здається, дійсно є проблемою, але друге насправді не таке. NFT також пережили період безкоштовного карбування, Goblintown, MIMIC SHHANS та інші є успішними прикладами того періоду. Творці могли заробляти великі гроші лише завдяки комісії з угод. Багато NFT епохи написів на цій основі мають ще більш децентралізований характер, але це також не зупиняє занепад NFT. Легко створити або приєднатися до спільноти IP, важче — продовжити її існування.

Тому я вважаю, що проблема може бути в моделі. Успіх Molly не зробив PoP MART відомим за один раз, акції компанії впадали з 2021 по 2024 рік, що схоже на тенденції NFT. Але врешті-решт PoP MART все ж досяг відновлення завдяки цілій стіні IP. Сьогодні PoP MART має 12 власних IP, включаючи Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, а також 25 ексклюзивних IP, включаючи THE MONSTERS( з Labubu), PUCKY, SATYR RORY, і більше 50 неексклюзивних спільних IP, таких як Гаррі Поттер, Дісней, Ліга легенд.

Уподобання людей завжди мінливі, життєвий цикл IP обмежений, але якщо у нас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu користується великою популярністю в Європі та Південно-Східній Азії, а здатність його іграшок зберігати вартість можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs зрештою реалізувався в сфері Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, яка є дорожня карта розвитку NFT, чому PoP MART може досягти таких успіхів при відсутності підтримки контенту?

Три. Шлях до успіху Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в прагматизмі. NFT сам по собі важко технічно відокремити, незалежно від того, наскільки хитро спроектований процес випуску, в кінцевому підсумку це все ще JPG зображення. Справжня складність NFT полягає в реалізації IP, що в кілька сотень разів складніше, ніж створення 10,000 PFP. Yuga Labs хоче створити метасвіт, Azuki хоче створити аніме. Ці ідеї дуже круті, але ці проекти, вартість яких часто перевищує мільйони, зазвичай лише шукають фінансову підтримку від спільноти.

У цьому високо стиснутому світі кожен хоче досягти успіху швидко. Власники прагнуть швидкого прибутку, а команди проектів хочуть досягти висоти з одного кроку. Дуже мало блакитних фішок готові працювати поступово, і врешті-решт, чим більше поспішати, тим гірше падаєш. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою командою з низів, після пошкодження репутації вони продали проект за низькою ціною.

У цей час Pudgy Penguins зустріли справжнього капітана Луку Неця. Цей фахівець з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув проект на правильний шлях. Лука Неця справді створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутніх ігор, кожен крок Pudgy Penguins є впевненим, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримувати вигоду. Все це не є особливим, це просто робити те, що потрібно робити. Як виявилося, модель IP знизу вгору є життєздатною в Web3, просто занадто мало проектів готові опустити голову.

Мені не подобається слово "спростування", воно ніби натякає, що деякі речі з самого початку не повинні були існувати. Електромобілі колись виглядали дуже нерозумно, а мій Siri в телефоні також колись був дуже дурний. Але це не заважає тому, що тепер усе місто переповнене новими енергетичними автомобілями, а розвиток ШІ і зовсім не підлягає обговоренню.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 у майбутньому все ж буде намагатися, просто не вистачає відповідної команди проекту.

Чотири, майбутній шлях

Шлях до успіху здається простим, але насправді є складним. Наступний етап розвитку PFP врешті-решт вимагатиме подолання деяких вроджених логічних рамок криптовалют. Щоб стати наступним Disney у версії Web3, потрібно накопичити величезну кількість. Чи завжди рідкість NFT грала контрпродуктивну роль у процесі масового сприйняття, це питання я вже обговорював у своїх попередніх статтях. Якщо визначити NFT як споживчий товар для колекціонерів, то 10,000 обмежених екземплярів може бути занадто мало; якщо ж визначити його як актив та спосіб фінансування, унікальний для Web3, тоді IP врешті-решт все ж потрібно перетворити на фізичні споживчі товари, щоб виконати обіцянку перед спільнотою, а не залишати це на кілька дивних підсерій.

Виходячи з особливої культури криптовалютного середовища та властивостей самих NFT, тривала концентрація на єдиному IP також є вимушеним кроком. Як здійснити інновації на основі цих PFP? Як перетворити проект на фабрику IP? Можливо, нам потрібно прийняти деякі нові ідеї, впровадити більше технологій і ігор.

П'ять, випуск монети: кінцева точка чи нова відправна точка?

Значення випуску монет в NFT-проектах досі залишається незрозумілим. Така практика більше нагадує експлуатацію зверху вниз, а також розмивання первісної вартості NFT. Я можу сприймати це лише як прагнення проекту знайти зручний спосіб виведення ліквідності.

Від APE до DOOD, ці монети без винятку схожі на варіанти повітряної монети. Їх функціональність часто включає стейкінг для отримання дивідендів від транзакцій в ланцюзі, право на покупку предметів у метавсесвіті, право на управління тощо. В ідеалі, це повинно формувати здоровий цикл трьох сторін: власник → стейкер → розробник. Але реальність така, що це більше схоже на повітря, потрапляючи в порочне коло падіння цін на NFT, зниження прибутковості від видобутку та падіння цін на монети.

Для первинних власників NFT, хоча токени отримують частину дивідендів та прав, вони зазвичай отримують велику кількість аірдропів під час події генерації токенів (TGE), тому рідко хто скаржиться. Проте в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а спосіб розподілу, як у Azuki's Anime, є ще більш очевидним порушенням інтересів.

Короткостроковий інтерес, безумовно, важливий, але довгострокове існування проекту є більш критичним. Не дозволяйте випуску монети стати кінцевою зупинкою проекту.